ROSE đã giúp Mastercard như thế nào Giúp người mua hàng chống chọi với bệnh ung thư

Mastercard gần đây đã hợp tác với Stand Up to Cancer (SU2C). Mối quan hệ hợp tác này có tác động mạnh mẽ nhưng nó thiếu yếu tố tác động cá nhân cần thiết để thực sự giúp các cá nhân hiểu được những gì họ đang làm. Để thêm điều đặc biệt đó, họ đã liên hệ với ROSE.

Đứng lên chống lại bệnh ung thư

Từ ngày 1 tháng 15 đến ngày XNUMX tháng XNUMX, Mastercard sẽ quyên góp một xu cho mỗi giao dịch SU2C – một tổ chức giúp tài trợ cho nghiên cứu đột phá về ung thư. Số tiền đó nghe có vẻ không nhiều nhưng hãy nhớ rằng chỉ riêng ở Mỹ có khoảng 250 triệu thẻ Mastercard và nhiều thẻ trong số đó được sử dụng nhiều lần mỗi ngày.

“Mastercard vẫn cam kết duy trì mối quan hệ hợp tác lâu dài với Stand Up To Cancer và chúng tôi đang mang đến cho chủ thẻ một cách đơn giản để cùng chúng tôi thực hiện sứ mệnh của mình,” Rustom Dastoor, EVP tiếp thị và truyền thông của Mastercard Bắc Mỹ cho biết trong một bản phát hành mô tả sáng kiến.

Nếu điều này nghe có vẻ quen thuộc thì chiến dịch này đã được công bố rộng rãi thông qua một loạt quảng cáo có sự tham gia của Sterling K. Brown, người nổi tiếng với vai diễn Randall Pearson trong nhiều năm. Đây là chúng tôi. Trong quảng cáo, Brown là một nhân viên pha chế, người giải thích chương trình khuyến mãi cho khách quen của quán cà phê trước khi đưa cho họ một ly cà phê được trang trí bằng khuôn mặt của chính họ.

Trong khi đó, bạn sẽ không gặp phải khó khăn gì.

“Đã từng đối mặt với căn bệnh ung thư trong chính gia đình mình, tôi biết tầm quan trọng của việc hỗ trợ mục tiêu này và tạo ra những cách để mọi người đền đáp và tạo ra tác động,” Brown cho biết trong một bản phát hành mô tả quảng cáo. “Việc Mastercard giúp việc quyên góp thông qua bữa ăn hàng ngày và cửa hàng tạp hóa trở nên vô cùng đặc biệt là điều vô cùng đặc biệt.”

Trong quảng cáo, khuôn mặt của khách hàng xuất hiện trên cốc latte rất thú vị nhưng nó cũng cho thấy họ có liên quan trực tiếp đến dự án. Giao dịch không chỉ là một giao dịch mà còn là một tương tác đặc biệt mà họ là một phần trong đó. Sẽ thật tuyệt nếu tất cả mọi người đều có thể làm được điều đó chứ không chỉ những người trong quảng cáo phải không?

Đó là nơi ROSE vào đi.

ROSE đã biến nó thành cá nhân như thế nào

ROSE là một công ty về trải nghiệm kỹ thuật số, nhưng họ không cần phải giới thiệu với độc giả thường xuyên của ARpost. Trong những năm qua, chúng tôi đã đưa tin về các cam kết mang thương hiệu của họ với các công ty như KHAITE và Mẫu. Chúng tôi cũng đề cập đến sự tham gia của công ty vì các mục đích dân sự như trải nghiệm để hình dung chi tiêu chiến dịch, hoặc giúp chúng tôi hiểu các cột mốc lịch sử của người da đen.

Để kích hoạt AR đi kèm với Mastercard và SU2C, ROSE đã quay lại quảng cáo. Người dùng Snapchat được tặng thẻ Mastercard kỹ thuật số tại hệ thống Điểm bán hàng ảo trong một quán cà phê ảo.

Brown xuất hiện phía sau quầy và giải thích về chương trình khuyến mãi – nó xuất hiện một cách cá nhân cho người dùng. Sau đó, giống như trong quảng cáo, một ly cà phê (ảo) xuất hiện trên quầy cà phê, hoàn chỉnh với hình vẽ khuôn mặt người dùng bằng bọt xốp. Tất cả những gì người dùng phải làm là sử dụng máy ảnh của điện thoại để căn chỉnh khuôn mặt của họ theo một mẫu trên màn hình điện thoại để tạo ra khoảnh khắc dành riêng cho TV có thể chia sẻ.

Đi tiếp. Lấy thẻ của bạn ra

Vậy nó đã có tác động như thế nào? Chúng tôi chưa có tất cả các con số vì chiến dịch vẫn đang diễn ra trong hai tuần nữa. Tuy nhiên, chúng tôi biết rằng, trong khoảng thời gian bộ lọc ROSE có mặt, từ ngày 24 tháng 30 đến ngày 10 tháng 5, nó đã được sử dụng hơn XNUMX triệu lần. Hơn nữa, Mastercard đã cam kết lên tới XNUMX triệu USD cho chiến dịch.

Vì vậy, nếu bạn cần một lý do khác để sử dụng Mastercard của mình thì đây chính là thời điểm.