Nhà đấu giá Christie's đã sử dụng NFT như thế nào sau đợt bán 69 triệu đô la của Beeple – Giải mã

Vào đầu 2021, NFT là một công nghệ thích hợp thường được thảo luận trực tuyến nhiều nhất giữa những người đam mê công nghệ hiểu biết. Đến đầu mùa xuân, chúng có mặt ở khắp mọi nơi: xuất hiện trên trang nhất của các trang tin tức chính thống, được thảo luận sôi nổi ở nơi làm việc, được nhắc đến tại các bàn bếp trên khắp thế giới, và bị chế giễu và liếc nhìn trên truyền hình đêm khuya. 

Một sự kiện cụ thể từ khung thời gian đó hiện ra rõ ràng: Vào ngày 11 tháng XNUMX, nghệ sĩ kỹ thuật số Mike “Beeple” Winkelmann đã bán một Ethereum Công việc của NFT, “Hàng ngày: 5000 ngày đầu tiên,” dành cho phá kỷ lục 69.3 triệu USD tại một cuộc đấu giá của Christie. Trong vòng vài phút, các ấn phẩm tin tức và tài khoản mạng xã hội bắt đầu nỗ lực mổ xẻ đợt giảm giá này và công nghệ mới gây tò mò ở trung tâm của nó. 

Việc bán Beeple không chỉ giúp cải thiện sự hiểu biết của công chúng về NFT; nó cũng làm thay đổi vĩnh viễn nhà đấu giá đằng sau nó. Sau cuộc đấu giá, Christie's—một tổ chức 257 tuổi cho đến lúc đó nổi tiếng với việc xử lý các bức tranh kiệt tác, đồ trang sức cao cấp và các hiện vật lịch sử—đột nhiên nhận thấy mình có lợi thế là người đi đầu ở đỉnh cao của một biên giới công nghệ mới. 

Trong những tháng tiếp theo tháng 2021 năm XNUMX, nhà đấu giá đã tận dụng được khởi đầu thuận lợi đó bằng cách thành lập nhiều bộ phận mới của công ty, bao gồm Christie's Ventures, một nhánh đầu tư mạo hiểm tập trung vào công nghệ, và Christie's 3.0—một thị trường nghệ thuật Ethereum NFT hoàn toàn trên chuỗi, đầu tiên được xây dựng bởi một gã khổng lồ trong thế giới nghệ thuật truyền thống. 

Kể từ khi ra mắt khoảng một năm trước, Christie's 3.0 đã bán đấu giá các tác phẩm trên chuỗi của cả các nghệ sĩ gốc kỹ thuật số như Bạc Claire, William Mapan, Jack đồ tể, mà còn cả các phiên bản trực tuyến của tác phẩm từ các nghệ sĩ truyền thống hơn, bao gồm Keith haring. Trong quá trình này, nó đã thấm nhuần thị trường mỹ thuật trực tuyến mới nổi với tính hợp pháp của một trong những thương hiệu nghệ thuật được đánh giá cao nhất trên thế giới. 

Nhưng con đường đưa Christie's đến vị trí thống trị hiện tại ở điểm giao thoa giữa nghệ thuật và công nghệ chưa bao giờ được đảm bảo—và thậm chí chưa bao giờ được mong đợi. Nhìn chung, thương vụ mua bán lịch sử đã khởi đầu tất cả chỉ là một sự may mắn.  

“Chúng tôi không kỳ vọng gì khi rao bán nó—giá thầu đầu tiên là 100 đô la và chúng tôi không có khoản dự trữ nào,” Giám đốc nghệ thuật kỹ thuật số của Christie's, Nicole Sales Giles, người đã giúp dẫn đầu cuộc đấu giá “5000 ngày đầu tiên” của Beeple, nói với Decrypt's BỐI CẢNH của cuộc đấu giá đầu tiên đó. “Và sau đó chúng tôi chỉ ngồi đó xem máy tính, và chúng tôi nghĩ, 'Cái quái gì vậy?' Nó cứ tiếp tục tăng lên.”

Ngay sau khi tác phẩm này thu hút sự chú ý trên toàn cầu nhờ mức giá bán kỷ lục, Sales Giles và các đồng nghiệp của cô nhận ra rằng họ có thể đã khai thác được thứ gì đó lớn hơn một cuộc đấu giá hấp dẫn. 

“Beeple là tác phẩm đầu tiên mà tôi thực sự chú ý đến,” Jon Ross Le Haye, Trưởng bộ phận Thiết kế Kỹ thuật số của Christie, nhớ lại lần đầu tiên anh tiếp xúc với nghệ thuật NFT. “Đó là món quà lớn mà Nicole mang vào Christie's. Tôi nghĩ đó là nơi mà tôi—và tôi nghĩ toàn bộ thị trường nghệ thuật—đã tăng gấp đôi với loại giá trị đó. Đó là thời điểm tôi thực sự nhìn thấy tiềm năng.”

Củng cố niềm tin vào tiềm năng đó là thực tế là, ngay sau đợt bán Beeple, nhóm khách hàng có quyền lực cao của Christie đã sớm đặt ra các câu hỏi hàng ngày cho nhân viên của nhà đấu giá về cách tận dụng tốt nhất NFT như một loại tài sản mới . 

Le Haye nói: “Chúng tôi luôn nói: Chúng tôi đi đến nơi mà các nhà sưu tập muốn chúng tôi đến. “Ở đó có một khu chợ nếu có nhiều nhà sưu tập hỏi thăm. Điều đó thực sự đã tiếp thêm sức mạnh cho chúng tôi—và chúng tôi biết rằng chúng tôi cần một nền tảng để có thể trở thành người có thẩm quyền đó.”

Vì vậy, Le Haye, Sales Giles và một số nhân viên háo hức khác của Christie đã sớm từ bỏ công việc hàng ngày của họ để bắt tay vào dự án ragtag nhằm tạo ra một nền tảng đấu giá kỹ thuật số hoàn toàn dựa trên blockchain xứng đáng với thương hiệu của Christie. 

Le Haye nói: “Đối với tôi, điều đó thật đáng sợ – blockchain hoàn toàn đáng sợ”. “Về phía các nhà phát triển, họ không biết gì về nghệ thuật. Chúng tôi chỉ tin tưởng lẫn nhau. Và nó chỉ hoạt động. Tôi không biết làm thế nào.”

Một trong những trở ngại chính mà dự án phải đối mặt là sự kiên quyết của nhóm Christie rằng cơ chế đấu giá của nền tảng tồn tại hoàn toàn trực tuyến, như một cử chỉ thể hiện cam kết thực sự và lâu dài của Christie's 3.0 đối với sứ mệnh nghệ thuật được hỗ trợ bởi blockchain. 

“Sẽ dễ dàng hơn rất nhiều nếu xây dựng toàn bộ mọi thứ trên hệ thống dựa trên web 2.0 và thực hiện những gì mọi người khác đang làm: đấu thầu tập thể ở một định dạng trông giống như đấu thầu nhưng thực tế không phải vậy,” Daniel Hart, một chuyên gia cho biết. Nhà thiết kế sản phẩm của Christie. “Ở đâu, bạn biết đấy, khi cuộc đấu giá kết thúc, sau đó bạn thực hiện một giao dịch trực tuyến—chúng ta có thể dễ dàng đạt được điều đó.”

Nhưng nhóm đã thúc đẩy tầm nhìn của mình về một nền tảng nghệ thuật kỹ thuật số hoàn toàn trên chuỗi. Và sau gần nửa năm xây dựng và thử nghiệm, đến mùa thu năm 2022, nó đã sẵn sàng. 

Christie's 3.0 ra mắt vào tháng 2022 năm XNUMX. Trong năm và những thay đổi kể từ lần ra mắt đó, nền tảng này đã thử nghiệm nhiều nghệ sĩ nổi bật, phương tiện nghệ thuật và cấu trúc đấu giá—đóng vai trò như một vườn ươm không chính thức cho Christie's nói chung. 

Một thử nghiệm như vậy, vào tháng 3.0, cho thấy nhóm Christie's XNUMX liệt kê một bộ sưu tập rất nhỏ các Các phần NFT lấy cảm hứng từ Twitter của nghệ sĩ kỹ thuật số Jack Butcher mà không thêm ước tính về tác phẩm. Đó là một thiếu sót tưởng chừng như nhỏ, nhưng lại là một thiếu sót đã tạo nên làn sóng tại một nhà đấu giá truyền thống và tập trung như Christie's. Thay vào đó, các tác phẩm này được liệt kê ở mức giá mở đầu thấp bất thường là 8 đô la - một sự đồng tình với việc đăng ký xác minh Twitter gây tranh cãi ở trung tâm dự án của Butcher. 

“Tôi nhớ trang web của chúng tôi đã bị nổ tung. Chúng tôi đã có hơn 500 người đăng ký mới cho cuộc đấu giá. Mọi người đều cố gắng đấu giá và chúng tôi không thể tin vào những gì mình đang thấy,” Lydia Chen, thành viên cấp cao của nhóm Bán tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số cho Christie's 3.0, nhớ lại cuộc đấu giá Butcher. “Trước đây chúng tôi chưa bao giờ chứng kiến ​​sự đổ xô tham gia đấu giá như vậy”. 

NFT không chỉ làm tăng ham muốn mạo hiểm của Christie trong thế giới nghệ thuật. Họ cũng đã mở rộng sự sẵn sàng của nhà đấu giá bảo thủ trong việc đảm nhận hoàn toàn các lĩnh vực mới. 

Trong những tháng sau đợt bán Beeple vào tháng 2021 năm 3.0—trước khi Christie's XNUMX bắt đầu hoạt động—Christie đã nhờ đến Devang Thakkar kỳ cựu của Microsoft để xem liệu anh ấy có thể giúp sàng lọc lượng thông tin đáng kinh ngạc liên quan đến công nghệ đột nhiên tràn vào công ty nổi tiếng hay không. 

Một ngày sau [vụ bán Beeple], họ mới bắt đầu nhận được thông tin và luồng giao dịch tương đương với một công ty đầu tư mạo hiểm rất thành công,” Thakkar nói. “Bất cứ ai trong lĩnh vực nghệ thuật kỹ thuật số và Web3 đều đột nhiên muốn hỏi chúng tôi, 'Các bạn đang nghĩ cái quái gì khi thực hiện đợt giảm giá Beeple này vậy?' hoặc, 'Tôi có một công ty, bạn có muốn cộng tác không vì bạn rất có tư duy cầu tiến?'”

Vì vậy, Thakkar đã giúp biến dòng giao dịch xứng đáng của một công ty đầu tư mạo hiểm đó thành một công ty đầu tư mạo hiểm. Vào tháng 2022 năm XNUMX, Christie's Ventures đã mở cửa với tư cách là một nhà đầu tư mạo hiểm có đầu óc công nghệ, cung cấp cơ hội độc nhất để gia nhập một trong những tổ chức nghệ thuật thống trị nhất thế giới. Kể từ đó, công ty đã đầu tư vào bảy dự án, vận hành nhiều loại từ công nghệ blockchain và AI đến FinTech, SaaS và phần cứng. 

“Christie's được thành lập khoảng 100 năm trước khi có bóng đèn đầu tiên. Khi chúng tôi mới thành lập, chưa có công nghệ”, Thakkar nói. “Tôi cá hai người tôi Bitcoin, hoặc bất cứ điều gì tôi để lại trong những ngày này, rằng mọi công nghệ mới xuất hiện sau khi chúng tôi ra đời, một trong những khách hàng của chúng tôi là người đầu tiên áp dụng nó.”

“Khách hàng của chúng tôi rất giàu có,” Thakkar tiếp tục. “Họ muốn những thứ tốt nhất trong cuộc sống, bao gồm cả nghệ thuật, và họ mua những công nghệ mới hơn và thử nghiệm chúng. Tôi nghĩ chúng tôi sẽ luôn phù hợp bằng cách tìm hiểu về những công nghệ này khi khách hàng của chúng tôi sử dụng chúng và tích hợp chúng một lần nữa một cách chu đáo vào thị trường nghệ thuật.”

Sửa bởi Andrew Hayward

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale