Sự phát triển của các nền kinh tế do người chơi sở hữu và sự trỗi dậy của quyền sở hữu tài sản kỹ thuật số – Blockchain Capital

Để hiểu rõ hơn về tương lai của trò chơi Web3, điều quan trọng là phải đi sâu vào lịch sử của các trò chơi trực tuyến (như chúng tôi đã làm trong Phần 1 của loạt bài này) và các mô hình trò chơi truyền thống đã phát triển như thế nào. Xu hướng hướng tới “trò chơi mãi mãi” và cải thiện tỷ lệ giữ chân đã tạo ra nền kinh tế do người chơi làm chủ, vốn đã được tăng cường bởi các ưu đãi bằng tiền điện tử và mã thông báo.

Trò chơi mãi mãi

Vòng lặp trò chơi đã thay đổi đáng kể kể từ khi giới thiệu Pong vào năm 1972. Họ đã rời xa các bản phát hành trò chơi độc đáo và chuyển sang tạo ra “trò chơi mãi mãi” hoặc các tựa game được làm mới với nội dung, mùa, trận chiến mới, v.v. Trên thực tế, 20 trò chơi hàng đầu năm 2022 đã thực sự được phát hành năm trước.

Điều này phù hợp với phương tiện truyền thông truyền thống, nơi số lượng phần tiếp theo và làm lại đã tăng lên 700% kể từ 1993, chiếm 75% trong top 20 phim mỗi năm. Nói một cách đơn giản, nếu một studio xây dựng IP chiến thắng, họ sẽ được khuyến khích tối đa hóa khả năng kiếm tiền từ IP đó. Việc tạo các mùa Fortnite (và cuối cùng mời nhiều nội dung do người dùng tạo hơn) sẽ tiết kiệm chi phí hơn nhiều so với việc tạo một Fortnite 2 hoàn toàn mới. Vì chúng tôi đã chuyển từ vận chuyển đĩa sang vận chuyển nội dung kỹ thuật số, các nhà xuất bản có thể dễ dàng sản xuất nội dung bổ sung để tăng tỷ lệ giữ chân người dùng và giảm thiểu khoản đầu tư ban đầu cần thiết để tạo trò chơi hấp dẫn.

Các trò chơi mãi mãi, theo chính thiết kế của chúng, đã biến mô hình trò chơi truyền thống trở nên nổi bật khi các trò chơi trở nên giống với các nền tảng hơn. Bạn không thể hoàn thành Fortnite hoặc đánh bại Minecraft; bạn chỉ cần tham gia vào thế giới mà họ đã xây dựng, cộng tác hoặc cạnh tranh và kiếm tiền dựa trên tệp đính kèm của bạn với danh tính của bạn trên nền tảng hoặc sở thích của bạn đối với nội dung mới. Bạn càng dành nhiều thời gian trên nền tảng, bạn càng có nhiều lý do để giao dịch và tương tác với mọi thứ mà nó cung cấp.

Nhiều mô hình đã phát triển để cung cấp nội dung miễn phí cho người chơi đồng thời cung cấp các con đường kiếm tiền sau khi người chơi quyết định muốn trở thành một phần của hệ sinh thái, tạo ra mối quan hệ lành mạnh hơn nhiều giữa người chơi và nhà phát triển. Sự thay đổi hướng tới tài sản do người chơi sở hữu này đã bắt đầu, nhưng nhiều tựa game hiện có đã không đạt được hiệu quả trong việc trao quyền cho người dùng tham gia vào nền kinh tế trò chơi.

Sự chuyển hướng sang quyền sở hữu

Không giống như các đặc tính của tiền điện tử truyền thống, trò chơi Web3 không nhất thiết phải là một cuộc cách mạng chống lại các hệ thống truyền thống, mà là một sự thay đổi về quyền sở hữu và giá trị của thời gian dành cho nền tảng. Hiện tượng này không phải là duy nhất đối với tiền điện tử. Trong vài thập kỷ qua, đã có một sự thay đổi dần dần khi danh tính kỹ thuật số trở nên quan trọng hơn và các trò chơi đã chuyển sang ưu tiên duy trì do chi phí thu hút khách hàng (CAC) tăng lên.

CAC tăng

Trò chơi flash và thiết bị di động ban đầu được đặc trưng bởi việc thu hút càng nhiều người dùng càng tốt và chuyển đổi một số lượng nhỏ trong số họ thành người dùng trả phí. Nếu bạn có thể mở rộng quy mô tới hàng triệu người dùng, thì việc nhiều người trong số họ chơi miễn phí cũng không thành vấn đề vì bạn đang kiếm tiền trên quy mô lớn. Mô hình này đã bắt đầu sụp đổ và CAC đã tăng lên mức cao nguy hiểm đối với hầu hết các trò chơi thông thường, buộc phải chuyển trọng tâm từ chuyển đổi sang duy trì.

Điều gì gây ra sự gia tăng chi phí thu hút khách hàng? Đây chỉ là một vài trong số rất nhiều lý do:

• Sự gia tăng của trò chơi trên thiết bị di động trong thời kỳ đại dịch được đánh dấu bằng số lượng nhà phát triển mới chưa từng có trong không gian này, mang lại lượng trò chơi dư thừa ra thị trường. Điều này được kết hợp bởi câu chuyện thành công của Giữa chúng ta, chỉ được xây dựng bởi ba nhà phát triển, thu hút hơn 400 triệu người dùng và đạt từ 10-15 triệu người dùng hàng ngày vào thời kỳ đỉnh cao.
• Thời lượng sử dụng thiết bị di động đã tăng lên 4.2 giờ mỗi ngày (nhiều hay ít, tùy thuộc vào việc bạn là ai), dẫn đến chi tiêu cao hơn và nhu cầu lớn hơn đối với quảng cáo cũng như tối đa hóa khả năng kiếm tiền của những người dùng hiện tại.
• Các trò chơi miễn phí và chơi chéo có vé theo mùa, chẳng hạn như Fortnite, đã trải qua sự phát triển bùng nổ, cho phép kết nối nhiều hơn bao giờ hết, nhưng chi phí chuyển đổi sang các trò chơi khác cũng cao hơn.
• Bản cập nhật iOS 14 ATT vào năm 2021 đã chuyển IDFA (giá trị nhận dạng cho nhà quảng cáo) sang mô hình chọn tham gia, thay đổi cách ứng dụng di động theo dõi và nhắm mục tiêu quảng cáo. Điều này khiến số lượng người dùng có thể theo dõi giảm từ 71% xuống 32% chỉ sau sáu tháng.
• Bản cập nhật ATT đã mở đường cho cái chết của cookie, mặc dù điều này đã bị trì hoãn một chút đến năm 2024

Nhập: nền kinh tế do người chơi sở hữu

Các nền kinh tế do người chơi sở hữu đã phát triển do nhu cầu của các nhà phát triển là tạo ra trải nghiệm nhiều người chơi nhằm nâng cao khả năng duy trì và cộng tác trong trò chơi. Profit Well đã báo cáo tỷ lệ giữ chân tăng 5% có thể tăng lợi nhuận từ 25% lên 95%, cho thấy rõ rằng việc giữ cho khách hàng hiện tại hài lòng và gắn bó là điều tối quan trọng trong thế giới CAC đang gia tăng.

Người ta đã nghiên cứu kỹ lưỡng rằng việc tạo môi trường hợp tác để hình thành cộng đồng có thể tạo ra vòng lặp giữ chân mạnh mẽ. Ví dụ: trong War Metal: Tyrant, người chơi trong clan có ARPU cao hơn 20 lần so với những người không thuộc clan. Điều này một phần là do họ đầu tư nhiều thời gian hơn vào trò chơi, nhưng còn hơn thế nữa là vì danh tính kỹ thuật số có giá trị vốn có, đặc biệt là khi được chia sẻ trong một đấu trường có nhiều bạn bè tham gia.

Có rất nhiều nền kinh tế do người chơi sở hữu đã phát triển từ các trò chơi ăn khách. EVE Online ra mắt vào năm 2003 và cho phép người chơi sở hữu và vận hành doanh nghiệp, khai thác tài nguyên và buôn bán hàng hóa ảo. Điều này tạo ra một nền kinh tế tinh vi trong trò chơi, với nhiều cách để người chơi tạo ra của cải ảo. Đáng chú ý, những người tạo ra EVE Online, CCP Games, gần đây đã thay đổi mục tiêu của họ đối với các trò chơi blockchain, tạo trò chơi của riêng họ trong vũ trụ EVE. Theo nhiều cách, trò chơi này có cơ hội trở thành một trong những nền kinh tế trò chơi kỹ thuật số phức tạp nhất từng được tạo ra, với quyền sở hữu của người chơi và tài sản kỹ thuật số được thiết kế từ những nguyên tắc đầu tiên.

Quyền sở hữu tài sản kỹ thuật số

Các trò chơi cho phép người chơi sở hữu và trao đổi tài sản mà họ kiếm được trong trò chơi đã đạt được kết quả đáng kể và Web3 có cơ hội để khuếch đại các hiệu ứng mà chúng ta đã thấy trong trò chơi truyền thống. Đây cũng là một cơ chế hợp tác buộc người chơi phải tương tác với nhau, điều này tạo ra mối quan hệ sâu sắc hơn nữa đối với nền tảng và cộng đồng.

Ví dụ: skin Counter Strike có thể giao dịch bên ngoài trò chơi truyền thống và hoạt động đầu cơ đã tăng vọt trong những tháng gần đây. Một skin hiếm đã được bán với giá $ 160,000 tháng trướcvà toàn bộ cộng đồng những người sưu tầm đã nổi lên và tham gia bên ngoài vòng lặp trò chơi cốt lõi. Chẳng hạn, giá trung bình của Hộp đựng vũ khí Một đã tăng từ mức thấp nhất là 05 đô la lên 60 đô la, mức tăng 1200 lần (nghe có quen không?). Khoảng 700 người đang tích cực chơi CS:GO cùng một lúc, với hơn 5 triệu MAU, để mang lại cảm giác về quy mô.

Khi các nền kinh tế do người chơi sở hữu đã phát triển một cách tự nhiên, nhiều nhà xuất bản đã cố gắng kiểm duyệt hoặc hạn chế việc canh tác ảo. Blizzard, nhà phát triển của World of Warcraft, đã thực hiện nhiều nỗ lực khác nhau để điều chỉnh nền kinh tế và ngăn người chơi tham gia vào các hành vi có hại hoặc bóc lột. Họ đã giảm tỷ lệ rơi các vật phẩm có giá trị và cấm các tài khoản tham gia vào hoạt động bất hợp pháp. Bất chấp những nỗ lực tốt nhất của họ, nếu người dùng đánh giá cao thứ gì đó, họ sẵn sàng bỏ ra nhiều thời gian để trả tiền hoặc kiếm được nó. Người chơi bắt đầu phát triển bot và các công cụ tự động khác để xây dựng sự giàu có ảo. Tại một thời điểm, vàng WoW có giá trị 7x so với đồng bolívar của Venezuela.

Mọi thứ leo thang đến mức Blizzard bắt đầu thu giữ tài sản ảo và làm việc với các cơ quan thực thi pháp luật để đóng cửa các hoạt động khai thác vàng có tổ chức. Người chơi lập luận rằng Blizzard không chỉ vi phạm quyền tự do của người chơi mà còn gây hại cho trải nghiệm trò chơi tổng thể. Bước đi quá đà của Blizzard nổi tiếng đóng một vai trò trong quyết định ra mắt Ethereum của Vitalik và nhiều nhà phát triển trò chơi Web3 đã trích dẫn những ví dụ này khi quảng cáo về lợi ích của chủ quyền trong nền kinh tế do người chơi sở hữu.

Nhưng tại sao lại là tiền điện tử?

Có một chút nghi ngờ rằng trò chơi Web3 có tiềm năng to lớn để thay đổi cách chúng ta tương tác với IP và giá trị thời gian chúng ta dành cho nền tảng. Những thay đổi gần đây trong mô hình trò chơi truyền thống đối với quyền sở hữu và bản sắc đã chứng minh tiềm năng của những gì có thể xảy ra trong mô hình mới này.

Vai trò mà các chuỗi khối có thể đóng trong mô hình mới này là chủ đề của nhiều cuộc tranh luận trong vài năm qua. Một số trò chơi đầu tiên như thợ săn đã thử nghiệm khả năng của các chuỗi khối để xử lý môi trường trò chơi, trong khi những người khác chỉ chạm vào chuỗi khối khi thực sự cần thiết, chẳng hạn như đối với các giao dịch tài sản hoặc các sự kiện có thể ghi được. Một số trò chơi đã triển khai hệ thống nhiều mã thông báo để khuyến khích các hành vi khác nhau, trong khi những trò chơi khác chỉ sử dụng NFT làm giao diện thẩm mỹ.

Cho rằng các nền kinh tế do người chơi sở hữu đã được chứng minh là thành công trong các hệ sinh thái khép kín, các chuỗi khối sẽ cần mang lại nhiều giá trị hơn nữa để biện minh cho các rào cản kỹ thuật bổ sung (đặc biệt là đối với những người dùng sớm). Cơ sở lý luận để tạo ra các hệ thống mở khá đơn giản: lợi ích gắn kết game thủ với các nhà phát triển chặt chẽ hơn nhiều so với một hệ thống đóng từng có.

Thành tựu

Thành tựu đã là một phần của trò chơi trong nhiều thập kỷ. Tuy nhiên, ngoài những giải thưởng cá nhân (hầu hết trong số đó thậm chí không ai nhìn thấy) và cảm giác ấm áp khi đánh bại một trò chơi, có rất ít lợi ích khi hoàn thành một danh hiệu. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng ít hơn 20% người chơi thực sự hoàn thành trò chơi mà họ bắt đầu và điều này cần phải cải thiện đáng kể khi trò chơi chuyển sang hướng duy trì.

Ưu đãi bằng mã thông báo (khi được thiết kế chính xác) có khả năng ảnh hưởng tốt hơn đến hành vi của người chơi, tăng thông lượng và sự cộng tác, đồng thời tạo ra nhiều vectơ hơn cho các nhà phát triển khác xây dựng trò chơi. Một ví dụ tuyệt vời về điều này sẽ là: “nếu bạn có hơn 100 giờ trong Gears of War 2, bạn sẽ có được một giao diện người chơi độc đáo trong Gears of War 3".

Khả năng tương tác & cộng tác

Fortnite từ lâu đã chứng minh tiềm năng chéo của IP toàn cầu, tận dụng khả năng phân phối mạnh mẽ của nó để tạo ra các kênh cộng tác mạnh mẽ, được phép. Travis Scott nổi tiếng kiếm được 20 triệu đô la từ một sự kiện Fortnite và giao diện. Kingdom Hearts trở thành nội dung có thể tải xuống cho Smash Bros Ultimate. Danh sách này vẫn tiếp tục và các game thủ đã thể hiện sự sẵn sàng chi tiêu/ví tiền của họ để tạo ra nội dung bồi đắp.

Các trò chơi Web3, theo thiết kế, được trang bị tốt hơn để tạo ra sự cộng tác có ý nghĩa mà không cần các quy trình pháp lý kéo dài không hiệu quả làm tốn thời gian và lợi nhuận. Mặc dù không cần cấp phép thực sự có thể không phải là trạng thái kết thúc lý tưởng cho các tựa game sinh lợi hơn, nhưng Web3 tạo ra nhiều cơ hội hơn cho các trò chơi nhỏ hơn cộng tác hoặc cấp phép IP hiện có, tạo các kênh doanh thu mới cho các tựa game cũ hơn và khả năng “làm mới” nội dung cũ.

UGC và đồng sáng tạo được khuyến khích

Việc tạo nội dung phi tập trung là một trong những lợi ích rõ ràng hơn của hệ thống mở, vì nó có thể nhanh chóng vượt xa các nhóm chuyên dụng, đặc biệt nếu được khuyến khích đúng cách. Chúng tôi đã thấy làm thế nào các hệ thống mở được khuyến khích có thể vượt xa "khu rừng tối" tập trung, và điều này cũng có thể đúng trong chơi game.

Roblox có hơn 600 triệu người dùng và đã cho thấy sức mạnh của trò chơi mãi mãi, chủ yếu là do người chơi sẵn sàng xây dựng trải nghiệm của riêng họ. Họ thậm chí đã tạo ra một Bản sao Call of Duty. Tiền điện tử có cơ hội trở thành lớp khuyến khích để cung cấp năng lượng cho nền kinh tế UGC theo cách phù hợp hơn nhiều, đặc biệt nếu các tài sản và phần thưởng khác nhau có thể được gắn với nền kinh tế trò chơi mà người chơi đã tham gia. Như đã đề cập trong phần trước, điều này giới thiệu các vòng lặp trò chơi mới và các hành vi mới nổi vừa mang lại niềm vui cho người chơi vừa có giá trị cho nhà phát triển.

Vậy, tiếp theo là gì?

Dù người ta có tin rằng blockchain có một vị trí trong trò chơi hay không, thì không thể phủ nhận rằng CAC đang gia tăng đang thay đổi cách các nhà phát triển tiếp cận nền kinh tế trò chơi và kiếm tiền. Sự thay đổi về quyền sở hữu không chỉ là tất yếu mà nó đã bắt đầu.

Có xu hướng phóng đại tiềm năng và tuyên bố rằng một công nghệ nào đó đang ăn mòn thế giới. Thay vào đó, sẽ mang tính xây dựng hơn khi kiểm tra các cách thức mà Web3 có thể nâng cao trải nghiệm giúp người dùng chơi trò chơi thú vị hơn. Nếu công nghệ Web3 được xem như một loại thuế đối với trò chơi hoặc một cách để khai thác giá trị từ người dùng, thì chúng ta sẽ rơi vào những cái bẫy đã hoành hành không gian trong thập kỷ qua.

Nếu chúng tôi coi công nghệ Web3 là một tính năng bổ sung giúp tăng cường nền kinh tế do người chơi sở hữu, thì chúng tôi sẽ tạo ra nhiều cách để người dùng tương tác sâu với nội dung, các nhà phát triển cải thiện khả năng giữ chân và trò chơi, khá đơn giản, trở nên thú vị hơn khi tương tác.

---

Tiết lộ: Blockchain Capital là một nhà đầu tư trong một số giao thức được đề cập ở trên.

Quan điểm thể hiện trong mỗi bài đăng trên blog có thể là quan điểm cá nhân của từng tác giả và không nhất thiết phản ánh quan điểm của Blockchain Capital và các chi nhánh của nó. Cả Blockchain Capital và tác giả đều không đảm bảo tính chính xác, đầy đủ hoặc đầy đủ của thông tin được cung cấp trong mỗi bài đăng trên blog. Không có tuyên bố hay bảo đảm nào, rõ ràng hay ngụ ý, được thực hiện hoặc đưa ra bởi hoặc thay mặt cho Blockchain Capital, tác giả hoặc bất kỳ người nào khác về tính chính xác và đầy đủ hoặc công bằng của thông tin có trong bất kỳ bài đăng trên blog nào và không có trách nhiệm hoặc trách nhiệm pháp lý nào được chấp nhận cho bất kỳ thông tin như vậy. Không có nội dung nào trong mỗi bài đăng trên blog cấu thành đầu tư, quy định, pháp lý, tuân thủ hoặc thuế hoặc lời khuyên khác cũng như không được dựa vào để đưa ra quyết định đầu tư. Các bài đăng trên blog không nên được xem là các khuyến nghị hoặc chào mời hiện tại hoặc trước đây về một đề nghị mua hoặc bán bất kỳ chứng khoán nào hoặc áp dụng bất kỳ chiến lược đầu tư nào. Các bài đăng trên blog có thể chứa các dự đoán hoặc tuyên bố hướng tới tương lai khác, dựa trên niềm tin, giả định và kỳ vọng có thể thay đổi do nhiều sự kiện hoặc yếu tố có thể xảy ra. Nếu có thay đổi xảy ra, kết quả thực tế có thể thay đổi đáng kể so với kết quả được thể hiện trong các tuyên bố hướng tới tương lai. Tất cả các tuyên bố hướng tới tương lai chỉ được đưa ra kể từ ngày các tuyên bố đó được đưa ra và cả Blockchain Capital cũng như mỗi tác giả đều không có bất kỳ nghĩa vụ nào để cập nhật các tuyên bố đó trừ khi được pháp luật yêu cầu. Trong phạm vi mà bất kỳ tài liệu, bản trình bày hoặc tài liệu nào khác do Blockchain Capital sản xuất, xuất bản hoặc phân phối được tham chiếu trong bất kỳ bài đăng trên blog nào, những tài liệu đó nên được đọc cẩn thận với bất kỳ tuyên bố từ chối trách nhiệm nào được cung cấp trong đó.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoAiStream. Thông minh dữ liệu Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Đúc kết tương lai với Adryenn Ashley. Truy cập Tại đây.
• Mua và bán cổ phần trong các công ty PRE-IPO với PREIPO®. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://blockchain.capital/the-evolution-of-player-owned-economies-and-the-rise-of-digital-asset-ownership/