Google, Microsoft và những công ty khác tự hào rằng các công cụ trí tuệ nhân tạo có tính sáng tạo như ChatGPT sẽ làm cho việc tìm kiếm trên internet tốt hơn bao giờ hết cho người dùng. Ví dụ: thay vì phải tìm kiếm trong một biển URL, người dùng sẽ có thể nhận được câu trả lời được tổng hợp từ toàn bộ internet.
Ngoài ra còn có một số lo ngại về sự gia tăng của các công cụ tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI, chẳng hạn như sự mù mờ về nguồn gốc của thông tin, khả năng xảy ra các câu trả lời “ảo giác” và các vấn đề về bản quyền.
Nhưng một hậu quả khác là tôi tin rằng nó có thể phá hủy Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trị giá 68 tỷ USD ngành mà các công ty như Google đã giúp tạo ra.
Trong khoảng 25 năm qua, các trang web, hãng tin tức, blog và nhiều trang khác có URL muốn thu hút sự chú ý đã sử dụng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, hay SEO, để “thuyết phục” các công cụ tìm kiếm chia sẻ nội dung của họ ở mức cao nhất có thể trong kết quả mà họ cung cấp cho người đọc. Điều này đã giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của họ và cũng đã tạo ra một ngành gồm các nhà tư vấn và nhà tiếp thị tư vấn về cách tốt nhất để thực hiện điều đó.
Là một phó giáo sư quản lý thông tin và hoạt động, Tôi nghiên cứu kinh tế thương mại điện tử. Tôi tin rằng việc sử dụng AI sáng tạo ngày càng tăng có thể sẽ làm cho tất cả những điều đó trở nên lỗi thời.
Tìm kiếm trực tuyến hoạt động như thế nào
Người nào đó đang tìm kiếm thông tin trực tuyến sẽ mở trình duyệt của mình, truy cập công cụ tìm kiếm và nhập các từ khóa có liên quan. Công cụ tìm kiếm hiển thị kết quả và người dùng duyệt qua các liên kết được hiển thị trong danh sách kết quả cho đến khi tìm thấy thông tin liên quan.
Để thu hút sự chú ý của người dùng, các nhà cung cấp nội dung trực tuyến sử dụng nhiều chiến lược tiếp thị qua công cụ tìm kiếm khác nhau, chẳng hạn như tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, vị trí trả tiềnvà màn biểu ngữ.
Ví dụ: một trang web tin tức có thể thuê một nhà tư vấn để giúp làm nổi bật các từ khóa trong tiêu đề và trong siêu dữ liệu để Google và Bing nâng cao nội dung của trang web khi người dùng tìm kiếm thông tin mới nhất về lũ lụt hoặc khủng hoảng chính trị.
AI sáng tạo thay đổi quá trình tìm kiếm như thế nào
Nhưng tất cả điều này phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm thu hút hàng chục triệu người dùng vào trang web của họ. Và do đó, để có được lòng trung thành của người dùng và lưu lượng truy cập web, các công cụ tìm kiếm phải liên tục làm việc với các thuật toán của họ để cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm.
Đó là lý do tại sao, ngay cả khi điều đó có thể ảnh hưởng đến một phần nguồn doanh thu của họ, các công cụ tìm kiếm vẫn nhanh chóng thử nghiệm với trí tuệ nhân tạo để cải thiện kết quả tìm kiếm. Và điều này về cơ bản có thể thay đổi hệ sinh thái tìm kiếm trực tuyến.
Tất cả các công cụ tìm kiếm lớn nhất đã áp dụng hoặc đang thử nghiệm phương pháp này. Những ví dụ bao gồm Bard của Google, Trí tuệ nhân tạo Bing của Microsoft, ERNIE của Baiduvà DuckAssist của DuckDuckGo.
Thay vì nhận danh sách các liên kết, cả tự nhiên và trả phí, dựa trên bất kỳ từ khóa hoặc câu hỏi nào mà người dùng nhập vào, AI tổng hợp sẽ thay thế chỉ cần cung cấp cho bạn một kết quả văn bản dưới dạng một câu trả lời. Giả sử bạn đang lên kế hoạch cho chuyến đi đến Destin, Florida và nhập lời nhắc “Tạo hành trình ba ngày cho khách” ở đó. Thay vì có một loạt liên kết đến Yelp và các bài đăng trên blog yêu cầu phải nhấp chuột và đọc nhiều, việc nhập lời nhắc này vào Bing AI sẽ tạo ra một hành trình chi tiết trong ba ngày.
Theo thời gian, khi chất lượng của các câu trả lời do AI tạo ra được cải thiện, người dùng sẽ có ít động lực hơn để duyệt qua danh sách kết quả tìm kiếm. Họ có thể tiết kiệm thời gian và công sức bằng cách đọc phản hồi do AI tạo ra cho truy vấn của họ.
Nói cách khác, nó sẽ cho phép bạn bỏ qua tất cả các liên kết trả phí và nỗ lực tốn kém của các trang web để cải thiện điểm SEO, khiến chúng trở nên vô dụng.
Khi người dùng bắt đầu bỏ qua danh sách kết quả được tài trợ và biên tập, điều này sẽ có tác động xấu đến doanh thu của các nhà tư vấn SEO, nhà tiếp thị công cụ tìm kiếm các nhà tư vấn và cuối cùng là lợi nhuận của chính các công cụ tìm kiếm.
Tác động tài chính
Tác động tài chính này không thể bỏ qua.
Ví dụ, các Ngành SEO tạo ra 68.1 tỷ USD trên toàn cầu vào năm 2022. Nó từng được dự đoán sẽ đạt 129.6 tỷ USD vào năm 2030, nhưng những dự đoán này được đưa ra trước khi sự xuất hiện của AI thế hệ mới khiến ngành này có nguy cơ lỗi thời.
Đối với công cụ tìm kiếm, kiếm tiền từ dịch vụ tìm kiếm trực tuyến là một nguồn thu nhập chính của họ. Họ nhận được một phần số tiền mà các trang web chi tiêu để cải thiện khả năng hiển thị trực tuyến của họ thông qua các vị trí trả phí, quảng cáo, tiếp thị liên kết và những thứ tương tự, được gọi chung là tiếp thị qua công cụ tìm kiếm. Ví dụ, khoảng 58% doanh thu năm 2022 của Google—hoặc gần 162.5 tỷ USD—đến từ Google Ads, công ty cung cấp một số dịch vụ này.
Các công cụ tìm kiếm được điều hành bởi các công ty lớn với nhiều nguồn doanh thu, như Google và Microsoft, có thể sẽ tìm cách bù đắp tổn thất bằng cách đưa ra các chiến lược kiếm tiền từ các câu trả lời AI tổng quát. Nhưng các nhà tiếp thị và tư vấn SEO phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm—chủ yếu là các công ty vừa và nhỏ—sẽ không còn cần thiết như ngày nay nữa, và do đó ngành này khó có thể tồn tại lâu hơn nữa.
Một Tương Lai Không Xa
Nhưng đừng mong đợi ngành SEO sẽ lụi tàn ngay lập tức. Các công cụ tìm kiếm AI sáng tạo vẫn còn ở giai đoạn sơ khai và phải giải quyết một số thách thức nhất định trước khi chúng thống trị tìm kiếm.
Có một điều, hầu hết những sáng kiến này vẫn đang thử nghiệm và thường chỉ có sẵn cho một số người dùng nhất định. Và mặt khác, AI có tính sáng tạo đã được khét tiếng vì cung cấp thông tin không chính xác, đạo văn, hoặc đơn giản câu trả lời tự chế.
Điều đó có nghĩa là hiện tại khó có thể có được sự tin tưởng hoặc lòng trung thành của nhiều người dùng.
Với những thách thức này, không có gì đáng ngạc nhiên khi AI sáng tạo vẫn chưa chuyển đổi tìm kiếm trực tuyến. Tuy nhiên, với các nguồn lực sẵn có dành cho các nhà nghiên cứu làm việc trên các mô hình AI tổng quát, có thể chắc chắn rằng cuối cùng những mô hình này sẽ thực hiện nhiệm vụ của mình tốt hơn, dẫn đến cái chết của ngành SEO.
Bài viết này được tái bản từ Conversation theo giấy phép Creative Commons. Đọc ban đầu bài viết.
Ảnh: Gerd Altmann / Pixabay
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
- PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
- Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
- PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://singularityhub.com/2023/10/29/why-google-and-bings-embrace-of-generative-ai-threatens-68-billion-seo-industry/
- : có
- :là
- :không phải
- :Ở đâu
- $ LÊN
- 1
- 2022
- 2030
- 25
- a
- Có khả năng
- ở trên
- địa chỉ
- con nuôi
- quảng cáo
- tiên tiến
- bất lợi
- tư vấn cho
- Liên kết
- liên kết tiếp thị
- Sau
- AI
- Mô hình AI
- thuật toán
- Tất cả
- cho phép
- gần như
- Đã
- Ngoài ra
- an
- và
- Một
- trả lời
- câu trả lời
- bất kì
- phương pháp tiếp cận
- khoảng
- LÀ
- bài viết
- nhân tạo
- trí tuệ nhân tạo
- AS
- đảm đương
- At
- sự chú ý
- thu hút
- có sẵn
- xa
- dựa
- BE
- trở nên
- được
- trước
- Tin
- phía dưới
- BEST
- Hơn
- lớn nhất
- Tỷ
- Bing
- Blog
- blog
- cả hai
- đáy
- trình duyệt
- xăn lên
- nhưng
- nút
- by
- CAN
- không thể
- nhất định
- thách thức
- thay đổi
- Những thay đổi
- ChatGPT
- Nhấp chuột
- CNET
- mã
- thu thập
- chung
- COM
- đến
- đến
- Dân chúng
- Các công ty
- sự so sánh
- chuyên gia tư vấn
- chuyên gia tư vấn
- nội dung
- liên tục
- Conversation
- quyền tác giả
- tốn kém
- có thể
- Counter
- tạo
- Sáng tạo
- tín dụng
- cuộc khủng hoảng
- Cắt
- dữ liệu
- Tử vong
- phụ thuộc
- phá hủy
- chi tiết
- hiển thị
- màn hình
- do
- làm
- Thống trị
- don
- dont
- lái xe
- thương mại điện tử
- kiếm được
- Kinh tế
- hệ sinh thái
- Biên tập
- nỗ lực
- những nỗ lực
- NÂNG
- ôm hôn
- sự xuất hiện
- cuối
- Động cơ
- Động cơ
- Toàn bộ
- Ngay cả
- cuối cùng
- BAO GIỜ
- ví dụ
- ví dụ
- mong đợi
- dự kiến
- phai
- tài chính
- Tìm kiếm
- tìm thấy
- lũ lụt
- florida
- Trong
- Forbes
- hình thức
- từ
- về cơ bản
- Thu được
- tạo ra
- thế hệ
- Trí tuệ nhân tạo
- được
- nhận được
- gif
- Cho
- được
- Toàn cầu
- Đi
- có
- Có
- có
- Tiêu đề
- giúp đỡ
- đã giúp
- cô
- Cao
- Đánh dấu
- Thuê
- Độ đáng tin của
- Tuy nhiên
- HTML
- HTTPS
- Đau
- i
- if
- hình ảnh
- ngay
- Va chạm
- nâng cao
- cải thiện
- in
- Khuyến khích
- bao gồm
- ngành công nghiệp
- Thông tin
- thông tin
- khả năng phán đoán
- ví dụ
- thay vì
- Sự thông minh
- Internet
- trong
- các vấn đề
- IT
- ITS
- chỉ
- Key
- từ khóa
- nổi tiếng
- mới nhất
- hàng đầu
- ít
- Giấy phép
- Lượt thích
- Có khả năng
- Dòng
- liên kết
- Danh sách
- Các bảng liệt kê
- còn
- thiệt hại
- rất nhiều
- Trung thành
- thực hiện
- làm cho
- kiếm tiền
- nhiều
- nhà tiếp thị
- Marketing
- Chiến lược tiếp thị
- lớn
- max-width
- Có thể..
- có nghĩa
- Siêu dữ liệu
- microsoft
- Might
- hàng triệu
- mô hình
- thời điểm
- tiền
- chi tiết
- hầu hết
- nhiều
- phải
- cần thiết
- Mới
- tin tức
- Không
- lỗi thời
- of
- off
- bù đắp
- thường
- on
- ONE
- Trực tuyến
- có thể
- mở ra
- Hoạt động
- or
- hữu cơ
- Nền tảng khác
- Khác
- Cửa hàng
- kết thúc
- trang
- thanh toán
- một phần
- qua
- riêng
- dữ liệu cá nhân
- đầu tư
- lập kế hoạch
- plato
- Thông tin dữ liệu Plato
- PlatoDữ liệu
- xin vui lòng
- chính trị
- có thể
- tiềm năng
- Giáo sư
- dự
- cho
- nhà cung cấp
- cung cấp
- cung cấp
- đặt
- chất lượng
- Câu hỏi
- hơn
- đạt
- Đọc
- độc giả
- Reading
- đều đặn
- có liên quan
- tẩy
- vẽ
- yêu cầu
- nhà nghiên cứu
- Thông tin
- phản ứng
- kết quả
- Kết quả
- Reuters
- doanh thu
- doanh thu
- Tăng lên
- Nguy cơ
- chạy
- s
- an toàn
- tương tự
- Lưu
- nói
- ảnh chụp màn hình
- SEA
- Tìm kiếm
- công cụ tìm kiếm
- Công cụ tìm kiếm
- tìm kiếm
- tìm kiếm
- xem
- tìm kiếm
- SEO
- DỊCH VỤ
- Chia sẻ
- chị ấy
- bên
- đơn giản
- Các trang web
- So
- một số
- nguồn
- tiêu
- Được tài trợ
- Bắt đầu
- Vẫn còn
- chiến lược
- dòng
- dòng
- Học tập
- như vậy
- thật ngạc nhiên
- tồn tại
- TAG
- Nhiệm vụ
- hàng chục
- văn bản
- hơn
- việc này
- Sản phẩm
- cung cấp their dịch
- Them
- tự
- Đó
- Kia là
- họ
- điều
- điều này
- những
- ba ngày
- Thông qua
- thời gian
- đến
- bây giờ
- công cụ
- giao thông
- chuyến đi
- NIỀM TIN
- hai
- kiểu
- loại
- Cuối cùng
- Dưới
- không
- cho đến khi
- URL
- sử dụng
- đã sử dụng
- người sử dang
- Người sử dụng
- khác nhau
- phiên bản
- khả năng hiển thị
- Lượt truy cập
- muốn
- cách
- web
- Lưu lượng truy cập web
- Website
- trang web
- là
- bất cứ điều gì
- khi nào
- cái nào
- CHÚNG TÔI LÀ
- tại sao
- sẽ
- với
- từ
- Công việc
- đang làm việc
- sẽ
- năm
- nhưng
- Bạn
- zephyrnet