Tiếp thị Bitcoin có hoạt động trên người hâm mộ thể thao không?

Những người hâm mộ thể thao ngày nay không thể theo dõi một cây gậy, quả bóng hoặc quả bóng mà không bắt gặp thương hiệu Bitcoin. Các công ty tiền điện tử đã tràn vào lĩnh vực tiếp thị thể thao và không có công ty nào mạnh mẽ hơn FTX, sàn giao dịch phức tạp do Sam Bankman-Fried, 29 tuổi khoa trương, dẫn đầu.

Vào tháng XNUMX, FTX bóc ra 135 triệu đô la ghi tên mình vào đấu trường Miami Heat NBA trong những năm tiếp theo—Mặc dù công ty mới thành lập được hai năm. Chi tiêu không phải là một vấn đề; Bankman-Fried đã nói với tôi trong một cuộc phỏng vấn tại Hội nghị thượng đỉnh ảo Ethereum vào tháng 18, “Không đi sâu vào chi tiết, đây là một năm khá tốt đối với chúng tôi… thành thật mà nói, chúng tôi không cần phải dựa vào 150 năm còn lại để có kinh phí cho việc này.” (Mic giảm.) Cuối tháng XNUMX, Blockfolio, ứng dụng chỉ số giá FTX được mua vào tháng XNUMX năm ngoái với giá XNUMX triệu USD, đã ký một thỏa thuận chứng thực với top Tuyển chọn dự thảo NFL Trevor Lawrence. Trong tháng này, Blockfolio đã trả tiền cho võ sĩ quyền anh Logan Paul của YouTuber để quảng cáo ứng dụng với Mã QR trên áo phông của anh ấy trước trận đấu ngày 6 tháng XNUMX của anh ấy chống lại Floyd Mayweather (người EthereumMax shilled). FTX cũng đã ký một hợp đồng 10 năm, trị giá 210 triệu đô la để tài trợ cho đội thể thao điện tử TSM và đổi tên thành TSM FTX và nó đã ký một thỏa thuận khó đạt được Major League Baseball sẽ bao gồm các bản vá FTX trên đồng phục của mọi trọng tài MLB.

“Sam sẽ sở hữu hoặc tài trợ cho mọi công ty trước đợt halving tiếp theo”, một người dùng Twitter nói đùa tuần này.

Nó không chỉ là FTX. Tiền điện tử.com được tài trợ Montreal Canadaiens của NHL và đội đua F1 mới thành lập Aston Martin Cognizant; eToro tài trợ cho một số đội bóng đá Premier League; Tezos đang ở phía trước của Xe McLaren F1.

Thoạt đầu, tiếp thị thể thao có ý nghĩa hoàn hảo đối với các công ty Bitcoin. Các Biểu đồ Venn giữa người hâm mộ thể thao và tín đồ Bitcoin phải có sự chồng chéo lớn—bạn cho là vậy. Nhưng có bằng chứng nào cho thấy việc chi tiêu để phù hợp với một đội thể thao hoặc giải đấu thực sự thúc đẩy việc thu hút khách hàng cho các công ty tiền điện tử không?

Chỉ mang tính giai thoại.

“Chúng tôi đang thiết lập những trụ cột này trong cộng đồng thể thao và chúng tôi sẽ tiếp tục làm điều đó để đi đến nơi có mọi người,” COO Sina Nader của FTX nói với tôi vào tháng 4 trong một cuộc phỏng vấn về thỏa thuận Trevor Lawrence. “Một khi bạn bắt đầu nhìn thấy những cái tên như Trevor Lawrence, và những người nổi tiếng trong làng giải trí, điều cấm kỵ chính thức bị phá bỏ. Mọi người đang nhận ra rằng tiền điện tử là một điều có thật".

Vụ cá cược mà FTX đang thực hiện: Những người hâm mộ thể thao nhìn thấy thương hiệu FTX trên một sân đấu hoặc trong một đấu trường sẽ về nhà và dùng thử. Nhưng thật khó để tưởng tượng những người hâm mộ Miami Heat nhìn thấy từ viết tắt đó trên sân vận động của họ, tra cứu nó và trở thành người dùng FTX. Bất kỳ người hâm mộ thể thao nào đã quan tâm đến Bitcoin đều có xu hướng sử dụng Coinbase, nền tảng được coi là nền tảng thứ gần nhất với tên hộ gia đình bằng tiền điện tử, mà không thực hiện bất kỳ hoạt động tiếp thị thể thao nào.

Khi Neeraj Agrawal của Trung tâm tiền điện tử phi lợi nhuận tweeted vào đầu tuần này, “Tôi vẫn nghĩ rằng tài trợ thể thao không phù hợp với các công ty tiền điện tử,” anh ấy đã phần nào được các Bitcoiners soi sáng. Bankman-Chiên trả lời và thừa nhận rằng “sự chồng chéo giữa cơ sở khách hàng cốt lõi hiện tại của MLB và FTX là ở mức thấp đến trung bình” và rằng “theo định nghĩa, những người trong cơ sở khách hàng cốt lõi hiện tại của FTX không phải là những người mà chúng tôi cần nhận thức nhiều hơn về thương hiệu.” Nhưng anh kết luận rằng nếu gần đây có những người nghĩ nhiều hơn về FTX “bởi vì hoạt động tiếp thị có vẻ giống như một chiến lược kỳ quặc”, thì đó “bản thân nó đã là một chiến thắng hơi kỳ lạ”.

Tôi nghi ngờ chiến lược này sẽ trực tiếp thu hút nhiều khách hàng hơn đến với FTX.

Khi DraftKings và FanDuel đã chi hàng triệu đô la vào năm 2015 để tràn ngập các làn sóng thể thao với các quảng cáo, từ các trận đấu trên ESPN đến NFL, đài phát thanh thể thao trong khu vực đến podcast của Barstool đều hoạt động hiệu quả. Mặc dù những người hâm mộ thể thao tỏ ra khó chịu nhưng họ nhanh chóng trở nên quen thuộc với các công ty. Nhưng đó là những thương hiệu cá cược thể thao quảng cáo trong các môn thể thao. Có bao nhiêu người hâm mộ thể thao đang theo dõi để thử một nền tảng giao dịch Bitcoin mới? (Mặt khác, DraftKings và FanDuel cả hai đều cung cấp NFT làm giải thưởng trong các cuộc thi tưởng tượng và FanDuel cho biết Tổng giải thưởng NBA Top Shot là cuộc thi chơi miễn phí phổ biến nhất từ ​​trước đến nay mà không phải xoay quanh một sự kiện đình đám như Super Bowl.)

Khi một chiếc Chevy Camaro mang nhãn hiệu Dogecoin đâm vào tường trong một cuộc đua NASCAR vào cuối tuần trước, DOGE giảm 10%. Đó là một trong số ít ví dụ rõ ràng về sự xôn xao trên mạng xã hội ngay lập tức từ việc kích hoạt thể thao tiền điện tử, nhưng DOGE hầu như không cần thiết tiếp xúc thêm.

Tất nhiên, với hợp đồng 19 năm và 10 năm, FTX đang chơi một cuộc chơi dài hạn với marketing thể thao. Trong một cuộc phỏng vấn tuần này, Bankman-Fried nói, “Sẽ là nói dối nếu tôi nói rằng không có thêm [giao dịch thể thao] nào được lên kế hoạch.”

Đây là Roberts trên Crypto, một chuyên mục cuối tuần của Tổng biên tập Decrypt Daniel Roberts và Decrypt Executive Editor Jeff John Roberts. Đăng ký Giải mã bản tin email tóm tắt để nhận nó trong hộp thư đến của bạn trong tương lai. Và đọc chuyên mục cuối tuần trước: BitClout: Điên như cáo?

Nguồn: https://decrypt.co/74557/bitcoin-marketing-to-sports-fans-ftx-mlb