Cái Trống | Ngừng cố gắng biến Metaverse thành hiện thực, cuộc cách mạng thực sự là trong trò chơi

Những gì chúng ta thảo luận sau khi nói về metaverse

Mọi người đang nói về điều gì khi họ nói về metaverse? Tùy thuộc vào người bạn hỏi, bạn có thể nhận được bất kỳ câu trả lời nào. Bởi vì nó không có thật.

Đó là một ý tưởng; một khái niệm; một tầm nhìn cao cả về trang web tương lai mà giờ đây người mua đang hỏi mục đích là gì.

Các doanh nhân đã rơi vào sự cường điệu. Facebook đã đổi tên thương hiệu thành Meta (điều này hơi khó chịu đối với những ai hỏi tôi) và bất ngờ là mọi người đều tham gia, sử dụng câu tục ngữ Kool-Help vì một thứ đã được xác nhận là không hữu hình hoặc hiệu quả.

Còn tất cả các nhà sản xuất đã 'gia nhập metaverse' thì sao? Nếu bạn tình cờ gặp Google với số lần kích hoạt metaverse cao nhất, bạn sẽ thấy Nike, Huyndai và Coca-Cola đều được công nhận là đã 'gia nhập metaverse'. Dù có cố ý hay không, điều mà các thương hiệu này thực sự đã làm là gắn kết và hợp tác với khán giả khi chơi game trong các tựa game như Roblox, Minecraft hoặc Fortnite.

Những người kích hoạt bên trong các nền tảng 'metaverse' chuyên dụng như Decentraland đang phải gãi đầu đặt câu hỏi tại sao họ không nhận được kết quả như mong đợi. Chà, đó là vì các doanh nhân đã không học được điều đó. Metaverse đã không thu hút được sự sáng tạo của người tiêu dùng vì không có ai yêu cầu nó.

Một cuộc cách mạng dư thừa

Thế giới kỹ thuật số nơi mọi người đến để khám phá, thể hiện bản thân, giao lưu và vui chơi đã tồn tại. Trong trò chơi điện tử. Những khu vực này đã tồn tại được nhiều năm (bạn có nhớ PlayStation Home không?). Chuyên môn đã được cải thiện, tuy nhiên ý tưởng vẫn như cũ. Các cộng đồng đã xây dựng các cộng đồng đam mê, gắn bó và dễ tiếp thu xung quanh mối quan tâm thường xuyên của họ kể từ ngay trước khi nỗi ám ảnh về metaverse bắt đầu.

Và nhưng. Những người có hiểu biết hạn chế về trò chơi và tiềm năng của nó đã tìm ra cách tuyên bố “chúng tôi đang làm điều gì đó khác biệt! Chúng tôi đang ra mắt metaverse! Trên thực tế, họ đang thực hiện một sự lặp lại thực sự kém cỏi về những gì trò chơi đã làm trong nhiều năm.

Người chơi vui vẻ tương tác với nhau trong trò chơi điện tử và trò chuyện trong trò chơi hoặc thông qua các nền tảng xã hội như Discord. Những người không cần trải nghiệm chơi game nhưng cần trải nghiệm xã hội nâng cao vẫn đang được khắc phục nhờ sự xuất hiện của TikTook và sự tập trung vào khả năng chia sẻ từ thế hệ nền tảng xã hội này.

Theo lời của Người bán mặt nạ hoàn toàn hạnh phúc trong trò chơi điện tử Majora's Masks: metaverse, “Anh đã gặp phải một số phận khủng khiếp phải không?”

Kết nối, nhất quán và nhóm

Vì vậy, chúng tôi đã xác định rằng metaverse không có thật. Thay vào đó, hãy nói về một thương hiệu đang thu hút sự chú ý trong lĩnh vực chơi game và có doanh thu chứng minh điều đó: Gillette.

Fortnite là một phần quan trọng trong chiến lược chơi trò chơi của Gillette, được lựa chọn vì mục tiêu tiếp cận nhân khẩu học ở mọi lứa tuổi, mức độ phù hợp với văn hóa đại chúng và số lượng chế độ trò chơi của trò chơi. Với hơn 400 triệu người chơi đã đăng ký, Fortnite có một cộng đồng toàn cầu hùng mạnh, chơi, giao lưu và thể hiện bản thân trong trò chơi.

Các nhà sản xuất cũng có thể thu lợi từ sự hợp tác liên tục giữa Fortnite và các nhà sản xuất khác như Ralph Lauren, những người thúc đẩy mức độ phù hợp văn hóa mới cho tựa game (và ngược lại, cả nhãn cầu). Đó là một hệ sinh thái phát triển liên tục mang lại lợi ích cho bất kỳ mô hình nào gặp phải nó.

Chương trình dài hạn của Gillette, Gillette Gaming Alliance (GAA), hàng năm nhận thấy chương trình này hợp tác với những người truyền phát Fortnite đầy phong cách từ khắp các lãnh thổ quan trọng, những người phù hợp với giá trị 'nam tính tích cực' của họ. Nó xây dựng các bản đồ tùy chỉnh và trải nghiệm thương hiệu trong trò chơi để người hâm mộ và người truyền phát khám phá, được truyền tải đến cuộc sống thông qua nội dung trên khắp các kênh. Những bản đồ này hiển thị hàng trăm.100,000 người chơi đặc biệt và hàng triệu lượt xem nội dung từ khán giả cốt lõi của Gillette.

Điều này đã mang lại cho mô hình một nền tảng để khởi chạy các tích hợp trò chơi bổ sung do cộng đồng dẫn đầu, cùng với vấn đề 'Tìm luồng của bạn'. Giao nhiệm vụ cho nhóm Fortnite của Vương quốc Anh nhập những khoảnh khắc Fortnite 'mượt mà' nhất của họ, hai người có mức độ tương tác nhiều nhất đã nhận được cơ hội chơi với Fornite Megastars Vikkstar và Macmacs tại một cuộc thi trực tiếp ở London. Từ các thử thách và phỏng vấn đến thiết kế bối cảnh, mô hình này đã được tích hợp sẵn trong toàn bộ nội dung, tạo ra hàng triệu lượt xem và định vị Gillette Labs là sản phẩm chải chuốt phải có đối với người chơi.

Điều gì khiến Gillette có lợi nhuận cao khi kích hoạt trò giải trí được chơi nhiều nhất trên thế giới? Kết nối, nhất quán và nhóm. Việc xây dựng các khu vực để nhóm kết nối với những người phát trực tuyến yêu thích của họ trong trò chơi sẽ mang lại môi trường thích hợp để người xem dễ tiếp thu thông điệp mẫu.

Ngoài việc tạo ra trải nghiệm có thương hiệu trong trò chơi, Gillette còn hỗ trợ điều này bằng nội dung tích hợp thông điệp thương hiệu và giới thiệu sản phẩm, từ những đại sứ mà người xem tin tưởng, một cách thú vị và hấp dẫn. Sản phẩm trở thành một phần chuyên môn và tạo nên sự yêu thích đối với người mẫu đối với Gillette.

Đây là một ví dụ điển hình về cách một mô hình có thể xây dựng quan hệ đối tác chơi game hiệu quả để tạo ra sản phẩm. Chìa khóa là sự hiểu biết về người xem, sự tích hợp và hỗ trợ mối quan hệ đối tác trong các kênh dành riêng cho những game thủ cuồng nhiệt như Twitch.

Vì vậy, đối với những người đã cấu trúc quỹ của mình xung quanh 'metaverse', khuyến nghị của tôi là chuyển hướng (sớm hơn Meta làm với video) sang các lĩnh vực có kết quả rõ ràng, ROI và lượng khán giả có sẵn - như trò chơi.