Và Người chiến thắng của Tuần lễ thời trang Metaverse 2023 là…

Tuần trước, Tuần lễ thời trang Metaverse lần thứ hai sải bước trên sàn diễn ảo, một năm sau khi ra mắt vào cuối năm 2022 metaverse điên cuồng. 

Rất nhiều thứ có thể thay đổi trong một năm. 

Sự kiện, được tổ chức chủ yếu trên nền tảng trò chơi metaverse Decentraland, đã chứng kiến ​​​​sự sụt giảm đáng kể về lượng người tham dự trong lần chạy thứ hai. Với sự cho phép của chính Decentraland, lượng khách truy cập duy nhất của Tuần lễ thời trang Metaverse (MFW) đã giảm từ 108,000 vào năm 2022 xuống chỉ còn 26,000 trong năm nay.

Theo công ty phân tích metaverse của bên thứ ba GEEIQtuy nhiên, các sự kiện của tuần trước—có sự hiện diện của Hãng Dolce Gabbana, Balmain, Huấn luyện viênvà Tommy Hilfiger—thu hút được ít hơn 9,000 khách truy cập, tỷ lệ giảm đáng kinh ngạc là 92% so với năm ngoái.

Mặc dù ảm đạm, nhưng những con số đó không hẳn là một cú sốc đối với bất kỳ ai theo dõi sự suy giảm liên tục của metaverse trong mắt công chúng. Do điều kiện thị trường khắc nghiệt, lặp đi lặp lại sự sỉ nhục chịu đựng bởi Meta con áp phích metaverse tự bổ nhiệm và phản ứng mờ nhạt đối với các nền tảng trò chơi metaverse khác được coi là Sớm, Các từ “m” trong những tháng gần đây đã trở thành một thứ độc hại, tốt nhất nên tránh bằng mọi giá. 

Charles Hambro, đồng sáng lập và CEO của GEEIQ, nói: “Không ai quan tâm đến metaverse nữa. Giải mã. “Nhưng thực tế của tình hình là, năm nay nhiều người chơi game hơn năm ngoái. Vì vậy, người ta cần đặt câu hỏi: có phải metaverse đang thất bại hay chỉ là các môi trường ảo cụ thể chưa được xây dựng cho mục đích?”

Hambro tin rằng nhiều thương hiệu và nền tảng hoạt động trong metaverse vẫn chưa khai thác hết tiềm năng của phương tiện mới lạ. 

“Đây không giống như Instagram,” anh ấy nói, “nơi bạn chỉ cần nghĩ về tính thẩm mỹ—môi trường ảo 3D yêu cầu một bộ kỹ năng hoàn toàn khác.”

Trường hợp điển hình: hãy xem xét rằng thương hiệu hàng đầu của MFW trong năm nay xét về “thời gian dừng lại”, một chỉ số đáng thèm muốn đo số phút dành cho trải nghiệm trực tuyến, không phải là Gucci, Coach hay bất kỳ nhãn hiệu bóng bẩy, thân thiện với người nổi tiếng nào khác được biết là thống trị trong- người tuần lễ thời trang. Đó là Ben Bridge, một chuỗi trang sức thường thấy ở các trung tâm mua sắm ở ngoại ô. 

Theo GEEIQ, Ben Bridge đã thu được 47,695 phút thời gian dừng tại MFW vào tuần trước. Adidas và Coach, những thương hiệu có danh tiếng toàn cầu lớn hơn nhiều, cả hai đều được xếp ở mức thấp 30,000 khi so sánh.

Điều đáng ngạc nhiên hơn nữa là mức độ tập trung của thời gian dừng đó. Theo GEEIQ, một khách truy cập Ben Bridge MFW trung bình đã dành 14 phút để tương tác với cửa hàng ảo của công ty—một thống kê gần như chưa từng có trong thế giới quảng cáo trực tuyến, nơi các ấn tượng về thương hiệu bắt nguồn từ mạng xã hội thường diễn ra trong khoảng ba giây.

Ben Bridge đã quản lý như thế nào để thu hút người tiêu dùng đến vậy? Người thợ kim hoàn, không giống như nhiều thương hiệu khác tại MFW, mang đến cho khách tham quan khả năng tham gia vào các “nhiệm vụ” phức tạp, được đánh bạc trong toàn bộ cửa hàng Ben Bridge gần như được xây dựng lại. Hơn nữa, nó đã tặng 11 loại độc quyền thiết bị đeo kỹ thuật số cho những người dùng đã tham gia và hoàn thành các nhiệm vụ đó. 

Theo Hambro, những kiểu tương tác hấp dẫn, được trò chơi hóa với người tiêu dùng sẽ ngày càng trở nên quan trọng khi các nhà quảng cáo nhận thấy giá trị của công nghệ nhập vai so với các phương thức tạo tương tác trực tuyến hiện có. 

Ông nói: “Các thương hiệu giờ đây muốn có trải nghiệm sâu sắc hơn, phong phú hơn với người tiêu dùng của họ. “Ấn tượng ba giây không phải là một trải nghiệm sâu sắc và phong phú.”

Năm ngoái tại MFW và năm nay cũng vậy, hầu hết các thương hiệu đã mở các cửa hàng kỹ thuật số và giới thiệu các phiên bản ảo của sản phẩm của họ, nhưng không làm được gì nhiều ngoài các biện pháp tiêu chuẩn đó để tích cực thu hút khách truy cập. 

"Richard Hobbs, Giám đốc điều hành của nền tảng thời trang kỹ thuật số, phải có nhiều sự sáng tạo hơn trong những gì nền tảng đang cung cấp dưới dạng công cụ và các thương hiệu cung cấp như một trải nghiệm. BNV, kể lại Giải mã. “Chỉ có một phòng trưng bày sản phẩm với sự tương tác tối thiểu sẽ không tạo ra hứng thú và sự tương tác.”

Có vẻ như chỉ vì tính mới của siêu vũ trụ đã mất đi, điều đó không có nghĩa là thế giới ảo thiếu tiềm năng to lớn để thu hút và lôi kéo người dùng. Tuy nhiên, việc mở khóa tiềm năng đó có thể mất nhiều thời gian hơn là chỉ xuất hiện.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023