Những người nổi tiếng đã tỏa sáng về tiền điện tử ở đầu. Họ có thể học cho chu kỳ tiếp theo không?

Moonpay, một nhà cung cấp dịch vụ thanh toán tiền điện tử, điều hành một dịch vụ trợ giúp đặc biệt về tiền điện tử nổi tiếng để giúp những người giàu có và nổi tiếng có được NFT và các tài sản kỹ thuật số khác mà không cần phải nhúng tay vào.

Nhưng khi các nhân vật công khai xác nhận các dự án tiền điện tử với các mã thông báo có giá tăng và giảm, điều đó không chỉ có vẻ mờ ám mà còn có khả năng là bất hợp pháp.

Danh sách khách hàng của MoonPay bao gồm Hilton, nữ diễn viên Gwyneth Paltrow, nghệ sĩ Đăng Malone, Madonna và những người khác. Về cơ bản, công ty đang làm việc với ý tưởng rằng NFT là “tương lai của sự tham gia của người tiêu dùng”, người phát ngôn của Moonpay, Justin Hamilton, cho biết.

“Đối với những chủ sở hữu trí tuệ lớn - những người nổi tiếng, nhạc sĩ, nghệ sĩ giải trí và vận động viên - cách họ sử dụng công nghệ này sẽ bị ngắt kết nối với thực tế giao dịch thị trường,” ông nói.

Điều đó có thể đúng trên lý thuyết, nhưng có một lý do khiến các công ty và dự án tiền điện tử tìm cách gắn thương hiệu của họ với những gương mặt quen thuộc và phổ biến.

Khi bitcoin đang rút lui khỏi mức cao kỷ lục chóng mặt vào tháng XNUMX năm ngoái, Nam diễn viên Matt Damon Xuất hiện trong một quảng cáo trên Crypto.com náo nhiệt trong giải Super Bowl và nói, "vận may ủng hộ những người dũng cảm."

Một vài tháng trước đó, với thị trường tăng giá tiền điện tử đang diễn ra sôi nổi, ngôi sao điện ảnh Reese Witherspoon trong một gửi đã tweet: “Vừa mua ETH đầu tiên của tôi! Làm thôi nào # mã hóa. ” ETH trị giá gần 3,900 đô la vào thời điểm đó và hiện giao dịch với giá một nửa. Witherspoon cũng chào hàng NFT Thế giới Phụ nữ.

Trước đó, huyền thoại NFL Tom Brady đã thành lập thị trường NFT (mã thông báo không thể thay thế) của riêng mình, Autograph. Và giống như Damon, Brady cũng tiếp thị một sàn giao dịch tiền điện tử, FTX, cùng với vợ của mình, người mẫu Giselle Bündchen. 

Người thừa kế Paris Hilton sau đó được mệnh danh là chính mình là "Nữ hoàng của Metaverse" vào tháng XNUMX sau khi tổ chức các sự kiện DJ ở Roblox, đóng gói các NFT chip xanh như Bored Ape Yacht Club, và thậm chí tạo ra của riêng mình.

Điều tương tự cũng xảy ra trong giai đoạn hưng cảm của chu kỳ cuối cùng, khi Katy Perry Ra mắt "móng vuốt tiền điện tử" của cô ấy trên Instagram - móng tay được trang trí bằng các biểu tượng tài sản kỹ thuật số bao gồm bitcoin, ether và litecoin.

Bất chấp thời điểm không may của những xác nhận này và liệu những người nổi tiếng có thực sự tin vào - hoặc thậm chí hiểu - tiền điện tử hay không, sức ảnh hưởng của họ đã giúp mang lại tính hợp pháp chính thống cho ngành công nghiệp.

Hamilton cho biết: “Họ biết rằng họ sẽ liên tục phải thúc đẩy để phát minh ra những cách thức mới để tạo ra cộng đồng, tạo ra sự mua vào và tạo ra lòng trung thành. “Nhiều người trong số họ nghĩ rằng công nghệ NFT sẽ là cách để làm điều đó.” 

Ảnh hưởng của thị trường con gấu 

Bất chấp sự suy thoái của thị trường, rapper Snoop Dogg nói với CNBC rằng mùa đông tiền điện tử đã “loại bỏ tất cả những người không được cho là ở trong không gian và những người đang lạm dụng các cơ hội có ở đó,” trong hội nghị NFT.NYC vào tháng XNUMX.

moonpay phát động HyperMint trong cùng một sự kiện, một nền tảng phân phối NFT đã làm việc với Universal Pictures và nghệ sĩ đường phố Alec Monopoly.

Monopoly - tên khai sinh là Alec Andon - và anh trai và người quản lý của anh, Avery Andon, đang lên kế hoạch cho nền tảng giống như người trợ giúp đặc biệt của riêng họ cho những người nổi tiếng và những người nổi tiếng muốn thúc đẩy cộng đồng NFT. Khi được hỏi anh ấy nghĩ gì về những người nổi tiếng nhảy vào trong mùa đông tiền điện tử, Andon nói:

“Có một khoảnh khắc ban đầu khi một vài người nổi tiếng gặp may và kiếm được nhiều tiền từ việc phát hành lấy tiền mặt. Nhưng tôi thực sự nghĩ rằng những ngày đó đã xong, ”anh nói, chỉ vào nỗ lực gần đây của ca sĩ Chris Brown.

“Chín trong số 10 người nổi tiếng, nếu họ thực hiện một bản phát hành NFT ngày hôm nay, sẽ thất bại,” Andon nói.

Brown đã phát hành bộ sưu tập Breezyverse của các hình đại diện 3D hoạt hình Brown vào đầu tháng Bảy. Chỉ có 350 người đã mua bộ 10,000, như đã thấy trên OpenSea tại thời điểm xuất bản. Tổng cộng chưa đến 13 ETH (23,600 đô la).

Những người đam mê Web3 “thực sự mong đợi bạn trở thành một thành viên tích cực trong cộng đồng của họ và thực sự cống hiến một phần của bản thân cho dự án”, chẳng hạn như thông qua các cuộc trò chuyện AMA hàng tuần hoặc các cuộc trò chuyện trực tiếp trên Instagram, theo Andon.

“Tôi nghĩ rằng đó chỉ là một [quá trình] sâu và toàn diện đến mức một dự án NFT thực sự, thực sự đòi hỏi hầu hết những người nổi tiếng không sẵn sàng thực hiện cam kết đó,” anh nói thêm.

Tiếp thị tiền điện tử một cách trang nhã vẫn có thể

Geoff Renaud, giám đốc tiếp thị của công ty tiếp thị Invisible North, cũng lặp lại quan điểm đó. 

“Bạn nhận thấy rất nhiều tình yêu và sự ủng hộ từ cộng đồng Web3 khi mọi người đến với những lý do phù hợp và móng vuốt xuất hiện khi những xác nhận là thiếu chân thành, quảng cáo Crypto.com của [Damon] có lẽ là ví dụ nổi tiếng nhất,” Renaud nói.

Tuy nhiên, anh ấy chỉ ra “công việc tuyệt vời khi hợp tác với các tài năng theo những cách sáng tạo và chân thực của FTX. FTX “dàn diễn viên xuất sắc” Ngôi sao đam mê của bạn, Larry David trong quảng cáo Super Bowl của riêng mình.

FTX đã tận dụng sự thờ ơ với thương hiệu của David để giảm giá tiền điện tử, không giống như câu chuyện tăng giá của Crypto.com và thực tế ngược lại với Instagram cơ bản của Kim Karashian quảng cáo cho SafeMoon tách EthereumMAX, hiện gần như vô giá trị.

“[FTX] đã làm cho các đối tác vận động viên của họ như Tom Brady và Steph Curry trở thành các bên liên quan trong công ty. Các mối quan hệ đối tác luôn luôn được duy trì, và các vận động viên dường như đã tham gia cá nhân, điều này thực sự rất hiếm, ”Renaud nói. 

Những người nổi tiếng phải tự hỏi bản thân xem họ có được trả tiền để quảng cáo NFT không

Trong mọi trường hợp, Renaud khuyên các nhân vật công chúng nên thận trọng về những gì họ đang quảng cáo. Đề cập đến "cơn sốt" ICO (cung cấp tiền xu ban đầu) của năm 2017 và 2018, Renaud lưu ý rằng vẫn có những vụ kiện tụng liên tục về "các chương trình khuyến mãi trống rỗng" từ thời đại đó.

Gần đây nhất, công ty luật Scott + Scott tuyên bố rằng những người sáng tạo Câu lạc bộ Du thuyền Bored Ape Yuga Labs đã sử dụng những người quảng bá và xác nhận của người nổi tiếng để tăng giá NFT của họ bằng cách quảng cáo quá mức lợi nhuận cao. Yuga Labs có thể phải đối mặt một vụ kiện tập thể.

Renaud nói: “Thật xấu hổ khi bạn có thể bị lôi vào một vụ kiện chỉ vì quá hào hứng với một tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số mà bạn sở hữu.

Kayvan Ghaffari, người đứng đầu pháp lý tại thị trường nghệ thuật NFT MakersPlace, lý giải rằng còn quá sớm để nói chính xác các tác động pháp lý, nhưng các nhân vật của công chúng phải tự hỏi: “Tôi có đang nhận được bất kỳ loại lợi ích tài chính nào từ NFT này không?” 

“Nếu câu trả lời là có, FTC [Ủy ban Thương mại Liên bang] sẽ bắt đầu thực thi luật,” Ghaffari nói.  

Ông nói thêm rằng các cơ quan liên bang như Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ (SEC) hoặc Ủy ban Giao dịch Hàng hóa Tương lai (CFTC) sẽ nổi lên như những cơ quan giám sát chính của NFT.

19 người nổi tiếng đã được cảnh báo bởi nhóm cơ quan giám sát người tiêu dùng Truth in Advertising chống lại các NFT thu phí, Snoop Dogg, Paris Hilton, Tom Brady và nhiều người khác đã được gọi ra vì “không tiết lộ rõ ​​ràng và dễ thấy mối liên hệ quan trọng của người quảng bá với công ty NFT đã được xác nhận”.

Vẫn chưa có sự tham gia chính thức nào từ FTC.

Nhận tin tức và thông tin chi tiết về tiền điện tử hàng đầu trong ngày được gửi đến hộp thư đến của bạn vào mỗi buổi tối. Đăng ký nhận bản tin miễn phí của Blockworks ngay bây giờ.