Regal and Moviebill Cung cấp Bộ sưu tập AR cho người xem phim

Đối với một số người, đến rạp chiếu phim là một trải nghiệm kỳ diệu. Một số thậm chí có thể lưu cuống vé của họ từ những bộ phim yêu thích được xem trên màn hình lớn. Và, điều gì làm cho mọi bộ sưu tập trở nên tốt hơn? Tất nhiên là một bộ sưu tập AR. Sự hợp tác giữa Regal Cinemas và Moviebill đang cho chúng ta thấy điều đó được thực hiện như thế nào.

Một quan hệ đối tác đang diễn ra

như vua chúa là một chuỗi rạp chiếu phim trải dài khắp nước Mỹ. Điều đó bao gồm lục địa Hoa Kỳ, nhưng nó cũng bao gồm Alaska, Hawaii và các lãnh thổ của Samoa thuộc Mỹ, đảo Guam và Quần đảo Bắc Mariana. Nếu bạn chưa biết tìm Rạp chiếu phim Regal gần mình nhất ở đâu, bạn có thể tìm trên danh sách này.

Ứng dụng Regal là nơi chứa máy quét Moviebill. Hóa đơn phim, một studio AR ra mắt vào năm 2016, đã làm việc với Regal trong nhiều năm về các bộ sưu tập AR để mang lại nhiều điều kỳ diệu hơn nữa cho những bộ phim kinh phí lớn “nhằm duy trì trải nghiệm chiếu rạp kéo dài sau khi phần ghi công đã hết.”

“Với trải nghiệm kỹ thuật số cung cấp cho thương hiệu những cách thức mới đầy sáng tạo để tương tác với người hâm mộ, tại Regal, chúng tôi có kế hoạch đi đầu trong hoạt động tương tác với người tiêu dùng này,” Phó chủ tịch truyền thông của Regal, Chris Sylvia, cho biết trong một thông cáo được chia sẻ với ARPost. “Thông qua quan hệ đối tác với Moviebill, chúng tôi cung cấp nội dung AR độc đáo và khác biệt, dành riêng cho khán giả xem phim, thông qua ứng dụng Regal.”

Sau trải nghiệm beta ra mắt năm ngoái, Moviebill hiện đang công bố thế hệ sưu tầm ảo mới dành cho khán giả xem phim. Để tìm hiểu thêm, chúng tôi đã nói chuyện với người sáng lập và Giám đốc điều hành Moviebill, James Andrew Felts.

Bài học rút ra trong phiên bản Beta

Một trong những điểm chính của thử nghiệm là khám phá tiềm năng của các món đồ sưu tầm AR như NFT. Đừng lo lắng, bạn không cần ví Ethereum để mua vé xem phim AR.

“Khi chúng tôi xem xét không gian NFT vào đầu năm 2021, chúng tôi đang cân nhắc việc đưa NFT ra thị trường rất nhanh chóng,” Felts nói. “Sau đó, chúng tôi nhận ra có một số thách thức, chủ yếu là về môi trường.”

Cũng có những thách thức về tính dễ sử dụng. Nếu bạn đã hoặc đã xem xét các mã thông báo không thể thay thế, bạn biết rằng việc thiết lập ví NFT khó hơn rất nhiều so với việc thiết lập ứng dụng khách hàng thân thiết của rạp chiếu phim. Điều đó nói lên rằng, phiên bản beta cũng giúp định lượng mức độ phản ứng của các đối tượng khác nhau đối với các chương trình khuyến mãi khác nhau.

“Các loại kích hoạt AR và đồ sưu tầm khác nhau thu hút các loại người dùng khác nhau,” Felts nói. “Những điểm dữ liệu đó đang giúp thông báo cho chúng tôi về sản phẩm bền vững trông như thế nào trong thế giới Web3.”

Felts đã xác định được bốn loại kích hoạt AR sưu tập chính. Đơn giản nhất là nhẹ ống kính và bộ lọc, và trò chơi. Hai cái còn lại sâu sắc hơn. Felts gọi đây là những “khám phá” – một trải nghiệm AR mà người dùng có thể xem một cách thụ động diễn ra xung quanh họ và “những câu chuyện kể” – đây là những trải nghiệm mạnh mẽ hơn sử dụng AR để đưa người xem “vào thế giới của bộ phim”.

“Vấn đề là, làm thế nào để chúng ta chuyển từ cơ hội thị trường phục vụ đơn lẻ sang trải nghiệm tường thuật bằng cách sử dụng AR làm phương tiện,” Felts nói. “Chúng tôi phải bắt đầu hiểu những gì khách hàng muốn và tạo ra những trải nghiệm không chỉ là trưng bày công nghệ.”

Một bộ sưu tập AR trông như thế nào?

Hãy sao lưu. Những món đồ sưu tầm AR này hoạt động như thế nào và chúng trông như thế nào?

Khi người xem phim sử dụng ứng dụng Regal để mua vé, họ sẽ nhận được một liên kết để yêu cầu bộ sưu tập kỹ thuật số của họ. Đi qua liên kết sẽ thấy một chiếc hộp kỹ thuật số được thiết kế tùy chỉnh mở ra để lộ bộ sưu tập AR. Sau đó, người dùng có thể quay lại các liên kết sâu đó để tiếp tục tương tác với trải nghiệm AR.

Việc lặp lại các bộ sưu tập AR này đang bắt đầu bằng việc kích hoạt cho Illumination Entertainment's Minions: Sự trỗi dậy của Gru. Tuy nhiên, quan hệ đối tác trước đây đã tạo ra các kích hoạt cho các khoản trả góp trong công viên kỷ Jura, Quái thú, Câu chuyện đồ chơivà các loạt phim của Marvel cũng như các bộ phim độc lập như Người miền Bắc và Phim về bánh mì kẹp thịt của Bob.

“Khách hàng xem phim tại rạp kỳ vọng vào nội dung hay nhất hiện có trên hành tinh Trái đất,” Felts nói. “Niềm đam mê của chúng tôi là phục vụ những người hâm mộ cuồng nhiệt này bằng tất cả nội dung mới về những bộ phim họ yêu thích.”

Luôn tắt chuỗi?

Moviebill có thể không có mặt trong thế giới NFT ngay bây giờ, nhưng họ vẫn còn rất nhiều trong tâm trí của Felts. Thời điểm có thể phù hợp trong tương lai nhưng vẫn còn nhiều điều phải học hỏi.

“Các NFT IP lớn chưa đạt được con số như mong đợi,” Felts nói. “Chúng tôi phải quan tâm đến những gì khách hàng biết, những gì họ muốn và dẫn dắt họ vào thế giới đó.”

Felts so sánh AR trong giải trí với máy nickelodeon - máy chiếu phim đời đầu mà một số khán giả đầu thế kỷ 20 cần thời gian để làm quen. Với sự giáo dục nhiều hơn từ phía người sáng tạo và một số sự bình thường hóa hơn từ phía người tiêu dùng, ai biết được điều gì có thể xảy ra tiếp theo đối với các bộ sưu tập AR.

“Web3 và metaverse đã đến với không gian giải trí,” Felts nói. “Quan điểm của chúng tôi vào lúc này là cung cấp giải pháp triển khai thực tế nhất.”

“Metaverse đã đến không gian giải trí”

Loại phân phối và trải nghiệm chất lượng mà nhiều người trong chúng ta có thể mong đợi từ một dự án NFT hào nhoáng có sẵn thông qua quan hệ đối tác Regal và Moviebill mà không gặp bất kỳ rắc rối nào về ví và chuỗi khối. Tương lai của các bộ sưu tập AR có thể sẽ diễn ra theo hướng đó một ngày nào đó, nhưng ưu tiên của Moviebill chính xác là những gì nó phải có – một trải nghiệm tuyệt vời cho người xem.