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什么是去中心化营销，为什么它越来越受欢迎？

时间戳：27年2022月6日上午56:XNUMX
什么是去中心化营销，为什么它越来越受欢迎？

随着互联网的发明，营销格局发生了重大变化。 早在 90 年代，印刷媒体是最流行的广告形式。 现在，随着数字广告占据了更大的市场份额，这种情况发生了变化； 根据最新 度量 根据 Statista，品牌在 455 年在数字广告上的支出超过 2021 亿美元，而印刷媒体仅占 17 亿美元。

也就是说，数字广告的主要受益者是为品牌和潜在客户提供互动渠道的集中式媒体平台。 例如，谷歌在 2021 年的广告收入高达 146 亿美元，紧随其后的是 Facebook，广告收入为 84 亿美元。 

与此同时，这些 Web 2.0 平台上的品牌和参与者继续从他们的投资中获得低劣的服务和微薄的利润，更不用说像 Facebook 这样的公司被指控错误处理用户数据。 鉴于这种情况，营销行业的利益相关者现在正在考虑其他替代方案也就不足为奇了。 

这种对更好营销途径的追求导致采用由区块链等新兴技术支持的去中心化营销渠道。 在核心，这项新兴技术引入了分布式基础设施，有效地消除了一直在利用其市场主导地位的中间商。 

去中心化营销 

在传统的营销环境中，分散的营销方法包括将部门细分为不同的部门，并赋予这些单位创新和项目实施的自主权。 好吧，区块链技术将这个概念提升了一个档次； 通过引入由参与者而非 Facebook 或 Google 等中央组织管理的生态系统，营销业务进一步分散化。 

通过这样做，这种新兴技术为品牌和客户提供了降低营销成本和广告垃圾邮件的机会，这是当今数字营销行业的一种突出方法。 更好的是，区块链网络的去中心化特性意味着利益相关者对营销模式有更多发言权； 至于目标潜在客户，可以选择阻止中介访问他们的数据或策划只吸引合适品牌的个人资料。 

那么，哪些项目使去中心化营销成为现实？ 虽然大多数以加密货币为重点的创新都是围绕金融服务构建的，但即将推出的 Adtech 区块链原生平台，例如 简介 已加紧解决现代营销中的现有差距。 这个卡尔达诺构建的 DApp 被设计为一个新时代的数字营销平台，以恢复对个人数据的控制。 

此外，与集中式数字营销平台相比，Profila DApp 营销生态系统具有公平的收益分享模式。 品牌可以利用这个平台以比现有环境中提供的套餐更便宜的成本直接与目标市场沟通。 此外，Profila 的去中心化市场使品牌能够将其营销广告范围缩小到合适的受众。 

至于客户，Profila 创造了一个协作环境，让用户可以选择与品牌共享他们的个人数据。 该项目采用激励模式，通过向客户支付使用其数据的品牌产生的广告收入的 50% 来补偿客户。 目前，Web 2.0 营销并非如此，集中式媒体平台已经建立了垄断地位，剥削了品牌及其用户。 

随着数字广告营销行业在未来几年的发展壮大，人们不禁注意到情绪的转变。 包括 Kanye West 等著名说唱歌手在内的创意人士正在建立自己的平台来发布音乐。 这位亿万富翁最近 推出 在 Donda 2 专辑发行之后被称为 Stem Player 的设备。这一趋势最终将在营销和艺术行业产生分散的分销渠道。 

好的一面 

虽然是一种相对较新的方法，但分散营销具有为利益相关者（品牌和客户）提供公平竞争环境的潜力。 这种方法的一些优点包括： 

  1. 更个性化的营销模式 

与 Web 2.0 营销模式不同，分散式营销方法使品牌能够根据感兴趣的客户定制广告。 分发内容也更容易，因为品牌不必与长期主导市场的守门人打交道，而很少关心品牌的营销目标。 同样，目标客户可以选择他们想要接收的广告。 

  1. 高效决策  

通过分散营销，品牌可以增强他们的决策过程。 这是因为大多数去中心化项目基于激励模型运行，从而激励目标市场提供诚实的反馈。 定制的客户资料还可以帮助品牌制定产品和分销策略。 

  1. 控制个人数据 

在当今世界，数据已成为新的石油。 然而，只有大公司才能从这个新发现的宝藏中发财。 去中心化营销平台将把数据控制权交还给用户； 这些即将到来的生态系统提供了共享数据的灵活性，并在品牌使用这些数据来增强其产品或服务的情况下提供补偿。 

最后的思考 

随着数字生态系统已经接管了当今大多数行业，我们显然生活在互联网时代。 更重要的是，Web 3.0（去中心化网络）已经表明我们不必依赖中心化的服务提供商。 随着数字时代的成熟，可能会出现向去中心化市场生态系统的范式转变。 这在全球零售商和机构对区块链网络和数字资产的采用中已经很明显了。

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