传统上，比赛日尾门活动包括喝啤酒和烧烤食物，但 Blockchain.com 和达拉斯牛仔队之间的赞助协议将设置加密钱包添加到赛前活动列表中。
今天是德克萨斯州橄榄球队的赛季揭幕战，Blockchain.com 正在大张旗鼓地设立一个摊位，希望对球迷进行加密货币方面的教育。 Blockchain.com 首席执行官 Peter Smith 表示，第一天很忙碌。
但只有时间才能证明这是否会转化为更广泛的客户群。
该公司 达成协议 今年 50 月与牛仔队合作，作为在美国吸引更多零售用户的更大规模营销活动的一部分。史密斯表示，在交易达成时，该公司已经从实际上在营销上没有投入任何资金，变成了计划支出约 XNUMX 万美元的计划今年。
但自该交易完成以来，加密货币市场持续低迷，业内人士认为 混合意见 关于加密货币公司和运动队之间合作伙伴关系的发展。 尽管如此，史密斯表示，最好的建设时机是在熊市，并且 Blockchain.com 并没有因为市场状况而改变其计划在营销上的支出百分比。
“投资品牌营销的最佳时机是市场低迷时，”他说。 “你希望人们在市场最困难的时候了解你的品牌。 在熊市中，你想做品牌和教育营销，这就是为什么我们如此重视教育元素。”
史密斯承认，Blockchain.com 正在打一场持久战，他预计此次合作需要数年时间才能获得回报。 该计划的一部分是反复向 Blockchain.com 品牌展示牛仔队的庞大粉丝群。 其中包括比赛期间的广告、尾门教育中心和体育场座椅背面的二维码等策略。
史密斯说：“当你做这样的事情时，他们会一遍又一遍地看到你的品牌，因此你有能力在更长的时间内转变人们。” “牛仔们经常出现在精彩片段中，所以它也会吸引牛仔以外的粉丝。”
衡量此类营销活动的成功也具有挑战性。 超级碗比赛结束后， 彭博 报道称，在比赛前一周，投放广告的加密货币平台在美国应用商店的下载量均出现下降。 比赛日后的周一，Coinbase 在 App Store 免费应用排行榜上排名第二，但由于排名算法仍然不明确，排名上升的意义尚不清楚。 最终，这些广告似乎并没有转化为平台的重要新用户群。
史密斯表示，Blockchain.com 将在未来一到三年内更好地了解该交易的影响。 它将调查有多少粉丝似乎知道该公司的业务，以及使用其产品的牛仔粉丝比例是否有所上升。 史密斯表示，在季前赛期间，该公司的下载量已经出现激增，在第一场季前赛期间下载量激增了 5 倍。
截至目前，The Blockchain.com 是 NFL 唯一一家进行加密货币球员营销的公司，但这只是加密货币公司和体育特许经营商之间最近的众多合作之一。 FTX来袭 多 高调 合作伙伴关系 NBA内部。 ByBit 最近与红牛车队签署了一份为期三年、价值 150 亿美元的协议。 Crypto.com 除了与 UFC 签订了价值 175 亿美元的 10 年期协议外，还签订了价值 700 亿美元的合同 重命名 洛杉矶斯台普斯中心未来 20 年的发展。
弗兰克·查帕罗 (Frank Chaparro) 参与报道。
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