2021年,加密交易所选择了一个新的营销战场:职业体育。 Binance、Coinbase、Crypto.com 和 FTX 都签署了多项体育赞助协议——但没有一家像 FTX 那样积极进取。
在八个月的时间里,FTX 与 迈阿密热火 (对于体育场冠名权), 美国职棒大联盟 (官方加密交换,包括每个裁判制服上的 FTX 标志补丁), 金州勇士 (国际权利), 华盛顿奇才队和首都队 (官方加密货币交易所和 NFT 合作伙伴)和巨人 电竞战队 TSM (冠名权)。
Heat 的交易尤其引起了人们的注意,尤其是在 FTX 首席执行官 Sam Bankman-Fried(在加密货币领域众所周知的 SBF)之后 声明 在去年 19 月举行的 Ethereal 虚拟峰会的一个小组讨论中,如果需要,他可以很高兴地提前偿还 135 年、18 亿美元的承诺:“不谈细节,这对我们来说是非常好的一年。 坦率地说,我们不需要依靠其他 XNUMX 年来获得资金。”
所以: 体育营销推广是否有效? SBF 说它是——至少是传闻。
“与我们交谈的每个人都对我们有一点了解,或者很多,或者几乎没有,或者很亲密,这对他们来说是最重要的,”他在第一集中说 解码的 通用汽车播客. “很明显,就人们对我们的看法而言,这比我们所做的所有其他事情的总和还要深入。 不过,不是以每花费一美元的安装量计算。 因此,如果这就是您要最大化的目的,我不一定要为此担保。”
SBF 承认他还没有数据来证明营销直接导致了客户获取。
“如果你用每美元广告花费的下载量来衡量它,它的结果不会很好,按照这个指标看起来不会很好,”他说。 “这不是它旨在看起来不错的指标。 它的目标是通过不同的指标看起来不错。 什么是最有说服力的证据表明我可以带来它对我们业务的影响? 我们有一些统计数据,但我认为这可能是一个更直接的回应:在过去的五分钟里,新的证据引起了我的注意,这已经产生了非常大的影响。 那个证据就是你决定问我这件事很重要。”
当然,如果 SBF 认为体育营销对他的公司有用,那么他一定认为它也对他的竞争对手有用。 十一月, Crypto.com 花费了惊人的 700 亿美元 在洛杉矶湖人队的主场——更加著名的 NBA 赛场上打出自己的名字。 Coinbase 做了一个 巨大的NBA比赛 成为NBA和WNBA的“独家加密货币平台合作伙伴”。 游戏开始。
资料来源:https://decrypt.co/91419/sbf-says-ftx-sports-marketing-is-clearly-working