比特币营销对体育迷有用吗？

如今，体育迷无法在没有遇到比特币品牌的情况下跟随球棒、球或冰球。 加密货币公司纷纷涌入体育营销领域，最激进的莫过于 FTX，这是由 29 岁的 XNUMX 岁的 Sam Bankman-Fried 领导的复杂交易所。

XNUMX月，FTX 掏出135万美元 将它的名字贴在迈阿密热火的 NBA 赛场上 为下一个19年——尽管这家公司才成立两年。 花费不是问题； Bankman-Fried 在接受采访时告诉我 空灵的虚拟峰会 18 月，“不谈细节，对我们来说，这是相当不错的一年……坦率地说，我们不需要依靠其他 150 年来拥有这笔资金。” （麦克风掉线。）XNUMX 月下旬，价格指数应用程序 FTX 去年 XNUMX 月以 XNUMX 亿美元的价格收购了 Blockfolio，与 top 签署了代言协议。 NFL选秀特雷弗劳伦斯. 本月，Blockfolio 向 YouTuber 出身的拳击手 Logan Paul 支付了费用，以推广该应用程序 他 T 恤上的二维码 在他 6 月 XNUMX 日对阵弗洛伊德梅威瑟之前 先令以太坊Max）。 FTX 还签署了一份为期 10 年、价值 210 亿美元的交易 赞助电竞战队TSM 并更名为TSM FTX，并签署了一份难以达成的协议 美国职棒大联盟 这将包括每个 MLB 裁判员制服上的 FTX 补丁。

“山姆将在下一个减半之前拥有或赞助每家公司，”一位推特用户 这周开玩笑.

这不仅仅是 FTX。 Crypto.com 赞助 NHL 的蒙特利尔加拿大人队和新成立的 F1 赛车队 Aston Martin Cognizant； 投睿 赞助多支英超足球队; Tezos 在前面 迈凯轮 F1 赛车.

乍一看，体育营销对比特币公司来说非常有意义。 这 体育迷和比特币信徒之间的维恩图 一定有很大的重叠——你会假设。 但是，是否有证据表明与运动队或联盟保持一致的支出实际上会促进加密公司的客户获取？

只是传闻。

“我们正在体育界建立这些支柱，我们将继续这样做，去人们所在的地方，”FTX 首席运营官 Sina Nader 在 XNUMX 月份接受采访时谈到了特雷弗劳伦斯的交易时告诉我。 “一旦你开始看到像特雷弗劳伦斯这样的名字，以及娱乐界的知名人士，禁忌就正式破灭了。 人们意识到加密是一种 真实的东西设立的区域办事处外，我们在美国也开设了办事处，以便我们为当地客户提供更多的支持。“

FTX 正在下注：在球场或竞技场上看到 FTX 品牌的体育迷会回家尝试一下。 但是很难想象迈阿密热火队的球迷会在他们的体育场看到这个缩写词，查找它并成为 FTX 用户。 任何已经对比特币感兴趣的体育迷都更有可能使用 Coinbase，它作为 最接近家喻户晓的名字 在加密中，没有做任何体育营销。

当加密非营利性硬币中心的 Neeraj Agrawal 啾啾 本周早些时候，“我仍然认为体育赞助不适合加密货币公司，”他对比特币人有些兴奋。 班克曼炸 回应 并承认“MLB 和 FTX 当前核心客户群之间的重叠低到中等”，并且“根据定义，FTX 当前核心客户群中的人不是我们需要更多品牌知名度的人。” 但是他 总结 如果有人最近对 FTX 有了更多的思考，“因为营销似乎是一种奇怪的策略”，那么这“本身就是一种奇怪的胜利”。

我怀疑这种策略是否会直接将更多客户吸引到 FTX。

当 DraftKings 和 FanDuel 在 2015 年花费数百万美元 用广告充斥体育电波，从 ESPN 到 NFL 比赛，再到区域体育广播，再到 Barstool 播客，它都奏效了。 尽管体育迷们很恼火，但他们很快就熟悉了这些公司。 但那些是体育博彩品牌在体育中做广告。 有多少体育迷正在寻找尝试新的比特币交易平台？ （另一方面， DraftKings 和 FanDuel 都在幻想比赛中提供 NFT 作为奖品，FanDuel 说它 NBA Top Shot 奖池 是有史以来最受欢迎的免费比赛，而不是像超级碗这样的支柱赛事。）

上周末，当一辆狗狗币品牌的雪佛兰 Camaro 在 NASCAR 比赛中撞到墙上时， DOGE 下跌 10%. 这是加密运动激活立即引起社交媒体嗡嗡声的少数几个明显例子之一，但 DOGE 几乎不需要 额外的曝光。

当然，19年和10年的合同，FTX正在和体育营销打一场长期的博弈。 在本周的采访中， 班克曼-弗里德说，“如果我说没有更多的 [体育交易] 计划，那我就是在撒谎。”

这是 罗伯茨在加密，Decrypt总编辑的周末专栏 丹尼尔·罗伯茨（Daniel Roberts） 和解密执行编辑器 杰夫·约翰·罗伯茨。 报名参加 解密报告电子邮件通讯 以便将来在您的收件箱中接收它。 并阅读上周末的专栏文章： BitClout：像狐狸一样疯狂?

资料来源：https://decrypt.co/74557/bitcoin-marketing-to-sports-fans-ftx-mlb