精英时尚品牌继续在元界建设

在我女朋友的世界里，人们花 500 美元买 T 恤，花 2,500 美元买风衣。那是因为她在英国奢侈时尚品牌博柏利 (Burberry) 的公司办公室工作。但在过去的几个月里，这家拥有 166 年历史的时装公司一直在全公司范围内发布有关新型时尚系列的电子邮件：web3 可穿戴设备。 

去年 XNUMX 月，Burberry 为一款名为“加密视频游戏”的可穿戴 NFT 推出了 布兰科斯街区聚会。 Sharky B NFT 与喷气背包、臂章和泳池鞋一起出售，产生了约 销售额 375,000 美元。现在，古驰、路易威登、耐克和阿迪达斯等品牌也想占领这个新兴市场。

虚拟商品产生的销售额约为 $ 110B 2021 年，《堡垒之夜》开发商 Epic Games 赚取 50 万美元 仅凭一套皮肤，时尚公司就想参与其中。每个品牌都想为虚拟世界的虚拟居民提供服装——即使加密货币市场陷入困境，他们也坚称这些虚拟居民将成为未来几十年的下一代客户。   

预测该技术成为主流只是时间问题 丹尼·洛夫图斯，一位数字时尚作家和成员 红道，一个投资时尚 NFT 的 DAO。 “未来五年 您 将穿着数字时装。在你的游戏头像、缩放或社交媒体上，”她在一篇文章中写道 镜柱.

那么，这个新的时尚世界是什么样子的呢？在与教授、创始人和 Instagram 影响者交谈后，我了解到品牌正在两个主要机会争夺主导地位。 

主要在线

第一个是主要在线 NFT（P-URL）——想想像 Bored Apes 或 Cool Cats 这样的 NFT 角色在 2D NFT 艺术品中摇摆 Gucci 服装，或者区块链视频游戏中角色的数字皮肤——比如 Decentraland 托管 XNUMX 月份的元界时装周，展出了 Dolce & Gabbana、Tommy Hilfiger 和 Etro 等品牌。它完全虚拟，举办余兴派对、沉浸式体验，当然还有购物。

这个领域有大笔资金——NFT 市场 OpenSea 的估值飙升至 $ 13.3B 一月份完成 300 亿美元融资后。像杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana) 这样的系列，相当于 $ 5.7M 在销售中，无论你是否理解，都存在对虚拟时尚的需求。

这解释了为什么 Nike 在 2021 年 XNUMX 月 后天 RTFKT 是一家初创公司，将 3D 运动鞋作为 NFT 推出，此后 与 CryptoPunks 合作. Cryptokicks是 RTFKT 和 Nike 运动鞋的首次重大合作，底价为 1.88 ETH。

“随着时尚 NFT 获得更广泛的接受，未来推出独立于实体产品发布的纯 NFT 时尚系列将成为常态。” 权文森教授 来自时装技术学院的学生告诉《捍卫者报》。  

今年XNUMX月，Gucci发布 10KTF 古驰圣杯，一个 NFT集合 将 Gucci 服装贴在大牌 NFT 系列上，例如 Bored Ape Yacht Club、World of Women 和 Cryptoadz。该系列的底价为 0.8 ETH，总交易量为 3.5K ETH。

现实世界的经验

第二个机会称为“主要在现实生活中”(P-IRL)：web3 与现实的时尚和商品世界进行交互。 

一些主要品牌正在其实体店接受加密货币。 XNUMX月，LVMH旗下街头服饰品牌Off-White 开始接受 巴黎、米兰和伦敦旗舰店的加密支付。古驰 (Gucci) 紧随其后 将开始接受加密货币 五月底在其部分商店推出。

然后还有一些向特定客户出售实物商品的代币门控网站。这 Cryptoon Goonz NFT 系列 推出了代币门控商店 XNUMX 月通过 Shopify 推出——这意味着真正的服装只有 Cryptoon Goonz NFT 的持有者才能买到。  

“我们看到新兴品牌正在使用 NFT 来解锁全新的商业体验并建立强大的社区，” 啾啾 Shopify 的产品总监 Robleh Jama。在今年的西南偏南展会上，Shopify 与 涂鸦 NFT 集合 主持IRL 令牌门控商品商店. 

出处

其他公司正在使用 NFT 来验证你在街上廉价购买的路易威登钱包是否合法。 原产地是一家利用 NFT 验证奢侈品真伪的瑞士公司，推出了 NFT 来验证手表等奢侈品的真伪。 “瑞士手表走时，但制表业总是迟到。”ORIGYN 董事会顾问 亚历山大弗里德曼 他在瑞士的办公室沉思道。 

虽然制表业可能落后了一会儿，但 ORIGYN 的技术却像是来自未来。对于 ORIGYN 来说 与手表市场 Watchbox 合作，它向顾客寄送装有相机的盒子，可以拍摄手表的高清照片。由于每块手表（即使在同一条生产线中）由于不完美而都是独一无二的，因此每张照片的数据都是独一无二的。 “这就像指纹，”弗里德曼说。

尽管许多制表商依靠其历史和声誉来进行销售，但弗里德曼表示，他们现在正在展望未来。制表商必须吸引年轻受众——这一群体已经被智能手表所流失——而 NFT 就是实现这一目标的一种方式。  

Metaverse Runway 的要点

虚拟宇宙为品牌提供了通过新产品建立收入流的机会。但考虑到 2008-09 年的经济衰退，消费者会在经济衰退期间继续购买纯数字服装吗？ 剃光 8-9% 奢侈品市场的价值？ 

我的赌注是 P-IRL 路线，它为消费者提供真实的衣服，同时融入加密技术——考虑到你不能在外面穿数字衣服，很容易想象当钱包紧缩时，虚拟世界时尚市场会消失。

尽管如此，高端时尚是一个古老的行业，而且可能不会很快消失。没有人一开始就需要 2,000 美元的路易威登钱包或 500 美元的 T 恤，而且数字服装对于你的生存也不是至关重要的。但时尚——尤其是奢侈品——一直是为了非生存目的，比如自我表达和地位。

你想笑就笑吧，但对我来说，下次去 Gucci 商店时我会使用一些加密货币——也许我什至会用我的 NFT 利润给我女朋友买一件衣服！  

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• 来源：https://thedefiant.io/fashion-nft-roundup/