当您运行 PPC 广告系列时,主要目标是以各种可能的方式提高广告的效果。一般来说,我们都试图获得更多的覆盖面、点击量、流量和转化率。 Google广告扩展 为此目的,它可以派上用场,提供一种简单的方法来增强您的广告并可能显着改善结果。它们可以让您包含更多信息、上下文和有用的链接以供搜索引擎查看。反过来,这可以使您的广告更具相关性并提高转化率。由于有大量可用的扩展,这是一个相当广泛的主题。
本指南详细介绍了每种类型的广告附加信息,帮助您优化它们以获得一流的效果。在本博客中,您将深入研究一些最有效和最受欢迎的 Google 广告附加信息,详细介绍它们的功能以及如何将它们无缝集成到您的广告系列中。
为什么广告附加信息是智能广告商的必备品
您是否曾感到受到标准广告字符数的限制?这就是广告附加信息的用武之地。这些强大的工具通过提供更多信息并提高广告在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的可见性来增强您的广告。让我们深入探讨一下使广告附加信息成为任何广告客户工具包的重要组成部分的好处。
提高可见度,增强影响力
广告附加信息就像给您的广告带来了井喷式增长。它们使您可以展示有关您的产品的更多详细信息,本质上是为潜在客户提供更具说服力的案例。这种扩展的格式能够吸引注意力,让您的广告脱颖而出。只需使用扩展程序,您就可以看到您的 点击率 (点击率)跃升了几个百分点——一个显着的提升,转化为更多的流量和潜在的销售线索。
超越点击:提高质量和效率
但广告附加信息提供的不仅仅是漂亮的面孔。它们还可以像磁铁一样吸引合格的潜在客户。通过预先提供更丰富的信息,您可以帮助清除不相关的点击。看到您广告中的扩展详细信息并选择点击的用户更有可能对您提供的产品真正感兴趣。这意味着更好的潜在客户质量和更高的转化机会。
提高您的排名和预算
这是另一个好处:谷歌喜欢增强用户体验的广告。通过使用扩展程序,您实质上为 Google 提供了更多的广告格式多样性,这可以提高您的广告排名。此外,广告附加信息通常会带来更高的点击率。反过来,这可以降低每次点击费用 (CPC)。简单来说,你的钱会得到更多的回报 付费点击 预算。
手动或自动:根据您的需求定制扩展
广告附加信息的优点在于它们提供灵活性。您可以选择手动设置它们或让 Google 自动执行该过程。手动扩展为您提供完全控制权,而自动扩展则利用 Google 的算法来预测哪些扩展效果最佳。好消息是,您甚至可以将这两种方法结合起来以获得最大的影响。广告附加信息可以让您做到这一点,使您能够制作出吸引合适受众的高性能广告。
另请参阅: Google Ads:2024 年在线成功的强大工具
10 种 Google 广告附加信息
让我们更深入地研究各种 Google 广告附加信息的类型 在涵盖了基本类别之后。
1. 附加地址信息
当演变成 附加地址信息,您的地址会突出显示,让潜在客户更容易找到您。它甚至提供地图或距离信息。此外,还可以选择为移动用户添加电话号码或呼叫按钮。这种扩展对于依赖面对面互动的企业特别有利,例如餐馆、零售店或理发店和沙龙等服务提供商。令人惊讶的是,即使是在线公司也可以从中受益,因为拥有实际地址可以提高他们的可信度。
2. 产品延伸
将您的 Google Merchant 帐户关联到 Google Ads 可以打开产品附加信息的世界,丰富您的产品列表。对于专注于销售与目标关键字相关的商品的活动来说,它特别方便。由于产品更加具体,因此建议相应地构建您的营销活动,特别是当您提供广泛的产品时。
3.附加链接
网站连结 Google 广告中的广告附加信息 非常适合引导用户访问您网站上的特定页面,为他们提供登陆页面之外的选择。这种简化的导航可以显着提高您的点击率。通常,常用页面(如“联系我们”、“定价”、“销售”和“推荐”)受益于附加链接。电子商务平台有效地利用它们将客户引导至特定类别页面。最好的部分?您可以手动添加它们,也可以让它们动态生成为自动扩展。
4. 卖家评级扩展
通过卖家评级扩展提高您的企业信誉,向潜在客户展示您的声誉。谷歌汇总了来自各个信誉良好的评论网站的评级,并以五星级的标准和评论总数一起呈现。要获得资格,您通常需要最少数量的独特评论和 3.5 星或更高的平均评分。这是向观众灌输信任的好方法。
5. 标注扩展
标注 Google 广告中的广告附加信息 提供一种通用的方式来突出 25 个字符的片段中的关键卖点或促销活动。无论是折扣、免费送货优惠,还是庆祝周年纪念日等里程碑,附加宣传信息都有助于吸引人们注意您的业务的独特之处。每个广告系列最多可以有六个附加宣传信息,以强调您所宣传的整个产品。有效的标注通常包括具体的细节,例如数字(“库存还剩 5 个”),而不是含糊的陈述。如果您的网站有“在线预订”等相关信息,动态标注可以自动合并这些详细信息。
6. 结构化片段扩展
由冒号标识的结构化片段对于突出用户可能寻求的特定产品、服务或功能非常有价值。它们不仅向搜索者介绍您的产品,还有助于提高点击量,占所有点击量的 35.1%。此功能不仅可以通知您,还可以通过吸引相关流量来优化您的预算。
7. 附加电话信息
附加电话信息通过为移动用户提供可点击的电话号码,简化了搜索者直接通过您的广告联系的过程。此外,这些转化是可衡量的,可以根据生成的来电数量深入了解广告的效果。您可以根据您的偏好,手动添加附加电话信息或让 Google 自动应用它们。
8. 附加地址信息
联属附加地址信息非常适合通过第三方零售商分销产品的企业,可帮助用户找到附近有您的商品的商店。此功能通常由与主要零售连锁店合作的制造商使用,因为它可以将潜在客户引导到附近的商店,而无需指定企业自己的位置。
9. 价格延期
了解价格会严重影响购买决策,价格扩展使您能够预先设定明确的成本预期,从而提高搜索者的透明度和信任度。通过提供定价信息,用户可以更好地了解情况,并且在访问您的网站时更有可能进行转化。这 Google广告扩展 事实证明,对于定价、服务包或多样化产品系列的企业特别有利。
10.应用程序扩展
在移动应用无处不在的时代,应用扩展通过在广告中提供直接下载链接,方便感兴趣的用户轻松访问。此功能对于从当地餐馆到房地产中介等各个行业的企业特别有利。此外,应用程序扩展允许您根据关键字跟踪下载,从而提供有关用户行为的宝贵见解。这些扩展专门向移动设备上的用户显示,并将他们引导到 iTunes 或 Google Play 商店等平台上的应用程序。
通过战略性地利用这些附加信息类型,您可以丰富您的 Google Ads 广告系列、增强用户体验并为您的业务带来有意义的成果。
结论
谷歌广告附加信息 提供了一个通过吸引更多合格点击来提高广告效果的绝佳机会。但你应该使用多少个呢?谷歌建议广告商尽可能多地添加相关的广告附加信息。幸运的是,有10种不同的 Google 广告附加信息的类型 在您的支配下,一定会有适合任何类型业务的选择。
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