鼓 | 不要试图让元宇宙发生，真正的革命在于游戏

谈论虚拟宇宙后我们讨论什么

当人们提到元宇宙时，他们在谈论什么？ 根据您询问的对象，您可能会得到各种解决方案。 因为它不真实。

这是一个想法； 一个概念； 这是对长期网络的崇高愿景和先见之明，现在让买家询问其目的是什么。

企业家们已经被炒作所迷惑。 Facebook 更名为 Meta（对那些问我的人来说有点刺耳），出乎意料的是，每个人都跟上了潮流，使用众所周知的 Kool-Help 来完成一件已被证实不切实或高效的事情。

那么所有“进入虚拟宇宙”的制造商呢？ 如果你碰巧用谷歌搜索最高的元宇宙激活率，你会看到耐克、现代和可口可乐都被认为已经“进入了元宇宙”。 无论是否有意，这些制造商真正完成的任务是在《Roblox》、《我的世界》或《堡垒之夜》等游戏中与游戏中的受众建立联系并合作。

那些在 Decentraland 等专门的“元宇宙”平台中激活的人会摸不着头脑，质疑为什么他们没有得到预期的结果。 好吧，这是因为企业家没有了解这个房间。 由于没有人提出要求，虚拟世界还没有捕捉到消费者的创造力。

剩余革命

人们去发现、表达自己、社交和玩耍的数字世界已经存在。 在电子游戏中。 这些区域已经存在多年了（还记得 PlayStation Dwelling 吗？）。 专业知识有所提高，但想法仍然相同。 早在对虚拟宇宙的痴迷开始之前，社区就围绕着他们频繁的好奇心构建了充满热情、参与度和包容性的社区。

但是。 对游戏及其潜力了解有限的人发现了一种声称“我们正在做一些不同的事情！”的方式。 我们正在启动虚拟宇宙！” 事实上，他们正在执行多年来游戏界所做的非常糟糕的迭代。

玩家可以在游戏中愉快地相互互动，并在游戏内或通过类似于 Discord 的社交平台进行交谈。 那些不需要游戏专业知识但需要增强社交专业知识的人仍然可以通过 TikTook 的出现以及社交平台技术对共享性的关注来获得修复。

用电子游戏《马祖拉的面具：元宇宙》中完全快乐的面具推销员的话来说， “你遭遇了可怕的命运，不是吗？”

连接、一致性和群体

所以我们已经确定虚拟宇宙并不真实。 让我们来谈谈在游戏领域受到关注并有收据证明这一点的一些型号：吉列。

《堡垒之夜》是吉列游戏技术的重要组成部分，选择该游戏是因为该游戏在各个年龄段的受众、流行文化的相关性以及游戏模式的多样性。 Fortnite 拥有超过 400 亿注册玩家，拥有强大的全球群体，在游戏中参与、社交和表达自己。

制造商还可以从《堡垒之夜》与 Ralph Lauren 等不同制造商之间的持续合作中获利，这些制造商为该游戏带来了新的文化相关性（反过来也吸引了眼球）。 这是一个不断发展的生态系统，任何遇到它的模型都会受益匪浅。

吉列的长期项目吉列游戏联盟 (GAA) 每年都会与来自各个主要地区、符合“积极男子气概”价值观的时尚《堡垒之夜》主播合作。 它为粉丝和主播构建定制地图和游戏内品牌体验，并通过各个渠道的内容材料将其呈现给生活。 这些地图显示了数十万名独特的游戏玩家以及吉列核心观众的成千上万的内容视图。

这为该模型提供了一个平台来启动其他社区主导的游戏集成，以及“查找您的流程”问题。 英国《堡垒之夜》团队负责导入他们“最流畅”的《堡垒之夜》时刻，参与度最高的两人有机会在伦敦的现场比赛中与《堡垒之夜》巨星 Vikkstar 和 Macmacs 一起比赛。 从挑战和采访到布景设计，该模型内置在整个内容材料中，产生了成千上万的观看次数，并将吉列实验室定位为狂热游戏玩家的必备美容产品。

是什么让吉列在世界上最受欢迎的游戏中如此有利可图？ 连接、一致性和群体。 为团队构建在游戏中与他们最喜欢的主播联系的区域，为观众提供适当的环境来接受模型消息。

吉列不仅仅只是在游戏中打造品牌体验，而是通过内容材料来帮助实现这一目标，这些内容由观众信任的大使以一种愉快而有趣的方式集成了模型消息和产品展示。 该产品变成了专业知识的一部分，并为吉列创造了模型亲和力。

这是一个很好的例子，说明模型如何构建高效的游戏合作伙伴关系并产生产品。 关键是了解观众、整合并支持 Twitch 等狂热游戏玩家的原生渠道中的合作伙伴关系。

因此，对于那些围绕“元界”构建基金的人来说，我的建议是（比元界更早转向视频）转向具有切实成果、投资回报率和现有受众的领域，例如游戏。