Web3 中的营销：如何在 2023 年获得优势

在过去的一年里，对您的 Web3 项目或协议产生兴趣变得越来越具有挑战性。

许多曾经前景光明的项目都以各自的方式陷入了熊市。然而，迄今为止幸存下来的人有一个共同点：强大的社区。 

Web3 营销在社区建设的重要性上与 Web2 不同。 自然，关于如何在 2023 年获得优势的大部分讨论都围绕着这一点展开。 然而，作为每个营销人员工具箱的一部分的策略和数据分析仍然是游戏的一部分。

为了讨论 Web3 中的营销，Footprint 与 CEO Alison 进行了交谈 卡拉特道, Liudmyla, 品牌大使 下一个世界, 梅利莎 止 紫罗兰诗篇及 娟子，Web3学院联合创始人 DAO. 

当没有人信任你时该怎么办

从 2022 年开始，在经历了无数次失败和失败之后，Web3 营销未来面临的最大挑战之一就是重新获得信任。如何？

“你能做的最重要的事情之一就是提高透明度，”Juanzie 说。 在他看来，每个项目都应该是公开的、负责任的，并且应该有教育意义。 “这样一来，你就可以将合法项目与那些在该领域有不良行为者的项目区分开来。 这些是我们在 2023 年需要努力解决的最重要的事情——教育、透明度和问责制。”

你应该把“社区”放在“营销”之前吗？

尽管 Web2 企业的增长通常首先是由营销或产品主导的，但有理由认为 blockchain 项目首先需要关注其社区。 

“社区和产品齐头并进，”Melissa 说。 她使用 KaratDAO 作为一个特别相关的例子，因为该项目是为创作者提供的产品，同时与出版商保持联系。 “这意味着在必要时尝试获得 [社区的] 反馈并应用该反馈。 无论你的社区在哪里，至少每周一次，每季度一次。”

去年，与社区沟通的停止往往是拉扯地毯的警钟，这就是为什么沟通在该领域变得如此重要。 

“很多项目因为停止沟通而陷入困境。 这简直就是无线电静默。”

在 Web3 中，高度活跃的沟通节奏，加上对 Discord 和 Telegram 与传统科技公司相比，通过电子邮件等单向渠道，营销人员与用户的关系也更加紧密。 

“最重要的事情之一是创建一个一致的可持续社区——我们都有相同的观点或观点和目标，”Juanzie 说。 “当你激励你的社区在你的 Discord 或任何你的平台中更加活跃时，你要确保它对每个人都是双赢的。”

如何发展充满热情的成员社区

虽然很容易承认 Web3 中社区的重要性，但将一群主要 -匿名 陌生人并让他们真正对你充满热情 blockchain 项目不是。 

Web3 营销人员从哪里开始？ 

Allison 说，对于 KaratDAO 来说，这是向世界传达产品及其价值的问题； 对你的愿景感到兴奋的人会来。  

“随着我们 Discord 群组和 Twitter 的发展，我们发现人们非常非常兴奋并期待参与社区活动或帮助我们成长。 Web3 的人们聚集在一起真是太神奇了，”她说。 

“当他们真的喜欢你的项目时，他们甚至不在乎他们是否得到报酬。 他们想帮助你。 “

Luidmyla 表示，对于 NextWorld 来说，吸引热情的社区归根结底在于传达该项目的实用性。 “建立一个强大的社区是最重要的事情，真正相信该项目的人会与公用事业公司交谈。强调实用性是吸引人们参与该项目的关键之一。” 

如何在项目社区中建立参与度

内容是 Web3 参与的基石。只要您创建的信息和营销活动能够引起人们的共鸣，他们就会回来并与您的产品互动。 

但是你应该计划什么样的内容呢？ 该内容的目标应该是什么？ 

Juanzie 根据他在 Web3 学院的经验提供了一个五步营销计划： 

• 沟通：与您的追随者和会员进行清晰而持续的互动。 
• 游戏化：活动、赠品和激励交流。 
• 独家福利：为 OG 提供福利，因为他们从一开始就支持您，这也激励了新成员。 
• 来自社区的反馈和意见：鼓励活动和会议后的反馈。 这些是您在计划下一件事时要考虑的时刻。 

线下活动：被低估的策略

Web3 营销中有很多在线策略——空投、 NFT 薄荷糖、Twitter 空间、影响者合作伙伴关系、联盟营销等等。

我们经常从在线策略的角度来考虑 Web3 营销，而忘记了还有另一个世界 IRL。 这是艾莉森在参加了几次线下活动后的感悟。 

“我们意识到配合线下活动非常重要。 线下认识的人真的可以当面和你交谈； 这是生活中的另一个层面的联系，”她说。 

“我们有很多在线活动，但我意识到举办线下活动是多么重要，这样人们就可以看到你，参与项目的人——它建立了另一个层次的信任。” 

使用链下和 Web3 数据做出更好的营销决策

虽然沟通和社区建设是目前营销的核心，但利用数据做出决策的项目正在 Web3 中占据一席之地，在 WebXNUMX 中，数据难以使用且分散。 

例如，KaratDAO 使用足迹分析来执行 电子钱包把钱转出 分析以缩小他们想要吸引的目标人物的范围。 

钱包资料

“我们肯定会关注他们是否持有任何代币 电子钱包把钱转出 第一的。这与他们拥有多少资产无关，”艾莉森说。但通常情况下，当人们的资产绝对为零时，他们很可能是那种做任务来获得空投的人。他们不一定关心产品——他们只是想获得免费的东西。我们还会观察他们是否活跃 电子钱包把钱转出设立的区域办事处外，我们在美国也开设了办事处，以便我们为当地客户提供更多的支持。“

这篇文章由足迹分析社区贡献。

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• Sumber: https://coinrivet.com/marketing-in-web3-how-to-gain-an-edge-in-2023/