比特币提供的价值超过了美元的品牌价值,因为代码提供了优质货币的效用。
品牌——一个比密码学本身更神秘的话题
品牌之王已被废黜
你知道可口可乐直到最近还被认为是世界上最有价值的品牌吗? 品牌的价值称为“品牌资产”。 它甚至有一个字典定义:
“来自消费者对特定产品或服务品牌名称的认知,而不是来自产品或服务本身的商业价值。”
换句话说,品牌资产是品牌的价值超过产品本身的价值。
可口可乐是如何成为品牌资产之王的?
你知道在哪里 可口可乐中的“可口可乐”从何而来? 它来自可卡因的来源古柯植物。 可卡因实际上曾经是可口可乐中最重要的成分。 毕竟,橙汁中最重要的成分是橙子,花生酱中是花生,可口可乐中是古柯。 直到今天,可口可乐和可卡因都有一个绰号“可乐”。
回想一下我们对品牌资产的定义:“超出产品本身价值的价值。”
现在,如果您要取出赋予产品所有功效的主要成分(这也是您为产品命名的名称),那么您将剩下的几乎就是品牌价值(以及几乎毫无价值的填充物,例如水)。
这就是可口可乐发生的事情!
1920年可卡因被取缔
可口可乐被法律强制取出其主要成分。 因此,作为发明之母,可口可乐的人们别无选择,只能实际发明品牌资产的概念。 咖啡因和糖帮助可口可乐保持了它的一些兴奋剂品质,但让我们面对事实:可口可乐肯定不再像它含有强大和令人上瘾的兴奋剂时一样恢复:可卡因。
当可口可乐失去其最有效的成分时,它的品牌资产实际上上升了——一路走高。 这只是一个数学事实。 由于去除了最有价值的成分,产品本身的价值降低了,但价格并没有下降。
这在数学上意味着差异是由品牌资产弥补的!
真正的品牌之王
提醒自己品牌资产的定义——一个品牌的价值超过产品本身的价值——你是否同意毫无疑问,世界上拥有最多资产的品牌实际上是美元?
毕竟,产品本身只是一张长方形的纸,上面有一些墨水。 纸本身几乎不值钱。
然而,当印上美元的官方标记时,这张纸的价值如此之高,被广泛认可,以至于当 Interbrand 试图将其他品牌的品牌资产相互比较时,他们用美元的品牌来衡量它! 现在有一个强大的品牌。
还有哪个品牌在世界上每台电脑的键盘上都有专门的标志? 我的键盘上肯定没有可口可乐键。
无论是在美国还是在地球上几乎所有其他地方,消费者对美元的看法都非常高。 这是我们判断事物价值的标准。 这是所有东西的价格,至少在美国是这样
经济学家对所有事物都有自己的花哨术语,因此他们不将这种现象称为“品牌资产”。 相反,他们将一美元的价值与一张矩形纸的价值之间的差异称为“货币溢价”。 但这意味着完全相同的东西——一美元的价值高于产品本身(一张纸)的价值。
美元如何成为真正的品牌资产之王?
美元的品牌资产过去为零。
有趣的是,就像可口可乐过去所拥有的东西比现在更强大一样,美元也是如此。
美元过去完全 100% 由纯金支持并可完全兑换成纯金。 直到 1933 年,一美元的价值约为一盎司黄金的二十分之一。
那时,美元的品牌资产实际上为零。 美国联邦储备银行会给你一盎司黄金换 20 美元的钞票。 然后,在 1933 年,富兰克林·罗斯福没收了消费黄金并通过了《黄金储备法》。 突然间,你需要 35 美元才能买到一盎司黄金。
但从技术上讲,美元仍然没有品牌资产。 它只值一盎司黄金的三十五分之一。 从历史记录中也可以看出,用一堆 20 美元钞票、一张 10 美元钞票和一张 5 美元钞票获得那一盎司黄金变得更加困难。
但是,突然之间,在 1971 年 0 月,美元的品牌资产从绝对零变成了每美元一整美元。 品牌资产立即从 100% 上升到 XNUMX%。
那时美元不再受黄金支持,也不再可赎回黄金。 世界赋予美元的所有价值一下子变成了完全的品牌资产。
而且,既然世界上所有的人肯定都认为世界上所有的美元都比可口可乐公司更值钱,那么我们都可以同意,美元的品牌资产超过了可口可乐的品牌资产。 所以我们可以有把握地得出结论,自 1971 年 XNUMX 月以来,美元一直是品牌资产之王。 这只是简单的数学。
正如可口可乐在产品中没有可卡因的情况下设法保持价值一样,美元在没有黄金支持的情况下仍然非常有价值。 话虽如此,它不像以前那么有价值。
一美元不值从前
一美元的购买力自从它成为 100% 的品牌资产以来已经下降。 早在 1971 年,一美元就可以买到大约 900 毫克的黄金。 它现在购买的黄金不到 10 毫克。 哎哟。 你知道一瓶打开的可乐是如何在一段时间后失去它的嘶嘶声的吗? 似乎同样的事情也发生在美元身上。
我们可以从击败可口可乐的品牌中学到什么?
根据 Interbrand 的数据,品牌资产超过可口可乐的顶级品牌是苹果和谷歌。
让我们再次提醒自己品牌资产的定义——品牌价值高于产品或服务本身的价值。
击败可口可乐的品牌带来的不仅仅是一个品牌
我们重视苹果和谷歌真的不是因为他们的产品和服务为我们提供的价值,而仅仅是因为我们的品牌认知度吗? 我不这么认为。 我认为 Interbrand 对这些公司的品牌资产的看法是错误的。
我们使用 Apple 产品是因为它们运行良好。 我在一台 XNUMX 岁的 Macbook Pro 上写了这篇文章! 我是使用免费的 Google Docs 完成的! 我用谷歌研究了这篇文章。 谷歌没有可靠的替代品,特别是对于为它付费的广告商来说,因为它对我来说是免费的。
不。当我想到它时,我意识到这些公司的效用远远超出了他们品牌的感知价值,而 Interbrand 的研究人员却忽略了这种价值。
Interbrand 的人错过的是:Apple 和 Google 提供的产品和服务的价值不是以材料成本衡量的,而是通过计算机代码如何使这些材料发挥非凡作用而获得的收益。
代码才是基本价值
精心设计的软件不是品牌资产的一部分——它不是超出产品本身价值的东西,正如品牌资产的定义所表明的那样。 它是产品本身的一部分。 在许多情况下,它是产品本身。 如果我们回想一下我们在讨论可口可乐和美元时使用的术语,代码肯定是最有效的成分或最重要的成分。
具体来说,如果 Interbrand 分析师比较了两种类似的办公椅,一种是 Herman Miller 品牌,另一种没有品牌,他们会说 Herman Miller 椅子的品牌资产是两者之间的价格差异。
但是通过这种方法,同样的分析师会看到一台没有操作系统和软件的 Mac 和一台装有所有这些软件的 Mac,并会困惑为什么第一个会毫无价值,而第二个会价值数千美元。 这是因为他们没有考虑代码的价值。
数字领域的价值
瞧瞧,数字领域的价值。 它不同于重量、度量、商品和货物的物理领域。 它也不同于名称和徽标命令价值的品牌领域。
数字领域是第三领域,并不是每个人都意识到它确实存在。 这就是为什么像沃伦巴菲特这样认可可口可乐品牌价值的传奇投资者完全错过了苹果、亚马逊和谷歌等投资的原因。 这就是为什么 Interbrand 认为是品牌资产而不是代码使这些公司的产品具有深远的价值。
主要成分是代码——它仍然在那里
这些公司的产品之所以有价值,是因为它们的计算机代码和代码产生的效果。 该值是计算机代码实际执行的操作。 不是感知价值是什么,而是它的实际价值是什么让我们每天依赖的这些东西如此有价值。
该代码创建了以前不可能的功能。 它不仅使它们成为可能,而且使它们变得简单、快速和便宜。 该代码使这些功能不仅适用于少数人,而且适用于地球上的几乎所有人。
但是你不能触摸代码。 你不能称量它。 通过它的大小(以字节为单位)来衡量它并不能准确地衡量它的价值。 代码所做的就是有价值的。
人类仍处于发现代码可以做什么的历史的最初几年。 看看自世纪之交以来有多少代码改变了我们的文明。 直到 1990 年代,我们还是通过带有物理按键的实际电话互相通话。 我们无法发送短信。 我们从未听说过社交网络。 与互联网的“高速”连接是 28.8kbps 电话调制解调器。 没有无线互联网连接。 我们每个人的口袋里都没有超级计算机。
这个数字领域,代码实际上做了有价值的事情,需要我们提出一种新的公平衡量标准。 从这里开始,我们称之为“代码公平”。
现在,当然,由于这段代码做了如此美妙的事情,我们开始重视并记住那些为我们提供代码好处的公司的名称。 这就是为什么我们似乎认为他们的品牌很有价值。 但真正让我们使用他们的产品的原因是他们的代码所做的,而不是他们的品牌被认为的价值。 这就是为什么 Apple 或 Google 不费心销售带有徽标的衬衫的原因——徽标不会增加品牌资产。 但如果苹果未来发布一款“Apple Shirt”,你可以打赌它会装载软件,使其比没有软件的普通衬衫更有价值。
苹果和其他这些公司超越了可口可乐,因为可口可乐无法跟上数字领域的发展速度。 根本没有任何东西(合法的)可以让任何人混入含糖的碳酸水中,让它做伟大的代码所做的神奇事情。 可口可乐不会不断变得更好、更有价值。 苹果、谷歌和亚马逊一直在这样做。 他们通过改进代码来做到这一点。
这与比特币有什么关系?
好吧好吧。 首先快速回顾一些事实,然后我保证会使用比特币:
- 回想一下,当可口可乐的主要成分是可卡因时,他们的价值主要变成了品牌资产。
- 回想一下,当他们拿走支持它的黄金时,美元的价值如何完全变成了品牌资产,也就是货币溢价。
- 请记住,篡夺可口可乐的品牌确实提供了品牌资产以外的基本价值——来自数字领域的价值。
那么让我们把想法转向比特币。
比特币是代码,它的价值在数字领域
比特币是代码。 免费的开源代码。 它做了世界上其他代码无法做到的事情。 用技术术语来说,它的代码运行所产生的是:
- 去中心化共识
- 数字稀缺
- 不可变的记录保存
- 牢不可破的规则
但是,如果我们想将这些技术术语简化为不那么具体但更容易理解的东西,让我们这样说:
比特币的代码在世界各地的计算机上运行时所做的,所有这些都通过互联网相互连接,所有同步,所有验证,是这样的:
比特币创造了世界上最好的钱。
比特币与美元相比
比特币存在于数字领域。 美元主要存在于品牌领域。 比特币对美元所做的就像苹果和谷歌对可口可乐所做的一样。 正如苹果和谷歌通过代码提供了饮料的品牌价值无法提供的有价值的新功能一样,比特币通过代码提供了国家、政府的品牌价值无法提供的有价值的功能-发行的货币。
比特币不仅仅是数字现金、数字黄金或数字货币。 这不仅仅是金钱。
比特币是一种新的社会契约:一种不能被破坏的契约。 这是一份牢不可破的合同,因为代码如何将其规则与 牢不可破的数学和物理定律.
这是一个新平台:一个不能被征用的平台,因为代码的方式 防止任何人接管、破坏或阻止它.
它是全球性的:因为它是由不知道国家存在的代码组成的。
这是 不可改变的, 不可破坏的, 无可辩驳的, 不可剥夺的, 不可夺取的, 不可逆转的, 牢不可破的: 因为它的代码。
这些东西有多大价值? 时间将是最终的裁判。 然而,随着时间的推移,这些事情中的每一个似乎都变得越来越重要。
苹果用了 36 年才超越可口可乐。 比特币现在已经 13 岁了。 比特币目前排名世界第 15 位最有价值的货币 法币市值.
事后看来,你会投资来自数字领域的苹果,当时它是全球第 15 大最有价值品牌,并与所有这些在品牌领域和实体领域运营的公司竞争吗? 当然。 比特币现在可能是同样的机会,然后是一些。
数字领域现在在货币领域本身就出现了一个竞争者,它的名字是比特币。 比特币可能有朝一日成为世界上最有价值的品牌——或者更确切地说,多亏了代码,代码领域中最有价值的资产——然后也许是全世界最有价值的资产。
我已将这篇文章作为 Swan Private Insight 的摘录提交——一份每月发送给 Swan 私人客户服务成员的比特币出版物(在这里了解更多)。 Swan Private 引导高净值个人和企业利用比特币建立世代财富。 你可以 点击此处 下载我们的 Swan Private Insight Report 的补充副本。
这是 Swan Bitcoin 的主编、“Why Bitcoin”的作者 Tomer Strolight 的客座文章。 所表达的意见完全是他们自己的,不一定反映 BTC Inc 或 比特币杂志.
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