当尊尼获加 涉足 NFT 领域 今年早些时候，它并没有预料到聚会会在入住后三分钟内举行。 事实上，这项计划最初是作为一项工业测试，看看它是否可以了解二级市场的升值潜力，帝亚吉欧东南亚营销总监 Lyndon Govender（右图）说在当前由 Omnicom Media Group 和 Meta 组织的名为“Into the Metaverse”的活动中。
尊尼获加 (Johnnie Walker) 的团队着迷于研究更多关于二级市场的信息，并弄清楚客户在知道自己拥有的威士忌的价值以及他们如何购买威士忌的情况下如何保存他们的威士忌系列。通常将它展示给其他人，而不是将它展示在橱柜中。 围绕 NFT 的不同讨论也在同一时间发生，围绕着诸如尊尼获加 (Johnnie Walker) 如何创造与客户互动和开拓新体验的新方法等问题。
“[NFT 计划] 很快就进入了品牌建设。 我们看到了真正将品牌带入新空间的机会，自然而然地，如何接触消费者就成为了一个重要的讨论话题，”他说。 此次聚会有七项独一无二的艺术创作，该品牌与 NFT 市场 BlockBar.com 和平面设计师 BossLogic 合作。 幸运的获奖者还获得了苏格兰独特的模特体验。
“全球品牌团队为这个项目带来了 BossLogic，他以其漫威创作而闻名，这对我们来说是一个很大的解锁。 他能够以美妙的方式重新诠释威士忌酒瓶，这对我们为该类别带来更多活力非常有帮助，”Govender 补充道。 它还寻求德勤英国的经验来构建其内部 NFT 能力，并教育员工如何将这一挑战带到生活中。
尽管将 NFT 挑战彻底解决可能本身就是一项壮举，但尊尼获加还确保这种身临其境的体验在各种媒体渠道中得到放大和扩展。 作为对 Govender 的回应，尊尼获加在东南亚的豪华媒体环境中开展业务，尤其是在酒类中。 因此，元平台已被用作员工在该地区与客户互动的渠道。 团队利用简短的内容来推动对尊尼获加商标的访问和讨论，而与 PHD 的合作使其能够创建更有针对性的执行。 该品牌还与 Tatler 合作宣布推出 NFT，Govender 表示，考虑到它希望关注的高净值人群，NFT 是最适合展示的奢华环境。
还有一种 VR 体验，可以让用户看到模型的历史和一些将在 BlockBar.com 上出售的 NFT 艺术品。
“这是一个相当全面的媒体计划。 对于 Johnnie Walker 的全球社交媒体页面、身临其境的体验、有针对性的买家环境，以及从我们的 NFT 项目中赢得媒体，我们在付费、社交和有机方面都有一定的规模。 我们能够获得奢侈品和生活方式媒体以及金融科技和加密媒体的报道，这是该品牌的第一次报道。 所以结果非常好，”他解释道。
对于想要一飞冲天的创业者，Govender 提到你需要创造一种文化，让每个人似乎都能适应不确定性和危险。 “对我们来说，非常清楚我们能够承担的风险类型和我们不能承担的风险类型非常重要，”他说。 尽管尊尼获加乐于接受不了解 NFT 系列是否会推广的行业风险，但该品牌显然不愿冒任何风险来代表安全、酒精和社会。
除了对未知感到不安之外，在旅途中运送合适的人并拥有正确数量的数据也很重要。 虽然这很快就会变得势不可挡，但 Govender 表示这对员工来说仍然很重要。 “非常清楚你想从中得到什么，你可以获得一大堆好处，你也可以获得一大堆你不想发生的事情。 有一个你需要领导的风险缓解计划，”他提到。
（另外学习： 分析：NFT 到底是什么以及它与营销相关的原因)
元宇宙中的 KPI 是什么？
围绕 NFT 的对话与元宇宙和 Web3.0 密切相关。 根据咨询机构 Evaluation Group 的分析，如果虚拟世界通过采用来发展与细胞技术相同的方法，它可能会在十年内为全球 GDP 贡献 3 万亿美元。 随着专有技术的发展，KPI 也必须发展。
PHD Singapore 数字和创新部的 Sam Piller 在活动中的一个单独小组中提到，在元宇宙中，喜欢、点击、观看和印象等指标将变得毫无意义。
取而代之的是，参与的方向和聚光灯应该发生实际变化。 因此，PHD 目前正试图在元宇宙中为用户提供更实用的体验，从数字试驾到数字试驾，甚至数字化妆评估。 “如果你考虑衡量，想想你想投资多少。元宇宙需要成为你测试和学习预算的一部分，”他说。
与此同时，仲量联行亚太区首席执行官 Gita de Beer 补充说，元宇宙方向的第一步是技术，着迷于模型的目标，它会让客户高兴和震惊的方式，以及它计划以其他方式进行的方式。
“如果你考虑元宇宙，想想你应该激活哪个平台[以吸引消费者]，”她提到，包括：
平台上的交流体验以及用户在元宇宙中的合作方式可能非常有趣，并且在很大程度上推动了价值的变化。
你会想要足够大胆，让你的模型走得更远，让团队接管。 那就是您可以开始创造合适体验的时候。
根据她的说法，在元宇宙中盈利的制造商能够超越物理世界和数字世界中的大概念。 因此，制造商在元宇宙营销时要回归基本面，戴比尔斯说，就是要有一个大概念，震撼和愉悦消费者，用合适的渠道让体验发生。
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