Meta 和 Alphabet 已经失去了他们多年来统治的数字广告市场的主导地位，因为双头垄断受到来自竞争对手亚马逊、TikTok、微软和苹果的快速增长的竞争的打击。
Facebook 的母公司 Meta 和谷歌母公司 Alphabet 在美国的广告收入份额预计今年将下降 2.5 个百分点至 48.4%，这是自 2014 年以来这两家集团首次无法占据市场的多数份额。研究小组内部情报。
这将标志着双头垄断连续第五年下降，其市场份额已从 54.7 年 2017% 的峰值下降，预计到 43.9 年将下降至 2024%。在全球范围内，Meta 和 Alphabet 的份额下降了 1 个百分点今年增至 49.5%。
谷歌广告主管杰里·迪施勒 (Jerry Dischler) 告诉英国《金融时报》，来自新进入者的激烈竞争反映了一个“极具活力的广告市场”。
美国和欧洲的监管机构增加了反垄断审查，例如追究谷歌涉嫌在竞争对手中推销其产品的行为。 去年 XNUMX 月，Facebook 所有者 Meta 收到了欧盟监管机构的投诉，原因是担心该社交网络的分类广告服务对竞争对手不公平。
科技集团比以往任何时候都更加努力地争夺价值 300 亿美元的数字广告市场的份额，尽管世界各地的公司都在削减广告预算以应对利率上升和高通胀。
亚马逊和苹果扩大了他们的广告团队。 XNUMX 月，Netflix 宣布将与微软合作，为其流媒体服务构建广告支持层。
Meta 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 将近期收入下降归咎于苹果公司的隐私变化，这使得跟踪用户和定位广告变得更加困难，以及中国母公司字节跳动旗下的病毒式视频应用 TikTok 越来越受欢迎。
“四年前，你不会在广告中谈论 [TikTok 或亚马逊]，”Dischler 说。 “因此，越来越多的人承认广告是一种伟大且可扩展的商业模式，这确实说明了这一点。”
亚马逊进军数字广告领域在打击 Meta 和谷歌的主导地位方面发挥了重要作用。 经过多年的市场摸索，它在 2015 年加大了力度，此后广告收入从不到 1 亿美元飙升至今年的估计 38 亿美元。
“在我加入之前，我什至不知道亚马逊广告是什么，”一位亚马逊高管说道，他说他们现在经营着“一个庞大的团队——在招聘人员打电话之前我不知道它的存在”。
数字广告公司 Undertone 的首席运营官保罗·普莱尔 (Paul Prior) 表示，以亚马逊为首的零售巨头意识到，他们广泛的客户数据可能是大规模广告业务的基础，其利润率高于在线商品销售。
但亚马逊随后更进一步，将其现场广告业务扩展到自己的购物网站之外。 “在更广泛的数字世界中，他们使用该数据集使品牌和广告商能够更好地购买，更有效地支出并推动广告支出回报，”Prior 说。
Apple 也已成为新的威胁。 它的广告收入已从 2.2 年的不到 2018 亿美元增长到今年的超过 7 亿美元。 尽管这仅占全球市场的 1.2%，但已经超过 Snapchat 和 Pinterest 的总和，一些估计表明 苹果市值可能达到 30 亿美元 到 2026 年的广告收入。
XNUMX 月，英国《金融时报》透露，这家 iPhone 制造商计划近 劳动力翻倍 在其快速增长的数字广告业务中。 它的招聘广告描述了为“以隐私为中心”的世界“重新定义广告”的雄心。
扎克伯格多次抨击苹果公司的“利益冲突”，批评其收取“垄断租金”，扼杀创新。 Apple 的隐私规定使 Meta 难以为人们量身定制广告，导致其股价在过去 15 个月内下跌约三分之二。
谷歌似乎没有看到苹果隐私变化带来的太大影响，因为它可以直接为输入搜索词的用户定制广告——为它提供 Meta 难以获得的有价值的“用户意图”数据。
但苹果已经拥有自己的谷歌地图竞争对手，即 iPhone 上的搜索功能，而且它正在建立一个新兴的广告业务——分析师表示，这可能会在未来与谷歌竞争。
数字营销平台 Pantheon 的首席战略官 Josh Koenig 表示：“Apple 拥有一个非常强大的品牌，深受消费者信赖，而且他们拥有最受消费者青睐的设备。” “如果他们能弄清楚如何将其变成对广告商真正有价值的网络，他们就能收取额外费用。”
Insider Intelligence 预测，谷歌和 Meta 在 2023 年的美国广告增长率将分别仅为 3% 和 5%，而其竞争对手中至少有八家将实现两位数的增长。
据估计，亚马逊的广告业务将增长 19%，苹果增长 26%，Spotify 增长 30%，TikTok 增长 36%，沃尔玛增长 42%。 然而，这些集团中的许多目前的市场份额很小。
Dischler 表示，谷歌正在努力扩大其在电子商务（与零售商合作）和隐私优先广告领域的广告业务，他认为谷歌可以在这方面发挥比苹果更大的作用。
“我非常不认为这是一场零和游戏，”Dischler 说。 “如果优步有一个广告网络——以前没有广告牌的汽车上的广告牌，并且在你通过餐馆购买杂货或食物时提供广告机会——那么他们就会把蛋糕做大。”
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Meta 和 Alphabet 失去了对美国数字广告市场的主导地位重新发布来源 https://www.ft.com/content/4ff64604-a421-422c-9239-0ca8e5133042 via https://www.ft.com/companies/technology?format =rss
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