就在一年前,元宇宙还曾被炒作过。渣打银行、汇丰银行、星展银行等主要银行已花费数百万美元在元宇宙中为虚拟分支机构购买土地。摩根大通甚至成为第一家在 Decentraland 虚拟世界中开设休息室的大型银行。如今,每个人都对 Apple Vision Pro 的空间计算着迷。
Apple Vision Pro 的推出会引发下一次数字革命吗?随着 Vision Pro 的推出,苹果公司打算将数字世界从他们已经成为潮流引领者的移动计算转向革命性的空间计算。所以我想知道我们如何利用这个新机会来创造下一代金融体验——空间银行业务。
Apple Vision Pro:重塑元宇宙的愿景
事实上,如果 Vision Pro 克服了许多挑战,它可以成为连接现实世界和数字世界的元宇宙缺失的桥梁。
- 将VR/AR技术带入主流。毕竟,第一批 VR 设备早在 90 年代就开始销售,在过去 5 年里,VR 耳机的销量已超过 100 亿台,其中领先的 Meta 的 Quest 销量就超过 20 万台。但尽管如此,AR/VR技术仍未成为主流。
- 提高VR/AR设备的使用周期和留存率。问题在于用户体验过于复杂,不方便且不适合大多数用户的日常使用。不幸的是,大多数消费者购买、尝试、欣赏后就放弃了该设备。只有热情的技术极客才会持续使用 VR 耳机,并且 90% 的时间都在玩游戏。苹果团队致力于克服这一游戏限制,并将该设备融入我们的日常生活。
- 实施明确的 VR/AR 交互原则。苹果将其称为“空间计算”,但需要指出的是,总的来说,他们正在重塑元宇宙。在过去的几年里,每个人都在谈论元宇宙,但没有人找到入口。为了将玩具室转变为下一代数字现实,Apple 团队制定了空间界面交互和功能的明确原则的未来愿景,旨在实现其他 VR/AR 技术先驱无法实现的目标。
一旦由苹果公司提出,用于移动计算的革命性 iPhone 界面就成为所有品牌和平台的移动设备的标准,而 Macintosh 图形界面使个人计算机不仅对程序员而言,对每个人都可以访问和理解。
看起来苹果公司再次准备好在下一次数字革命之前将人类带入一个新的体验前沿。 Vision Pro 只是迈向混合现实、测试技术和用户体验的第一步。银行业如何从中受益?我们应该考虑什么?
不要错过下一次数字革命
当苹果公司发布第一款 iPhone 时,没有人能够想象它会给世界带来多大的改变以及它会给技术带来多大的推动。尽管VR/AR技术尚未成为主流,但苹果的进入可能会带来突破,并将游戏设备重新打造为大众使用的平台。 AR/VR 技术的功能将数字内容的消费和交互提升到一个新的水平。
为了确保下一场数字革命,Apple Vision Pro 神奇的用户体验具有前几代 AR/VR 技术所缺乏的三个优势:
1.混合现实
- 该设备对空间进行 3D 扫描,使 Vision Pro 能够自然地将数字对象与用户环境融为一体,从而创建阴影、高光和反射。这样,用户就可以避免突然被扔进一个陌生甚至可怕的空间,而可以在自己的家庭环境中以安全、清晰、有机的方式与 Vision Pro 进行交互。
- Apple 通过模拟耳机透明度,将数字内容无缝融入用户周围的空间。为了实现大规模采用,苹果采用了一系列创新来让用户与现实世界保持联系,而这是其他 AR/VR 设备所缺少的。
- 苹果在直通视频体验中实现了最小延迟,而缺乏延迟会导致感官冲突,并在其他 VR 设备上引起晕动病、头晕和迷失方向。
- 苹果希望将该设备融入日常生活,使这款耳机的使用尽可能方便、快捷,因为它不需要像其他耳机那样,每次用户投入使用时都需要安装防护边框。
- 苹果认为连接非常重要,因此它通过 EyeSight 从外部模拟头盔的透明度,提供与外部现实的无缝并行交互,并为其他人提供背景信息。
2. 自然互动
- 现有设备为控制器提供了与 AR/VR 内容交互的能力。但是,从用户体验的角度来看,这降低了沉浸在 VR/AR 现实中的临场感,并且也使感知变得复杂,因为用户需要三个设备才能启动。也许这已经成为大规模采用该技术的障碍之一。毕竟,我们已经习惯了这样一个事实:我们自己的身体和感觉器官足以让我们与现实互动。
- 通过创造现实的数字替代品,苹果提供了使用眼睛、手和声音的最直观的控制。我们再次记得他们在 2007 年如何通过解决智能手机问题来彻底改造手机——去掉键盘,只保留屏幕。 Vision Pro 中以令人难以置信的精确水平实现了这种用眼睛和手进行的控制。
- 苹果提出的AR/VR空间中的自然交互让人想起我们以前听过的东西。正如史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 在 2007 年所说:“我们将使用世界上最好的指点设备。我们将使用我们与生俱来的指点设备——我们生来就有十个。我们要用我们的手指。我们要用手指触摸它。我们发明了一种名为多点触控的新技术,这是非凡的。它就像魔术一样起作用。”
3.海量3D内容
- AR/VR 耳机是消费和沉浸在 3D 数字内容中的理想设备。但是,与其他公司不同的是,Apple 打算将 3D 内容带入游戏之外,并将其无缝融入客户的日常生活中。每个元素都经过精心设计,具有实体感。所有界面对象都有阴影,并且可以像现实世界中的对象一样移动。
- Vision Pro 允许使用该设备创建 3D 内容。用户可以拍摄 3D 视频和照片,以最真实的格式保存记忆或生成娱乐内容。而这无疑会引发用户海量的3D内容创作。从本质上讲,这开启了发展创意经济的新时代。我们记得,由于缺乏3D内容,3D电视功能几年前就消失了。
- 通过适当的声音,在 Apple 增强现实中实现 3D 内容的空间沉浸。 Apple 提供创新的空间音频,具有真正的声音深度清晰度,让声音感觉像是来自用户周围的环境。音频光线追踪分析房间的声学特性,通过精确的音频映射使声音与实际空间相匹配。
当所有这些都将帮助苹果使 AR/VR 技术成为主流时,主要问题将是金融机构是否有能力使银行体验适应新的空间计算时代。有必要进行探索、尝试和试验,以了解未来的银行体验会是什么样子。这正是 UXDA 团队所做的,向您介绍 Spatial Banking 用户体验概念。我们希望一如既往,我们设计下一代金融产品的方法能够激励金融行业。
银行现在需要开始思考如何在未来提供有竞争力的用户体验。由于数字化改进需要大量的努力和时间,一些银行仍然提供 15 年前的数字化体验。银行应该朝哪个方向发展前沿的数字化战略并能够适应未来?
为了制定更好的银行业未来愿景,我们必须遵循三个关键原则,这些原则在创造下一代金融产品方面发挥着越来越重要的作用:
- 以用户为中心的方法。在金融公司中发展以用户为中心的文化至关重要,因为它可以确保服务和产品符合客户的需求,从而增强满意度、信任和长期关系。优先考虑用户体验 (UX),确保数字金融服务直观、易于导航并为客户提供无缝流程。跨所有渠道探索并提供一致的体验。深入了解客户行为和偏好,提供个性化服务。
- 创新技术的采用。识别和研究可实现下一代用户体验的最前沿技术趋势。实施数字身份解决方案和生物识别,例如指纹、面部识别和 OpticID。通过使用和提供 API 拥抱开放银行业务。为客户支持、客户管理和人工智能咨询服务实施生成式人工智能。探索区块链技术的使用,并考虑将加密货币集成到您的产品中。在组织内培养持续学习和适应能力的文化。与金融科技公司、初创公司和技术提供商合作。
- 社会责任感。以目标为导向的企业优先考虑利润之外的更广泛的使命或事业,通常旨在对社会或环境产生积极影响。社会责任无疑会对品牌声誉、客户信任和忠诚度以及员工敬业度和积极性产生积极影响。因此,数字金融服务实施并遵守可持续和生态友好型做法、社区支持、服务无银行账户人群、ESG(环境、社会和治理)合规性、绿色债券、可持续共同基金和增强碳中和等举措非常重要和负责任的消费。
根据我的 UXDA 团队在 36 个国家设计一百多种金融产品的经验,所有数字化转型和创新都从 3 个关键步骤开始:
第 1 步:审查优先事项
了解您的业务优先级对于确保您的数字战略与总体业务目标保持一致至关重要。银行业正在迅速发展,确定数字化计划如何支持您的服务增长、客户保留和竞争优势非常重要。
评估您的数字服务优势、劣势、机遇和威胁,以确定数字干预措施在哪些方面可以产生最大影响。倾听客户反馈、进行调查并分析数据以确定最苛刻的服务或功能。
第 2 步:定义目标
确保您的目标是 SMART(具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的)。例如,在未来 20 个月内将千禧一代的移动服务采用率提高 12%,或者提高 App Store 中的应用评级。专注于数字客户体验,增强客户旅程,例如减少客户查询的响应时间或改进自助服务选项。
第 3 步:定义需求
通过确定当前 IT 基础设施的差距来评估您的技术堆栈,并投资确保数字创新所需的现代、灵活的系统。聘请具有数据分析、UX/UI 设计、人工智能、数字战略和网络安全方面数字专业知识的数字机构顾问和提升员工技能。与金融科技合作伙伴合作,获得尖端技术,从而实现更快、更具成本效益的数字化转型。
空间银行体验应基于苹果的设计原则
为了推出新的空间平台,Apple 花了 7 年时间开发创新硬件——一款功能强大的可穿戴计算机,具有独特的双芯片设计、12 个摄像头、6 个麦克风、5 个传感器、带有 OpticID 的眼动追踪系统和 5,000 多项专利。我们已经在其他 Apple 设备中看到了其中一些创新。但苹果设备中的这些技术似乎只是在接受突破性测试,因为 Vision Pro 花了 7 年的时间才打造出来。如果激光雷达在 Vision Pro 中扮演混合现实的基本角色,那么在 iPhone 中,它只是 AR 应用程序的一个额外功能。
因此,如今,与现有的 AR/VR 耳机相比,VisionPro 是旨在彻底改变数字市场的最先进设备。可能是地球上最先进的小工具。
Apple 的空间计算拥有核心的 UX 原则和标准,使数以百万计的开发人员能够根据 Apple 生态系统中的新平台调整其内容。正如苹果重新发明了个人电脑,后来成为移动时代的立法者一样,Vision Pro 可以开创数字交互的新时代。
那么,让我们看看苹果空间体验背后的原则,我们应该将其实施到空间银行中:
- 熟悉 我们必须设计出位于用户空间中的窗户,感觉就像用户周围环境熟悉的一部分,并使用玻璃材料来形成对比并适应照明条件。空间银行窗口应该移动到任何地方并适应不同的尺寸,从而提供舒适而动态的用户体验。众所周知的手势整合使人们能够轻松导航和参与空间银行,确保对各种距离的适应性。
- 以人为本。 我们必须将重要内容放置在用户视野的中心,利用宽阔的景观布局和扩展内容来实现沉浸式体验。我们应该沿着用户视线的自然方向放置内容,适应不同的用户位置并鼓励在手臂可及的范围内进行舒适的交互。
- 维度。 考虑到无限的画布可能性,空间银行的设计应适用于任何物理空间。空间银行将利用深度来体现层次和焦点,强调不同的内容并利用尺度来提供内容的感觉。空间银行用户界面将利用视觉线索(例如光发射和阴影投射)来处理地面对象并将其集成到空间环境中。
- 身临其境。 空间银行用户界面应该在不同的沉浸状态之间转换,从而提供共享空间或完整空间的体验。空间银行应该通过运动和视觉重点来引导用户的注意力,并通过平滑的过渡来提供舒适和有意识的体验。我们的目标应该是通过将内容与物理环境进行有意义的整合、使用柔和的边缘并添加微妙的动画来获得生动的体验,从而以更少的资源做更多的事情。
- 正宗的。 我们必须确保的不仅仅是快速交互,还要在用户空间内提供独特且引人入胜的体验。我们必须添加应用内交互的空间时刻,从深度和规模上增强银行体验。空间银行业务应利用 3D 微交互,使应用程序在 Spatial VisionOS 平台及其他平台中与众不同且令人难忘。
Vision Pro 可能正是 Metaverse 所急需的推动发展的动力。毕竟,元宇宙的主要缺陷不是缺乏交互设备,而是缺乏海量内容和交互原理,无法提供人们日常生活中所期待的神奇体验。根据该设备的首批用户的说法,Vision Pro 的体验堪称神奇,尤其是与其他 VR/AR 设备相比。
人工智能将使空间银行焕发活力
如果我们谈论空间计算平台更好的银行体验的愿景,那就是人工智能驱动的超个性化。根据 Salesforce Research 61 的数据,2023% 的客户希望从他们的银行提供商处获得个性化推荐。而且,根据 KMPG 对全球 300 名高管的调查,77% 的人预计人工智能将是所有新兴技术中对其业务影响最大的技术。
想象一下未来的数字银行。与传统银行不同,这种未来的银行将与用户不断对话,最大限度地照顾用户的财务生活。其核心将是一个人工智能驱动的顾问,不断分析大量数据,为用户找到最佳解决方案。
由于其静态流程和有限的用户参与,传统银行模式将让位于以用户为中心的人工智能银行业务的动态和主动方法。虚拟顾问始终与用户沟通,根据对大数据和用户背景的广泛分析,提供量身定制的财务建议、个性化报价和及时的行动。凭借这种超个性化水平,我们的人工智能驱动的空间银行业务将充满活力。
与传统银行业务相比,人工智能驱动的空间银行应用程序将具有许多优势,将银行业务体验转移到下一代:
1. 个性化和情境参与
客户希望获得适合其独特情况和偏好的个性化金融服务。人工智能分析用户数据以呈现个性化优惠、促销和金融产品,通过定制推荐提高用户参与度和满意度。
传统的银行服务往往无法提供个性化的建议,依赖于可能与个人财务目标不符的通用建议。由人工智能驱动的银行顾问通过对话式用户界面与用户建立持续的上下文对话,确保每一条建议都与用户的财务状况相关且具体。
这种程度的个性化与传统银行业务的一刀切方式截然不同。人工智能将不断学习并适应用户行为,确保交互随着时间的推移变得越来越个性化和相关性。这种适应性将增强整体用户体验,使服务更贴近个人需求。
2. 积极的财务指导
客户寻求主动指导来驾驭复杂的金融环境并识别机会或风险。人工智能银行采用预测分析来提供主动的财务建议并提醒用户潜在的问题,为用户提供对其金融格局的前瞻性视角,这是传统金融服务的反应性所缺乏的能力。
人工智能不断分析市场趋势、经济指标和用户偏好,提供自动化、个性化的建议,使用户能够及时做出明智的决策。这种积极主动的财务管理方法可以最大限度地减少错失机会或延迟响应的风险,从而有助于实现更好的财务成果。
例如,人工智能可以分析支出模式,并自动将剩余资金分配到优化的储蓄或投资账户中,确保用户无需主动管理即可轻松最大化其储蓄潜力。
3. 实时洞察
客户希望即时访问他们的财务信息和见解,以便及时做出决策。人工智能驱动的银行业务提供账户余额、交易、投资机会和市场趋势的实时更新,满足对即时和可操作信息的需求。
这些最新的金融信息使用户能够根据最新数据和市场趋势及时做出决策,并解决了传统银行业务中信息更新和通信经常延迟的常见限制。
例如,用户实时了解自己的消费习惯,人工智能建议立即调整预算优化,有助于更有效的财务管理和储蓄。
4. 对话互动
客户希望以自然且互动的方式来使用他们的数字金融服务。人工智能驱动的银行业务利用对话式用户界面,使用户能够与虚拟顾问实时互动、提出问题、寻求建议并获得即时答复。
这种向人工智能银行业务的转变还引入了传统银行业务难以匹敌的用户参与度和互动水平。对话式 UI 创建了直观且用户友好的界面,使财务管理更容易访问且不那么令人生畏。
用户可以轻松寻求建议、查询账户详细信息或针对潜在问题设置实时警报,从而增强财务事务的控制感和透明度。例如,用户可以简单地要求通过智能手表上的通知提醒下周支付账单。
5.增强的安全性
客户优先考虑其金融交易和数据的安全。人工智能采用先进的算法进行实时欺诈检测,超越了许多传统银行系统的安全措施。人工智能还实时分析用户行为模式和交易数据,快速识别和预防欺诈活动,保护客户账户和数据,增强对数字银行安全的信心。
6. 自动化提高效率
客户希望快速有效地解决任何问题或差异。人工智能驱动的银行业务通过提供查询即时响应、自动执行例行问题解决任务以及在必要时将复杂问题上报给人工代理来简化客户支持。
人工智能银行业务可自动执行日常任务、简化流程并提高整体效率。这种自动化可以更快地解决问题、更快地处理交易并减少人工错误,使其比传统银行通常手动且耗时的流程更具竞争优势。
7. 理财教育
客户重视提高其金融知识和理解的机会。人工智能驱动的银行业务包括教育部分,提供见解、提示和解释,帮助用户更好地理解金融概念并做出更明智的决策。
人工智能银行通过以易于理解的方式解释财务决策、费用和条款来提高透明度,培养客户信任和忠诚度。
应为每个银行产品、仪表板和用户场景提供人工智能建议,使用户能够快速探索任务并确定任务的优先级。空间银行的这种主动性将确保个性化的用户体验,为人工智能银行与客户之间的长期合作奠定坚实的基础。
结论
为了向前迈进,我们需要从首要原则出发构建更好的银行业愿景,而不是试图通过复制线下分支机构的实体来构建未来的数字体验。
习惯于在手机上几秒钟内查看余额、转账和申请贷款的数字原生消费者不太可能将其换成在虚拟分行与数字银行出纳员交谈,并享用虚拟咖啡和虚拟饼干。也许将来虚拟银行分行的数字顾问能够回答复杂的问题,但在 Apple Vision Pro 或任何其他数字设备上的银行应用程序中从财务人工智能顾问那里获得即时答案要容易得多、直接得多。
以人工智能为核心,下一代空间银行界面对用户来说可以变得尽可能简单和清晰。为此,我们必须拒绝传统路线,不能围绕金融功能和工具构建空间银行架构。相反,空间银行应该尽可能反映消费者生活方式体验的金融维度,并考虑苹果空间计算的设计原理。
无可否认,银行业的未来是数字化的,这取决于金融机构采取积极主动、以用户为中心的方法。一些银行在采用数字技术和增强用户体验方面取得了重大进展,但该行业正处于为数字化未来做好准备的不同阶段。
当然,现在谈论银行和金融服务大规模适应苹果新空间计算平台的必要性还为时过早。然而,这种潜在的革命性数字飞跃可以为用户提供全新的体验,其设计在今天思考扩大创新视野是有意义的。
持续投资技术、优先考虑以客户为中心并适应不断变化的客户期望的金融组织更有可能抓住新的商机并保持金融领域的领先地位。随着数字时代的到来,银行和其他金融组织必须致力于持续发展、创新和敏捷性,以确保他们不会错过数字革命的潜在好处。
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