这是一篇观点社论 马克·曼海默 前销售客户经理，具有培训和工业组织心理学背景。
如今，似乎每个荒谬的区块链项目都有一群创始人将大量资金（或预先开采的代币）投入到社交媒体营销中。他们付钱给青少年有影响力的人，让他们向数百万粉丝推销他们的脚本，希望提高那些永远无法走出阿尔法阶段的蒸汽软件项目的市值。在最好的情况下，他们的意图是好的，而执行却是糟糕的，但在很多情况下，他们的意图是坏的，而他们的执行却是完美无缺的。加密货币地毯拉动操作的历史是不言而喻的。
当然，任何刚接触数字资产的人都不会看到这种情况的发生，甚至可能不明白即使在他们的投资组合跌至海平面以下之后发生了什么。因此，大多数新进入该领域的人在使用宣扬公然诈骗的交易所时都会不知所措、困惑或彻底被骗。有些人可能会说，对于新的加密货币用户来说，这是一个自然的进步，他们必须自己学习，“就像我们必须这样做一样！做你自己的研究（DYOR）！！！”正是这种心态会减慢采用速度，并给新来者带来不必要的痛苦。
本文是我在第一篇文章中提出的同一个比喻的扩展，“比特币客户服务部”。比特币作为一种全新的、去中心化的组织而存在。社区只是按照协议固有的激励措施行事。没有首席执行官或董事会优先考虑参与者的活动。
比特币的米塞斯式精神决定了比特币网络成功所需要的就是技术的硬度和激励措施。在足够长的时间范围内，我完全同意这种观点，但考虑到事关重大，我目前对我们的进展感到失望。虽然我看到了勇敢的尝试，但我对社区反击许多媒体散布的负面和误导性叙述的能力感到失望。在撰写本文时，在我看来，这些尝试在博客文章和播客的比特币泡沫中回响。
让我们想象一下，比特币有一个营销部门，或者以更类似于网络去中心化性质的方式，有许多营销部门。这些营销部门可能会关注什么？我认为，明智的做法是接触尽可能广泛的投资者。其原因有两个：采用具有强大的网络效应，并且广泛采用增加了对比特币的政治防御。围绕比特币的大部分信息都处于自由主义或技术精通的领域。这是完全可以理解的，但是其他人怎么会感兴趣呢？事实上，有很多人害怕技术，也有很多人不同意自由主义思想。比特币支持者通常只是简单地将这些人排除在外，或者将他们视为失败的原因。我不会这么快就放弃个人的适应能力和智力。
冒着听起来宏大的风险，在这个例子中，我想象自己是比特币营销副总裁。如果我听到我的一位高管说我们将忽略 50-70% 的目标市场，因为他们无法掌握产品概念，我会倾向于当场解雇那个人。这是一种失败的态度，每一个价值驱动的营销工作的核心都是让市场了解产品及其优点。以意识形态或情感为由拒绝潜在客户无疑是一种失败主义做法。
如果一名教师一半的学生不及格，则可能表明科目非常复杂或教师效率低下。当然，我们知道比特币是一个复杂的主题，但这是否可以免除教育工作者的所有责任？这是否让我们有理由举手指责媒体误导人们？许多人并没有放弃这一努力。他们致力于通过隐喻、比较、寓言和硬数据来支持对比特币的理解。我衷心赞扬这些努力。
然而，我没有看到的是，在比特币过滤泡沫之外，对公共领域进行深思熟虑的营销推动。肯定还有数十个其他利基社区与比特币相关的兴趣重叠。例如能源部门、自由主义出版物、有机农业、狩猎杂志、视频游戏评论网站或任何致力于缩小政府规模或军事活动范围的实体。在我看来，这些都是唾手可得的成果。除了热爱自由、寻求主权的技术爱好者的典型比特币驾驶室之外，还存在更具挑战性的途径。
比特币怎么会引起政治进步人士、环保主义者或活动人士的兴趣呢？有没有办法在不疏远这些社区的情况下接触他们？我看到 Alex Gladstein 做出了大胆的努力，但我也知道许多比特币爱好者并不想伸出橄榄枝。这种不情愿只能源于缺乏谦逊或担心网络被集中力量控制。这种不情愿是一种理性行为还是仅仅是短视行为？大多数比特币爱好者都知道，一旦一个人购买了比特币，学习过程就会显着加快。参与其中会改变个人激励，从而有利于网络和人类。
想象一下西雅图市中心的一个广告牌，上面写着“撤资军事工业综合体”或“银行救助结束”，并附有一个二维码，引导观众阅读教育材料。这种营销方式会让人们停下来思考。如果目标受众可能冲动地反对比特币，那么在解决方案揭晓之前，将人们引导到列出有关法定问题的数据和事实的网站也可能是明智之举。
想象一下，您访问 JM Bullion 网站，看到一个横幅广告，左侧是金条图片，右侧是一堆废金属。左侧面板上用 Helvetica 或 Times New Roman 写着“Bitcoin”，右侧则用 Comic Sans 写着“Crypto”。这是一个简单的视觉表示，可以解释比特币支持者对市场的观点，并且它非常有效地传达了现实情况。任何接触黄金爱好者或贵金属投资者的出版物都会立即与之相关。我经常发现与黄金迷谈论比特币始终是一个艰难的过程。
想象一下，沿着田纳西州查塔努加和佐治亚州亚特兰大之间的 75 号州际公路行驶，看到一个巨大的橙色广告牌，上面写着：“相信美联储和华尔街吗？你有B计划吗？”或“通货膨胀让你沮丧吗？”
这将涉及目前完全未解决的市场。世界上有很多农村工人阶级，他们拥有实用技能，但却不断被现行货币体系滥用。这些人可能没有社交媒体，但他们可能拥有数百英亩的耕地和几代人的农业知识。根据我的评估，比特币网络的真正价值取决于它可以实现的目标。让现实世界的价值进入比特币商业可能与哈希率一样重要。美国农村人往往比互联网上的键盘侠大军更了解硬通货。我们如何弥合这一差距？
通过美国邮政服务网站，我可以快速估算出向 40,000 人寄信需要 30,000 美元，或者向 50,000 人寄明信片需要 XNUMX 美元。通过这些引人注目的材料进行营销有可能接触到目前尚未触及的受众和年龄段。外面带有比特币标志的橙色信封可能会是一个不错的感觉。现在添加“通货膨胀就是盗窃”。在我看来，这个实验值得一试。
公共区块链的最大好处之一是其持续可供审计。如果创建了一个集体比特币营销基金，那些捐款的人就可以观察他们的资金动向。可以收集实际分期付款的图片、点击数据和二维码计数，以在向投资者提供的报告中评估营销活动的有效性。甚至可以让贡献者在营销方法中拥有一定的发言权，但我们要非常小心，不要发布令人难堪的材料，以免让自己难堪。
世界各地都有头脑敏锐的人，夜以继日地向大众出售绝对垃圾产品。他们拥有大量的市场数据和广告活动经验。我们不要忽视市场上存在的人才。一些比特币支持者认为，营销行业是法币混乱的一部分，但棋子是固定的。让我们找出一种方法来解释比特币，让不同的人群都能同意并使用我们可以使用的任何工具。
公民权利：“比特币不知道你的肤色。”自主性：“我无需征得客户服务代表或其他任何人的许可即可移动我的比特币。”环境：“比特币取代了过时的系统，这些系统会刺激过度生产注定会失败的产品。”如果您喜欢，请窃取我的广告创意。我还会有更多。
我们静静地坐在有史以来最好的产品上。
我们中的许多人都知道这一点，因为一旦我们理解了这一点，我们就会购买尽可能多的比特币。我们中的一些人买了更多。草根阶层对比特币的理解是不可避免的，而且随着更多内容的创建，它似乎正在加速，但这并不意味着我们不能通过一些战略支出来帮助它。作为一种去中心化的资产，这些广告不必将潜在用户引导到特定的网站或交易所，而且谁发布的广告并不重要。他们只是向人群传播比特币知识，我们都受益。
我们如何才能将这种数字化运动进一步带入现实世界？难道持有比特币固有的激励结构不会激发大持有者的这种营销行为吗？为什么比特币爱好者群体不联合起来聘请营销公司来教育大众？是什么阻止我们创建集合基金来将资金分配给经验丰富的营销团队？
答案当然是，什么也没有。没有什么可以阻止我们这样做。
这是 Maxx Mannheimer 的客座文章。所表达的观点完全是他们自己的，并不一定反映 BTC Inc. 或比特币杂志的观点。
