Blockchain kan hjælpe udgivere med at forbedre publikums tillid

Læsere forventer, at deres nyhedsindhold er pålideligt og troværdigt, men alligevel tvivler mange på, at det faktisk er det. Læsere citerer emner som ukontrollerede kilder, skynder sig for hurtigt til at udskrive, skødesløs rapportering og nyhedssider, der bevidst er vildledende, da de bidrager til deres eroderende tillid til offentliggjort indhold. Alligevel søger læsere - og er endda villige til at betale for - troværdige, faktiske, objektive nyheder. Øget tillid kommer fra at give mere gennemsigtighed i rapporterings- og skriveprocessen, og løsningen på dette for nyhedswebsteder kommer fra en usædvanlig kilde: blockchain-teknologi.

Tillid til offentliggørelse i dag

Vi har for nylig gennemført en rapport kaldet "Trust in Digital Publishing", der forsøgte at afdække, hvordan læsere pt føler sig om de nyhedssider, de følger, de historier, de ser, og hvor troværdige de synes, siderne er. Vi fandt ud af, at 61 % af de adspurgte ønsker bedre faktatjek og mere fokus på nøjagtighed fra de nyhedssider, de følger. De mener, at nyhedssider offentliggør unøjagtige oplysninger på grund af uerfarne journalister eller dårlig praksis, og 35 % mener, at nyhedsorganisationer ikke har deres læseres bedste for øje. I mellemtiden er 42 % holdt op med at læse et nyhedswebsted, de plejede at læse, og 51 % har forladt nyhedswebsteder blot på grund af en artikel, de mente var unøjagtig.

Men læserne søger faktisk gode, faktiske nyheder: 46% af de adspurgte sagde, at de var villige til at betale for nøjagtig journalistik. De siger, at bedre faktakontrol, fokus på nøjagtighed over hastighed, mere gennemsigtighed i den redaktionelle proces og indrømmelse, når nyhedsorganisationen begik en fejl, kan hjælpe med at øge tilliden. Når det kommer til gennemsigtighed i den redaktionelle proces, er nogle nyhedswebsteder begyndt at "vise deres arbejde" - som når Washington Post journalist David Fahrenthold indsendt billeder af hans forskningsnotater til følgere på Twitter. Denne proces giver læserne mulighed for at se, hvordan historier blev undersøgt og sat sammen.

Men jeg tror, ​​at organisationer kan gå et skridt videre og bruge blockchain tidsstempel for at øge tilliden til deres læsere.

Relateret: Tillid er stadig et must i den tillidsløse verden af ​​kryptokurrency

Hvordan blockchain kan øge tilliden

Blockchain-teknologi startede ikke med kryptovaluta. Det var oprettet meget tidligere i en hvidbog fra 1991 med titlen "How to Time-Stamp a Digital Document" af forskerne Stuart Haber og W. Scott Stornetta. De forudså de spørgsmål, der ville opstå i en digital verden omkring dokumentforfatterskab og autenticitet. "De spekulerede på, hvordan vi kunne vide med sikkerhed, hvad der var sandt om fortiden," skrev Amy Whitaker ind The Wall Street Journal. ”Hvad ville forhindre manipulation med den historiske optegnelse - og ville det være muligt at beskytte sådan information for fremtidige generationer?” Haber og Stornettas løsning: tidsstempler dataene.

I stedet for at tage dokumenter og data og sende dem til en tidsstemplingstjeneste til sikker opbevaring - hvor de stadig kunne manipuleres - foreslog Haber og Stornetta tidsstempling af data med en unik identifikator eller en hash, der ville blive knyttet til dataene. Den unikke hash vil derefter blive sendt til en tjeneste, der skal være opbevaret - som en "old school copyright" - knyttet til en specifik version af dokumentet eller dataene og opbevaret i en decentraliseret, offentlig hovedbog. Det er sådan blockchain fungerer, startet med at erkende behovet for at beskytte indholdets nøjagtighed.

Relateret: Cirkler tilbage til blockchains oprindeligt tilsigtede formål: Timestamping

De samme anvendelsestilfælde, som Haber og Stornetta foreslog, kan anvendes i dag: tidsstempelopfindelser eller ideer til at vise, hvem der oprettede dem først, eller tidsstempling af virksomhedsdokumenter for at bevise, om de er blevet manipuleret med. Men den største brugssag i dag er på det sted, hvor flertallet af os får det meste af vores information: Internettet.

Tidsstempling kan være en måde at bevise forfatterskab, udsætte uautoriserede ændringer af indhold og give mere gennemsigtighed og tillid til artiklen, som nogen læser. Efter oprettelse af et stykke indhold vil en nyhedskilde tidsstemple det med en unik hash, som derefter føjes til en offentlig blockchain, som alle kan se. Den unikke hash - sammensat af input fra titlen, datoen og selve skrivningen - svarer til det specifikke stykke indhold. Når hashen er føjet til blockchain, kan den ikke ændres. Hvis stykkets indhold opdateres eller ændres, skal der oprettes en ny hash med en anden tidsstempel. I det væsentlige oprettes et individuelt fingeraftryk for hvert stykke indhold, en nyhedsorganisation laver, hvilket beviser integriteten på en open source-måde.

Det forhindrer også mellemmænd i at "stemple deres godkendelse" på indhold og udelade en partisk og fejlbar tredjepart, der kan ødelægge eller ændre dataene (en løsning, som nogle nyhedsorganisationer foreslår i dag, og præcis hvad Haber og Stornetta ønskede at undgå). En artikel i Wired påpeger også, at vi betaler tredjepartsformidlere mange penge for en masse forskellige tjenester, hvoraf mange blockchain-teknologi kan erstatte. De påpeger: "Om et årti eller deromkring vil det være ligesom internettet: Vi vil undre os over, hvordan samfundet nogensinde fungerede uden det. Internettet forvandlede, hvordan vi deler information og forbinder; blockchain vil transformere, hvordan vi udveksler værdi, og hvem vi stoler på."

Tidsstempling kan øge læsernes tillid til, at de ved, at de læser en uændret artikel eller nyhedshistorie. Når der er udbredt vedtagelse af tidsstempling, vil læsere komme bedre til at stole på nyhedsorganisationer, der bruger det og mistro dem, der ikke gør det.

Relateret: Nærmer krypto sit 'Netscape-øjeblik'?

Tidsstempling til i morgen

I dag er læsertroskab ikke garanteret. Flere og flere læsere skifter nyhedssider, der søger dem, der giver faktiske, objektive og nøjagtige oplysninger. De leder også efter mere gennemsigtighed i skrivning, forskning og redaktionelle processer. Tidsstempling er en måde at hjælpe læserne med at forstå, hvornår indholdet blev oprettet, og forsikrer dem om, at de læser en original version af historien snarere end en, der er blevet ændret. Øget tillid øger loyaliteten, hvilket også øger læserne og betalende abonnenter.

De synspunkter, tanker og meninger, der er udtrykt her, er forfatterens alene og afspejler ikke nødvendigvis Cointelegraphs synspunkter og meninger.

Kilde: https://cointelegraph.com/news/blockchain-can-help-publishers-improve-audience-trust