Web3 Vaske kejserens nye tøj

Hvis Ethereum og Consensys medstifter Joseph Lubin skal troes, "med den nylige brug af vores [Web3]-teknologi af så mange store mærker, befinder vi os nu i en æra med Web3-handel."

Min påstand er dog, at det meste af denne innovation ikke rigtig er Web3. Størstedelen af ​​disse tidligt vedtagne store brands har bevaret Web2-forretningsmodeller, der blot inkorporerer blockchain-teknologi og selvfølgelig NFT'er. Ydermere mangler næsten alle implementeringer af teknologien de kerneprincipper og brugerfordele, der er forbundet med autentisk Web3.

I løbet af den sidste kryptosommer erklærede mange mærker sig autentisk og evigt Web3. Nu vælger nogle helt at droppe Web3 og ommærke NFT'er som 'frimærker', 'kort' eller 'digitale samleobjekter' for at undgå at blive opfattet som at skubbe modbydeligt krypto på børnene. Fortæl mig: hvad er meningen med at implementere Web2-handelsforretningsmodeller, bruge Web3-teknologier og derefter forbyde enhver omtale af Web3? Bring det gamle VC-spørgsmål tilbage: hvorfor skal du overhovedet bruge en blockchain? Alt er tilgivet.

Det er ikke min hensigt at bash de mærker, der har adopteret tidligt. Min hensigt er at kalde Web3-vask for, hvad det er: Kejserens nye tøj. Jeg vil gerne kortlægge en vej for brands til autentisk Web3-adoption, som ikke kun vil frigøre enorme fordele for deres fællesskab, men også levere en konkurrencefordel, samtidig med at de forhåbentlig afværger deres forældelse.

Web3-vask er dårligt for kunderne

Grunden til, at Web3-vask er dårligt for kunderne, er, at det bare er Web2-klædt anderledes - og Web2, for at citere Ethereum og Polkadot-medstifter Gavin Wood, "er brudt af design". Web2 er et system af teknologier og forretningsmodeller designet til at udvinde maksimal værdi fra deltagerne. Du kan gå på handelsskole og lære disse mørke kunster - det gjorde jeg.

I modsætning hertil er Web3 designet til at være en modgift til dette; det er designet til at være åbent, retfærdigt og retfærdigt. Faren ved Web3-vask er, at hvis man accepterer tesen om, at vi kommer til at bruge mere tid i disse digitale miljøer, så har vi som art ikke råd til at blive værdiopdrættet, som vi har været. Vi har brug for et autentisk Web3-system for at forhindre, at vores børn bliver økonomisk fanget på samme måde, som vi i øjeblikket er inden for for eksempel sociale medier og handel.

Web3-handel er godt for kunderne

Web3 er et inkluderende sæt af byggeklodser, standarder og protokoller, der erstatter traditionelle webteknologier og muliggør en ny klasse af applikationer, som giver mange nye fordele for brugerne, herunder beskyttelse mod økonomisk udnyttelse, datamisbrug og monopoler. På samme måde giver Web3 brugerne en rimelig andel af den værdi, de skaber, ejerskab og styring af deres netværk og brands, samt et direkte forhold til de brands, som de vælger at interagere med.

Mere specifikt, for Web3-handel er kernebrugerfordelen overdragelsen af ​​hårde ejendomsrettigheder, som kan defineres som tillidsminimerede, stærke og verificerbare garantier, der håndhæves af kryptografi.

For at tage et monetært eksempel, hvis jeg sender dig en Bitcoin-betaling, behøver du ikke at stole på mig eller en centraliseret mellemmand for at eje eller beholde den; du har hård ejendomsret. Overførslen er tillidsminimeret med stærke og verificerbare garantier for, at du ejer Bitcoin'en, når den er i din pung, og alt dette håndhæves kryptografisk via dit ejerskab af en privat nøgle til Bitcoin blockchain.

Web3-handelsudfordringer

Grundlæggende er Web3-handel opdelt i to kategorier: on-chain og off-chain, eller real world assets (RWA'er). On-chain aktiver, typisk repræsenteret som NFT'er, er afhængige af blockchains til både betaling og aktivoverførsel. Dette opfylder kriterierne for hård ejendom, da den underliggende blockchain naturligt kan sikre tillidsminimeret, verificerbar udveksling håndhævet af kryptografi.

I modsætning hertil introducerer handel med aktiver i den virkelige verden via blockchains to store udfordringer med at opretholde hårde ejendomsrettigheder. For det første, hvis Alice tegner sin bil, og Bob køber tokenet, hvordan kan Bob så være sikker på, at han vil modtage bilen? Dette er orakelproblemet med fysiske aktiver. For det andet, Hvordan kan tvister løses, hvis bilen for eksempel ikke lever op til den lovede specifikation? Dette er problemet med fair bytte. Begge disse problemer er svære at løse, samtidig med at de hårde ejendomsrettigheder bevares.

De fleste nuværende implementeringer af fysisk 'Web3' handel fungerer på fuldstændig Web2 og centraliserede måder, som følger. Sælgeren præger en NFT, som den sælger til en køber med løfte om, at sælgeren vil indløse NFT til en fysisk vare efter anmodning. Det er dybest set et ihændehaverinstrument, ligesom mange fiat-sedler, der erklærer "vil betale til ihændehaveren efter behov". I dette tilfælde er det aktiv, der vil blive betalt, det fysiske aktiv. Dette er ikke Web3, fordi disse ikke er hårde ejendomsrettigheder. Mens nogle måske stoler på en centralbank, er sådanne fysiske NFT'er ligesom checks, betalingskort, gavekort eller kuponer. De er underlagt tæppetræk - hvis udstederen misligholder, ville indehaveren være nødt til at finde sælgeren og tage deres chancer med det styrende retssystem. Dette er langsomt, dyrt og har en høj risiko for fejl sammenlignet med automatisk håndhævelse af hårde ejendomsrettigheder ved hjælp af Web3-teknologier. Sådanne udfordringer forbliver uløste, selv i den seneste udvikling, såsom Openseas nyligt annoncerede 'indløselige standard'.

Autentiske Web3-handelsløsninger

Inden for Web3 findes der en bred vifte af åbne protokoller, der har løst nogle af sektorens sværeste udfordringer, fra decentraliseret token-udveksling til decentraliseret kommerciel udveksling, på en autentisk Web3-måde. For decentraliseret eller Web3-handel kan protokoller i stedet for direkte tokenisering af fysiske aktiver sikre parternes forpligtelser til at udføre en kommerciel udveksling. Dette gøres i form af en terminskontrakt, kodet i smarte kontrakter og tokeniseret som indløselige NFT'er. Størstedelen af ​​tvister styres af en spilteoretisk algoritme, der er indlejret i protokollens smarte kontrakter. Eventuelle eskalerede tvister rettes til decentraliserede tvistbehandlere. Resultatet er en tillidsminimeret proces til tokenisering, udveksling og afvikling af virkelige aktiver.

Sådanne protokoller giver et mere stringent svar på det grundlæggende spørgsmål med tokeniseringen af ​​ethvert aktiv uden for kæden: hvad er mekanismen til at afhjælpe kravet? Hvis der kræves en betroet mellemmand, bevarer dette omkostninger, modpartsrisiko, friktion og monopolmagt. I modsætning hertil giver autentiske Web3-handelsprotokoller, der udnytter decentraliserede og tillidsminimerede designs, stærke og verificerbare påstande om, at enten indehaveren af ​​tokenet vil modtage RWA eller deres penge tilbage. Sådanne protokoller giver samme grad af sikkerhed som DeFi, da forpligtelser ikke kan misligholdes uden straf. Dette niveau af sikkerhed giver 'sværere' tokeniserede RWA'er, hvis pålidelighed gør det muligt for dem at være grundlaget for en mere programmerbar, interoperabel og komponerbar Web3 økonomi.

Web3-vask er dårligt for mærker

Som prof. Clayton Christensen advarer om i sin skelsættende bog "The Innovator's Dilemma", integrerer etablerede virksomheder ofte forstyrrende teknologier i deres gamle forretningsmodeller. Som følge heraf imødekommer disse etablerede virksomheder ikke de skiftende behov hos en hurtigt voksende brugerbase, undlader at låse op for teknologiens fulde konkurrencefordel og er derfor sårbare over for forstyrrelser fra markedsdeltagere, som er mere hjemmehørende i den nye teknologi. Et klassisk eksempel er rejsebureauer. Ved første brug af nettet plejede rejsebureauer at henvise deres webbrugere til at bestille rejser i fysiske butikker. Ægte e-handelseffektivitet kom først, da de muliggjorde direkte onlinebookinger. Spol 10 år frem, og de fleste af disse fysiske rejsebureauer er blevet fortrængt af web-native.

Hvorfor vasker mærker Web3?

Forskning, kombineret med prof. Christensens teori, tyder på, at first-movers har en tendens til Web3-vask i stedet for autentisk fysisk Web3-handel af følgende årsager:

• Mangel på forståelse. Ældre sælgere forstår ikke værdierne og fordelene ved autentisk Web3-handel. Dette er den klassiske og ofte fatale ulempe ved de etablerede.
• Deres nuværende kunder er ligeglade. De fleste forbrugere forstår eller bekymrer sig ikke om autentisk Web3-handel endnu. "The Innovator's Dilemma" advarer dog om, at forbrugernes præferencer hurtigt bliver mere sofistikerede, og at spændeskiver vil blive opdaget.
• De følger simpelthen digital Web3-handel. Sælgere følger blot handelsmønstrene for NFT'er. Af de anførte grunde har fysisk Web3-handel specifikke udfordringer, som digitale Web3-handelsmønstre ikke løser.
• De har fået at vide, hvad de gerne vil høre. En hel industri er opstået, bestående af Web3-bureauer, NFT-konsulenter, softwareudbydere og NFT-markedspladser, der promoverer Web2-forretningsmodeller klædt som Web3-handel. Disse 'eksperter' forsyner brands med velsmagende fortællinger og nemme at sælge løsninger.
• Det er for svært. Sælgere har ikke evnen til at udvikle autentiske løsninger til den fysiske Web3-handelsudfordring. Dette er en næsten uoverstigelig hindring, men for alliancer med autentiske Web3-protokoller.

Hvordan kan brands autentisk omfavne Web3?

Der findes ingen enkel opskrift på at navigere i et så komplekst og hurtigt udviklende landskab som Web3, men her er en start:

• Udvikl din viden om Web3 ved at lære og ansætte folk, der forstår de reelle fordele og drivere ved Web3.
• Se ud over NFT-brødrene og -søstrene, de er en fantastisk flok, men mange forstår ikke meningen med Web3 ud over at drage fordel af dyre jpeg-filer.
• Forbind dig med den ægte græsrods krypto- og decentraliseringsbevægelse, og kom til ETH Denver i stedet for NFT NYC.
• Samarbejd med de rigtige decentrale ledere på dette område, uanset om det er til Web3-handel, identitet, herkomst eller autenticitet.

Og vigtigst af alt, husk – Web3 kommer – det næste tyreløb vil skabe en ny krypto-rig demografi, for hvem ægte, ikke falsk Web3, vil være kritisk. Bliv ikke taget i at vaske kejserens nye tøj.

Justin Banon er medstifter af Boson-protokol. Boson Protocol er Web3's decentraliserede handelslag, der muliggør tillidsminimeret kommerciel udveksling af enhver fysisk ting som indløselige NFT'er, uden centraliserede mellemmænd, blot kode og uafhængige tvistløsninger.