Trump wird phygital und orientiert sich am Digital Fashion Playbook – Decrypt

Seit Monaten ist es der heißeste Trend in der digitalen Mode und erregt das Interesse von Branchenriesen wie ihm Louis Vuitton, Dior, Gucci und Balmain. 

Jetzt haben „phygitale“ NFT-Sammlungen einen neuen größten Fan: Donald J. Trump. 

Am Dienstag, Trump kündigte seine dritte NFT-Kollektion an, in dem es wie in den letzten beiden eine aufgemotzte, ausgedünnte Version des ehemaligen Präsidenten gibt, der eine Vielzahl von Aufgaben ausführt, von der Durchquerung von Feldern zu Pferd bis hin zum Betreten des Weltraums als Cyborg. 

Im Gegensatz zu den beiden vorherigen Sammelkartensammlungen, die vollständig digital waren, bietet das Set vom Dienstag jedoch einen ganz einzigartigen physischen Vorteil: Sammler, die mindestens 47 von Trumps neuesten Sammelkarten (für 99 US-Dollar pro Stück) kaufen, erhalten außerdem eine winzig klein Teil des Marineanzugs, den er trug, als sein Fahndungsfoto Anfang des Herbstes in Georgia gemacht wurde, während er angeblich gebucht wurde gegen staatliche Gesetze zur Erpressung verstoßen in den Bemühungen, die Wahl 2020 zu kippen.

Berichten zufolge gibt es 2,024 solcher Stoffmuster zu gewinnen, dazu kommen weitere 225 „Anzug- und Krawattenstücke“ desselben Outfits, die nur Käufern von über 100 „Mugshot Edition“-Trump-Karten zur Verfügung stehen. Dazu müssten Sie praktisch alle 100,000 der neuesten NFTs kaufen Sammeln Sie Trumps gesamten Fahndungsfotoanzug, der Ihnen nur etwa 10 Millionen US-Dollar einbringen würde.

Während Trumps neuestes Unterfangen sicherlich ein einzigartig farbenfrohes Beispiel darstellt, ist das Konzept, NFTs an physische Sammlerstücke zu binden, nichts Neues. Im letzten Jahr haben digitale Mode-Startups und führende Modehäuser gleichermaßen alles daran gesetzt, sammelbare NFTs an physische Objekte zu binden, z Schuhe machen Gepäck.

Diese Verschmelzung innovativer digitaler Sammlerstücke mit greifbareren, traditionellen Vorteilen und Produkten wurde mit dem Begriff „Phygital“ populär gemacht – ein Wort, das von vielen in der digitalen Modebranche verachtet wird, das jedoch noch nicht von etwas Klebrigerem an sich gerissen wurde.

Phygital-Kollektionen sind zunehmend eine sicherere Wahl für Mainstream-Marken, die versuchen, bestehende Kunden anzulocken, die den Wert ausschließlich virtueller Artikel möglicherweise nicht erkennen. Während viele Modehäuser zunächst über Kryptowährungen in die Kryptowährung einstiegen Metaverse-Aktivierungen und einmalig digitale Sammlerstücke während des NFT-Rauschs von 2021, dem Krypto-Bärenmarkt kraterartige Begeisterung Für solche Experimente kehren große Marken zu dem zurück, was sie am besten kannten: begrenzte Tropfen exklusive Artikel, mit etwas On-Chain-Flair darüber gestreut.  

Es scheint, dass Trump sich nun an Louis Vuittons Beispiel orientiert, indem er versucht, seine Fans mit etwas zu locken, das treue Anhänger eines politischen Führers besser verstehen als Blockchain-Netzwerke und On-Chain-Token: Dinge, die den Körper ihres Idols berührt haben. Er hat bereits das Promi-NFT-Ding zusammen mit Token gemacht, die an reale Vergünstigungen gebunden sind; Jetzt erweitert er all das mit physischen Extras für eingefleischte Fans.

Es ist unklar, ob sich diese Taktik als erfolgreich erweisen wird. Nur wenige Stunden nachdem Trump seine neue Phygital-Sammelkartenserie angekündigt hatte, brachen die Mindestpreise seiner ersten beiden NFT-Sammelkartensammlungen um 30 % bzw. 41 % ein NFT-Preisuntergrenze.

Vielleicht hat Trump einfach noch nicht den richtigen NFT-Trend gefunden, auf den er sich freuen kann. Sollte er in den kommenden Monaten hinter Gittern landen, könnte der umkämpfte Politiker mit Mattel zusammenarbeiten, um eine Reihe von NFT-unterstützten Actionfiguren herauszubringen, die ihn bei verschiedenen Aktivitäten im Gefängnis zeigen. Zumindest im Moment liebt der NFT-Markt diese Arten von Merchandise-Kooperationen.

Herausgegeben von Andrew Hayward

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• Quelle: https://decrypt.co/209569/trump-goes-phygital-borrowing-digital-fashion-playbook