Der CEO von Blockchain.com sagt, dass der Marketing-Vorstoß von Cowboys ein langer Weg ist

Zu den Aktivitäten am Spieltag gehören traditionell das Trinken von Bier und das Grillen von Speisen, aber der Sponsorenvertrag zwischen Blockchain.com und den Dallas Cowboys hat die Einrichtung von Krypto-Geldbörsen zur Liste der Aktivitäten vor dem Spiel hinzugefügt. 

Heute ist der Saisonauftakt der texanischen Fußballmannschaft, und Blockchain.com ist mit einem Stand inmitten der Fanfare, um die Fans über Krypto aufzuklären. Peter Smith, CEO von Blockchain.com, sagte, der erste Tag sei sehr beschäftigt gewesen.

Aber nur die Zeit wird zeigen, ob dies zu einer breiteren Kundenbasis führen wird.

Die Firma einen Deal gemacht mit den Cowboys im April dieses Jahres als Teil eines größeren Marketing-Vorstoßes, um mehr Einzelhandelskunden in den USA an Bord zu holen. Zum Zeitpunkt des Deals sagte Smith, dass die Firma von praktisch nichts für Marketing zu Plänen übergegangen sei, rund 50 Millionen US-Dollar auszugeben dieses Jahr.

Aber die Krypto-Märkte sind seit Abschluss dieses Deals weiter gesunken, und Brancheninsider haben es getan gemischte Ansichten über das Wachstum von Partnerschaften zwischen Kryptofirmen und Sportteams. Dennoch sagt Smith, dass die beste Zeit zum Bauen in einem Bärenmarkt ist, und Blockchain.com hat den Prozentsatz, den es für Marketing ausgeben will, aufgrund der Marktbedingungen nicht geändert.

„Die beste Zeit, um in Markenmarketing zu investieren, ist, wenn der Markt rückläufig ist“, sagte er. „Sie möchten, dass die Leute auf Ihre Marke aufmerksam werden, wenn der Markt am härtesten ist. In einer Baisse möchte man Marken- und Bildungsmarketing betreiben, und deshalb legen wir so viel Wert auf das Bildungselement.“

Smith räumte ein, dass Blockchain.com ein langes Spiel spielt, und sagte, er gehe davon aus, dass es Jahre dauern werde, bis sich die Partnerschaft auszahle. Teil des Plans ist es, die große Fangemeinde der Cowboys immer wieder der Marke Blockchain.com auszusetzen. Dazu gehören unter anderem Anzeigen während des Spiels, das Schulungszentrum für die Heckklappe und QR-Codes auf der Rückseite der Stadionsitze.

„Wenn Sie so etwas tun, sehen sie Ihre Marke immer wieder, sodass Sie die Möglichkeit haben, Menschen über einen viel längeren Zeithorizont zu konvertieren“, sagte Smith. „Die Cowboys sind oft in den Highlights zu sehen, also wird es auch Fans jenseits der Cowboys treffen.“

Es ist auch eine Herausforderung, den Erfolg solcher Marketingmaßnahmen zu messen. Nach dem Super Bowl, Bloomberg berichteten, dass die Krypto-Plattformen, die Anzeigen geschaltet haben, in der Woche vor dem Spiel alle einen Rückgang der Downloads aus den US-App-Stores verzeichneten. Am Montag nach dem Spieltag erreichte Coinbase den zweiten Platz in den kostenlosen App-Rankings des App Store, aber da der Ranking-Algorithmus undurchsichtig bleibt, ist die Bedeutung des Ranking-Anstiegs unklar. Letztendlich scheint es, als hätten die Anzeigen nicht zu einer bedeutenden neuen Nutzerbasis für die Plattformen geführt. 

Smith sagte, Blockchain.com werde in den nächsten ein bis drei Jahren ein besseres Verständnis der Auswirkungen des Deals haben. Es wird untersucht, wie viele Fans zu wissen scheinen, was das Unternehmen tut, und ob es einen Anstieg des Prozentsatzes der Cowboy-Fans sieht, die seine Produkte verwenden. Smith teilte mit, dass die Firma während der Vorsaison-Spiele bereits einen Anstieg der Downloads verzeichnete, mit einem 5-fachen Anstieg während des ersten Vorsaison-Spiels. 

Ab sofort ist The Blockchain.com das einzige Krypto-Player-Marketing in der NFL, aber es ist nur eine von vielen jüngsten Kooperationen zwischen Krypto-Firmen und Sport-Franchises. FTX hat zugeschlagen mehrere hochkarätig Partnerschaften innerhalb der NBA. ByBit hat kürzlich einen Dreijahresvertrag über 150 Millionen US-Dollar mit Red Bull Racing abgeschlossen. Crypto.com hat zusätzlich zu seinen 175 Millionen Dollar einen 10-Jahres-Vertrag über 700 Millionen Dollar mit der UFC umbenennen des Staples Center in Los Angeles für die nächsten 20 Jahre.

Beigesteuerte Berichterstattung von Frank Chaparro.

© 2022 The Block Crypto, Inc. Alle Rechte vorbehalten. Dieser Artikel dient nur zu Informationszwecken. Es wird nicht als Rechts-, Steuer-, Anlage-, Finanz- oder sonstige Beratung angeboten oder verwendet.