Asiens größte Metaversum-Plattform, Zepeto, beschleunigt ihr weltweites Wachstum, weil sie anscheinend gegen die Huge Tech-Teams antritt, die Milliarden darauf setzen können, mit Avataren gefüllte digitale Welten zu schaffen.
Im Besitz der koreanischen Technologiegruppe Naver, Zepeto hat seit seiner Einführung im Jahr 340 2018 Millionen Kunden gewonnen. Im Gegensatz zu konkurrierenden Plattformen, die von Glücksspielkonzernen entwickelt wurden, wird es von jüngeren weiblichen Kunden dominiert.
Die auf Okay-Pop und Mode ausgerichtete Avatar-Plattform, die einen Wert von mehr als 1 Milliarde US-Dollar hat, wurde von den koreanischen Freizeitunternehmen JYP Leisure, YG Leisure und Hybe sowie vom Imaginative and Prescient Fund II von SoftBank finanziert.
„Wir haben noch einen langen Weg vor uns, um zu einem global dominierenden Player zu werden, aber wir sind auf dem richtigen Weg“, sagte Ricky Kang, Unternehmensleiter bei Naver Z, der Tochtergesellschaft, die die Zepeto-Plattform betreibt.
„Wir haben eine sehr starke Präsenz im asiatisch-pazifischen Raum aufgebaut, daher wollen wir in der Region weiter wachsen, aber wir legen auch großen Wert auf das Wachstum in den USA und Westeuropa, [zum Beispiel] in Frankreich, wo wir haben bereits ein hohes Wachstum festgestellt“, sagte Kang.
Er fügte hinzu, dass Zepeto in Brasilien sehr beliebt sei und dass es im Rahmen eines Vorstoßes in den Nahen Osten an türkischen und arabischen Sprachversionen der Plattform beteiligt sei.
Es kommt, als Teams von Facebook-Wächter Meta bis Microsoft Milliarden darauf setzen, dass das dreidimensionale Metaversum zur nächsten riesigen Technologieplattform heranwachsen wird.
Zepeto hat sich in Kürze zur größten Website dieser Art in Asien entwickelt. Es hat monatlich etwa 15 bis 20 Millionen aktive Kunden, hauptsächlich in Südkorea, Japan und China. Davon sind 70 Prozent weiblich und überwiegend zwischen 13 und 21 Jahre alt.
Trotzdem hat es eine erweiterte Lösung, mit der man sich treffen kann US-Rivale Roblox, das 50-Milliarden-Dollar-Online-Glücksspielunternehmen, das unter seinen monatlich 200 Millionen aktiven Kunden auch eine treue jugendliche Fangemeinde hat.
Kang erklärte, während sich Zepeto auf Kunden konzentriert hatte, die digitale Gadgets kauften, „werden sich die Artikel und die Erfahrung, die sie kaufen können, in Zukunft mehr auf einzelne virtuelle Welten konzentrieren . . . es ist ein sehr ähnliches Geschäftsmodell wie Roblox“.
Verschiedene von Kang genannte Konkurrenten nutzen soziale Online-Plattformen Hobbyraum und VR-Chat als effektiver Gaming-Moloch Fortnite.
Er betonte jedoch auch, dass „Zepeto im Wesentlichen ein soziales Netzwerk ist, nicht nur Leute, die chatten, während sie Spiele spielen“.
„Es ist eigentlich ein Feed, der wirklich wie TikTok oder Instagram aussieht, aber nur Avatar-Inhalte enthält – das erste Avatar-zentrierte soziale Netzwerk seiner Art“, fügte er hinzu.
Zepeto, auf das hauptsächlich über eine Smartphone-App zugegriffen wird, hat seine Zuschauer zu Geld gemacht, indem es Kunden die Möglichkeit bietet, ihre Avatare anzupassen und Hunderttausende von Dingen – hauptsächlich Kleidung, Ausrüstung und Frisuren – zu entwerfen und zu vermarkten, sowie ihre ganz eigenen digitalen Welten zu erschaffen.
Haushaltsgeräte und Einrichtungsgegenstände für digitale Immobilien können auf {dem Marktplatz} gehandelt erworben werden.
Es betreibt ein Lizenzmodell und bildet zusammen mit Gucci, Ralph Lauren, Bulgari, Adidas und Nike Partnerschaften mit sportlichen und luxuriösen Trendherstellern.
Samsung-Hausgeräte werden zur Verfügung gestellt und Avatare können Hyundai-Autos fahren.
Naver Z hat außerdem IP-Partnerschaften mit Disney und Common besiegelt. Die von YG vertretene Frauengruppe Blackpink hielt im Zuge der Pandemie eine digitale Signierstunde auf der Plattform ab.
„Eine unserer größten Stärken war unsere Beziehung zu K-Pop-Unternehmen“, sagte Kang.
Letztes Jahr gründeten die südkoreanischen Behörden eine „Metaverse Alliance“ von mehr als 200 Unternehmen und Einrichtungen. Es hat praktisch 8 Milliarden US-Dollar aus seinen Finanzen für 2022 für die anschließende digitale Transformation des Landes vorgesehen.
Analysten haben jedoch die Nachhaltigkeit des Rufs von Zepeto in Frage gestellt und die eingeschränkte Personenbasis angeführt.
„Es muss seine Benutzerbasis über Teenager hinaus erweitern, wie es Facebook und Instagram getan haben“, sagte Choi Joon-chul, Leiter von VIP Analysis and Administration.
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