Το Metaverse είναι ένα ολοένα και πιο ελκυστικό καταναλωτικό κανάλι για εταιρείες σε όλο τον κόσμο. Με μεγάλους εμπόρους μάρκετινγκ όπως η Coca-Cola, η McDonald's και η P&G να εκτελούν όλες τις ενεργοποιήσεις στο Metaverse - παρόλο που η Gartner αναφέρει ότι περισσότερο από το ένα τρίτο των καταναλωτών (35%) δεν έχω ακούσει ποτέ για τον όρο.
Αυτή η αντίφαση τροφοδοτείται περαιτέρω από τις θολές γραμμές μεταξύ των κόσμων με δυνατότητα αναπαραγωγής (παιχνίδια) και άλλων εικονικών εμπειριών όπως το Horizon Worlds του Facebook. Ανεξάρτητα, το online gaming έχει ήδη χάραξε ένα μονοπάτι προς αυτό που θα γίνει το Metaverse. Εκεί όπου η βιομηχανία των βιντεοπαιχνιδιών έχει ανθίσει σε ένα μεγαθήριο 150+ δισεκατομμυρίων δολαρίων/έτος ενσωματώνοντας έννοιες όπως οι επίμονοι εικονικοί χώροι.
Ωστόσο, υπάρχει ένα τεράστιο χάσμα μεταξύ της εξοικείωσης των βασικών καταναλωτών και οι έμποροι εστίασαν στον εκκολαπτόμενο χώρο. Κυρίως επειδή οι καθηλωτικές εμπειρίες είναι πρωτότυπες για πολλούς εκτός της παγκόσμιας κοινότητας gaming.
Αυτή η πραγματικότητα δίνει μεγάλη σημασία στο να τραβήξει την προσοχή των παικτών – οι χρήστες με την πιο άνετη πλοήγηση σε εικονικούς κόσμους. Έτσι, ενώ οι σούπερ σταρ της ποπ μουσικής όπως η Arianna Grande και ο Lil Nas X έχουν αρκετή βαρύτητα για να τραβήξουν το mainstream κοινό στο Fortnite και το Roblox για τις εικονικές συναυλίες τους. Το κρίσιμο ερώτημα είναι, μπορούν οι εικονικές εμπειρίες χωρίς δυνατότητα αναπαραγωγής να προσελκύσουν τα 3 δισεκατομμύρια παίκτες του κόσμου?
Για να απαντηθεί αυτή η ερώτηση, τα ακόλουθα περιγράφουν πώς ο Smirnoff – μια μάρκα βότκας που ανήκει στη βρετανική εταιρεία Diageo – μπορεί να εκτελέσει μια ενεργοποίηση Metaverse που έχει απήχηση στους λάτρεις των esports και στους παίκτες.
Παίζει για να κερδίσει
Ο Minh Le και ο Jess Cliffe δημιούργησαν το Counter-Strike ως τροποποίηση Half-Life (mod) το 1999. Ο προγραμματιστής βιντεοπαιχνιδιών Valve, αναγνωρίζοντας τις δυνατότητες του mod, στη συνέχεια αγόρασε την πνευματική ιδιοκτησία και κυκλοφόρησε, μαζί με τον Le και τον Cliffe, το πρώτο μη beta έκδοση τον Σεπτέμβριο του 2000 σε υπολογιστή.
Η τρέχουσα επανάληψη του franchise – Counter-Strike Global Offensive (CSGO) – διαθέτει πλούσια ανταγωνιστική ιστορία ως ένας από τους πιο δημοφιλείς τίτλους esports όλων των εποχών. Το παιχνίδι έχει επίσης λατρεία με δεκάδες εκατομμύρια θαυμαστές και παίκτες σε όλο τον κόσμο.
Τίτλοι παιχνιδιών όπως το CSGO επιτυγχάνουν τη δύσκολη ισορροπία μεταξύ του να είναι προϊόν μέσων μαζικής ενημέρωσης και μια εξατομικευμένη εμπειρία ακριβώς επειδή μπορούν να παίξουν. Αυτό συμβαίνει επειδή το παιχνίδι, μια συμπεριφορά που χαρακτηρίζεται από διασκέδαση και αυθορμητισμό, μπορεί να είναι απολαμβάνουν πολλοί και μοναδικώς προσωπικά όλα ταυτόχρονα.
Η απόλαυση είναι το συναισθηματικό πλαίσιο που συνδέει τους παίκτες/τους θαυμαστές μεταξύ τους και εμπνέει πάθος για ένα παιχνίδι, το οποίο δημιουργεί τα θεμέλια για την κοινότητα. Ομοίως, οι αποτελεσματικές ενεργοποιήσεις επωνυμίας στο Metaverse πρέπει να δημιουργήσουν νέες ή/και να αξιοποιήσουν τις υπάρχουσες συναισθηματικό περιεχόμενο που απευθύνεται στο κοινό-στόχο.
Ζωγραφίζοντας το Metaverse ΚΟΚΚΙΝΟ
Η Smirnoff μπορεί να ενεργοποιήσει αποτελεσματικά χορηγώντας τη δημιουργία του α Counter-Strike (CS) Hall of Fame στην Decentraland – ένα τρισδιάστατο εικονικό σύμπαν που επιτρέπει στους χρήστες να αγοράζουν εικονική γη. Οι αθλητικές αίθουσες φήμης θεωρούνται ως ένας τύπος μουσείου αφιερωμένου στον εορτασμό της αθλητικής ικανότητας. Αυτή η ενεργοποίηση θα προσφέρει το ίδιο για τους ελίτ ψηφιακούς αθλητές που έχουν διέπρεψε στο ανταγωνιστικό Counter-Strike.
Και ενώ ορισμένοι έχουν δώσει φωνή στις πιθανές παγίδες της διαφήμισης αλκοόλ στα esports και τα τυχερά παιχνίδια – αφού προσελκύουν νεότερο κοινό. Επωνυμίες αλκοολούχων ποτών όπως η Anheuser-Busch και η Miller Lite και οι δύο έλαβαν χορηγίες για esports το 2022 – με την τελευταία να δημιουργεί επίσης ένα εικονικό μπαρ στην Decentraland.
Ομοίως, το CS Hall of Fame του Smirnoff θα τιμούσε και τα δύο την ανταγωνιστική κληρονομιά του παιχνιδιού και αυξήστε την προβολή της μάρκας στο Metaverse.
Αυτή η ενεργοποίηση ευθυγραμμίζεται με Αρχές μάρκετινγκ RED – πρωτοπόρος του Yum! Brands CMO Ken Muench και πρώην Διευθύνων Σύμβουλος Greg Creed – που δηλώνει ότι τα προϊόντα πρέπει:
- Έχετε κάτι που είναι ιδιαίτερα σχετικό (R) σε μια ανάγκη του καταναλωτή
- Να είσαι εύκολος (E) για ειδοποίηση και πρόσβαση
- Ξεχωρίστε ως διακριτικό (D) στο μυαλό του καταναλωτή
Τα παρακάτω περιγράφουν πώς μια εμπειρία Counter-Strike Hall of Fame που χορηγείται από τη Smirnoff μεταδίδει τη συνάφεια, την ευκολία και τη ιδιαιτερότητα στους οπαδούς των esports σε όλο τον κόσμο. Δείχνει επίσης πώς να προσελκύει αποτελεσματικά τους παίκτες μέσω εμπειριών που δεν μπορούν να παίξουν.
Συνάφεια
Οι ρίζες του Smirnoff χρονολογούνται πριν από 160 χρόνια, κάτι που ευθυγραμμίζεται καλά με ένα εικονικό "ναόςόπου οι θρυλικοί ψηφιακοί αθλητές γίνονταιαθάνατος" όταν εκλεγεί. Επιπλέον, Counter-Strike's (CS) η εντυπωσιακή μακροζωία – που εξακολουθεί να είναι δημοφιλής είκοσι ένα χρόνια μετά την αρχική κυκλοφορία – προσφέρει καλή δημογραφική προσαρμογή με θαυμαστές αρκετά μεγάλους για να πίνουν νόμιμα.
Η διαχρονική συνάφεια ενός τίτλου παιχνιδιού που ο συνδημιουργός Minh "Χήνα"Το παραδέχτηκε πριν από χρόνια ακόμα κι ο ίδιος νόμιζε, το "was going to die out," είναι μια μαρτυρία για μια αφοσιωμένη, σκληροπυρηνική βάση θαυμαστών. Ο Smirnoff μπορεί να αξιοποιήσει το βαθύ πηγάδι της νοσταλγίας της κοινότητας CS στήνοντας ένα εικονικό μνημείο για μερικούς από τους καλύτερους παίκτες όλων των εποχών.
Τα θετικά συναισθήματα που επικαλούνται περισσότερες από δύο δεκαετίες ιστορίας είναι ανεκτίμητα για την «ενεργοποίηση» δομών μνήμης που προκαλούν μια συμπεριφορική (καταναλωτική) απόκριση. Γιατί; Διότι η έρευνα το προτείνει Το θετικό συναίσθημα συνδέεται με ενισχυμένη συσχέτιση-μνήμη.
Ευκολία
Τα βιντεοπαιχνίδια είναι μια ψηφιακά εγγενής δραστηριότητα όπου οι παίκτες δεν χρειάζεται να καταλαμβάνουν τον ίδιο φυσικό χώρο συμμετέχουν σε μια κοινή εμπειρία. Αυτή η ευκολία πρόσβασης είναι ο κύριος λόγος που η βιομηχανία βιντεοπαιχνιδιών ξεπερνά άλλους χώρους ψυχαγωγίας, όπως ταινίες και μουσική. Τα ηλεκτρονικά αθλήματα, λόγω μιας παρόμοιας δυναμικής, διαθέτουν παγκόσμια βάση οπαδών 489 εκατομμυρίων (σύμφωνα με μια εκτίμηση του Newzoo για το 2021).
Ομοίως, το Smirnoff μπορεί να προσφέρει τεράστια αξία στους λάτρεις των esports παντού φιλοξενώντας το Counter-Strike Hall of Fame σε ένα εικονικό περιβάλλον που είναι εύκολη πρόσβαση ανεξάρτητα από τη φυσική τοποθεσία. Τέτοιο που, όποιες επιφυλάξεις έχουν οι παίκτες για εικονικούς κόσμους που δεν παίζουν θα ωχριούν σε σύγκριση με την ευκολία της εμπειρίας.
Σκεφτείτε πόσο δύσκολο και δαπανηρό θα ήταν για τους θαυμαστές σε ορισμένα μέρη του κόσμου το ταξίδι σε μια έκδοση από τούβλα και κονίαμα, για σύγκριση. Επιπλέον, η ευκολία πρόσβασης όχι μόνο θα αυξήσει την προβολή της επωνυμίας της Smirnoff μεταξύ των οπαδών των esports, αλλά και άλλων ιδιοκτητών της Decentraland που συχνάζουν στην πλατφόρμα.
Μια συνεργασία μεταξύ της Horizon Worlds και μεγάλων ομάδων esports όπως Team Liquid, Fnatic και G2 Esports θα διευκόλυνε τους παίκτες και τους οπαδούς να συνδεθούν σε έναν εικονικό κοινωνικό χώρο. Για να συγκρίνετε, φανταστείτε την πολυπλοκότητα της διευθέτησης κάτι παρόμοιου σε ένα φυσικό περιβάλλον.
Για να μην αναφέρουμε, μια ευκολονόητη εμπειρία που φιλοξενείται στο Horizon Worlds θα συμβάλει στην αύξηση του ενδιαφέροντος αγοράς για προϊόντα όπως oculus quest 2 μεταξύ φιλικών προς την τεχνολογία κοινού των esports.
Διακριτικότητα
Μία από τις πιο κοινές παγίδες του Metaverse είναι αντιγραφή και επικόλληση ενεργοποιήσεων επωνυμίας. Αυτό συμβαίνει όταν εταιρείες άνθρακα αντιγράφουν κάτι (ένα προϊόν, μια υπηρεσία κ.λπ.) σε μια εικονική εμπειρία. Η ιδέα είναι ότι αν στους ανθρώπους αρέσει κάτι σε φυσική μορφή, θα τους αρέσει το εικονικό του ισοδύναμο.
Δυστυχώς, αυτή η τακτική σκοτώνει την ανεκτίμητη ευκαιρία να διαφοροποιήσετε την επωνυμία σας από τους ανταγωνιστές, οι οποίοι τελικά θα προσφέρουν κάτι παρόμοιο. Για παράδειγμα, είναι θέμα χρόνου να γίνει κάθε επωνυμία μόδας πώληση ψηφιακών ρούχων για avatar και κάθε εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου έχει μια εικονική βιτρίνα.
Από την άλλη πλευρά, ένα Counter-Strike Hall of Fame είναι μια εντελώς μοναδική εμπειρία που δεν υπάρχει επί του παρόντος σε φυσική μορφή, ούτε μπορεί να αντιγραφεί εύκολα από έναν ανταγωνιστή. Αυτό σημαίνει ότι οι λάτρεις των esports και οι παίκτες θα έχουν μεγάλο κίνητρο να συμμετάσχουν σε κάτι που ισοδυναμεί με μια μοναδική προσφορά.
Για να μην αναφέρουμε, μια ενεργοποίηση Decentraland διακρίνει το Smirnoff από την αυξανόμενη λίστα των επωνυμιών αλκοολούχων ποτών που απλά χορηγήστε μια ομάδα esports ή έναν δημιουργό gaming.
Εγγραφείτε στο κορυφαίο ενημερωτικό δελτίο μάρκετινγκ esports ΔΩΡΕΑΝ! Εγγραφείτε σήμερα
Ο ορθοστάτης Made for the Metaverse: The Counter-Strike Hall of Fame εμφανίστηκε για πρώτη φορά σε Ομάδα Esports.
- Coinsmart. Το καλύτερο ανταλλακτήριο Bitcoin και Crypto στην Ευρώπη.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. ΕΛΕΥΘΕΡΗ ΠΡΟΣΒΑΣΗ.
- CryptoHawk. Ραντάρ Altcoin. Δωρεάν δοκιμή.
- Πηγή: https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-the-counter-strike-hall-of-fame/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-the-counter -απεργία-hall-of-fame
- "
- 2021
- 2022
- 3d
- a
- Σχετικα
- πρόσβαση
- Λογαριασμός
- απέναντι
- δραστηριότητα
- Διαφήμιση
- Όλα
- επιτρέπει
- ήδη
- μεταξύ των
- Ποσά
- απάντηση
- Εκκλήσεις
- αθλητές
- προσοχή
- ακροάσεις
- επειδή
- γίνονται
- πριν
- είναι
- ΚΑΛΎΤΕΡΟΣ
- μεταξύ
- Δισεκατομμύριο
- μπορεί να υπερηφανεύεται
- μάρκα
- μάρκες
- Βρετανοί
- χτίζω
- αγορά
- άνθρακας
- Διευθύνων Σύμβουλος
- ορισμένες
- ΡΟΥΧΑ
- coca-cola
- δεσμεύεται
- Κοινός
- κοινότητα
- Εταιρείες
- εταίρα
- ανταγωνιστική
- ανταγωνιστής
- ανταγωνιστές
- Connect
- εξέταση
- καταναλωτής
- περιεχόμενο
- δημιουργήθηκε
- δημιουργεί
- δημιουργία
- κρίσιμης
- Ρεύμα
- Τη στιγμή
- Decentraland
- αφιερωμένο
- βαθύς
- δημογραφικός
- Εργολάβος
- διαφοροποιούν
- δύσκολος
- ψηφιακό
- ψηφιακά
- Ποτό
- δυναμικός
- e-commerce
- εύκολα
- Αποτελεσματικός
- αποτελεσματικά
- Ηλεκτρονικός
- συναισθήματα
- ασκούν
- Ψυχαγωγία
- Περιβάλλον
- δικαιοσύνη
- eSports
- εγκαθιδρύω
- κ.λπ.
- τελικά
- παράδειγμα
- υφιστάμενα
- εμπειρία
- Δραστηριοτητες
- ανεμιστήρας
- ανεμιστήρες
- Μόδα
- Χαρακτηριστικό
- Ταινία
- Όνομα
- ταιριάζουν
- Συγκέντρωση
- Εξής
- μορφή
- Fortnite
- Θεμέλιο
- από
- διασκέδαση
- περαιτέρω
- παιχνίδι
- Gamers
- Games
- GameSpot
- τυχερών παιχνιδιών
- χάσμα
- Παγκόσμιο
- σφαίρα
- μετάβαση
- καλός
- μεγαλύτερη
- Μεγαλώνοντας
- ακούσει
- βοήθεια
- υψηλά
- ιστορία
- ορίζοντας
- φιλοξενείται
- φιλοξενία
- Πως
- Πώς να
- HTTPS
- ιδέα
- immersive
- εντυπωσιακός
- Αυξάνουν
- όλο και περισσότερο
- βιομηχανία
- διανοούμενος
- πνευματικής ιδιοκτησίας
- IT
- γαιοκτήμονες
- που οδηγεί
- Κληροδότημα
- μυθικός
- γραμμές
- Υγρό
- Λιστα
- που
- Mainstream
- μεγάλες
- κάνω
- ΚΑΝΕΙ
- marketers
- Μάρκετινγκ
- μέσα μαζικής ενημέρωσης
- μαζική
- ύλη
- μέσα
- Εικόνες / Βίντεο
- Μνήμη
- metaverse
- εκατομμύριο
- εκατομμύρια
- νου
- πλέον
- Δημοφιλέστερα
- μουσείο
- Μουσική
- καθαρά
- Newsletter
- προσφορά
- προσφορά
- Ένα-του-είδους
- διαδικτυακά (online)
- online gaming
- Ευκαιρία
- ΑΛΛΑ
- ανήκει
- συμμετέχω
- ιδιαίτερα
- Συνεταιρισμός
- πάθος
- PC
- People
- Εξατομικευμένη
- φυσικός
- πλατφόρμες
- Δοκιμάστε να παίξετε
- παίκτες
- Δημοφιλής
- θετικός
- δυναμικού
- ακριβώς
- Ανώτερο
- Προϊόν
- Προϊόντα
- περιουσία
- παρέχουν
- αγορά
- αναζήτηση
- ερώτηση
- Πραγματικότητα
- απελευθερώνουν
- κυκλοφόρησε
- Εκθέσεις
- έρευνα
- απάντησης
- Roblox
- ίδιο
- υπηρεσία
- τον καθορισμό
- Shared
- παρόμοιες
- αφού
- So
- Μ.Κ.Δ
- μερικοί
- κάτι
- Χώρος
- χώρων
- υποστηρικτής
- ΧΟΡΗΓΟΥΜΕΝΟΙ
- Αθλητισμός
- Μελών
- Ακόμη
- Πατήστε
- στόχος
- Η
- ο κόσμος
- Μέσω
- ώρα
- Τίτλος
- μαζι
- μοναδικός
- Σύμπαν
- Χρήστες
- αξία
- βαλβίδα
- εκδοχή
- Βίντεο
- Πραγματικός
- ορατότητα
- Φωνή
- Τι
- ενώ
- Ο ΟΠΟΊΟΣ
- κόσμος
- του κόσμου
- παγκόσμιος
- θα
- X
- χρόνια
- Σας