Το τύμπανο | Σταματήστε να προσπαθείτε να πραγματοποιήσετε το Metaverse, η πραγματική επανάσταση είναι στο gaming

Αυτό που συζητάμε μετά μιλάμε για το μετασύμπαν

Για τι μιλούν όλοι όταν λένε μετασύνδεση; Βασιζόμενοι σε αυτόν που ρωτάτε, μπορείτε ενδεχομένως να βρείτε οποιαδήποτε ποικιλία λύσεων. Ως αποτέλεσμα, δεν είναι πραγματικό.

Είναι μια ιδέα. μια έννοια? ένας υψηλός ευφάνταστος και προληπτικός του μακροπρόθεσμου ιστού που έχει τώρα τους αγοραστές να ρωτούν ποιος είναι ο σκοπός.

Οι επιχειρηματίες έχουν πέσει πάνω στη διαφημιστική εκστρατεία. Το Fb μετονομάστηκε σε Meta (λίγο στο ρουθούνι για όσους με ρωτούν) και από το μπλε όλοι ήταν στο bandwagon, καταναλώνοντας το παροιμιώδες Kool-Help για ένα πράγμα που έχει επιβεβαιώσει ότι δεν είναι απτό ή αποτελεσματικό.

Τι γίνεται με όλους τους κατασκευαστές που έχουν «μπει στο metaverse»; Αν τύχει στο Google τις υψηλότερες ενεργοποιήσεις μετασύμπαντος, θα δείτε τη Nike, τη Hyundai και την Coca-Cola να αναγνωρίζονται ως «μπήκαν στο μετασύμπαντο». Είτε εν γνώσει τους είτε όχι, αυτό που πραγματικά έχουν ολοκληρώσει αυτοί οι κατασκευαστές είναι να συνδέουν και να συνεργάζονται με το κοινό μέσα στα παιχνίδια σε τίτλους όπως το Roblox, το Minecraft ή το Fortnite.

Εκείνοι που ενεργοποιούνται μέσα σε αφοσιωμένες πλατφόρμες «μετατάβερ», όπως η Decentraland, αφήνονται να ξύνουν τα κεφάλια τους αναρωτιούνται γιατί δεν έχουν τα αποτελέσματα που περίμεναν. Ωραία, είναι ως αποτέλεσμα των επιχειρηματιών που δεν έμαθαν το δωμάτιο. Το metaverse δεν έχει αιχμαλωτίσει τη δημιουργικότητα των αγοραστών, καθώς κανείς δεν το ζήτησε.

Μια πλεονάζουσα επανάσταση

Οι ψηφιακοί κόσμοι όπου οι άνθρωποι πηγαίνουν να ανακαλύψουν, να αυτοπροσδιοριστούν, να κοινωνικοποιηθούν και να παίξουν υπάρχουν ήδη. Στα βιντεοπαιχνίδια. Αυτές οι περιοχές είναι στρογγυλές εδώ και χρόνια (έχετε υπόψη το PlayStation Dwelling;). Η τεχνογνωσία έχει βελτιωθεί, ωστόσο η ιδέα παρέμεινε η ίδια. Οι κοινότητες έχουν δημιουργήσει παθιασμένες, αφοσιωμένες και δεκτικές κοινότητες γύρω από τη συχνή περιέργειά τους από πολύ νωρίτερα από τότε που ξεκίνησε η εμμονή με το μετασύμπαν.

Και όμως. Άτομα που έχουν περιορισμένη κατανόηση του παιχνιδιού και των δυνατοτήτων του έχουν ανακαλύψει έναν τρόπο να ισχυρίζονται ότι «κάνουμε κάτι διαφορετικό! Εκτοξεύουμε το metaverse!» Στην πραγματικότητα, εκτελούν μια πολύ κακή επανάληψη αυτού που κάνει το gaming εδώ και χρόνια.

Οι παίκτες αλληλεπιδρούν ευχάριστα μεταξύ τους στα βιντεοπαιχνίδια και μιλούν τόσο μέσα τους όσο και μέσω κοινωνικών πλατφορμών παρόμοια με το Discord. Αυτά που δεν χρειάζονται την τεχνογνωσία στα παιχνίδια, ωστόσο χρειάζονται βελτιωμένη τεχνογνωσία στα κοινωνικά δίκτυα, παρόλα αυτά επισκευάζονται μέσω της εμφάνισης του TikTook και της εστίασης στη δυνατότητα κοινής χρήσης από αυτήν την τεχνολογία των κοινωνικών πλατφορμών.

Στις φράσεις του Completely happy Masks Salesman στο βιντεοπαιχνίδι Majora's Masks: metaverse, «Συναντήσατε μια τρομερή μοίρα, έτσι δεν είναι;»

Σύνδεση, συνέπεια και ομάδα

Έτσι, διαπιστώσαμε ότι το μετασύμπαν δεν είναι πραγματικό. Ας μιλήσουμε ως εναλλακτική λύση για μερικά μοντέλα που αποκτούν έλξη στο gaming και έχουν τις αποδείξεις για να το δείξουν: Gillette.

Το Fortnite είναι ένα βασικό μέρος της τεχνικής gaming της Gillette, που επιλέχθηκε για την επίτευξή του σε όλη την ηλικία, τη συνάφειά του με την ποπ κουλτούρα και τον αριθμό των τρόπων αναψυχής του. Με πάνω από 400 εκατομμύρια εγγεγραμμένους παίκτες, το Fortnite έχει μια ισχυρή ομάδα παγκοσμίως, που συμμετέχει, κοινωνικοποιείται και εκφράζεται μέσα στην αναψυχή.

Οι κατασκευαστές μπορεί επίσης να επωφεληθούν από τις συνεχιζόμενες συνεργασίες μεταξύ του Fortnite και διαφορετικών κατασκευαστών όπως ο Ralph Lauren, οι οποίοι οδηγούν σε νέα πολιτιστική συνάφεια για τον τίτλο (και, εν μέρει, τα μάτια). Είναι ένα επανειλημμένα εξελισσόμενο οικοσύστημα που πλεονεκτεί κάθε μοντέλο που το συναντήσει.

Το μακροχρόνιο πρόγραμμα της Gillette, η Gillette Gaming Alliance (GAA), το βλέπει να συνεργάζεται κάθε χρόνο με στιλ Fortnite streamers από όλες τις βασικές περιοχές που ευθυγραμμίζονται με τις αξίες της «θετικής αρρενωπότητας». Δημιουργεί εξατομικευμένους χάρτες και επώνυμες εμπειρίες εντός του παιχνιδιού για να τους ανακαλύψουν οι ακόλουθοι και οι streamers, που δίνονται στη ζωή μέσω υλικού περιεχομένου σε όλα τα κανάλια. Αυτοί οι χάρτες βλέπουν 100,000 ξεχωριστούς παίκτες και χιλιάδες και χιλιάδες προβολές υλικού περιεχομένου από τους βασικούς θεατές της Gillette.

Αυτό έδωσε στο μοντέλο μια πλατφόρμα για να λανσάρει πρόσθετες ενσωματώσεις τυχερών παιχνιδιών από την κοινότητα, μαζί με το πρόβλημα «Find Your Flow». Δουλεύοντας στον όμιλο Fortnite του Ηνωμένου Βασιλείου να εισάγει τις πιο «ομαλές» στιγμές του Fortnite, οι 2 με πιθανώς την περισσότερη δέσμευση έλαβαν την προοπτική να παίξουν με τους Fornite Megastars Vikkstar και Macmacs σε ανταγωνιστές στο Λονδίνο. Από προκλήσεις και συνεντεύξεις μέχρι σκηνογραφία, το μοντέλο ήταν ενσωματωμένο σε όλο το υλικό περιεχομένου, δημιουργώντας χιλιάδες προβολές και τοποθετώντας τα Gillette Labs, επειδή είναι το απαραίτητο προϊόν περιποίησης για φανατικούς παίκτες.

Τι είναι αυτό που κάνει τη Gillette τόσο κερδοφόρα να δραστηριοποιείται στην αναψυχή με τη μεγαλύτερη απόδοση στη γη; Σύνδεση, συνέπεια και ομάδα. Η κατασκευή περιοχών για να συνδέσει η ομάδα με τους αγαπημένους της streamers στο παιχνίδι παρέχει το κατάλληλο περιβάλλον ώστε οι θεατές να είναι δεκτικοί στα μηνύματα του μοντέλου.

Στο παρελθόν, η Gillette έκανε απλώς μια επώνυμη τεχνογνωσία στο παιχνίδι, με υλικό περιεχομένου που ενσωματώνει μηνύματα μοντέλων και προβολή προϊόντων, από πρεσβευτές που εμπιστεύονται οι θεατές, με ευχάριστο και ενδιαφέρον τρόπο. Το προϊόν μετατρέπεται σε μέρος της τεχνογνωσίας και δημιουργεί συγγένεια μοντέλου για τη Gillette.

Είναι ένα καλό παράδειγμα για το πώς ένα μοντέλο μπορεί να δημιουργήσει αποτελεσματικές συνεργασίες τυχερών παιχνιδιών που αποδίδουν τα προϊόντα. Το κλειδί είναι η κατανόηση των θεατών, η ενσωμάτωση και η υποστήριξη της συνεργασίας σε κανάλια εγγενή σε άπληστους παίκτες όπως το Twitch.

Έτσι, για όσους έχουν διαρθρώσει τα χρήματά σας γύρω από το «μετασύμπαν», η σύστασή μου είναι να περιστρέφονται (νωρίτερα από το Meta στο βίντεο) σε τομείς με απτά αποτελέσματα, απόδοση επένδυσης (ROI) και προϋπάρχον κοινό – όπως το gaming.