El tráfico de Facebook y Twitter a sitios de noticias está en drástico descenso

Los principales medios de comunicación han visto una disminución dramática en las referencias de Facebook y X, anteriormente Twitter, propiedad de Meta, durante el año pasado después de que las plataformas de redes sociales hicieron cambios en la forma en que tratan con las compañías de noticias, informa Axios Media Trends.

Según datos de la empresa de análisis web Similarweb, las referencias de tráfico de Facebook cayó aproximadamente un 60% año tras año. Referencias de Twitter han bajado más del 40% durante el mismo período, según nuestras propias estimaciones.

'Modelos de negocio rotos'

Es probable que las organizaciones que publican contenido centrado en noticias duras sean las más afectadas. Axios atribuyó la reducción del tráfico a un modelo de negocio "roto" para aquellos editores que dependían de las referencias de las redes sociales para mejorar las vistas en sus propios sitios web.

“La disrupción es a menudo un catalizador del cambio” dijo Sara Fischer, autora de Axios Media Trends. "La excesiva dependencia del tráfico de las redes sociales impidió que los editores de noticias se centraran en crear sus propios productos de consumo más sólidos".

"Los editores están mejor preparados ahora para defender su propiedad intelectual en la era de la IA, habiendo aprendido de sus errores de depender demasiado de terceros para sobrevivir", añadió.

Fischer dijo que una combinación de un mercado publicitario más débil y una caída del tráfico llevaron a recortes masivos de empleos en toda la industria de los medios este año. Según un informe de Challenger, Gris y Navidad, 17,436 profesionales de los medios estadounidenses fueron despedidos en los seis meses hasta junio de 2023.

La disminución de las referencias es notable dada la cantidad de tráfico que Facebook y X generaron para los medios de comunicación en el pasado. Como se ve en el gráfico anterior, Facebook dirigió a casi 120 millones de personas a editores digitales hace tres años, mientras que las cifras de Twitter alcanzaron un máximo de poco menos de 80 millones.

Esas cifras se redujeron a sólo 21.4 millones para Facebook y 22.6 millones para X, a finales de agosto de este año. Está muy lejos de los días en que los artículos aparecidos en las dos plataformas de redes sociales atraían millones de clics y, a menudo, se volvían virales.

Facebook evade el negocio de las noticias

A medida que el tráfico relacionado con las redes sociales se desplomó, las empresas de medios que crearon modelos de negocio que dependían de Facebook y Twitter se vieron afectadas. La disminución se remonta a los cambios que las empresas de redes sociales han realizado para restringir el contenido de noticias en sus sitios.

La relación entre los editores de noticias y las plataformas de redes sociales se ha vuelto tensa en los últimos años, y los medios de comunicación afirman que Meta se beneficia injustamente de los enlaces a noticias compartidas en Facebook. También hay problemas de desinformación y desinformación.

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Como resultado, legisladores de todo el mundo han propuesto leyes que exigen que las empresas basadas en Internet paguen a los editores de noticias. CEO de meta mark Zuckerberg ha dicho que Facebook eliminará el contenido de noticias en los países que aprueben tales leyes, lo que hizo en Ubicación: Canadá recientemente.

"Las noticias no son una parte sustancial de Facebook a nivel mundial", dijo Meta en un del blog en marzo, y agregó que “menos del 3% de lo que la gente ve en sus feeds de Facebook son publicaciones con enlaces a artículos de noticias”.

Meta sostiene que los editores necesitan a Facebook más de lo que Facebook los necesita a ellos. Durante el lanzamiento de Temas En julio, Adam Mosseri, quien supervisa Instagram, dijo la nueva aplicación basada en texto “no hará nada para fomentar” las noticias y la política en la plataforma.

En julio, Twitter, propiedad de Elon Musk, según se informa ralentizó la velocidad necesaria para acceder a enlaces a un puñado de sitios web, incluido The New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters y Substack.

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• Fuente: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/