Informe del mercado global de automatización de marketing 2023: implementación, canal, tamaño de la empresa, solución, aplicación e información y pronóstico regional 2022-2026 – ResearchAndMarkets.com

DUBLIN– (BUSINESS WIRE) –The “Mercado global de automatización de marketing (por tipo de implementación, canal, tamaño de empresa, solución, aplicación y región): información y pronóstico con impacto potencial de COVID-19 (2022-2026)” informe ha sido añadido a ResearchAndMarkets.com de ofreciendo.

Se prevé que el mercado mundial de automatización de marketing alcance los 6.53 millones de dólares en 2023, progresando a una tasa compuesta anual del 9.53% durante el período previsto.

La automatización del marketing se refiere al software que agiliza y automatiza varios aspectos del proceso de marketing. Su objetivo principal es permitir a los especialistas en marketing enviar mensajes automatizados a sus clientes. Los objetivos clave del software de automatización de marketing son automatizar tareas que requieren mucho tiempo y mejorar la eficiencia general de las operaciones de marketing.

Los equipos de marketing suelen emplear software de automatización de marketing para generar oportunidades de ventas a través de varios canales, incluidos correo electrónico, sitios web, redes sociales y mensajes de texto. Se cree que la adopción de la automatización del marketing beneficia a toda la empresa, con ventajas como costos de personal reducidos, mayores ingresos y tamaño promedio de las transacciones, mayor responsabilidad y mayor efectividad.

En el mercado global de automatización de marketing, América del Norte tiene la mayor participación. Esto se debe a la adopción temprana de soluciones de marketing en esta región. También se espera que Europa sea un mercado importante, impulsado por mayores presiones regulatorias y mejoras en los estándares de protección de datos. Estos factores influyen en la adopción de tecnologías de automatización de marketing en el mercado europeo.

Se prevé que la región de Asia Pacífico experimente el crecimiento más rápido del mercado. Este crecimiento se atribuye a la creciente conciencia de las técnicas de marketing, una mayor penetración de Internet y el uso generalizado de dispositivos móviles en la región.

El marketing por correo electrónico es un canal predominante para la automatización del marketing, especialmente debido al número cada vez mayor de usuarios de Gmail. Se envían correos electrónicos automatizados a los usuarios en función de sus compras y perfiles anteriores, lo que contribuye a la confiabilidad de la marca.

Como resultado, los correos electrónicos automatizados tienden a tener tasas de apertura y de clics más altas en comparación con los mensajes de marketing enviados a través de otras plataformas. Con la creciente base de usuarios de servicios de correo electrónico, se espera que más empresas de marketing inviertan en software de automatización de marketing en los próximos años, impulsando aún más el crecimiento del mercado de automatización de marketing.

Tendencia: integración de la inteligencia artificial (IA) con el software de automatización de marketing

La IA combinada con el software de automatización de marketing puede permitir a las empresas comprender mejor las necesidades de los clientes, traducir datos en decisiones, interactuar con clientes potenciales e impactar positivamente en los resultados comerciales.

De hecho, el uso de la IA permite una mejor personalización de las ofertas, análisis del comportamiento del cliente y datos de ofertas para crear campañas de correo. Uno de los avances de la IA en la automatización del marketing es la puntuación de clientes potenciales. A través de la puntuación de clientes potenciales, las herramientas de automatización de marketing ofrecen la conveniencia de predecir si un cliente potencial está a punto de convertirse en cliente sin intervención humana. Por tanto, la integración de la IA respaldaría el crecimiento del mercado de automatización del marketing en los próximos años.

Desafío: problemas de calidad de los datos

Los problemas de calidad de los datos son una de las mayores barreras en la industria de la automatización del marketing. Cada año, los especialistas en marketing de todo el mundo desperdician millones de dólares debido a datos deficientes. Los datos de mala calidad también pueden devastar la imagen de marca de la empresa.

La mayoría de las empresas carecen de información precisa sobre los clientes. Esto se debe a que en muchas empresas cada departamento gestiona sus propios datos en múltiples sistemas que no siempre están sincronizados.

Los clientes también pueden recibir información incorrecta y, en ocasiones, repetitiva de los especialistas en marketing. No todo el mundo puede utilizar el software de automatización de marketing en todo su potencial debido a una gestión inadecuada de los datos de los clientes. Esto supone un impedimento importante para la expansión del mercado.

Segmento cubierto

Por tipo de implementación: el informe proporciona la bifurcación del mercado de automatización de marketing en dos segmentos, en términos de tipo de implementación: nube y local.

Entre los tipos de implementación, la implementación en la nube dominó el mercado, con la mayor participación. La escalabilidad y flexibilidad de la tecnología de la nube, así como el control del centro de datos, son algunas de las características principales que se espera que aumenten la usabilidad de la tecnología de la nube en el mercado de la automatización del marketing.

Por canal: según el canal, el informe identifica ocho segmentos del mercado global de automatización de marketing: marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales, marketing entrante, aplicaciones móviles, desarrollo y puntuación de clientes potenciales, gestión de campañas, informes y análisis, y otros. .

Entre los canales, debido al uso generalizado de promociones por correo electrónico en todas las industrias y al creciente uso de dispositivos móviles, el canal de marketing por correo electrónico dominó el mercado. Sin embargo, se espera que el canal de informes y análisis sea el segmento de más rápido crecimiento en los próximos años.

Por tamaño de empresa: el informe identifica dos segmentos según el tamaño de la empresa: grandes empresas y pequeñas y medianas empresas (PYME).

La automatización del marketing tuvo pocos usos en las primeras etapas de la difusión tecnológica y fue utilizada principalmente por grandes empresas. Con la digitalización de los sectores y la creciente tasa de penetración de Internet y dispositivos móviles, así como la necesidad de atraer exitosamente a los consumidores, un número considerable de PYMES han comenzado a incorporar soluciones de automatización en sus sistemas existentes.

Por solución: el informe proporciona la segmentación del mercado de automatización de marketing en seis segmentos según la solución: gestión de campañas multicanal (CCCM), gestión de interacciones en tiempo real (RTIM), gestión de ingresos (L2RM), recursos de marketing. Management (MRM), Content Marketing Platform (CMP) y Through-channel Marketing Automation (TCMA).

Se prevé que la plataforma de marketing de contenidos sea el segmento de más rápido crecimiento durante el período previsto. Algunos de los factores clave que respaldan el crecimiento del segmento incluyen un creciente enfoque en mejorar la experiencia del cliente, una creciente aceptación de tecnologías nuevas y emergentes y una creciente demanda de software de marketing de contenidos basado en análisis.

Por aplicación: el informe proporciona la bifurcación del mercado de automatización de marketing en ocho segmentos según la aplicación: venta minorista, BFSI, publicidad y diseño, fabricación y distribución, académico y educación, atención médica, medios y entretenimiento y otros.

Muchos profesionales del sector sanitario ya han implementado estrategias de marketing automatizadas para ahorrar una gran cantidad de tiempo y recursos. Un mejor servicio al cliente, mensajes consistentes, conexiones personalizadas y análisis y mejora de datos detallados de campañas y clientes son solo algunos de los principales beneficios de la automatización del marketing en el sector de la salud. Los beneficios antes mencionados son los factores clave que se espera que hagan del sector de la salud un segmento de más rápido crecimiento durante el período previsto.

Panorama competitivo

El mercado global de automatización del marketing está moderadamente concentrado.

Los actores clave del mercado global de automatización de marketing son

• Guiarse por
• Adobe Inc.
• HubSpot, Inc.
• IBM Corporation
• Microsoft Corporation
• Oracle Corporation
• Salesforce inc.
• SAP
• SAS Institute
• Teradata

Factores de mayor impacto

La dinámica del mercado

Impulsor de crecimiento

• Número creciente de usuarios de Gmail
• Adopción creciente de tecnología de computación en la nube
• Uso creciente de las redes sociales
• Aumento de la adopción del comercio electrónico
• Tendencia creciente del marketing móvil

Desafios

• Cuestiones de calidad de datos
• El problema de la ciberseguridad
• Alto costo de implementación inicial

Tendencias del mercado

• Integración de Inteligencia Artificial (IA) con Software de Automatización de Marketing
• Enfoque creciente en el marketing personalizado
• Uso creciente del análisis predictivo
• Cambio creciente hacia el marketing multicanal
• Introducción de chatbots

Para más información sobre este informe visita. https://www.researchandmarkets.com/r/61ykyh

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• Fuente: https://www.fintechnews.org/global-marketing-automation-market-report-2023-deployment-channel-enterprise-size-solution-application-regional-insights-forecast-2022-2026-researchandmarkets-com/