Meta ja Alphabet on kaotanud oma domineerimise digitaalse reklaamituru üle, mida nad on aastaid valitsenud, kuna duopoli tabab konkurentide Amazoni, TikToki, Microsofti ja Apple'i kiiresti kasvav konkurents.
Facebooki emaettevõtte Meta ja Google'i omaniku Alphabeti osa USA reklaamituludest langeb sel aastal prognooside kohaselt 2.5 protsendipunkti võrra 48.4 protsendini, mis on esimene kord, kui neil kahel grupil ei ole pärast 2014. aastat enamusosa turust. uurimisrühm Insider Intelligence.
See tähistab viiendat järjestikust iga-aastast langust duopoli jaoks, mille turuosa on langenud 54.7. aasta tipptasemelt 2017 protsendile ja prognooside kohaselt langeb see 43.9. aastaks 2024 protsendini. Ülemaailmselt vähenes Meta ja Alphabeti osakaal 1 protsendipunkti võrra. tänavu 49.5 protsendini.
Google'i reklaamide juht Jerry Dischler ütles Financial Timesile, et uute tulijate äge rivaalitsemine peegeldab "äärmiselt dünaamilist reklaamiturgu".
USA ja Euroopa reguleerivad asutused on lisanud monopolidevastase kontrolli, nagu Google'i jälitamine, kuna see väidetavalt reklaamib oma tooteid konkurentidest. Detsembris esitati Facebooki omanikule Metale EL-i valvekoerte kaebus seoses murega, et sotsiaalvõrgustiku salastatud kuulutuste teenus on konkurentide suhtes ebaaus.
Tehnikarühmad võitlevad kõvemini kui kunagi varem 300 miljardi dollari suuruse digitaalreklaami turuosa eest, isegi kui ettevõtted kogu maailmas kärpivad oma reklaamieelarveid vastuseks tõusvatele intressimääradele ja kõrgele inflatsioonile.
Amazon ja Apple on laiendanud oma reklaamimeeskondi. Juulis teatas Netflix, et teeb koostööd Microsoftiga, et luua oma voogedastusteenuse reklaamitoega tase.
Meta tegevjuht Mark Zuckerberg on süüdistanud hiljutises tulude vähenemises Apple'i privaatsusmuudatusi, mis raskendavad kasutajate jälgimist ja reklaamide sihtimist, samuti Hiina emaettevõttele ByteDance kuuluva viirusvideorakenduse TikTok kasvavat populaarsust.
"Neli aastat tagasi ei rääkinud te reklaamis ei [TikTokist ega Amazonist]," ütles Dischler. "Seega on tõesti kõnekas, et üha rohkem inimesi tunnistab, et reklaam on suurepärane ja skaleeritav ärimudel."
Amazoni sissetung digitaalsete reklaamide maailma on mänginud suurt rolli Meta ja Google'i domineerimise saavutamisel. Pärast aastatepikkust turul mängimist suurendas see 2015. aastal jõupingutusi ja sellest ajast alates on reklaamitulud hüppeliselt kasvanud vähem kui 1 miljardilt dollarilt hinnanguliselt 38 miljardi dollarini sel aastal.
"Enne liitumist ei teadnud ma isegi, mis Amazon Ads on," ütles Amazoni juht, kelle sõnul juhivad nad nüüd "suurt meeskonda – ja ma ei teadnud, et see on olemas enne, kui värbaja helistas".
Digireklaamifirma Undertone tegevjuht Paul Prior ütles, et Amazoni juhitud jaemüügihiiglased ärkasid arusaamisele, et nende ulatuslikud andmed klientide kohta võivad olla aluseks massilisele reklaamiärile, mille marginaalid on suuremad kui kaupade müük Internetis.
Kuid Amazon astus seejärel sammu kaugemale, laiendades oma kohapealsete reklaamide äri oma ostusaidist kaugemale. "Laiemas digitaalses universumis kasutavad nad seda andmekogumit, et võimaldada kaubamärkidel ja reklaamijatel paremini osta, kulutada tõhusamalt ja suurendada reklaamikulude tasuvust," ütles Prior.
Uue ohuna on esile kerkinud ka Apple. Selle reklaamitulud on kasvanud alla 2.2 miljardilt dollarilt 2018. aastal enam kui 7 miljardi dollarini sel aastal. Kuigi see moodustab vaid 1.2 protsenti maailmaturust, on see juba rohkem kui Snapchat ja Pinterest kokku ning mõned hinnangud näitavad Apple võib jõuda 30 miljardi dollarini reklaamitulu 2026. aastaks.
Septembris avaldas FT, et iPhone'i tootja plaanib peaaegu kahekordistada tööjõudu oma kiiresti kasvavas digitaalse reklaamiäris. Selle töökuulutused kirjeldavad ambitsioone "reklaami ümberdefineerimiseks" "privaatsuskeskse" maailma jaoks.
Zuckerberg on korduvalt tabanud Apple'i "huvide konflikti", kritiseerides seda "monopoolse rendimaksu" võtmise ja innovatsiooni lämmatamise pärast. Apple'i privaatsusreeglid on muutnud Metal reklaamide inimestele kohandamise keeruliseks, aidates kaasa selle aktsiate vähenemisele viimase 15 kuu jooksul umbes kahe kolmandiku võrra.
Tundub, et Google ei näinud Apple'i privaatsusmuudatustel nii suurt mõju, kuna see saab kohandada reklaame otse otsingutermineid tippivatele kasutajatele – andes talle väärtuslikke "kasutaja kavatsuste" andmeid, mida Meta püüab saavutada.
Kuid Apple'il on juba oma Google Mapsi rivaal, iPhone'i otsingufunktsioon, ja ta ehitab tärkavat reklaamiäri – mis analüütikute sõnul võiks tulevikus Google'i üle võtta.
"Apple'il on tõeliselt tugev bränd, mida tarbijad usaldavad, ja neil on seadmed, mida tarbijate koor kasutab," ütles digitaalse turunduse platvormi Pantheoni strateegiajuht Josh Koenig. "Kui nad suudavad välja mõelda, kuidas muuta see reklaamijatele tõeliselt väärtuslikuks võrguks, saavad nad tasuda lisatasu."
Insider Intelligence on prognoosinud, et Google'i ja Meta USA reklaamikasv on 2023. aastal vastavalt vaid 3 protsenti ja 5 protsenti, samal ajal kui vähemalt kaheksa tema rivaali kogevad kahekohalist kasvu.
Prognooside kohaselt kasvab Amazoni reklaamiäri 19 protsenti, Apple’i 26 protsenti, Spotify 30 protsenti, TikTok 36 protsenti ja Walmart 42 protsenti. Paljude nende kontsernide turuosad on aga praegu väikesed.
Dischleri sõnul teeb Google kõvasti tööd oma reklaamiäri laiendamiseks nii e-kaubanduses, kus ta teeb koostööd jaemüüjatega, kui ka privaatsusega seotud reklaamides, kus tema väitel võib Google mängida suuremat rolli kui Apple.
"Ma väga ei näe seda nullsummamänguna," ütles Dischler. „Kui Uberil on reklaamivõrgustik – reklaamtahvlid autodel, millel varem reklaamtahvleid ei olnud, ja pakub reklaamivõimalusi, kui ostate toidukaupu või toitu restoranide kaudu –, siis nad muudavad piruka suuremaks.
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 form { margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { polster: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { polster: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { rea kõrgus: 20 pikslit; veeris-alumine: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; fondi kaal: tavaline; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 {1}mailpoet_form_XNUMX_mailpoet_form:_XNUMX mailpoet_form,_XNUMX }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { laius: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { laius: 30px; teksti joondamine: keskel; joone kõrgus: normaalne; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { laius: 5px; kõrgus: 5 pikslit; taustavärv: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{piiriraadius: 3px;taust: #27282e;värv: #ffffff;teksti joondamine: vasakule;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {täidis: 0px;}#mailpoet_form_1{laius: 100%;}#1.poet. mailpoet_message {marginaali: 0; polsterdus: 0 20 pikslit;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.petersell-edu {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.petersell-edu {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.petersell-edu {värv: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.petersell-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.petersell-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.petersley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .peterselli-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .nõutav petersell {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .petersell-kohandatud-veateade {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .paragrahv:mailpoet last-child {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}
Meta ja Alphabet kaotavad USA digitaalsete reklaamide turu üle domineerimise Avaldatud uuesti allikast https://www.ft.com/content/4ff64604-a421-422c-9239-0ca8e5133042 https://www.ft.com/companies/technology?format kaudu =rss
<!–
->
- Bitcoin
- bizbuildermike
- blockchain
- plokiahela vastavus
- blockchain konverents
- Blockchaini konsultandid
- coinbase
- coingenius
- üksmeel
- krüptokonverents
- krüpto mineerimine
- cryptocurrency
- Detsentraliseeritud
- Defi
- Digitaalsed varad
- ethereum
- masinõpe
- mitte vahetatav märk
- Platon
- plato ai
- Platoni andmete intelligentsus
- Platvormplokk
- PlatoData
- platogaming
- hulknurk
- tõend osaluse kohta
- W3
- sephyrnet
