ترافیک فیس بوک، توییتر به سایت های خبری در حال کاهش چشمگیر است

به گزارش Axios Media Trends، رسانه‌های بزرگ طی سال گذشته پس از ایجاد تغییراتی در نحوه برخوردشان با شرکت‌های خبری توسط پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، فیسبوک و ایکس متعلق به متا، که قبلا توییتر بود، کاهش چشمگیری داشته است.

با توجه به داده های شرکت تجزیه و تحلیل وب Similarweb، ارجاع ترافیک از فیس بوک نسبت به سال گذشته حدود 60 درصد کاهش یافته است. ارجاعات از توییتر طبق برآوردهای خود ما در مدت مشابه بیش از 40 درصد کاهش یافته است.

مدل های کسب و کار شکسته

سازمان هایی که محتوای متمرکز بر اخبار سخت منتشر می کنند، احتمالاً بیشترین ضربه را خورده اند. Axios کاهش ترافیک را ناشی از مدل کسب‌وکار «شکسته» برای آن دسته از ناشرانی دانست که برای بهبود بازدیدها در وب‌سایت‌های خود به ارجاع‌های رسانه‌های اجتماعی متکی بودند.

"اختلال اغلب یک کاتالیزور برای تغییر است." گفت: سارا فیشر، نویسنده Axios Media Trends. «اتکای بیش از حد به ترافیک رسانه‌های اجتماعی، ناشران اخبار را از تمرکز بر ساخت محصولات مصرف‌کننده قوی‌تر خود باز داشت».

او افزود: «ناشران اکنون برای دفاع از مالکیت معنوی خود در عصر هوش مصنوعی آماده‌تر هستند، زیرا از اشتباهات خود به دلیل وابستگی بیش از حد به اشخاص ثالث برای بقا آموخته‌اند.»

فیشر گفت ترکیبی از بازار تبلیغات ضعیف تر و کاهش ترافیک منجر به کاهش گسترده مشاغل در سراسر صنعت رسانه در سال جاری شد. بر اساس گزارشی از چلنجر، خاکستری و کریسمس، در شش ماه منتهی به ژوئن 17,436، 2023 کارمند رسانه ای ایالات متحده اخراج شدند.

با توجه به میزان ترافیکی که فیس بوک و X در گذشته برای رسانه های خبری ایجاد می کردند، کاهش ارجاع ها قابل توجه است. همانطور که در نمودار بالا مشاهده می شود، فیس بوک سه سال پیش نزدیک به 120 میلیون نفر را به سمت ناشران دیجیتالی هدایت کرد، در حالی که ارقام توییتر به کمتر از 80 میلیون نفر رسید.

این اعداد تا پایان آگوست امسال به 21.4 میلیون برای فیس بوک و 22.6 میلیون برای X کاهش یافته است. این با روزهایی که مقالاتی که در دو پلتفرم رسانه اجتماعی منتشر می‌شوند، میلیون‌ها کلیک را به خود جلب می‌کنند و اغلب به صورت ویروسی می‌شوند، فاصله زیادی دارد.

فیس بوک از کسب و کار خبری طفره می رود

با کاهش ترافیک مرتبط با رسانه‌های اجتماعی، شرکت‌های رسانه‌ای که مدل‌های کسب‌وکار وابسته به فیس‌بوک و توییتر را ایجاد کردند، ضربه خوردند. این کاهش را می‌توان به تغییراتی که شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی برای محدود کردن محتوای خبری در سایت‌های خود انجام داده‌اند، ردیابی کرد.

رابطه بین ناشران اخبار و پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی در سال‌های اخیر تیره شده است، به طوری که رسانه‌ها ادعا می‌کنند که متا به طور غیرمنصفانه از پیوندها به داستان‌های خبری به اشتراک گذاشته شده در فیس‌بوک سود می‌برد. همچنین موضوعاتی مانند اطلاعات نادرست و اطلاعات نادرست وجود دارد.

همچنین بخوانید: همه به زودی برای استفاده از توییتر باید پول بپردازند 

در نتیجه، قانونگذاران در سراسر جهان قانونی را پیشنهاد کرده اند که شرکت های مبتنی بر اینترنت را ملزم می کند به ناشران اخبار پول پرداخت کنند. مدیر عامل متا مارک زوکربرگ فیس‌بوک گفته است که محتوای خبری را در کشورهایی که چنین قوانینی را تصویب می‌کنند، حذف می‌کند Canada به تازگی.

متا در این باره گفت: «اخبار بخش مهمی از فیس بوک در سطح جهانی نیست پست های وبلاگ در ماه مارس، افزود که «کمتر از 3 درصد از آنچه مردم در فیدهای فیس بوک خود می بینند، پست هایی با پیوند به مقالات خبری است.»

متا استدلال می کند که ناشران بیشتر از نیاز فیس بوک به فیس بوک نیاز دارند. در طول راه اندازی موضوع در ماه جولای، آدام موسری، که بر اینستاگرام نظارت دارد، گفت: برنامه جدید مبتنی بر متن "هیچ کاری برای تشویق" اخبار و سیاست روی پلتفرم انجام نخواهد داد.

در ماه جولای، ایلان ماسک مالک توییتر بود گزارش شده است سرعت دسترسی به پیوندهای تعداد انگشت شماری از وب سایت ها از جمله نیویورک تایمز را کاهش داد. اینستاگرام، Bluesky، رویترز، و Substack.

• محتوای مبتنی بر SEO و توزیع روابط عمومی. امروز تقویت شوید.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. به خودت قدرت بده دسترسی به اینجا.
• PlatoAiStream. هوش وب 3 دانش تقویت شده دسترسی به اینجا.
• PlatoESG. کربن ، CleanTech، انرژی، محیط، خورشیدی، مدیریت پسماند دسترسی به اینجا.
• PlatoHealth. هوش بیوتکنولوژی و آزمایشات بالینی. دسترسی به اینجا.
• منبع: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/