Web3 شستن لباس های جدید امپراطور

اگر جوزف لوبین، یکی از بنیانگذاران اتریوم و Consensys را باور کنیم، «با استفاده اخیر از فناوری [Web3] ما توسط بسیاری از برندهای بزرگ، اکنون خود را در عصر تجارت Web3 می‌بینیم».

با این حال، ادعای من این است که بیشتر این نوآوری واقعاً Web3 نیست. اکثر این برندهای بزرگ که زود به کار گرفته شده اند، مدل های کسب و کار Web2 را حفظ کرده اند و صرفاً فناوری بلاک چین و البته NFT را در خود جای داده اند. علاوه بر این، تقریباً تمام پیاده‌سازی‌های فناوری فاقد اصول اصلی و مزایای کاربر ذاتی Web3 معتبر هستند.

در طول تابستان گذشته ارزهای دیجیتال، بسیاری از برندها خود را به صورت معتبر و ابدی Web3 اعلام کردند. اکنون، برخی تصمیم می‌گیرند Web3 را به‌طور کلی کنار بگذارند و NFT‌ها را به‌عنوان «مهر»، «کارت» یا «کلکسیون‌های دیجیتال» مجدداً برچسب‌گذاری کنند تا از این‌که به‌عنوان فشار دادن کریپتوهای بد به بچه‌ها تلقی نشوند. به من بگویید: پیاده‌سازی مدل‌های تجاری تجارت Web2، استفاده از فناوری‌های Web3، و سپس ممنوع کردن هرگونه اشاره به Web3 چیست؟ سوال قدیمی VC را بازگردانید: اصلاً چرا باید از بلاک چین استفاده کنید؟ همه بخشیده شده است.

قصد من این نیست که برندهایی را که زودتر انتخاب کرده‌اند را مورد انتقاد قرار دهم. قصد من این است که شستن Web3 را برای آنچه هست صدا کنم: لباس های جدید امپراطور. من می‌خواهم مسیری را برای برندها به سمت پذیرش معتبر Web3 ترسیم کنم، که نه تنها مزایای بزرگی را برای جامعه آنها باز می‌کند، بلکه یک مزیت رقابتی را نیز به همراه خواهد داشت، در حالی که امیدوارم از منسوخ شدن آنها جلوگیری کند.

شستشوی Web3 برای مشتریان بد است

دلیل بد بودن شستشوی Web3 برای مشتریان این است که فقط Web2 لباس متفاوتی می پوشد – و Web2، به قول گاوین وود، یکی از بنیانگذاران اتریوم و پولکادوت، «با طراحی شکسته شده است». Web2 سیستمی از فناوری ها و مدل های تجاری است که برای استخراج حداکثر ارزش از شرکت کنندگان طراحی شده است. شما می توانید به مدرسه بازرگانی بروید و این هنرهای تاریک را یاد بگیرید - من این کار را کردم.

در مقابل، Web3 طوری طراحی شده است که پادزهری برای این امر باشد. طراحی شده است که باز، منصفانه و منصفانه باشد. خطر شستشوی Web3 این است که اگر این تز را بپذیرید که ما زمان بیشتری را در این محیط‌های دیجیتال سپری می‌کنیم، پس ما به عنوان یک گونه نمی‌توانیم به گونه‌ای که قبلاً با ارزش پرورش داده می‌شویم، بپردازیم. ما به یک سیستم واقعی Web3 نیاز داریم تا از اسیر اقتصادی فرزندانمان به همان شیوه ای که در حال حاضر در رسانه های اجتماعی و تجارت هستیم جلوگیری کنیم.

تجارت Web3 برای مشتریان خوب است

Web3 مجموعه ای فراگیر از بلوک های ساختمانی، استانداردها و پروتکل هایی است که جایگزین فناوری های وب سنتی می شود و کلاس جدیدی از برنامه های کاربردی را فعال می کند که مزایای جدید بسیاری را برای کاربران فراهم می کند، از جمله محافظت در برابر بهره برداری اقتصادی، سوء استفاده از داده ها و انحصارها. به همین ترتیب، Web3 سهم منصفانه‌ای از ارزشی که ایجاد می‌کنند، مالکیت و حاکمیت شبکه‌ها و برندهای خود و همچنین رابطه مستقیم با برندهایی را که برای تعامل با آنها انتخاب می‌کنند، در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

به طور خاص، برای تجارت Web3، مزیت اصلی کاربر، انتقال حقوق مالکیت سخت است که می‌تواند به عنوان تضمین‌هایی با حداقل اعتماد، قوی و قابل تأیید تعریف شود که توسط رمزنگاری اعمال می‌شوند.

با در نظر گرفتن یک مثال پولی، اگر من برای شما یک پرداخت بیت کوین ارسال کنم، لازم نیست به من یا یک واسطه متمرکز اعتماد کنید تا آن را در اختیار داشته باشید یا حفظ کنید. شما حقوق مالکیت سختی دارید این انتقال با ضمانت‌های قوی و قابل راستی‌آزمایی به حداقل می‌رسد که شما مالک بیت‌کوین پس از قرار گرفتن در کیف پول خود هستید، و همه اینها به صورت رمزنگاری از طریق مالکیت یک کلید خصوصی برای بلاک چین بیت‌کوین اعمال می‌شود.

چالش های تجارت Web3

اساساً تجارت Web3 به دو دسته تقسیم می‌شود: دارایی‌های روی زنجیره و خارج از زنجیره یا دارایی‌های دنیای واقعی (RWA). دارایی‌های زنجیره‌ای، که معمولاً به صورت NFT نشان داده می‌شوند، هم برای پرداخت و هم برای انتقال دارایی به زنجیره‌های بلوکی متکی هستند. این معیار معیارهای دارایی سخت را برآورده می کند زیرا بلاک چین زیربنایی می تواند به طور بومی از تبادل با حداقل اعتماد و تایید شده توسط رمزنگاری اطمینان حاصل کند.

در مقابل، معامله دارایی‌های دنیای واقعی از طریق بلاک چین، دو چالش عمده را در حفظ حقوق مالکیت سخت ایجاد می‌کند. اولاً، اگر آلیس ماشین خود را توکن کند و باب توکن را بخرد، باب چگونه می تواند مطمئن باشد که ماشین را دریافت خواهد کرد؟ این مشکل اوراکل دارایی فیزیکی است. ثانیاً اگر مثلاً خودرو مشخصات وعده داده شده را نداشته باشد چگونه می توان اختلافات را حل کرد؟ این مشکل مبادله عادلانه است. حل هر دوی این مشکلات با حفظ حقوق مالکیت دشوار است.

بیشتر پیاده‌سازی‌های فعلی تجارت فیزیکی «Web3» به روش‌های کاملاً Web2 و متمرکز به شرح زیر کار می‌کنند. فروشنده یک NFT ضرب می کند که آن را به خریدار می فروشد با این قول که فروشنده در صورت درخواست، NFT را برای یک کالای فیزیکی بازخرید می کند. این اسکناس اساساً یک ابزار حامل است، درست مانند بسیاری از اسکناس‌های فیات، که اعلام می‌کنند «در صورت تقاضا به دارنده پرداخت می‌شود». در این صورت، دارایی پرداخت شده، دارایی فیزیکی است. این Web3 نیست زیرا اینها حقوق مالکیت سختی نیستند. در حالی که برخی ممکن است به یک بانک مرکزی اعتماد کنند، چنین NFT های فیزیکی درست مانند چک، کارت پرداخت، کارت هدیه یا کوپن هستند. آن‌ها در معرض قالی‌کشیدن قرار می‌گیرند - اگر صادرکننده قصور کند، حامل باید فروشنده را بیابد و شانس خود را با سیستم قانونی حاکم بپذیرد. این کار کند، گران است و در مقایسه با اجرای خودکار حقوق مالکیت سخت با استفاده از فناوری‌های Web3، خطر شکست بالایی دارد. چنین چالش‌هایی حتی در پیشرفت‌های اخیر، مانند «استاندارد قابل بازخرید» اخیراً اعلام‌شده Opensea، حل نشده باقی می‌مانند.

راه حل های معتبر تجارت Web3

در Web3 طیف وسیعی از پروتکل‌های باز وجود دارد که برخی از سخت‌ترین چالش‌های این بخش، از تبادل توکن غیرمتمرکز تا مبادله تجاری غیرمتمرکز را به روشی واقعی Web3 حل کرده‌اند. برای تجارت غیرمتمرکز یا Web3، به جای توکن سازی مستقیم دارایی های فیزیکی، پروتکل ها می توانند تعهدات طرفین را برای انجام مبادله تجاری تضمین کنند. این در قالب یک قرارداد آتی انجام می شود که در قراردادهای هوشمند رمزگذاری شده و به عنوان NFT های قابل بازخرید توکن می شود. اکثر اختلافات توسط یک الگوریتم تئوری بازی که در قراردادهای هوشمند پروتکل تعبیه شده مدیریت می شود. هر گونه اختلاف تشدید شده به حل‌وفصل اختلافات غیرمتمرکز هدایت می‌شود. نتیجه یک فرآیند به حداقل رساندن اعتماد برای توکن‌سازی، مبادله و تسویه دارایی‌های دنیای واقعی است.

چنین پروتکل‌هایی پاسخ دقیق‌تری به این سؤال اساسی با توکن‌سازی هر دارایی خارج از زنجیره ارائه می‌دهند: مکانیسم برای اثبات ادعا چیست؟ اگر یک واسطه مورد اعتماد مورد نیاز باشد، این هزینه ها، ریسک طرف مقابل، اصطکاک و قدرت انحصاری را حفظ می کند. در مقابل، پروتکل‌های تجاری معتبر Web3 که از طرح‌های غیرمتمرکز و به حداقل رسیده اعتماد استفاده می‌کنند، ادعاهای قوی و قابل تأییدی را ارائه می‌کنند که یا دارنده توکن RWA یا پول خود را پس می‌گیرد. چنین پروتکل‌هایی همان سطح اطمینان DeFi را ارائه می‌کنند، زیرا تعهدات بدون جریمه نمی‌توانند پیش‌فرض شوند. این سطح از اطمینان RWA های توکن شده "سخت تر" را ارائه می دهد که قابلیت اطمینان آنها را قادر می سازد تا پایه های برنامه ریزی، تعامل پذیرتر و ترکیب پذیرتر باشند. اقتصاد وب 3.

شستشوی Web3 برای برندها مضر است

همانطور که پروفسور کلایتون کریستنسن در کتاب اصلی خود "معضل مبتکر" هشدار می دهد، شرکت های مستقر اغلب فناوری های مخرب را در مدل های تجاری قدیمی خود ادغام می کنند. در نتیجه، این شرکت‌های متصدی نیازهای در حال رشد یک پایگاه کاربری که به سرعت در حال گسترش است را برآورده نمی‌کنند، نمی‌توانند مزیت رقابتی کامل فناوری را باز کنند و بنابراین در برابر اختلالات توسط شرکت‌هایی که بیشتر بومی فناوری جدید هستند، آسیب‌پذیر هستند. یک مثال کلاسیک آژانس های مسافرتی است. در اولین استفاده از وب، آژانس های مسافرتی کاربران وب خود را به رزرو سفر در فروشگاه های فیزیکی راهنمایی می کردند. کارایی واقعی تجارت الکترونیک تنها زمانی حاصل شد که رزروهای آنلاین مستقیم را فعال کردند. 10 سال است که بیشتر این آژانس‌های مسافرتی فیزیکی توسط آژانس‌های اینترنتی جابجا شده‌اند.

چرا برندها Web3 شستشو می دهند؟

تحقیقات، همراه با نظریه پروفسور کریستنسن، نشان می‌دهد که اولین‌ها به دلایل زیر به شستشوی Web3 به جای تجارت فیزیکی واقعی Web3 تمایل دارند:

• عدم درک فروشندگان قدیمی ارزش ها و مزایای تجارت معتبر Web3 را درک نمی کنند. این نقطه ضعف کلاسیک و اغلب کشنده مدیران فعلی است.
• مشتریان فعلی آنها اهمیتی نمی دهند. اکثر مصرف کنندگان هنوز تجارت معتبر Web3 را درک نمی کنند یا به آن اهمیت نمی دهند. با این حال، «معضل مبتکر» هشدار می‌دهد که ترجیحات مصرف‌کننده به سرعت پیچیده‌تر می‌شود و لباسشویی‌ها متوجه خواهند شد.
• آنها به سادگی تجارت دیجیتال Web3 را دنبال می کنند. فروشندگان صرفاً از الگوهای تجاری برای NFT پیروی می کنند. به دلایل ذکر شده، تجارت فیزیکی Web3 دارای چالش های خاصی است که الگوهای تجارت دیجیتال Web3 آنها را حل نمی کند.
• آنچه می خواهند بشنوند به آنها گفته شده است. یک صنعت کامل پدید آمده است، متشکل از آژانس‌های Web3، مشاوران NFT، ارائه‌دهندگان نرم‌افزار، و بازارهای NFT که مدل‌های کسب‌وکار Web2 را با لباس تجارت Web3 ترویج می‌کنند. این «متخصصان» به برندها روایت های دلپذیر و راه حل های آسان برای فروش ارائه می دهند.
• خیلی سخته فروشندگان توانایی ایجاد راه حل های معتبر برای چالش تجارت فیزیکی Web3 را ندارند. این یک مانع تقریبا غیرقابل عبور است اما برای اتحاد با پروتکل های معتبر Web3.

چگونه برندها می توانند به طور واقعی از Web3 استقبال کنند؟

هیچ دستور العمل ساده ای برای پیمایش در یک چشم انداز پیچیده و به سرعت در حال تکامل مانند Web3 وجود ندارد، با این حال، در اینجا یک شروع است:

• دانش خود را در مورد Web3 با یادگیری و استخدام افرادی که مزایا و محرک های واقعی Web3 را درک می کنند، توسعه دهید.
• فراتر از برادران و خواهران NFT نگاه کنید، آنها دسته بزرگی هستند، اما بسیاری از Web3 چیزی فراتر از سود بردن از jpeg های گران قیمت نمی دانند.
• با جنبش واقعی ارزهای دیجیتال و غیرمتمرکزسازی ارتباط برقرار کنید و به جای NFT NYC به ETH Denver بیایید.
• با رهبران غیرمتمرکز واقعی در این فضا شریک شوید، خواه برای تجارت Web3، هویت، منشأ، یا اصالت.

و مهمتر از همه، به یاد داشته باشید - Web3 در راه است - روند صعودی بعدی جمعیتی غنی از ارزهای دیجیتال را ایجاد می کند که برای آنها وب 3 واقعی، نه جعلی، حیاتی خواهد بود. در حال شستن لباس های جدید امپراطور گرفتار نشوید.

جاستین بانون یکی از بنیانگذاران است پروتکل Boson. پروتکل بوزون لایه تجاری غیرمتمرکز Web3 است که امکان تبادل تجاری با حداقل اعتماد را برای هر چیز فیزیکی به عنوان NFTهای قابل بازخرید، بدون واسطه های متمرکز، کد فقط و حل اختلافات مستقل فراهم می کند.