Kirjailija: Clare Duffy ja Catherine Thorbecke, CNN
Elon Musk sanoi perjantaina, että Twitterin tulot ovat laskeneet valtavasti, kun kasvava määrä mainostajia keskeyttää kulutuksensa alustalla hänen 44 miljardin dollarin ostonsa jälkeen.
"Twitterin tulot ovat laskeneet valtavasti mainostajia painostavien aktivistiryhmien takia, vaikka mikään ei ole muuttunut sisällön moderoinnin myötä ja teimme kaikkemme aktivistien rauhoittamiseksi", hän sanoi twiitissä. "Erittäin sekaisin! He yrittävät tuhota sananvapauden Amerikassa.
Huomautukset tulivat sen jälkeen, kun General Mills ja Volkswagen Group vahvistivat, että he keskeyttävät mainonnan Twitterissä Muskin ostettua sosiaalisen median yrityksen, mikä on tähän mennessä selkein merkki mainostajien kasvavasta epävarmuudesta alustan tulevaisuudesta uuden omistajan alla.
"Olemme keskeyttäneet mainonnan Twitterissä", General Millsin tiedottaja Kelsey Roemhildt kertoi CNN:lle antamassaan lausunnossa tehden siitä ensimmäisen yrityksen, joka ei kilpaile Muskin Teslan kanssa, joka vahvistaa tällaisen liikkeen. "Kuten aina, jatkamme tämän uuden suunnan seuraamista ja markkinointikulujen arvioimista", tiedottaja sanoi.
Audin, Porschen ja Bentleyn omistava Volkswagen-konserni vahvisti erillisessä lausunnossaan suositelleensa tuotemerkkejään "keskeyttämään maksulliset toimintansa alustalla toistaiseksi".
Wall Street Journal, joka oli ensin raportti liikkeet, sanoi myös Pfizer ja Mondalez keskeyttävät mainokset Twitterissä. Yritykset eivät heti vastanneet kommenttipyyntöön.
Twitterin lomautukset alkavat tänään, kun yritystä odottaa uusi työoikeusjuttu
Myös muut yritykset keskeyttävät mainoksia
Yritykset liittyvät General Motorsiin, joka oli aiemmin sanonut tekevänsä keskeytä mainonnan maksaminen Twitterissä, kun se arvioi alustan "uutta suuntaa". Toyota, toinen Teslan kilpailija, kertoi aiemmin CNN:lle, että se "keskustelee tärkeimpien sidosryhmien kanssa ja seuraa tilannetta" Twitterissä.
Mainosten ostojätti Interpublic Group, joka tekee yhteistyötä kuluttajabrändien, kuten Unileverin ja Coca Colan, kanssa, suositteli myös aiemmin tällä viikolla asiakkailleen keskeyttämään mainonnan alustalla.
Vaikutus näkyy ilmeisesti jo Twitterissä, as Musk twiittasi että "Twitterin tulot ovat laskeneet valtavasti mainostajia painostavien aktivistiryhmien takia" torstaina useiden mainosilmoitusten antamisen jälkeen.
Kuukausien epävarmuuden jälkeen Muskin odottavasta hankinnasta mainostajat kohtaavat nyt kysymyksiä siitä, kuinka Musk muuttaa alustaa, joka on jo käytössä myös digitaalisessa mainostilassa huolimatta sen suuresta poliittisesta vaikutuksesta. Musk, joka tunnetaan sekä innovatiivisena yrittäjänä että arvaamattomana hahmona, on luvannut miettiä uudelleen Twitterin sisällönvalvontapolitiikkaa ja kumota kiistanalaisten henkilöiden pysyvät kiellot, mukaan lukien entinen presidentti Donald Trump.
Twiittaa tämä: GM keskeyttää mainonnan Twitterissä Muskin haltuunoton jälkeen
Mitä tapahtuu
Tämä asettaa haasteen brändeille, jotka ovat herkkiä mainostensa sisällölle. Ongelma on sosiaalisen median monimutkaisempi. Useimmat markkinoijat harhailevat ajatuksesta, että heidän mainoksiaan näytetään myrkyllisen sisällön, kuten vihapuheen, pornografian tai väärän tiedon, rinnalla.
Tauot tulevat myös päiviä ennen Yhdysvaltain välivaaleja, koska monet kansalaisyhteiskunnan johtajat pelkäävät, että väärää tietoa ja muuta haitallista sisältöä voisi levitä alustalle ja aiheuttaa häiriöitä.
Musk on sanonut, ettei hän ole mainonnan ystävä, ja työskentelee parhaillaan lisätäkseen Twitterin tilaustuloja, jotta se kasvattaisi tulosta ja olisi vähemmän riippuvainen mainosmyynnistä, joka muodostaa 90 prosenttia Twitterin kokonaistuloista. Mutta tämä muutos ei tapahdu yhdessä yössä, jos se tapahtuu ollenkaan. Musk sanoi aikovansa käynnistää 8 dollarin kuukausittaisen tilaussuunnitelman, joka tarjoaa käyttäjille vahvistusmerkin, sekä useita muita etuja, mutta suunnitelmat ovat kohdanneet teräviä vastareaktioita.
Sillä välin Musk pyrkii estämään mahdollista mainostajien pakoa. Muskin tiimi vietti maanantain "tapaamalla markkinointi- ja mainosyhteisön" New Yorkissa, Muskin sisäpiiriin kuuluvan Jason Calacanisin mukaan.
Musk kertoo mainostajille, että hän ei halua Twitterin muuttuvan kaikille vapaaksi helvetiksi.
Tavoite ei ole "ilmainen kaikille helvettimaisema"
Musk tapasi aiemmin tällä viikolla myös ryhmän kansalaisyhteiskunnan järjestöjen johtajia, mukaan lukien Anti-Defamation League, Free Press ja NAACP, käsitelläkseen huolta vihan lisääntymisestä alustalla. Kokoukseen osallistuneet edustajat kertoivat CNN:lle olevansa rohkaisevia Muskin halukkuudesta puhua ja hänen alkuperäisistä sitoumuksistaan olla muuttamatta yhtiön sisältöpolitiikkaa ennen puoliväliä, mutta kehottivat häntä ryhtymään lisätoimiin alustan suojelemiseksi.
Vähän ennen kuin viime viikolla julkaistiin uutinen, että hänen 44 miljardin dollarin Twitter-ostonsa saatiin päätökseen, Musk kirjoitti avoimen kirjeen yrittääkseen vakuuttaa mainostajille, ettei hän halua sosiaalisen verkoston tulevan "kaikille ilmainen helvetin maisema"
"Periaatteessa Twitter pyrkii olemaan maailman arvostetuin mainosalusta, joka vahvistaa brändiäsi ja kasvattaa yritystäsi", hän kirjoitti. "Rakennakaamme yhdessä jotain poikkeuksellista."
– CNN:n Jon Passantino ja Peter Valdes-Dapena osallistuivat tähän raporttiin. The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc., WarnerMedia-yhtiö. Kaikki oikeudet pidätetään.
