Mainostajat, julkaisijat ja mainosteknologian tarjoajat etsivät aktiivisesti tehokkaita tapoja tehdä yhteistyötä kumppaneidensa kanssa saadakseen tietoa kollektiivisista tietojoukoistaan. Yksi yleinen syy osallistua datayhteistyöhön on suorittaa yleisön päällekkäisyysanalyysi, joka on yleinen analyysi, jota ajetaan mediasuunnittelussa ja uusien kumppanuuksien arvioinnissa.
Tässä viestissä tutkimme, mitä yleisön päällekkäisyysanalyysi on, keskustelemme nykyisistä teknisistä lähestymistavoista ja niiden haasteista sekä havainnollistamme, kuinka voit suorittaa suojatun yleisön päällekkäisyysanalyysin käyttämällä AWS puhtaat huoneet.
Yleisön päällekkäisyysanalyysi
Yleisön päällekkäisyys on niiden yleisösi käyttäjien prosenttiosuus, jotka ovat myös toisessa tietojoukossa (lasketaan jaettuna yleisössäsi ja toisessa tietojoukossa olevien käyttäjien määrällä yleisösi käyttäjien kokonaismäärällä). Digitaalisen median suunnitteluprosessissa yleisön päällekkäisyyksiä tehdään usein verrattaessa mainostajan ensimmäisen osapuolen tietojoukkoa mediakumppanin (julkaisijan) tietojoukkoon. Analyysi auttaa määrittämään, kuinka suuren osan mainostajan yleisöstä tietty mediakumppani voi tavoittaa. Arvioimalla päällekkäisyyttä mainostajat voivat määrittää, tarjoaako mediakumppani ainutlaatuisen kattavuuden vai onko mediakumppanin yleisö pääosin päällekkäinen mainostajan nykyisen yleisön kanssa.
Nykyiset lähestymistavat ja haasteet
Mainostajat, julkaisijat, kolmannen osapuolen tiedontoimittajat ja muut tahot jakavat usein tietonsa suorittaessaan yleisön päällekkäisyyksiä tai vastaavuustestejä. Yleisiin tietojen jakamismenetelmiin, kuten pikselien ja SFTP-siirtojen käyttöön, voi liittyä riskejä, koska niihin liittyy arkaluonteisten asiakastietojen siirtämistä. Näiden tietojen jakaminen toiselle osapuolelle voi viedä aikaa ja lisätä mahdollisten tietomurtojen tai luvattoman käytön riskiä. Jos vastaanottava osapuoli käsittelee tietoja väärin, se voi rikkoa tietosuojasäännöksiä ja johtaa oikeudellisiin riskeihin. Myös mikä tahansa asiakastietojen väärinkäyttö tai paljastaminen voi heikentää kuluttajien luottamusta, mikä johtaa mainevaurioihin ja mahdollisiin liiketoiminnan menetyksiin.
Ratkaisun yleiskatsaus
AWS Clean Rooms voi auttaa sinua ja kumppaneitasi vaivattomasti ja turvallisesti tekemään yhteistyötä ja analysoimaan kollektiivisia tietojoukkojasi kopioimatta toistensa taustalla olevia tietoja. AWS Clean Roomsin avulla voit luoda datapuhdashuoneen muutamassa minuutissa ja tehdä yhteistyötä kumppaneidesi kanssa ainutlaatuisten oivallusten luomiseksi. AWS Clean Roomsin avulla voit suorittaa yleisön päällekkäisyyden analyysin ja luoda arvokkaita oivalluksia välttäen samalla muihin nykyisiin lähestymistapoihin liittyviä riskejä.
Seuraavat ovat keskeisiä käsitteitä ja edellytyksiä AWS Clean Roomsin käytölle:
- Jokaisella analyysin osapuolella (yhteistyön jäsenellä) on oltava AWS-tili.
- Yksi jäsen kutsuu toisen jäsenen AWS Clean Rooms -yhteistyöhön. Ei ole väliä, kumpi jäsen kutsun luo. Yhteistyön luoja käyttää kutsun AWS-tilin tunnusta syötteenä kutsujen lähettämiseen.
- Yhteistyössä voi tehdä kyselyitä vain yksi jäsen, ja vain yksi jäsen voi saada tuloksia yhteistyöstä. Kunkin jäsenen kyvyt määritellään yhteistyön luomisen yhteydessä.
- Kukin yhteistyöjäsen tallentaa tietojoukot omaan osioonsa Amazonin yksinkertainen tallennuspalvelu (Amazon S3) ämpäriin ja luetteloi ne (luo skeeman sarakkeiden nimillä ja tietotyypeillä) AWS-liima Tietokatalogi. Voit myös luoda Data Catalog -määrityksen käyttämällä Amazon Athena luoda tietokanta ja luoda taulukkolausekkeita.
- Yhteistyökumppaneilla on oltava S3-säilöt ja tietoluettelotaulukot samalla AWS-alueella.
- Yhteistyökumppanit voivat käyttää AWS Clean Rooms -konsolia, sovellusliittymiä tai AWS SDK:ita yhteistyön luomiseen.
- AWS Clean Roomsin avulla voit käyttää mitä tahansa saraketta liittymisavaimena, esimerkiksi tiivistettyjä MAID-tiedostoja, sähköposteja, IP-osoitteita ja ramppitunnuksia.
- Jokainen yhteistyön jäsen yhdistää omat tietonsa yhteistyöhön.
Tarkastellaan tilannetta, jossa mainostaja tekee yhteistyötä julkaisijan kanssa yleisön päällekkäisyyden tunnistamiseksi. Tässä esimerkissä julkaisija luo yhteistyön, kutsuu mainostajan ja nimeää mainostajan jäseneksi, joka voi tehdä kyselyitä ja vastaanottaa tuloksia.
Edellytykset
Jos haluat kutsua toisen henkilön yhteistyöhön, tarvitset hänen AWS-tilitunnuksensa. Meidän käyttötapauksessamme julkaisija tarvitsee mainostajan AWS-tilitunnuksen.
Luo yhteistyö
Meidän käyttötapauksessamme julkaisija luo yhteistyön AWS Clean Rooms -konsolin avulla ja kutsuu mainostajan.
Voit luoda yhteistyön suorittamalla seuraavat vaiheet:
- Valitse AWS Clean Rooms -konsolissa Yhteistyömahdollisuudet navigointipaneelissa.
- Valita Luo yhteistyötä.
- varten Nimi, anna yhteistyölle nimi.
- In Jäsenet -kohtaan, anna kutsuttavan tilin (tässä tapauksessa mainostajan) AWS-tilin tunnus.
- In Jäsenten kyvyt Valitse jäsen, joka voi tehdä kyselyitä ja vastaanottaa tuloksia (tässä tapauksessa mainostaja).
- varten Kyselyn kirjaaminen, päätä, haluatko kyselyn kirjaamisen käyttöön. Kyselyt kirjataan sisään amazonin pilvikello.
- varten Kryptografinen laskenta, päätä, haluatko ottaa tuen käyttöön kryptografiselle laskennalle (esisalaa tietosi ennen niiden yhdistämistä). AWS Clean Rooms suorittaa sitten kyselyitä salatuille tiedoille.
- Valita seuraava.
- On Määritä jäsenyys -sivulla, valitse, haluatko luoda jäsenyyden ja yhteistyön nyt vai luoda yhteistyön mutta aktivoida jäsenyytesi myöhemmin.
- varten Kyselytulosten oletusasetukset, valitse, haluatko säilyttää oletusasetukset tulosten vastaanottamiseksi.
- varten Lokien tallennustila Amazon CloudWatch Logsissa, määritä lokiasetukset.
- Määritä mahdolliset tunnisteet ja kuka maksaa kyselyistä.
- Valita seuraava.
- Tarkista määritykset ja valitse joko yhteistyön ja jäsenyyden luominen nyt vai pelkkä yhteistyö.
Julkaisija lähettää kutsun mainostajalle. Mainostaja tarkistaa yhteistyöasetukset ja luo jäsenyyden.
Luo määritetty taulukko ja aseta analyysisäännöt
Julkaisija luo määritetyn taulukon AWS Glue -taulukosta (joka edustaa S3-tietojen metatietomääritelmää, mukaan lukien sijainti, jotta AWS Clean Rooms voi lukea ne kyselyn suorituksen yhteydessä).
Suorita seuraavat vaiheet:
- Valitse AWS Clean Rooms -konsolista Konfiguroidut taulukot navigointipaneelissa.
- Valita Määritä uusi taulukko.
- In Valitse AWS-liimapöytä Valitse tietokanta ja taulukko.
- In Sarakkeet sallitaan yhteistyössä -osiosta, valitse, mitkä olemassa olevista taulukon sarakkeista sallivat kyselyjen tekemisen yhteistyössä.
- In Määritetyn taulukon tiedot -osiossa, anna määritetyn taulukon nimi ja valinnainen kuvaus.
- Valita Määritä uusi taulukko.
- Valitse analyysisääntötyyppi, joka vastaa niiden kyselyiden tyyppiä, jotka haluat sallia taulukossa. Jos haluat sallia koontianalyysin, kuten päällekkäisten yleisöjen koon, valitse koontianalyysin sääntötyyppi.
- In Kokoomatoiminnot osiossa, valitse LASKE HAJO aggregaattifunktiona.
- In Liity ohjaimiin -osiossa, valitse, vaaditaanko yhteiskäyttäjäsi liittymään pöytään sinun kanssasi. Koska tämä on yleisön päällekkäinen käyttötapaus, valitse Ei, vain päällekkäisyyttä voidaan kysyä.
- Valitse operaattorit, jotka sallivat vastaavuuden (tässä esimerkissä valitse JA ja OR).
- In Mittojen säätimet -osiossa, valitse, haluatko saada sarakkeita saataville ulottuvuuksina.
- In Skalaaritoiminnot -osiossa, valitse, haluatko rajoittaa sallittuja skalaarifunktioita.
- Valita seuraava.
- In Aggregointirajoitukset -osiossa, valitse määritetyn taulukon vähimmäiskoontirajoitus.
Tämän avulla voit suodattaa pois rivit, jotka eivät täytä tiettyä käyttäjien vähimmäismäärää (jos kynnysarvo on esimerkiksi 10, rivit, joissa on alle 10 käyttäjää, suodatetaan pois).
Yhdistä taulukko yhteistyöhön
AWS Clean Rooms vaatii pääsyn taulukon lukemiseen voidakseen suorittaa mainostajan lähettämän kyselyn. Liitä taulukko suorittamalla seuraavat vaiheet:
- Siirry AWS Clean Rooms -konsolissa yhteistyöhön.
- Valita Liitännäinen taulukko.
- varten Määritetty taulukon nimi, valitse määritetyn taulukon nimi.
- In Taulukkoliitoksen tiedot -osiossa, anna taulukolle nimi ja valinnainen kuvaus.
- In Palveluihin pääsy -osiossa voit käyttää oletusasetuksia luodessasi AWS-henkilöllisyyden ja käyttöoikeuksien hallinta (IAM) palveluroolia AWS Clean Roomsille automaattisesti, tai voit käyttää olemassa olevaa roolia. IAM-oikeudet tarvitaan roolin luomiseen tai muokkaamiseen ja roolin välittämiseen AWS Clean Roomsille.
- Valita Liitännäinen taulukko.
Mainostaja suorittaa myös edellisissä osioissa kuvatut vaiheet luodakseen määritetyn taulukon ja liittääkseen sen yhteistyöhön.
Suorita kyselyt kyselyeditorissa
Mainostaja voi nyt navigoida osoitteeseen Kyselyt välilehti yhteistyö- ja tarkistustaulukoille ja niiden analysointisäännöille. Voit määrittää
S3-säilö, johon päällekkäisen kyselyn tulos menee.
Mainostaja voi nyt kirjoittaa ja suorittaa päällekkäisen kyselyn. Voit käyttää tiivistettyä sähköpostia kyselyn liitosavaimena (voit käyttää mitä tahansa saraketta liitosavaimena ja voit myös käyttää useita sarakkeita useille liitosavaimille). Voit myös käyttää Analysis Builderin kooditonta vaihtoehtoa, jotta AWS Clean Rooms luo SQL:n puolestasi. Käyttötapauksessamme suoritamme seuraavat kyselyt:
Kyselyn tulokset lähetetään mainostajan S3-säilöyn seuraavan kuvakaappauksen mukaisesti.
Puhdistaa
On paras käytäntö poistaa resurssit, joita ei enää käytetä. Mainostajan ja julkaisijan tulee puhdistaa omat resurssinsa:
- mainostajan – Mainostaja poistaa määritetyt taulukkoyhteydet ja yhteistyöjäsenyytensä. Heidän ei kuitenkaan tarvitse poistaa määritettyä taulukkoaan, koska sitä voidaan käyttää uudelleen kaikissa yhteistyöprojekteissa.
- julkaisija – Julkaisija poistaa määritetyt taulukkoyhteydet ja yhteistyön. Heidän ei tarvitse poistaa määritettyä taulukkoaan, koska sitä voidaan käyttää uudelleen kaikissa yhteistyöprojekteissa.
Yhteenveto
Tässä viestissä osoitimme, kuinka luoda yleisön päällekkäisyysyhteistyö käyttämällä AWS Clean Roomsia mediasuunnitteluun ja kumppanuuksien arviointiin käyttämällä tiivistettyä sähköpostiviestiä tietojoukkojen liitosavaimena. Mainostajat kääntyvät yhä useammin AWS Clean Roomsin puoleen tehdäkseen yleisön päällekkäisyyksiä mediakumppaneidensa kanssa, mikä auttaa heidän mediainvestointipäätöksiään. Lisäksi yleisön päällekkäisyydet auttavat sinua nopeuttamaan kumppanuuksien arviointia tunnistamalla päällekkäisyyden laajuuden, jota jaat mahdollisten kumppaneiden kanssa.
Saat lisätietoja AWS Clean Roomsista katsomalla videon AWS Clean Roomsin käytön aloittaminenja katso seuraavat lisäresurssit:
Tietoja Tekijät
Eric Saccullo on AWS Clean Rooms -liiketoiminnan kehityspäällikkö Amazon Web Services -palvelussa. Hän keskittyy auttamaan asiakkaita tekemään yhteistyötä kumppaneidensa kanssa yksityisyyttä parantavilla tavoilla saada oivalluksia ja parantaa liiketoiminnan tuloksia.
Shamir Tanna on vanhempi tekninen tuotepäällikkö Amazon Web Services -palvelussa.
Ryan Malecky on vanhempi ratkaisuarkkitehti Amazon Web Servicesissä. Hän keskittyy auttamaan asiakkaita saamaan oivalluksia tiedoistaan, erityisesti AWS Clean Rooms -palvelussa.
- SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
- PlatoData.Network Vertical Generatiivinen Ai. Vahvista itseäsi. Pääsy tästä.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
- PlatoESG. hiili, CleanTech, energia, ympäristö, Aurinko, Jätehuolto. Pääsy tästä.
- PlatonHealth. Biotekniikan ja kliinisten kokeiden älykkyys. Pääsy tästä.
- Lähde: https://aws.amazon.com/blogs/machine-learning/run-an-audience-overlap-analysis-in-aws-clean-rooms/
- :On
- :missä
- $ YLÖS
- 1
- 10
- 100
- 15%
- 7
- a
- kyvyt
- Meistä
- kiihdyttää
- pääsy
- Tili
- poikki
- aktivoida
- aktiivisesti
- lisä-
- osoitteet
- Mainostajat
- mainonta
- aggregaatti
- aggregaatti
- sallia
- sallittu
- mahdollistaa
- Myös
- Amazon
- Amazon Web Services
- an
- analyysit
- analyysi
- analysoida
- ja
- Toinen
- Kaikki
- API
- lähestymistavat
- OVAT
- AS
- Työtoveri
- liittyvä
- osakkuusyritysten
- Yhdistys
- yhdistykset
- At
- yleisö
- automaattisesti
- saatavissa
- välttämällä
- AWS
- AWS-liima
- BE
- koska
- ennen
- puolesta
- ovat
- PARAS
- välillä
- sekä
- rikkomisesta
- rakentaja
- liiketoiminta
- liiketoiminnan kehitys
- mutta
- by
- laskettu
- CAN
- kuljettaa
- tapaus
- luettelo
- luettelot
- tietty
- haasteet
- Valita
- puhdas
- tehdä yhteistyötä
- tekee yhteistyötä
- yhteistyö
- yhteistyötä
- Kollektiivinen
- Sarake
- Pylväät
- Yhteinen
- verrata
- täydellinen
- Täydentää
- tietojenkäsittely
- käsitteet
- Suorittaa
- tehty
- Konfigurointi
- määritetty
- Console
- kuluttaja
- kuluttaa
- valvonta
- kopiointi
- voisi
- laskea
- luoda
- luotu
- luo
- luoja
- salauksen
- Nykyinen
- asiakas
- asiakastiedot
- Asiakkaat
- vahinko
- tiedot
- Tietojen rikkominen
- tietokanta
- aineistot
- päättää
- päätökset
- oletusarvo
- määritelty
- määritelmä
- osoittivat
- kuvaus
- yksityiskohtainen
- Määrittää
- Kehitys
- digitaalinen
- Digitaalinen media
- mitat
- pohtia
- selvä
- jaettu
- ei
- Dont
- kukin
- toimittaja
- tehokas
- vaivattomasti
- myöskään
- sähköpostit
- mahdollistaa
- salattu
- sitoutua
- enter
- yksiköt
- eric
- erityisesti
- arviointiin
- arviointi
- arvioinnit
- esimerkki
- olemassa
- tutkia
- Valotus
- laajuus
- vähemmän
- suodattaa
- löytäminen
- keskityttiin
- jälkeen
- varten
- alkaen
- toiminto
- tehtävät
- Lisäksi
- Saada
- tuottaa
- tietty
- Go
- hajautettu
- Olla
- he
- auttaa
- auttaa
- auttaa
- Miten
- Miten
- Kuitenkin
- http
- HTTPS
- ID
- tunnistaa
- tunnistaminen
- Identiteetti
- if
- valaista
- parantaa
- in
- Mukaan lukien
- Kasvaa
- yhä useammin
- tiedot
- sisempi
- panos
- oivalluksia
- investointi
- kutsu
- kutsu
- ohjeita
- aiheuttaa
- IP
- IP-osoitteita
- IT
- yhdistää
- jpg
- vain
- Pitää
- avain
- avaimet
- myöhemmin
- johtava
- OPPIA
- juridinen
- RAJOITA
- sijainti
- log
- kirjattu
- hakkuu
- kauemmin
- katso
- pois
- tehdä
- johtaja
- ottelu
- tulitikut
- matching
- asia
- Media
- Tavata
- jäsen
- jäsenyys
- Metadata
- menetelmät
- minimi
- minuuttia
- väärinkäyttö
- muokata
- lisää
- liikkuvat
- paljon
- moninkertainen
- nimi
- nimet
- Navigoida
- suunnistus
- Tarve
- tarpeet
- Uusi
- Nro
- nyt
- numero
- of
- usein
- on
- ONE
- vain
- operaattorit
- Vaihtoehto
- or
- tilata
- Muut
- meidän
- ulos
- tuloksiin
- ulostulo
- päällekkäisyys
- oma
- sivulla
- lasi
- kumppani
- kumppani
- Kumppanuus
- kumppanuudet
- puolue
- kulkea
- maksaa
- koettu
- osuus
- Oikeudet
- henkilö
- suunnittelu
- Platon
- Platonin tietotieto
- PlatonData
- Kirje
- mahdollinen
- harjoitusta.
- edeltävä
- pääasiallisesti
- edellytyksiä
- esittää
- yksityisyys
- prosessi
- Tuotteet
- tuotepäällikkö
- tarjoajat
- tarjoaa
- kustantaja
- julkaisijat
- kyselyt
- kysymys
- tavoittaa
- saavutettu
- Lue
- reason
- vastaanottaa
- vastaanottava
- katso
- alue
- määräykset
- edustaa
- tarvitaan
- Vaatii
- Esittelymateriaalit
- ne
- Saatu ja
- tulokset
- uudelleen käytettävä
- arviot
- Arvostelut
- Riski
- riskit
- Rooli
- Huone
- Huoneet
- Sääntö
- säännöt
- ajaa
- juoksu
- Ryan
- sama
- skenaario
- sdks
- Osa
- osiot
- turvallinen
- turvallisesti
- etsiä
- valita
- lähettää
- lähettää
- vanhempi
- sensible
- lähetetty
- palvelu
- Palvelut
- setti
- settings
- Jaa:
- jakaminen
- shouldnt
- esitetty
- Yksinkertainen
- Koko
- So
- Ratkaisumme
- alkoi
- lausuntoja
- Askeleet
- Levytila
- varastot
- toimitettu
- niin
- tuki
- taulukko
- Tekninen
- Elektroniikka
- testit
- kuin
- että
- -
- heidän
- Niitä
- sitten
- ne
- kolmannen osapuolen
- kolmannen osapuolen tiedot
- tätä
- kynnys
- aika
- että
- Yhteensä
- siirrot
- Luottamus
- VUORO
- Sorvatut
- Kääntyminen
- tyyppi
- tyypit
- luvaton
- taustalla oleva
- unique
- käyttää
- käyttölaukku
- käytetty
- Käyttäjät
- käyttötarkoituksiin
- käyttämällä
- arvokas
- Video
- haluta
- Katso
- tavalla
- we
- verkko
- verkkopalvelut
- Mitä
- kun
- onko
- joka
- vaikka
- KUKA
- tulee
- with
- kirjoittaa
- Voit
- Sinun
- sinun
- zephyrnet