En 2021, les échanges cryptographiques ont choisi un nouveau champ de bataille marketing : le sport professionnel. Binance, Coinbase, Crypto.com et FTX ont tous signé plusieurs accords de parrainage sportif, mais aucun d'entre eux n'a été aussi agressif que FTX.
En l'espace de huit mois, FTX a signé des accords avec le la chaleur de Miami (pour les droits de dénomination du stade), Major League Baseball (échange crypto officiel, y compris un patch logo FTX sur l'uniforme de chaque arbitre), le Golden State Warriors (droits internationaux), le Les sorciers et les capitales de Washington (échange crypto officiel et partenaire NFT), et géant équipe esports TSM (droits de dénomination).
L'accord Heat en particulier a soulevé des sourcils, surtout après que le PDG de FTX, Sam Bankman-Fried (connu de tous dans le cryptoland sous le nom de SBF) a déclaré lors d'un panel au Ethereal Virtual Summit en mai dernier qu'il pourrait heureusement rembourser l'engagement initial de 19 millions de dollars sur 135 ans si nécessaire: «Sans entrer dans les détails, cela a été une assez bonne année pour nous. Au point où, franchement, nous n'avons pas besoin de compter sur les 18 autres années pour avoir les fonds nécessaires.
Alors: le marketing sportif fonctionne-t-il ?? SBF dit que oui, du moins de manière anecdotique.
"Tous ceux à qui nous parlons qui nous connaissent un peu, ou beaucoup, ou à peine, ou intimement, c'est une priorité pour eux", a-t-il déclaré lors du premier épisode de Décrypter's podcast gm. «Cela a clairement pénétré plus que tout ce que nous avons fait ensemble, en termes de perception que les gens ont de nous. Pas en termes d'installations par dollar dépensé, cependant. Donc, si c'est ce que vous maximisez, je ne veux pas nécessairement en témoigner.
SBF reconnaît qu'il n'a pas encore les données pour prouver que le marketing mène directement à l'acquisition de clients.
"Si vous le mesurez par quelque chose comme des téléchargements par dollar dépensé en publicité, ça ne va pas bien sortir, ça ne va tout simplement pas bien paraître selon cette métrique", a-t-il déclaré. «Ce n'est pas la métrique par laquelle il vise à bien paraître. Il vise à bien paraître selon une métrique différente. Et quelle est la preuve la plus convaincante que je puisse apporter sur l'impact que cela a eu sur notre entreprise ? Nous avons quelques statistiques, mais je pense que c'était peut-être une réponse beaucoup plus directe : au cours des cinq dernières minutes, de nouvelles preuves ont été portées à mon attention indiquant que cela a eu un très grand impact. Et cette preuve est que vous avez décidé qu'il était important de me poser des questions à ce sujet.
Bien sûr, si SBF pense que le marketing sportif fonctionne pour son entreprise, il doit comprendre que cela fonctionne également pour ses concurrents. En novembre, Crypto.com a dépensé 700 millions de dollars pour claquer son nom sur une arène NBA encore plus importante, la maison des LA Lakers. Et Coinbase a fait un énorme jeu NBA être le "partenaire exclusif de la plateforme de crypto-monnaie" de la NBA et de la WNBA. Jeu sur.
Source : https://decrypt.co/91419/sbf-says-ftx-sports-marketing-is-clearly-working
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