La mode et le luxe rencontrent le « métaverse » : les problèmes de propriété intellectuelle

Le métaverse pourrait simplement être considéré comme un nouvel « univers » alternatif, mais en réalité un nouvel univers pourrait apporter des avantages contemporains aux fabricants, notamment en matière de défense de la propriété intellectuelle.

Les nombres attendus s'inversent par le biais d'alternatives. Il a été estimé par JP Morgan dans un rapport de 2021 que d'ici 2030, les jeux métavers et les NFT pourraient représenter 10 % du marché des articles chics, soit environ 50 milliards d'euros de revenus. Les produits numériques sont également considérés comme une alternative de construction de relations (en partie à cause de leur niveau de prix moins cher) en augmentant leur portée et la probabilité que les acheteurs achètent le produit réel dès qu'ils en auront les moyens. Le retour excessif sur le financement d'initiatives comparables au partenariat de Burberry avec Minecraft y contribue.

Bien que les chiffres semblent extrêmement constructifs et semblent approuver le métaverse, il existe néanmoins une certaine inquiétude quant à la manière dont les droits de propriété mentale seront probablement protégés et les violations appliquées.

Pour les fabricants de luxe en particulier, leur réputation est extrêmement importante et c'est généralement ce que vaut leur marchandise. Le cas Hermes et MetaBirkin (bien qu'un cas américain) pourrait apporter une certaine consolation aux fabricants dans le cas du métaverse et devrait renforcer les collaborations/intégrations comparables à "Gucci Town" de Gucci sur Roblox.

Dans l'affaire Hermes et MetaBirkin, un artiste, Rothschild, a proposé des NFT qui étaient des "œuvres d'art" numériques du célèbre sac Birkin d'Hermès, appelé "MetaBirkins". Le rôle du tribunal a conclu que les MetaBirkins induisaient en erreur les acheteurs quant à l'origine des MetaBirkins et que l'utilisation de la zone MetaBirkin.com constituait du « cybersquattage » (utilisant des domaines qui peuvent être identiques/comme des logos ou des noms d'entreprise).

La défense de Rothschild a fait valoir que la représentation MetaBirkin doit être considérée dans la même veine que la représentation d'Andy Warhol de la soupe Campbell par exemple, néanmoins, une nuance dans ce cas est que les fabricants eux-mêmes fournissent des NFT (comme mentionné ci-dessus, Gucci, Burberry et ainsi de suite.) et par la suite, il y a un risque accru de confusion. Cela signifie peut-être que les fabricants devraient améliorer l'exercice dans toute la maison NFT pour s'assurer de leur marque dans les domaines numériques.

L'affaire sera sans doute rassurante pour les constructeurs ; Les créateurs de NFT ne peuvent pas gagner d'argent sur leurs queues de manteau grâce à l'utilisation d'une affiliation avec un modèle et sa valeur, mais c'est le prix qui le permet peut être un cas américain et nous n'avons qu'un contrôle identique devant les tribunaux britanniques. .

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