La plus grande plate-forme métaverse d'Asie, Zepeto, accélère sa croissance mondiale car elle semble rivaliser avec les équipes Huge Tech qui peuvent parier des milliards sur la création de mondes numériques remplis d'avatars.
Propriété d'un groupe technologique coréen Naver, Zepeto a attiré 340 millions de clients depuis son lancement en 2018. Contrairement aux plates-formes rivales développées par les sociétés de jeux, il est dominé par des clients féminins plus jeunes.
La plate-forme d'avatar K-pop et axée sur la mode, qui est évaluée à plus d'un milliard de dollars, a attiré des fonds des sociétés de loisirs coréennes JYP Leisure, YG Leisure et Hybe, ainsi que du fonds Imaginative and prescient II de SoftBank.
"Nous avons encore un long chemin à parcourir pour devenir un acteur plus dominant à l'échelle mondiale, mais nous sommes sur la bonne voie", a déclaré Ricky Kang, chef d'entreprise chez Naver Z, la filiale qui exploite la plate-forme Zepeto.
"Nous avons établi une très forte présence en Asie-Pacifique, nous voulons donc nous développer davantage dans la région, mais nous accordons également une très grande importance à la croissance aux États-Unis et en Europe occidentale, [par exemple] en France, où nous avons déjà établi une forte croissance », a déclaré Kang.
Il a ajouté que Zepeto était populaire au Brésil et qu'il était engagé sur les versions turque et arabe de la plate-forme dans le cadre d'une poussée vers le Centre-Est.
Cela survient alors que des équipes du gardien Facebook Meta à Microsoft parient des milliards sur le fait que le métaverse en trois dimensions deviendra la prochaine grande plate-forme technologique.
Zepeto est rapidement devenu le plus grand site Web de ce type en Asie. Il compte environ 15 à 20 millions de clients actifs d'un mois à l'autre, principalement en Corée du Sud, au Japon et en Chine. Parmi eux, 70 % sont des femmes et ont pour la plupart entre 13 et 21 ans.
Néanmoins il a une solution étendue pour aller à la rencontre Rival américain Roblox, la société de jeux en ligne de 50 milliards de dollars qui compte également un public préadolescent fidèle parmi ses 200 millions de clients actifs mensuels.
Kang a déclaré que si Zepeto s'était concentré sur les clients achetant des gadgets numériques, "à l'avenir, les articles et l'expérience qu'ils pourront acheter seront davantage axés sur des mondes virtuels individuels. . . c'est un modèle commercial très similaire à Roblox ».
D'autres rivaux cités par Kang adoptent les plateformes sociales en ligne Rec Chambre et VR Chat, ainsi que le mastodonte du jeu Fortnite.
Cependant, il a également insisté sur le fait que "Zepeto est essentiellement un réseau social, pas seulement des gens qui discutent pendant qu'ils jouent à des jeux".
"C'est en fait un flux qui ressemble vraiment à TikTok ou Instagram, mais qui ne contient que du contenu d'avatar - le premier réseau social centré sur l'avatar de ce type", a-t-il ajouté.
Accessible principalement via une application pour smartphone, Zepeto a monétisé ses téléspectateurs en offrant aux clients la possibilité de personnaliser leurs avatars et de concevoir et de commercialiser des centaines de milliers de choses – principalement des vêtements, des équipements et des coiffures – en plus de créer leurs propres mondes numériques.
L'équipement domestique et le mobilier pour les propriétés numériques peuvent être achetés et négociés sur {the marketplace}.
Elle exploite un modèle de licence, nouant des partenariats avec des fabricants de vêtements de sport et de luxe tels que Gucci, Ralph Lauren, Bulgari, Adidas et Nike.
L'équipement domestique Samsung est fourni et les avatars peuvent conduire des automobiles Hyundai.
Naver Z a également scellé des partenariats IP avec Disney et Common. Le groupe féminin Blackpink, représenté par YG, a organisé une signature numérique sur la plateforme pendant la pandémie.
"L'une de nos principales forces a été notre relation avec les entreprises de K-pop", a déclaré Kang.
L'année dernière, le gouvernement sud-coréen a lancé une "Alliance Metaverse" de plus de 200 entreprises et établissements. Il a affecté près de 8 milliards de dollars de ses finances 2022 à la transformation numérique ultérieure du pays.
Cependant, les analystes ont mis en doute la durabilité de la réputation de Zepeto, citant sa base de personnes restreinte.
"Il doit élargir sa base d'utilisateurs au-delà des adolescents, comme l'ont fait Facebook et Instagram", a déclaré Choi Joon-chul, responsable de l'analyse et de l'administration VIP.
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