नए ब्लॉकचेन उपयोग के मामले उद्योगों को बाधित करने की प्रौद्योगिकी की क्षमता को प्रदर्शित कर रहे हैं, भले ही विस्तारित क्रिप्टोकरेंसी भालू बाजार में गिरावट जारी है। अपूरणीय टोकन (एनएफटी) टिकटों और विंग प्रायोजन से लेकर डिजिटल कला प्रदर्शनियों तक, इस सप्ताहांत का सिंगापुर ग्रांड प्रिक्स क्रिप्टो नवाचारों की एक नई लहर का सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करेगा।
प्रतिष्ठित मरीना बे सर्किट के आसपास रात्रि दौड़ देखने के लिए दुनिया भर से भीड़ उमड़ती है। दौड़ में भाग लिया गया 302,000 दर्शक 2022 में और खेल का वैश्विक प्रशंसक आधार कई गुना बड़ा है, प्रत्येक दौड़ औसतन विश्वव्यापी टीवी दर्शकों को आकर्षित करती है 70 लाख.
यह फॉर्मूला वन को ब्रांडों और विचारों के लिए एक दुकान की खिड़की बनाता है, विशेष रूप से उन लोगों के लिए जो नवाचार में सबसे आगे हैं। दौड़ के साथ मेल खाने के लिए सिंगापुर में कई कार्यक्रम आयोजित किए जा रहे हैं, जिनमें इस सप्ताह का आयोजन भी शामिल है TOKEN2049 सम्मेलन, और एफ़िन का वेब3.0 | कला मेटावर्स से मिलती है 16 सितंबर को कार्यक्रम। माहौल अटकलों से ज्यादा नवप्रवर्तन का है।
यह 2021 के कठिन दिनों से एक उल्लेखनीय बदलाव है जब क्रिप्टो एक्सचेंजों ने लगभग हर फॉर्मूला वन (एफ1) टीम के साथ दर्जनों हाई-प्रोफाइल, मल्टी-मिलियन डॉलर प्रायोजन सौदों पर हस्ताक्षर किए थे। 2022 सीज़न की शुरुआत तक, वहाँ थे 16 आधिकारिक क्रिप्टो टीम प्रायोजक, क्रिप्टो.कॉम के अलावा, जो स्वयं दौड़ का प्रमुख प्रायोजक बन गया।
हालांकि सभी प्रायोजन राशि खत्म नहीं हुई है, ये नए नवाचार एक उद्योग और एक खेल को दर्शाते हैं जो परिपक्वता के उच्च स्तर तक पहुंच गया है, जो अपने प्रशंसकों के सामने तत्काल धन के वादे को लटकाने के बजाय मूर्त उपयोग के मामलों वाले उत्पादों पर ध्यान केंद्रित कर रहा है।
वित्तीय प्रौद्योगिकी और साइबर सुरक्षा केंद्र के कार्यकारी निदेशक थॉमस वर्तनियन ने कहा, "एफटीएक्स दुर्घटना ने क्रिप्टो उद्योग को वापस जमीन पर ला दिया है, जिससे यह ग्रह पर हर दूसरे उद्योग की तरह बन गया है, जिसे पैसे को आकर्षित करने के लिए बुनियादी बातों का प्रदर्शन करना पड़ता है।" वर्जीनिया, अमेरिका में स्थित लाभ नीति अधिवक्ता
हनीमून: गौरवशाली दिन
सिंगापुर स्थित एक्सचेंज क्रिप्टो.कॉम के मुख्य विपणन अधिकारी स्टीवन कैलिफोविट्ज़ ने कहा, "खेल के बारे में कुछ बहुत खास है।" "यह एक सांप्रदायिक अनुभव है जिसमें लोगों को एक साथ लाने की क्षमता है, भले ही वे एक-दूसरे के बगल में न बैठे हों।"
क्रिप्टो.कॉम था उद्योग की पहली कंपनी F1 प्रायोजन में उतरने के लिए। उनका नाम ग्रांड प्रिक्स कैलेंडर के हर सर्किट के चारों ओर होर्डिंग्स के साथ-साथ एस्टन मार्टिन कॉग्निजेंट रेसिंग टीम की कारों पर भी देखा जा सकता है।
F1 किसी भी तरह से Kalifowitz की रुचि को आकर्षित करने वाला एकमात्र खेल नहीं है - उन्होंने अमेरिका में UFC और NFL के साथ एक्सचेंज की वाणिज्यिक साझेदारी का हवाला दिया; इटली में सीरी ए सॉकर लीग और कंपनी की पहुंच के माप के रूप में ऑस्ट्रेलियाई फुटबॉल लीग। उन्होंने लॉस एंजिल्स में बहुउद्देश्यीय क्रिप्टो.कॉम एरिना के साथ-साथ कतर में 2022 फीफा विश्व कप को भी प्रायोजित किया।
लेकिन F1 के साथ रिश्ते में कुछ खास है।
कई मायनों में उद्योग और खेल एक दूसरे के पूरक हैं। कलिफ़ोविट्ज़ ने कहा, तथ्य यह है कि खेल "प्रौद्योगिकी और नवाचार को अपने मूल में रखता है" विशेष रूप से आकर्षक है। उन्होंने F1 के अंतरराष्ट्रीय दर्शकों का हवाला दिया - पांच महाद्वीपों में फैली 20 दौड़ और एक बेहद लोकप्रिय नेटफ्लिक्स शो, ड्राइव टू सर्वाइव - और तथ्य यह है कि वे आम तौर पर "युवा और तकनीक-प्रेमी" हैं, जो इसे इतना आकर्षक बनाते हैं। क्रिप्टो प्रायोजक।
एक के अनुसार, फ़ॉर्मूला वन प्रशंसकों की औसत आयु केवल 32 वर्ष है सर्वेक्षण अक्टूबर 167,000 में 180 देशों में 2021 प्रशंसकों का आयोजन किया गया। उन प्रशंसकों में पुरुष 81.7% थे।
विलियम्स F1 टीम के मुख्य राजस्व अधिकारी पॉल असेंशियो ने कहा कि ये ओवरलैप्स F1 प्रशंसकों को क्रिप्टो प्रायोजकों के लिए "संपूर्ण जनसांख्यिकीय" बनाते हैं। ''एफ1 प्रशंसकों के पास क्रिप्टोकरेंसी रखने की संभावना औसत खेल प्रशंसक की तुलना में 75% अधिक है।'' उन्होंने कहा, विलियम्स के डेटा से पता चलता है कि 85 मिलियन से अधिक फॉर्मूला वन प्रशंसक हैं जो क्रिप्टो निवेशक भी हैं।
क्रिप्टो.कॉम कई में से पहला था। 2022 सीज़न तक, प्रत्येक रेसिंग टीम के पास अपना स्वयं का क्रिप्टो प्रायोजक था। बिनेंस जैसे अन्य प्रमुख एक्सचेंजों ने अल्पाइन के साथ भागीदारी की 280,000 प्रशंसक टोकन जारी करने के लिए, जबकि दुबई-मुख्यालय बायबिट ने चैम्पियनशिप विजेता रेड बुल टीम को प्रायोजित किया तीन साल का सौदा 150 मिलियन अमेरिकी डॉलर मूल्य का।
लेकिन जिस किसी ने भी क्रिप्टो का अनुसरण किया है वह अच्छी तरह से जानता है, हनीमून टिक नहीं पाया।
चट्टानों पर रिश्ता
लेकिन क्रिप्टो.कॉम के कलिफ़ोविट्ज़ ने कहा, उद्योग "कुछ प्रतिकूल परिस्थितियों का अनुभव कर रहा है"।
यह इसे हल्के ढंग से रख रहा है। जैसा कि उद्योग में बहुत कुछ है, समस्याएं 2022 के भालू बाजार के साथ शुरू हुईं। एफटीएक्स एक्सचेंज का पतन, जो तरलता संकट से प्रभावित था और बाद में अपने वित्त में 8 बिलियन अमेरिकी डॉलर के ब्लैक होल के साथ दिवालियापन के लिए फाइल करने के लिए मजबूर हुआ। , विशेष रूप से गर्म पानी में एक टीम को छोड़ दिया।
मर्सिडीज-एएमजी टीम न्यूयॉर्क यांकीज़ या F1 की मैनचेस्टर यूनाइटेड है। एफटीएक्स द्वारा उन्हें ब्लू-चिप प्रायोजक के रूप में मांगा गया था, यह साझेदारी दोनों ब्रांडों को विश्वसनीयता प्रदान करने के लिए बनाई गई थी। एक्सचेंज के अचानक पतन ने मर्सिडीज को आश्चर्यचकित कर दिया; उन्होंने तुरंत अपनी कारों से एफटीएक्स लोगो हटा दिया और एक्सचेंज के साथ अपने बहु-वर्षीय सौदे को रद्द कर दिया।
मर्सिडीज ने इस लेख की टिप्पणियों का जवाब नहीं दिया। साझेदारी टूटने के समय, मर्सिडीज टीम के बॉस टोटो वोल्फ मोटरस्पोर्ट.कॉम को बताया कि, "भविष्य में लेनदेन के एक तरीके के रूप में ब्लॉकचेन पर दृढ़ता से विश्वास करने" के बावजूद, एफटीएक्स के पतन ने उन्हें "पूरी तरह से अविश्वास" में छोड़ दिया था।
“हमने एफटीएक्स पर विचार किया क्योंकि वे सबसे विश्वसनीय और ठोस, आर्थिक रूप से मजबूत साझेदारों में से एक थे। और कहीं से भी, आप देख सकते हैं कि एक क्रिप्टो कंपनी मूल रूप से अपने घुटनों पर हो सकती है और एक सप्ताह में समाप्त हो सकती है," उन्होंने कहा।
हमने एफटीएक्स पर विचार किया क्योंकि वे सबसे विश्वसनीय और ठोस, आर्थिक रूप से मजबूत साझेदारों में से एक थे। और कहीं से भी, आप देख सकते हैं कि एक क्रिप्टो कंपनी मूल रूप से अपने घुटनों पर आ सकती है और एक सप्ताह में समाप्त हो सकती है
मर्सिडीज टीम के बॉस टोटो वोल्फ
अचानक हुए पतन के कारण कई टीमों ने उद्योग के साथ अपने संबंधों की समीक्षा की। मर्सिडीज जल्द ही अल्फा टौरी और फेरारी के साथ अपने क्रिप्टो प्रायोजकों को छोड़कर इतालवी टीम में शामिल हो गई अपने वाणिज्यिक संबंधों को तोड़ रहा है जनवरी 2023 में ब्लॉकचेन कंपनी वेलास के साथ, अकेले इस वर्ष उन्हें 30 मिलियन अमेरिकी डॉलर की अनुमानित कमी हुई।
बचे हुए आदान-प्रदान आश्वस्त स्वर में जारी हैं। क्रिप्टो डॉट कॉम पर कलिफ़ोविट्ज़ का कहना है, "हमारे ब्रांड पर भरोसा बहुत अधिक है।" "हमारी बैलेंस शीट मजबूत है और हम विनियमन, विश्वास और सुरक्षा के अपने मूल सिद्धांतों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।" उन्होंने कहा कि एक्सचेंज "अपनी खेल साझेदारियों के लिए पूरी तरह से प्रतिबद्ध है, जिनमें से कई दीर्घकालिक सौदे हैं।"
हर कोई आश्वस्त नहीं है।
“एफटीएक्स और इसके साथ आए झटके, भालू बाजार के साथ, स्वाभाविक रूप से निगमों को अपने विपणन और प्रायोजन का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए प्रेरित करेंगे। इसमें कोई आश्चर्य नहीं होना चाहिए,'' वर्जीनिया स्थित गैर-लाभकारी संस्था के वर्टेनियन ने कहा। उन्होंने कहा कि एक अतिरिक्त प्रश्न "ख़राब होने वाले उत्पादों के समर्थन के लिए उत्तरदायित्व" से संबंधित है, जैसा कि एफटीएक्स और मर्सिडीज के मामले में है।
उन्होंने कहा, "प्रतिष्ठित कारक उद्योग के आधार पर बदलता है - बैंक नाइयों की तुलना में अधिक अनिच्छुक होंगे - लेकिन आपको क्रिप्टो के प्रतिष्ठित पहलुओं के बारे में चिंतित न होने के लिए एक गुफा में रहना होगा जब तक कि यह अवधि समाप्त न हो जाए," उन्होंने कहा।
विवाह परामर्श: प्रतिष्ठा की मरम्मत
हालाँकि, एक टीम जिसने संबंधों में कटौती नहीं की वह विलियम्स एफ1 थी, जो मार्च में धारा के विपरीत चली गई एक नया सौदा किया क्रैकेन क्रिप्टो एक्सचेंज के साथ।
विलियम्स-एफ1 के मुख्य राजस्व अधिकारी पॉल असेंशियो ने यह सब पहले भी देखा है। “मैं बेसबॉल में न्यूयॉर्क मेट्स से शुरुआत करते हुए 25 वर्षों से ऐसा कर रहा हूं। जितना मैं याद रखना चाहता हूँ, उससे कहीं अधिक बार मैं इससे गुजर चुका हूँ।”
“हमारा काम उस जोखिम को यथासंभव कम करना है। लेकिन इनमें से किसी भी कंपनी के साथ कुछ भी हो सकता है जिसके साथ हम व्यापार करते हैं। दिन के अंत में, आपको जितना संभव हो सके अपने आप को सुरक्षित रखना है, और वह है उचित परिश्रम करना,'' एसेनसियो ने कहा।
विलियम्स की मार्केटिंग रणनीति में स्पष्ट रूप से एक खोज है, न केवल उस डॉलर की जो क्रिप्टो प्रायोजन ला सकता है, बल्कि अपने प्रशंसक आधार के साथ समुदाय की भावना पैदा करने की भी है।
अक्टूबर में इस सीज़न के यूएस ग्रां प्री में विलियम्स की कारें मेजबानी करेंगी उनके पिछले विंग पर वैयक्तिकृत एनएफटीएस। प्रशंसकों को एनएफटी डिज़ाइन जमा करने के लिए आमंत्रित किया जाता है, जिनमें से अंततः 20 को चुना जाएगा और प्रशंसकों को ट्विटर पर अपने पसंदीदा के लिए वोट करने की अनुमति दी जाएगी।
कुछ लोग यह तर्क दे सकते हैं कि ऐसे अभियान थोड़े बनावटी हैं - क्या ऐसी ही प्रतियोगिता बिना ब्लॉकचेन के आयोजित नहीं की जा सकती? लेकिन जब पूछा गया कि क्या एनएफटी तकनीक इस उद्यम के लिए आवश्यक थी, तो असेंशियो ने जवाब दिया कि यह उस तरह के ब्रांड के लिए "अभिन्न" था जिसे वे अपने प्रायोजक के साथ बनाने की कोशिश कर रहे हैं। उन्होंने कहा, "क्रैकेन के लिए अपने समुदाय को इस साझेदारी का हिस्सा बनाना वास्तव में महत्वपूर्ण था।"
असेंशियो ने कहा कि वह इस रिश्ते को "सिर्फ एक मानक एफ1 प्रायोजन नहीं, बल्कि वास्तव में एक विपणन साझेदारी के रूप में देखते हैं, जहां हम दोनों लाभान्वित होंगे।" रियर विंग पर यह एनएफटी इसका एक उत्कृष्ट उदाहरण है। यह रचनात्मक है, यह अलग है। कोई और यह नहीं कर रहा है।”
उपयोगिता की ओर यह मुहिम कुछ ऐसी चीज है जिसे पूरे खेल में अपनाया जा रहा है। इस साल मई में मोनाको ग्रांड प्रिक्स में, खेल के अग्रणी टिकट प्रदाता, प्लैटिनम, ब्लॉकचेन तकनीक का इस्तेमाल किया प्रशंसकों को एनएफटी टिकट की पेशकश करने के लिए।
इस विचार को अगस्त के अंत में डच ग्रांड प्रिक्स में एक कदम आगे बढ़ाया गया, जहां प्रशंसकों को उनके रेस टिकट पैकेज के हिस्से के रूप में इंटरैक्टिव डिजिटल संग्रहणीय वस्तुओं की एक श्रृंखला प्रदान करने के लिए एनएफटी-प्रौद्योगिकी का उपयोग किया गया था।
यहां संग्रहणीय शब्द का प्रयोग कोई संयोग नहीं है। "हम विशेष रूप से उन्हें संग्रहणीय वस्तुएं कहते हैं, एनएफटी नहीं।" उत्पाद के डिजाइनर, जीईटी प्रोटोकॉल के सीईओ मार्टेन ब्लोएमर्स ने कहा। “मैं एक क्रिप्टो आदमी हूं, लेकिन क्या मैं संभावित ग्राहकों के सामने खुद को वैसा बताता हूं? नरक नहीं। क्रिप्टो को जो प्रतिष्ठित क्षति हुई है वह बहुत बड़ी है। लोग क्रिप्टो कंपनी के साथ संबंध बनाने से बहुत सावधान रहते हैं।"
क्रिप्टो को जो प्रतिष्ठित क्षति हुई है वह बहुत बड़ी है। लोग क्रिप्टो कंपनी के साथ संबंध बनाने से बहुत सावधान रहते हैं
मार्टेन ब्लोमर्स, जीईटी प्रोटोकॉल के सीईओ
ब्लोमर्स की चिंता इस तथ्य से उपजी है कि एनएफटी ने भालू बाजार के दौरान अधिक प्रसिद्ध क्रिप्टोकरेंसी से भी बदतर प्रदर्शन किया है। फोर्कास्ट लैब्स के फ्लैगशिप के अनुसार एनएफटी 500 सूचकांकजनवरी 93.43 में बाजार की ऊंचाई के बाद से औसत एनएफटी के मूल्य में 2022% की गिरावट आई है। मंदी में कमी के कोई संकेत नहीं दिखे हैं: जबकि बिटकॉइन की पसंद में 2023 में सुधार देखा गया है, एनएफटी की बिक्री में सुधार हुआ है 49% से गिरा इस साल अकेले।
ब्लोमर्स का मानना है कि इस पर काबू पाने का तरीका एनएफटी संक्षिप्त नाम के साथ जुड़ाव से पूरी तरह बचना है। "हम मूल रूप से इसे एक खाली कैनवास के रूप में बेचते हैं," उन्होंने कहा। “हम जो करना चाहते हैं वह प्रौद्योगिकी को बिना किसी रुकावट के आम जनता तक पहुंचाना है। उन्हें यह जानने की ज़रूरत नहीं है कि यह एक ब्लॉकचेन है। उन्हें वास्तव में इसके बारे में कुछ भी जानने की ज़रूरत नहीं है। उन्हें एक बटन दबाने और जादू देखने की ज़रूरत है।''
वह इन डिजिटल संग्रहणीय वस्तुओं को शुरू में एक वफादारी योजना के लिए आधार प्रदान करने के रूप में देखता है (जिसे अंततः टिकटों के लिए एक विनियमित द्वितीयक बाजार बनाने के लिए विस्तारित किया जा सकता है); दौड़ के दिन इंटरैक्टिव सुविधाओं तक पहुंचने के साधन के रूप में, जैसे कि वास्तविक समय भविष्यवाणी बाजार; या उस दिन के ड्राइवर के लिए मतदान के लिए।
संग्रहणीय टिकट को टिकट खरीदने वाले सभी लोगों के लिए मुफ्त ऑप्ट-इन के रूप में पेश किया गया था, जिसमें 100,000 दर्शकों में से लगभग एक चौथाई ने संग्रहणीय वस्तु के साथ बातचीत करने का विकल्प चुना था।
ब्लोमर्स को संदेह था कि उनमें से कई पहले ही परिवर्तित हो चुके थे। “मुझे उम्मीद है कि गोद लेने वाले अधिकांश लोग मूल रूप से मेरे जैसे बेवकूफ लड़के होंगे, है ना? लेकिन फिर, यह वास्तव में उपयोगिता पर निर्भर करता है। यदि हम लोगों को वेब3 की ओर ले जाना चाहते हैं, तो यदि सुरंग के अंत में उनके लिए कुछ है तो वे एक या दो अतिरिक्त कदम उठाने के लिए तैयार होंगे। आम जनता को ईमेल या इंटरनेट की तरह ही इस तकनीक को अपनाने के लिए प्रेरित करने का मतलब है कि आपको ऐसे उत्पाद बनाने की ज़रूरत है जो वास्तव में बिना किसी घर्षण के आम जनता के लिए मूल्य जोड़ें।
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