A márkaaktiválás aranyszabályai a metaverzumban

Sokan 2022-t a „a metaverzum éve”, és jogosan. Noha ez még mindig erősen kísérletező platform, egyre több vállalat kockáztatja igényét a virtuális világokban – mivel az ügyfelek elérésének és új piacok megnyitásának lehetősége túl vonzó ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyjuk. 

Tehát az alábbiakban négy aranyszabályt vázolunk fel a metaverzumban a márkaaktiválásokhoz. Íme néhány kulcsfontosságú kivonat: 

• A virtuális világokat hatékonyan kell kezelni a reputációs kockázatok kiküszöbölése érdekében 
• A szerepjáték több, mint egyes online játékok jellemzője, hanem kulcsfontosságú fogyasztói érintkezési pont 
• Az offline demográfiai adatok gyorsan eloszlanak a magával ragadó környezetekben 

Erősítse meg a kifejezést szerepjátékkal 

Az online játékokban a szerepjátékok (RPG-k) lehetővé teszik a játékosok számára, hogy a jellegzetes karakterépítések széles skálájából válasszanak. Ezek a szerepek nem csupán játékjellemzők – ezek a eszköz a digitális identitás kifejezésére. A szerepjáték egy olyan erőteljes kontextus, amely sok szempontból életre kelti az identitást. 

Az Adidas együttműködése a ReadyPlayerMe-velmásrészt lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy megtervezzenek egy avatar testet/személyiséget, és használják azt több metaverzum platformon. Mégis, bár az avatár identitása hordozható, a szerepek minősége (amit az avatar tehet) ösztönzi az elköteleződést. Ugyanúgy, ahogy a filmszínészek vonzódnak a filmforgatókönyvekhez, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy a legjobban fejezzék ki magukat.

Ezen a vonalon a ruházati és divatcégeknek nemcsak digitális ruházati cikkek szállítóiként, hanem történetmesélőként is kell pozícionálniuk magukat. Például, Az Adidas a márkás termékek eredettörténetét készítheti el amelyek az avatar tulajdonságokhoz kötődnek. Ugyanúgy, ahogy a kitalált milliárdos, Tony Stark válik Vasemberré, amikor páncéltechnológiát visel. 

A történetmesélés képessé teszi a márkákat arra, hogy befolyásolják termékeik virtuális kontextusban való megítélését, nem pedig az offline világból való egyszerű másolást és beillesztést. Ebben a digitális tárgyak és a konkrét szerepek/avatarok közötti kapcsolat kovácsokat épít emlékezetes márkaasszociációk a felhasználók számára.  

Bury offline demográfiai adatok 

A Gap globális ruházati kiskereskedelmi vállalat a SuperAwesome-mal együttműködve, virtuális, ingyenesen játszható élményt indított a Club Robloxban – egy népszerű szerepjátékos, felhasználók által generált világ, amely a Roblox játékplatformra épül.  

A tinédzserekre összpontosító aktiválás egy virtuális boltot tartalmaz, amely a Gap zászlóshajója, a Times Square helyszínére emlékeztet – illeszkedik a Style Stage nevű divatbemutató-minijátékhoz, gyümölcslé bárhoz és fotófülkéhez. Mary Alderete, a Gap marketing globális vezetője, a tapasztalatról: „A tinik bevonása, ahol élnek és játszanak a Club Robloxban, egy újabb módot ad számukra a további szocializációra és önkifejezésre új módon.” 

A Club Roblox ugyanakkor tökéletes példája annak, hogy a hagyományos demográfia hogyan olvad el gyorsan a virtuális világokban. A játékosok választhatnak, hogy háziállatként, állattartóként, gyermekként vagy szülőként navigálnak – mindez a tapasztalatok közepén válthat szerepet.

Ez azt jelenti, hogy a demográfiai adatok, például az életkor, a nem és a nemzetiség befolyásolhatják/vannak hatással a résztvevők beállítottságára, az online szerepjáték is alakítja a nézőpontokat. Például, amikor egy 13 éves játékos örökbe fogad két gyereket a Club Robloxban, a játékon belüli tevékenységei a divatbemutatókon való részvételről áttérhetnek az érmék gazdálkodására, hogy új babakocsit vásároljanak. 

Ebben az összefüggésben a Gap nem korlátozódik a játékosok tinédzserkori bevonására, még akkor is, ha ez az offline demográfiai csoportjuk. Ehelyett a Gap azzal is tud értéket teremteni, hogy szülőként szólítja meg őket, mivel ez a szerepük a játékban. Az a tény, hogy a szülőség nem egy tipikus életmód jelző a tinédzserek számára, lényegtelenné válik, mert ez valóság a virtuális világban. 

Kerülje a szűk kereszteződéseket 

Míg a videojáték-ipar hírességei, mint David Baszucki (a Roblox alapítója), Marc Merrill (a Riot Games társalapítója) és Mike Morhaime (a Blizzard társalapítója) nemrégiben csatlakoztak egy 600 millió dolláros alap a Metaverse játékfejlesztéshez. A szerencsejáték-közösség világszerte kevésbé meleg fogadtatásban részesítette a Web 3.0-t (Web3) technológiák, mint például a blokklánc, az NFT-k, a kriptovaluta stb. 

A világ becslések szerint 2.9 milliárd játékosa közötti megosztottság a hívők és a nem hívők között további bizonyíték arra, hogy a Web3 továbbra is szűken vett fogyasztói érintkezési pont marad. Ebben az olyan aktiválások, mint az NFT, csökkennek továbbra is csak a rajongó egy adott profiljához szól.  

A filmiparban dolgozó Web3 kontingens is észrevette ezt, mert rájött, hogy ez „időpocsékolás” a olyan embereket, akik még nem kriptográfiai felhasználók. Ez a tény azt jelenti, hogy a metaverzum aktiválásoknak világos és jellegzetes relevanciára van szükségük ahhoz, hogy nagyobb közönség számára rezonálódjanak.  

A hatékony márkaaktiválási tervezésnek ezért elég kiterjedtnek kell lennie ahhoz bevonni a Web3 közösségen kívülieket – Ugyanúgy, ahogy egyetlen közösségi médiás bejegyzés kapcsolatba léphet emberek millióival szerte a világon. Egy olyan speciális funkciótól függően, mint a Blockchain integráció, hogy kihasználja az ügyfelek jóindulatát, egy olyan felejthető élmény receptje, amelynek csak töredéke van. 

Adja meg a szabályokat 

A lenyűgöző virtuális élmények mit maximalizálnak JC Lawrence „kifejező termékenységnek” nevezi. Ez a funkció áldás és átok, mivel olyan módon vonzza le a résztvevőket, amiről a média és a szórakozás más formái csak álmodhatnak.  

A véleménynyilvánítás szabadsága azonban Pandora szelencéje is. A virtuális világban több, mint egy e-kereskedelmi webhely vagy mobilalkalmazás kiszámíthatatlan éles esetek, amelyek veszélyeztethetik a márka biztonságát. Ez azt jelenti, hogy minden virtuális élményt hatékonyan kell kezelni. Ellenkező esetben végül összeomlanak saját súlyuk alatt.

Az online világoknak már van története a szexuális zaklatástól a (virtuális) erőszakig, nem azért, mert vonzzák az ilyen viselkedésekre hajlamos embereket, hanem azért, mert a fizikai világban létező emberi viselkedések elkerülhetetlenül magával ragadó élményekké válnak.  

Az online interakciók eredendő névtelensége azt is jelenti, hogy a rossz szereplőket rendkívüli gyorsasággal és pontossággal kell felügyelni – a hírnév szükségtelen károsodásának elkerülése érdekében. Valóság, amely ad hatalmas előnyt jelent a meglévő szolgáltatóval való együttműködésben saját testreszabott élmény létrehozása felett.  

---

Csatlakozzon a vezető esport marketing hírlevélhez INGYEN! Iratkozzon fel még ma

A poszt A márkaaktiválás aranyszabályai a metaverzumban jelent meg először Esport csoport.

• Coinsmart. Európa legjobb Bitcoin- és kriptográfiai tőzsdéje.
• Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. SZABAD HOZZÁFÉRÉS.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Ingyenes próbaverzió.
• Forrás: https://www.esportsgroup.net/the-golden-rules-for-brand-activations-in-metaverse/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-golden-rules-for-brand-activations-in-metaverse