Az Esports Co-Branding titka

Ez a cikk felvázolja a hatékony co-branding alapelveit az esportban és a játékokban. közötti partnerség A Mars Wrigley Skittles és a Gamma Labs G FUEL energiaital Javasoljuk, hogy bemutassa, hogyan építhetnek üzletet, növelhetik a tudatosságot, és hogyan törhetnek be a világ szerencsejáték-piacára a nem endemikus vállalatok. Íme, amit tudnia kell: 

• A játékosok körében népszerű fogyasztói márkák ideális partnerek a nem játékokkal foglalkozó cégek számára 
• Az emberi agyról szóló tanulmányok (idegtudomány) segítik a hatékony marketinget 
• A co-branding kampányok hatásos alternatívát jelentenek az esport-szponzorációval szemben  

Miért számít

A videojátékok a mainstream szórakoztatás legális formája. A Newzoo 2021-es becslése szerint a világon 3 milliárd játékos él. Megmutatja, hogy a világ sok szempontból a játékosok paradicsomává válik. Tehát a vállalkozásukat bővíteni kívánó vállalatoknak biztosítaniuk kell, hogy megfeleljenek ennek a demográfiai csoportnak.  

A szerencsejáték értékes marketingcsatorna az egyre zsúfoltabb figyelemfelkeltő gazdaságban – különösen, ha a fiatalabb generációk eléréséről van szó. Ez azt jelenti, hogy a márkáknak kreatív stratégiákra van szükségük ahhoz, hogy kapcsolatba lépjenek a játékosokkal, és marketingüzeneteket kommunikáljanak velük.  

Ennek fényében az e-sport szponzorálás a millenniumi és a Z generáció elérését célzó marketingstratégiák kulcsfontosságú elemévé vált. Ahol a márkák becsült összeget fektettek be. 641 millió dollár, hogy elérje a 474 milliót a versenyszerű videojátékok rajongói 2021-ben a Newzoo szerint.  

A co-branding egy ugyanolyan hatékony marketingeszköz, amelyben két vagy több független márka dolgozik együtt egy új terméken vagy szolgáltatáson. A következőkben felvázoljuk, hogy a Skittles cukorka és a G FUEL energiaital összefogása miért hatásos esport partnerség. 

Teke a játékosoknak

A Skittles, a Mars Wrigley által birtokolt színes cukorka márka ikonikus szlogenjét használja:Ízleld meg a szivárványt” emlékezetes reklámok létrehozására, amelyek elősegítik a márka ismertségét. A Taste the Rainbow kampány hirdetései csaknem két évtizede jelennek meg a lineáris tévében – ezzel segítve a szlogen behatolását az Egyesült Államok popkultúrájába. 

A G FUEL egy népszerű energiaital a játékszcénában, amely különleges ízvilágáról és a játékosok csúcsteljesítményének elérését segítő kapcsolatáról ismert. Ezt a vonzerőt a G FUEL szlogenje ragadja meg: „Az esport hivatalos itala” ami segít megkülönböztetni a nagyobb versenytársak, például a Red Bull és a Mountain Dew's Game Fuel által kínált alternatíváktól. 

A Skittles által ihletett G FUEL íz elősegítené a márka ismertségét a játékosok körében, és igazodna mindkét termék fiatalabb korosztályú célközönségéhez. Ez is összecseng a Skittles pörgős, felháborító hirdetési szpotjaival, amelyek olyan forgatókönyveket tartalmaznak, mint az emberi arcú birkák és egy fiú gyomrából kinőtt Skittles-fa. 

Ráadásul a G FUEL már jól jártas a co-branding által ihletett ízek létrehozásában. Példaként említhető egy 2021 decemberi együttműködés a Sony Pictures filmjével Pókember: Nincs út haza, amely egy új ízt, a G FUEL Radioactive Lemonade-t tartalmazta, az új film különböző Pókember öltöny dizájnjában kapható csomagolással.  

A könnyedség jó

Tanulmányok kimutatták, hogy amikor az ügyfélélményről van szó, a kényelem és a vásárlás egyszerűsége a legfontosabb tényező – még inkább, mint a termék minősége. Azáltal, hogy a Skittles cukorkát egy új italízzé alakítják, amely a többi G FUEL fajtával megegyezően megvásárolható és fogyasztható, a játékosközösség az impulzus és a döntés között megszokott legkisebb ellenállású utat járhatja be. 

A gyors döntéshozatal ezen figyelemre méltó preferenciája túlmutat a fogyasztói beállításokon. Például, egy kísérlet arra kérte a résztvevőket, hogy gyorsan válaszoljanak a következőkre:  

Egy ütő és labda együtt 1.10 dollárba kerül. Az ütő 1.00 dollárral többe kerül, mint a labda. 

Mennyibe kerül a labda? 

A Princeton diákjainak 50%-a és a Michigani Egyetem hallgatóinak 56%-a azt válaszolta, hogy „10 cent”, ami intuitív módon helyesen hangzik, még akkor is, ha a helyes válasz „5 cent”. Ezek az eredmények megerősítik a a legkisebb szellemi erőfeszítés törvénye amely kimondja, hogy minden más mellett az agy megpróbálja minimalizálni a mentális erőfeszítést azáltal, hogy elkerüli a nagyobb kognitív igényeket igénylő döntéseket. 

Agyunk sok szempontból megelégszik a legkisebb ellenállás útjával – a pontosságtól függetlenül. A co-branding két márkát köt össze – mindkettő vásárlói számára megkönnyíti a vásárlási döntést. A tekek, mint a legtöbb nem endemikus márka, a játékosok nehezen elérhető természete miatt profitálnak ebből a dinamikából. 

A figyelem színe

A reklám és a marketing az emberi figyelem által fejlődik, mivel a márkák nem válhatnak emlékezetessé anélkül, hogy először felhívnák a figyelmet. Az öt érzékszerv (látás, tapintás, szaglás, hallás és ízlelés) alkalmas arra, hogy ezt megtegye. A látás azonban a legerősebb a csoportban.  

És ha a látásról van szó, mindössze néhány napos gyerekekkel tanul következetesen előnyben részesítik a nagy kontrasztú ingereket. Mind a G FUEL, mind a Skittles hatékonyan alkalmaz nagy kontrasztú színeket a termék csomagolásában, ami drámai növeli a vásárlás valószínűségét. 

Hasonlóképpen, a Skittles márka több, mint egy öt ízű „színek szivárványa”. Ehelyett ez egy több mint 100 különböző ízből álló globális spájz, amely a regionális piaci trendeknek és a kulturális preferenciáknak megfelelően ki- és bekerül a forgalomból. A G FUEL-lel való közös márkanév kiterjeszti a Skittles szivárványát, hogy megfeleljen a a játékkultúra egyedi ízei.  

Erőteljes asszociációk

A Skittles/G FUEL partnerség egy új, az esporthoz és a játékhoz kapcsolódó terméket hoz létre. Míg a hagyományos szponzorálás befektetésarányos megtérülése (ROI) emlékezetes asszociációkat igényel, amelyeket a vásárláskor felidéznek. A co-branding az egyesületeket azonnal megvásárolható kínálatba csomagolja. 

Ebben az esetben a Skittles/G FUEL termék a két márkától származó asszociációkat egyesíti, amelyek befolyásolják a fogyasztók megítélését, függetlenül a tényleges ízétől. Ez nem túlzás. Az agyunkban létező márkaasszociációk felülírhatják az objektív érzékelést. 

Például a hírhedt Pepsi kihívás kiderült, hogy a vak íztesztelők 53-47 százalékban a Pepsit részesítették előnyben a kólával szemben. Amikor azonban a kóstolók tudták, melyik terméket iszik, 80 százalékuk a kólát, és csak 20 százalékuk a pepsit részesítette előnyben. A Coke puszta ötlete befolyásolta az üdítő ízét. 

Funkcionális mágneses rezonancia képalkotási (fMRI) kísérletek nyomon követése támogatta a Pepsi kihívást. Azok a résztvevők, akiknek előre közölték, hogy kólát isznak, fokozott aktivációt mutattak az agy azon régióiban, ahol érzelmi asszociációk élnek, összehasonlítva azokkal a résztvevőkkel, akiknek csak azt mondták, hogy „kólát” isznak. 

Ez a co-branding olyan fogyasztói asszociációkat érint, amelyeket a G FUEL éveken át kovácsolt az esport rajongók és a játékosok elméjében. Ugyanezek a mentális indítékok különösen értékes eszközök a Skittles márkamarketingjében, és nem léteznek az esport csapatok, játékosok, ligák stb.

---

Csatlakozzon a vezető esport marketing hírlevélhez INGYEN! Iratkozzon fel még ma

A poszt Az Esports Co-Branding titka jelent meg először Esport csoport.

• Coinsmart. Európa legjobb Bitcoin- és kriptográfiai tőzsdéje.
• Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. SZABAD HOZZÁFÉRÉS.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Ingyenes próbaverzió.
• Forrás: https://www.esportsgroup.net/the-secret-to-esports-co-branding/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-secret-to-esports-co-branding