Az Esports Co-Branding titka

Ez a cikk felvázolja a hatékony co-branding alapelveit az esportban és a játékokban. közötti partnerség A Mars Wrigley Skittles és a Gamma Labs G FUEL energiaital Javasoljuk, hogy bemutassa, hogyan építhetnek üzletet, növelhetik a tudatosságot, és hogyan törhetnek be a világ szerencsejáték-piacára a nem endemikus vállalatok. Íme, amit tudnia kell: 

• A játékosok körében népszerű fogyasztói márkák ideális partnerek a nem játékokkal foglalkozó cégek számára 
• Az emberi agyról szóló tanulmányok (idegtudomány) segítik a hatékony marketinget 
• A co-branding kampányok hatásos alternatívát jelentenek az esport-szponzorációval szemben  

Miért számít

A videojátékok a mainstream szórakoztatás legális formája. A Newzoo 2021-es becslése szerint a világon 3 milliárd játékos él. Megmutatja, hogy a világ sok szempontból a játékosok paradicsomává válik. Tehát a vállalkozásukat bővíteni kívánó vállalatoknak biztosítaniuk kell, hogy megfeleljenek ennek a demográfiai csoportnak.  

A szerencsejáték értékes marketingcsatorna az egyre zsúfoltabb figyelemfelkeltő gazdaságban – különösen, ha a fiatalabb generációk eléréséről van szó. Ez azt jelenti, hogy a márkáknak kreatív stratégiákra van szükségük ahhoz, hogy kapcsolatba lépjenek a játékosokkal, és marketingüzeneteket kommunikáljanak velük.  

Ennek fényében az e-sport szponzorálás a millenniumi és a Z generáció elérését célzó marketingstratégiák kulcsfontosságú elemévé vált. Ahol a márkák becsült összeget fektettek be. 641 millió dollár, hogy elérje a 474 milliót a versenyszerű videojátékok rajongói 2021-ben a Newzoo szerint.  

A co-branding egy ugyanolyan hatékony marketingeszköz, amelyben két vagy több független márka dolgozik együtt egy új terméken vagy szolgáltatáson. A következőkben felvázoljuk, hogy a Skittles cukorka és a G FUEL energiaital összefogása miért hatásos esport partnerség. 

Teke a játékosoknak

A Skittles, a Mars Wrigley által birtokolt színes cukorka márka ikonikus szlogenjét használja:Ízleld meg a szivárványt” emlékezetes reklámok létrehozására, amelyek elősegítik a márka ismertségét. A Taste the Rainbow kampány hirdetései csaknem két évtizede jelennek meg a lineáris tévében – ezzel segítve a szlogen behatolását az Egyesült Államok popkultúrájába. 

A G FUEL egy népszerű energiaital a játékszcénában, amely különleges ízvilágáról és a játékosok csúcsteljesítményének elérését segítő kapcsolatáról ismert. Ezt a vonzerőt a G FUEL szlogenje ragadja meg: „Az esport hivatalos itala” ami segít megkülönböztetni a nagyobb versenytársak, például a Red Bull és a Mountain Dew's Game Fuel által kínált alternatíváktól. 

A Skittles által ihletett G FUEL íz elősegítené a márka ismertségét a játékosok körében, és igazodna mindkét termék fiatalabb korosztályú célközönségéhez. Ez is összecseng a Skittles pörgős, felháborító hirdetési szpotjaival, amelyek olyan forgatókönyveket tartalmaznak, mint az emberi arcú birkák és egy fiú gyomrából kinőtt Skittles-fa. 

Ráadásul a G FUEL már jól jártas a co-branding által ihletett ízek létrehozásában. Példaként említhető egy 2021 decemberi együttműködés a Sony Pictures filmjével Pókember: Nincs út haza, amely egy új ízt, a G FUEL Radioactive Lemonade-t tartalmazta, az új film különböző Pókember öltöny dizájnjában kapható csomagolással.  

A könnyedség jó

Tanulmányok kimutatták, hogy amikor az ügyfélélményről van szó, a kényelem és a vásárlás egyszerűsége a legfontosabb tényező – még inkább, mint a termék minősége. Azáltal, hogy a Skittles cukorkát egy új italízzé alakítják, amely a többi G FUEL fajtával megegyezően megvásárolható és fogyasztható, a játékosközösség az impulzus és a döntés között megszokott legkisebb ellenállású utat járhatja be. 

A gyors döntéshozatal ezen figyelemre méltó preferenciája túlmutat a fogyasztói beállításokon. Például, egy kísérlet arra kérte a résztvevőket, hogy gyorsan válaszoljanak a következőkre:  

Egy ütő és labda együtt 1.10 dollárba kerül. Az ütő 1.00 dollárral többe kerül, mint a labda. 

Mennyibe kerül a labda? 

A Princeton diákjainak 50%-a és a Michigani Egyetem hallgatóinak 56%-a azt válaszolta, hogy „10 cent”, ami intuitív módon helyesen hangzik, még akkor is, ha a helyes válasz „5 cent”. Ezek az eredmények megerősítik a a legkisebb szellemi erőfeszítés törvénye amely kimondja, hogy minden más mellett az agy megpróbálja minimalizálni a mentális erőfeszítést azáltal, hogy elkerüli a nagyobb kognitív igényeket igénylő döntéseket. 

Agyunk sok szempontból megelégszik a legkisebb ellenállás útjával – a pontosságtól függetlenül. A co-branding két márkát köt össze – mindkettő vásárlói számára megkönnyíti a vásárlási döntést. A tekek, mint a legtöbb nem endemikus márka, a játékosok nehezen elérhető természete miatt profitálnak ebből a dinamikából. 

A figyelem színe

A reklám és a marketing az emberi figyelem által fejlődik, mivel a márkák nem válhatnak emlékezetessé anélkül, hogy először felhívnák a figyelmet. Az öt érzékszerv (látás, tapintás, szaglás, hallás és ízlelés) alkalmas arra, hogy ezt megtegye. A látás azonban a legerősebb a csoportban.  

És ha a látásról van szó, mindössze néhány napos gyerekekkel tanul következetesen előnyben részesítik a nagy kontrasztú ingereket. Mind a G FUEL, mind a Skittles hatékonyan alkalmaz nagy kontrasztú színeket a termék csomagolásában, ami drámai növeli a vásárlás valószínűségét. 

Hasonlóképpen, a Skittles márka több, mint egy öt ízű „színek szivárványa”. Ehelyett ez egy több mint 100 különböző ízből álló globális spájz, amely a regionális piaci trendeknek és a kulturális preferenciáknak megfelelően ki- és bekerül a forgalomból. A G FUEL-lel való közös márkanév kiterjeszti a Skittles szivárványát, hogy megfeleljen a a játékkultúra egyedi ízei.  

Erőteljes asszociációk

A Skittles/G FUEL partnerség egy új, az esporthoz és a játékhoz kapcsolódó terméket hoz létre. Míg a hagyományos szponzorálás befektetésarányos megtérülése (ROI) emlékezetes asszociációkat igényel, amelyeket a vásárláskor felidéznek. A co-branding az egyesületeket azonnal megvásárolható kínálatba csomagolja. 

Ebben az esetben a Skittles/G FUEL termék a két márkától származó asszociációkat egyesíti, amelyek befolyásolják a fogyasztók megítélését, függetlenül a tényleges ízétől. Ez nem túlzás. Az agyunkban létező márkaasszociációk felülírhatják az objektív érzékelést. 

Például a hírhedt Pepsi kihívás revealed that blind taste-testers preferred Pepsi to Coke 53 percent to 47 percent. However, when tasters knew which product they were drinking, 80 percent preferred Coke and only 20 percent preferred Pepsi. The mere idea of Coke affected how the soft drink tastes. 

Funkcionális mágneses rezonancia képalkotási (fMRI) kísérletek nyomon követése támogatta a Pepsi kihívást. Azok a résztvevők, akiknek előre közölték, hogy kólát isznak, fokozott aktivációt mutattak az agy azon régióiban, ahol érzelmi asszociációk élnek, összehasonlítva azokkal a résztvevőkkel, akiknek csak azt mondták, hogy „kólát” isznak. 

Ez a co-branding olyan fogyasztói asszociációkat érint, amelyeket a G FUEL éveken át kovácsolt az esport rajongók és a játékosok elméjében. Ugyanezek a mentális indítékok különösen értékes eszközök a Skittles márkamarketingjében, és nem léteznek az esport csapatok, játékosok, ligák stb.

---

Csatlakozzon a vezető esport marketing hírlevélhez INGYEN! Iratkozzon fel még ma

A poszt Az Esports Co-Branding titka jelent meg először Esport csoport.

• Coinsmart. Európa legjobb Bitcoin- és kriptográfiai tőzsdéje.
• Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. SZABAD HOZZÁFÉRÉS.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Ingyenes próbaverzió.
• Forrás: https://www.esportsgroup.net/the-secret-to-esports-co-branding/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-secret-to-esports-co-branding