Miért olyan kulcsfontosságú az, amit új technológiáknak nevezünk?

Miért olyan kulcsfontosságú az, amit új technológiáknak nevezünk?

Időbélyeg: 18. január 2024. 10:00
Why What We Decide to Name New Technologies Is So Crucial PlatoBlockchain Data Intelligence. Vertical Search. Ai.

Még 2017-ben a szerkesztőm publikált egy cikket „A következő nagyszerű számítógépes interfész kialakulóban van – de még nincs neve.” Hét évvel később, ami a technológiai években száz is lehet, ez a cím egy napot sem öregedett.

A múlt héten, UploadVR eltörte a hírt hogy az Apple nem engedi meg, hogy a fejlesztők a hamarosan megjelenő Vision Pro fejhallgatójuknál VR, AR, MR vagy XR néven hivatkozzanak az alkalmazásokra. Az elmúlt évtizedben az iparág különféle kifejezéseket használt, mint pl virtuális valóság (VR), kiterjesztett valóság (AR), vegyes valóság (MR) és kiterjesztett valóság (XR) olyan technológiák leírására, amelyek magukban foglalják a VR-fejhallgatókat. Az Apple azonban egyértelművé teszi, hogy a fejlesztőknek „térbeliként” kell hivatkozniuk az alkalmazásaikra, vagy a „térbeli számítástechnika” kifejezést kell használniuk. Arra is kérik a fejlesztőket, hogy ne hivatkozzanak az eszközre headsetként (hopp). Az Apple „térbeli számítógépnek” nevezi, a VR mód pedig egyszerűen „teljesen magával ragadó”.

Továbbra sem látható, hogy az Apple szigorúan betartja-e ezeket a szabályokat, de a hír színes reakciókat váltott ki az iparági bennfentesek részéről. Néhány – kérdezte mulatságosan milyen alkalmazás, mint a VRChat, amely az egyik legnépszerűbb platform az iparágban Több millió a havi aktív felhasználók számának meg kell tennie. Mások vita a nyelvfilozófia és a márkaépítés metszéspontjában, hogy feltárja az Apple tágabb marketingstratégiáját.

Azok, akik ezen a területen dolgoztak, minden bizonnyal tisztában vannak azzal a régóta fennálló abszurditással, hogy a fogalmak következetlen foltvarázsára hagyatkoznak.

Bár még egyetlen cég sem kényszerítette ki sikeresen a nyelvi konszenzust, minden bizonnyal nem ez az első alkalom, hogy egy vállalat meghatározza ezt a kategóriát a fogyasztók tudatában.

2017-ben, amikor a Google először indult VR eszközök értékesítése, Azokat megkísérelte az iparágat az „immersive computing” kifejezés felé terelni.” Körülbelül ugyanabban az időben A Microsoft célul tűzte ki a márka fölényét a „vegyes valóság” címkére való ragaszkodással. És erre a Facebookra mindenki emlékezni fog megváltoztatta a cég nevét annak érdekében, hogy a tágabb iparágat „metaverzumként” határozzák meg.

A térbeli számítástechnika kifejezés természetesen nem az Apple találmánya. Úgy gondolják, hogy a modern értelemben vett Simon Greenwold, az MIT-től először mutatta be 2003-as szakdolgozatát, és az elmúlt évtized nagy részében használatban volt. Sok máshoz hasonlóan én is régóta ezt a kifejezést találtam a leghasznosabbnak e technológiák fő hozzájárulásának megragadásához – azt, hogy a háromdimenziós teret használják fel idegrendszerünk számára intuitívabb interfészek fejlesztésére.

Egy technológia kanyargós etimológiai útja szintén nem csak a számítógépes interfészekre jellemző. Minden új technológia folyamatosan fejlődő címkéken halad keresztül, amelyek gyakran azzal kezdődnek, hogy ismerős fogalmakhoz kapcsolják őket. A szó A „film” „mozgóképként” kezdte az életét leírni, hogyan „mozog” egy állóképgyűjtemény, mint egy képeskönyv lapozása. Ban,-ben korai 1900-ok, a rövidebb szlengkifejezésű film képregényekben jelent meg, és hamar megragadta a közvéleményt. Mielőtt a „számítógép” kifejezés a gépekre utalt volna, olyan személyt írt le, akinek a feladata matematikai számítások elvégzése volt. Az első autókat pedig „ló nélküli kocsiként” mutatták be a nagyközönségnek, ami a „vezető nélküli autó” kifejezés mai használatára emlékeztet bennünket.

Az idegtudomány, a nyelvészet és a pszichológia tudósai különösen jól ismerik azt a módot, ahogyan a nyelv – és a szavak használata – befolyásolhatja a világhoz való viszonyunkat. Amikor az ember meghall egy szót, egymással összefüggő ötletek, képek és asszociációk gazdag hálózata aktiválódik elménkben. Ebben az értelemben, a szavakat fogalomkötegeknek tekinthetjük és egy parancsikon a világ megértéséhez.

A feltörekvő technológiák címkézésével kapcsolatos kihívás az, hogy ezek annyira újak lehetnek a tapasztalatainkban, hogy az agyunk még nem alkotta meg a kapcsolódó fogalmak rögzített halmazát.

Az „autó” szó például olyan tulajdonságokat juttat eszünkbe, mint a „négy kerék”, „kormánykerék” és „emberek mozgatására használt gép”. Idővel az ehhez hasonló asszociációk kötegei gyökereznek az elmében, mint állandó kapcsolati hálók amelyek segítségével gyorsan feldolgozhatjuk környezetünket. Ez azonban korlátokat is teremthet, és a megváltozott környezet miatti zavarok figyelmen kívül hagyását is veszélyeztetheti. Ha az autonóm vezetési technológiát „vezető nélküli autóknak” nevezik, az azt eredményezheti, hogy valaki elnéz egy „sofőr nélküli autó” elég kicsi ahhoz, hogy csomagokat vigyen a járdára. Ugyanarról a technológiáról van szó, de a legtöbben nem egyet autónak neveznek.

Ez haszontalan töprengésnek tűnhet a szemantika szerepén, de az általunk használt szavak valódi hatással vannak a feltörekvő technológiák üzletére. 1980-ban az AT&T megbízta a McKinsey tanácsadó céget, hogy megjósolja, hány ember fog mobiltelefont használni 2000-re. Elemzésük szerint a századfordulóra nem több mint 900,000 XNUMX készülék, és a tanácsok miatt az AT&T kiszállt a hardverüzletből. Húsz évvel később felismerték, hogy ez a tanács mennyire nem volt hasznos Háromnaponta 900,000 XNUMX telefont adtak el egyedül Észak-Amerikában.

Bár semmiképpen nem védem a munkájukat, azon a véleményen vagyok, hogy bizonyos szempontból McKinsey nem tévedett. Az AT&T-t és a McKinsey-t is félrevezethette az a fogalomcsomag, amelyet a „mobiltelefon” szó kiváltott volna 1980-ban. Akkoriban a készülékek nagyok voltak20 fontot is meghaladó súlyú, több ezer dollárba került, és fájdalmasan rövid az akkumulátor élettartama. Természetesen nem volt nagy piac ezeknek a telefonoknak. Az AT&T és a McKinsey számára jobb projekt lehetett volna annak feltárása, hogy mit is jelent a „mobiltelefon” kifejezés XNUMX év múlva. Azok a készülékek praktikusak, kompaktak és megfizethetőek voltak.

Egy újabb példa lehet a „metaverzió.” A digitális ikrekre összpontosító üzleti tevékenységgel foglalkozó személy egészen más asszociációs kötegben gondolkodik a metaverzum szó hallatán, mint egy marketinges ember, aki olyan virtuális világokban, mint a Roblox, márkaaktiválásra összpontosít. Rengeteg zavart vezető vezetővel dolgoztam együtt, akiket kiállítottak nagyon különböző típusú projektek a „metaverzum” címkét hordozza, ami bizonytalansághoz vezet a kifejezés valójában mit is jelent.

Ami a még meg nem nevezett 3D számítástechnikai interfészeinket illeti, még mindig nem világos, hogy melyik címke fogja meghódítani a mainstream fogyasztók elméjét. Egy interjú során Matt Miesnieks, egy sorozatvállalkozó és VC, a 6D.ai nevű cégével kapcsolatban – amelyet később eladtak a Nianticnak – megkérdeztem, hogyan nevezhetjük ezt a cuccot. Hat évvel a beszélgetés után eszembe jutott a válasza.

"Valószínűleg bárminek is nevezi az Apple."

Kép: James Yarema / Unsplash

Időbélyeg:

Még több Singularity Hub