Made for the Metaverse: Playable Jobs

A metaverzumhoz kapcsolódó összes hype közül kiemelkedik annak előrevetített gazdasági hatása – jóformán 3 billió dollárral növelheti a világgazdaságot. Ahol a magával ragadó világok megjelenése várhatóan messzemenő alkalmazásokat kínál az olyan ágazatokban, mint az oktatás, az egészségügy, a munkaképzés, a szórakoztatás és a kiskereskedelem.  

Ez a csodálatos becslés azt feltételezi, hogy számos tevékenység, amely jelenleg a fizikai világban zajlik, bekerülhet a digitális terek kiterjedt hálózatába. A valóság ezzel szemben az, hogy a virtuális merítés (még) nem jelentősen fokozza az élményt sok mindenre, például e-learning tanfolyamra vagy filmnézésre.  

A magával ragadó terek azonban már a játszható élmények lenyűgöző tárházának adnak otthont – az egyik fő oka annak, hogy az online játékok a metaverzumnak nevezett támadásba vezetnek. A játék egy biztonságos kontextus új lehetőségeket és perspektívákat fedezzen fel. A videojátékok pedig a játszható élmény egyik formájaként közvetlenül érintik ezt a dinamikát. 

Tehát ahogy egyre több tevékenység kerül a virtuális világokba, ők is profitálnak ebből játszhatóbbá válik. De mi a játék? És miért olyan erősek a tulajdonságai? 

Hogy ennyire válaszoljak, a következőkben azt javasoljuk, hogy a FedEx, egy multinacionális közlekedési és üzleti szolgáltató cég márkaaktiválja a Club Roblox-ban – a Roblox platform egyik legnépszerűbb játékában. A cél annak bemutatása, hogyan lehet a játékot eszközként alkalmazni kapcsolat a fiatalabb demográfiai csoportokkal a metaverzumban.

Játszani a munkahelyen

A játék úgy definiálható, mint a a szórakozás és a kellemes tevékenység jellemzi. Ahol a játékok egy strukturált játékforma, amelyet általában szórakoztatás céljából vállalnak. A videojátékok pedig virtuális élmények, amelyeket meghatározott célok köré terveztek, és ezek eléréséhez használt képességekkel.  

A Club Roblox az egyik ilyen szerepjáték online videojáték – Roblox platformra építette a Block Evolution Studios. Ebben a játékosok felfedezhetik a szülő, gyermek vagy kisállat-tulajdonos élményét. Az ezekben a szerepekben való elmerülés megköveteli, hogy a játékosok bizonyos felelősségeket vállaljanak.  

Például a szülőknek etetni és fel kell öltöztetniük gyermekeiket, hogy felnőhessenek. Tehát a játék minijátékokat kínál, amelyek lehetővé teszik a játékosoknak, hogy játékon belüli valutát keressenek, például babaruhákat vásároljanak. Vannak olyan munkák is, mint a pizzafuvarozás, amelyeket „játszva” lehet pénzt keresni. 

A fizikai világban a munka egy olyan tevékenység, amelyet az emberek jellemzően a személyes/társadalmi igények kielégítésére végeznek. A virtuális világokban azonban az alapvető túlélési szükségletek kitaláltak, például még a halál is átmeneti állapot. Mégis, ez a folyékonyság és a véglegesség hiánya a célirányosan megtervezett funkció, hibával szemben.  

Ezek a jellemzők megmagyarázzák, hogy a játék miért olyan népszerű tevékenység a virtuális világokban. Mivel hiányoznak a fizikai létezésből fakadó gyakorlati aggályok, miért ne szórakozhatnánk? Hasonlóképpen, a „valós világ” tevékenységek és tárgyak virtuális reprezentációit is meg kell szabadítani a fizikai társaik korlátai.  

Az állások játszhatók a Club Robloxban, és a metaverzumban máshol is kellene lenniük, pontosan azért a legtöbb embert nem azért fizetik, hogy a való életben szórakozzon. A lenyűgöző virtuális világok pedig enyhítik, nem pedig reprodukálják a való világ valóságát. Hasonlóképpen, a metaverzumban a hatékony márkaaktiválások igazodnak ehhez a kulcsfontosságú jellemzőhöz. Ugyanúgy, mint a podcast-hirdetéseket, például az audiocsatornák hangjának fontosságához igazítják. 

Szórakozás biztosítása

A FedEx globális vezető szerepet tölt be a gyors, megbízható, határozott idejű szállítás terén több mint 200 országban és területen – a világ bruttó hazai termékének több mint 99%-át kitevő piacok összekapcsolása (a cég szerint). A memphisi székhelyű vállalat több mint 280,000 XNUMX embert foglalkoztat világszerte.  

Ennek ellenére a metaverzumba vezető út feltérképezése kevésbé egyértelmű az olyan vállalkozások számára, mint a FedEx. Főleg a ruházati fókuszú márkákhoz képest. Például a Timberland, egy amerikai kültéri ruházati márka nemrégiben piacra dobta a egyéni élmény az Epic Games Fortnite-jában amely lehetővé teszi a játékosoknak, hogy felfedezzenek egy játékon belüli szigetet a „Metaboots” gyűjteményt viselve. 

A FedEx azonban releváns értéket tud nyújtani a metaverzumban, ha üzletet hoz létre a Club Robloxban. Ez a márkaaktiválás a középpontba kerülne új játszható munkákat kínál a játékosoknak, szemben a fizikai világban már létező termékek/szolgáltatások egyszerű újraalkotásával. Ahol a játékon belüli pénzkereset lehetőség „munkával” azonnal visszhangra talál a Club Robloxot látogató fiatalabb generációkban.

Ez a megközelítés azt szemlélteti, hogy a márkák hogyan tudnak hitelesen integrálódni a virtuális élményekbe anélkül felejthető vizuális hirdetésekre támaszkodva mint az óriásplakátok. Ebben megvan a lehetőség arra, hogy olyasmit, mint egy FedEx szállítójármű, a játszható világ szerves részévé alakítson. A legfontosabb, hogy a FedEx márkaérzékelése hasznot húzhat a teljes élmény kiegyenlítésével. 

Ráadásul a Club Roblox szerepjáték témája értékes hátteret biztosít az egyedi kapcsolatok létrehozásához. Ahol a játékosok például egy virtuális FedEx létesítményben vállalhatnának munkát a gyári munkástól a vezérigazgatóig bármit. Ebben az esetben a márka elköteleződése teljesen új lehetőségek elképzelésének lehetőségét jelenti, ami egyébként elképzelhetetlen a játék kontextusán kívül.

Élményi elmélyülés

Az élménymarketing olyan élmények létrehozásáról szól, amelyek bizalmat építenek a jelenlegi ügyfelekkel, és arra csábítják a jövőbeli ügyfeleket, hogy többet tudjanak meg a márkáról. Ahol ideálisak az olyan online játékkörnyezetek, mint a Club Roblox a tapasztalati marketinget a metaverzumba hozni. Miért? Mert a játékok márka jelenléte nélkül is gazdag magával ragadó élményt jelentenek.  

Hasonlóképpen, a videojátékok lényegükben csak rejtvények, amelyeket meg kell oldani – akárcsak az autóvezetés, a hangszeren való játék vagy a számok szorzásának megtanulása. A játék pedig egyszerűen az a folyamat, amikor szórakozás közben összerakjuk ezeket a puzzle-darabokat. Tehát a márka hitelességét a nem natív marketing mértéke méri illeszkedik a játék szerves áramlásába.

A FedEx felkarolja a Club Robloxot, mint a vászont a márka meggyőző aktiválásához a metaverzumban. Ebben a környezetben ugyanaz a környezet, amelyet a Block Evolution Studios biztosít a játékosok számára a tapasztalati merítés felfedezéséhez, szintén hatékony csatorna fogyasztói kapcsolatok kiépítése. 

A FedEx és más vállalatok sikerének kulcsa a játék kreatív gördülékenységének kihasználása. Ez azt jelenti, hogy a hatékony márkaaktiválásoknak lehetőséget kell adniuk erre egyébként ellentmond a való világ működésének. A magával ragadó környezet ugyanúgy eszközt jelent az emberek számára, hogy felfedezzék a valós életüktől távol eső alternatív valóságokat.

---

Csatlakozzon a vezető esport marketing hírlevélhez INGYEN! Iratkozzon fel még ma

A poszt Made for the Metaverse: Playable Jobs jelent meg először Esport csoport.

• Coinsmart. Európa legjobb Bitcoin- és kriptográfiai tőzsdéje.
• Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. SZABAD HOZZÁFÉRÉS.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Ingyenes próbaverzió.
• Forrás: https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-playable-jobs/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-playable-jobs