CEO Blockchain.com mengatakan dorongan pemasaran Cowboys-nya adalah permainan yang panjang

Aktivitas tailgate hari pertandingan biasanya mencakup minum bir dan memanggang makanan, tetapi kesepakatan sponsorship antara Blockchain.com dan Dallas Cowboys telah menambahkan pengaturan dompet kripto ke dalam daftar aktivitas sebelum pertandingan. 

Hari ini menandai pembukaan musim tim sepak bola Texas, dan Blockchain.com berada di tengah-tengah kemeriahan dengan stan yang bertujuan untuk mengedukasi para penggemar tentang kripto. CEO Blockchain.com Peter Smith mengatakan hari pertama adalah hari yang sibuk.

Namun hanya waktu yang dapat membuktikan apakah hal ini akan berdampak pada basis pelanggan yang lebih luas.

Perusahaan menandatangani kesepakatan dengan Cowboys pada bulan April tahun ini sebagai bagian dari dorongan pemasaran yang lebih besar untuk menerima lebih banyak pengguna ritel di AS. Pada saat kesepakatan terjadi, Smith mengatakan bahwa perusahaan tersebut telah beralih dari tidak mengeluarkan biaya apa pun untuk pemasaran menjadi membuat rencana untuk menghabiskan sekitar $50 juta tahun ini.

Namun pasar kripto terus merosot sejak kesepakatan itu ditutup, dan orang dalam industri pun mengalami hal yang sama pandangan campuran tentang pertumbuhan kemitraan antara perusahaan kripto dan tim olahraga. Namun, Smith mengatakan waktu terbaik untuk membangun adalah saat pasar sedang bearish, dan Blockchain.com belum mengubah persentase yang direncanakan untuk dibelanjakan pada pemasaran sebagai akibat dari kondisi pasar.

“Waktu terbaik untuk berinvestasi dalam pemasaran merek adalah ketika pasar sedang lesu,” katanya. “Anda ingin orang-orang mengetahui merek Anda saat pasar sedang paling sulit. Di pasar yang sedang bearish, Anda ingin melakukan pemasaran merek dan pendidikan, dan itulah mengapa kami sangat menekankan elemen pendidikan.”

Smith mengakui bahwa Blockchain.com sedang memainkan permainan yang panjang, dan dia memperkirakan kemitraan ini akan memakan waktu bertahun-tahun untuk membuahkan hasil. Bagian dari rencananya adalah untuk berulang kali mengekspos basis penggemar Cowboys yang besar terhadap merek Blockchain.com. Itu termasuk iklan selama pertandingan, pusat pendidikan di pintu belakang, kode QR di belakang kursi stadion, dan taktik lainnya.

“Ketika Anda melakukan sesuatu seperti ini, mereka melihat merek Anda berulang kali sehingga Anda memiliki kemampuan untuk mengubah orang dalam jangka waktu yang lebih lama,” kata Smith. “Para koboi sering menjadi sorotan sehingga ini juga akan menarik perhatian penggemar selain para koboi.”

Mengukur keberhasilan upaya pemasaran semacam ini juga merupakan tantangan tersendiri. Setelah Super Bowl, Bloomberg melaporkan bahwa platform kripto yang menjalankan iklan semuanya mengalami penurunan unduhan toko aplikasi AS selama seminggu menjelang game tersebut. Pada hari Senin setelah hari pertandingan, Coinbase mencapai slot kedua pada peringkat aplikasi gratis App Store, namun karena algoritme peringkat masih belum jelas, signifikansi kenaikan peringkat tidak jelas. Pada akhirnya, tampaknya iklan tersebut tidak menghasilkan basis pengguna baru yang signifikan untuk platform tersebut. 

Smith mengatakan Blockchain.com akan memiliki pemahaman yang lebih baik mengenai dampak kesepakatan tersebut dalam satu hingga tiga tahun ke depan. Ini akan mencari berapa banyak penggemar yang tampaknya mengetahui apa yang dilakukan perusahaan tersebut dan apakah ada peningkatan dalam persentase penggemar Cowboy yang menggunakan produknya. Smith menyampaikan bahwa selama pertandingan pramusim, perusahaan telah melihat lonjakan unduhan, dengan lonjakan 5x selama pertandingan pramusim pertama. 

Saat ini, The Blockchain.com adalah satu-satunya pemain kripto yang memasarkan di NFL, tetapi ini hanyalah salah satu dari banyak kolaborasi baru-baru ini antara perusahaan kripto dan waralaba olahraga. FTX menyerang beberapa profil tinggi kemitraan dalam NBA. ByBit baru-baru ini menandatangani kontrak tiga tahun senilai $150 juta dengan Red Bull Racing. Crypto.com memiliki kontrak 175 tahun senilai $10 juta dengan UFC selain $700 juta penggantian nama dari Staples Center di Los Angeles selama 20 tahun ke depan.

Laporan yang disumbangkan oleh Frank Chaparro.

© 2022 The Block Crypto, Inc. Semua Hak Dilindungi Undang-Undang. Artikel ini disediakan hanya untuk tujuan informasi. Itu tidak ditawarkan atau dimaksudkan untuk digunakan sebagai nasihat hukum, pajak, investasi, keuangan, atau lainnya.