Kurangnya Strategi XR dari Microsoft Dapat Menyebabkan Momen Zune Lainnya

Setidaknya dari luar, tampaknya Microsoft tidak secara aktif bersaing untuk mendapatkan kursi di meja XR, yang cukup aneh datang dari perusahaan yang memelopori AR perusahaan sambil secara bersamaan bertengkar dengan beberapa mitra OEM teratasnya untuk membuat armada PC VR headset untuk konsumen pada tahun 2017. Microsoft memperoleh awal yang bagus, tetapi sekarang raksasa teknologi yang berbasis di Redmond diposisikan untuk mengejar ketinggalan, yang secara historis tidak berhasil dengan baik. Bisakah kita mengikuti 'momen Zune' lainnya? Jika Microsoft setengah-setengah, mungkin.

Microsoft merilis Zune generasi pertama pada tahun 2006, pemutar MP3 yang terlihat bersaing dengan lini iPod yang sebagian besar dominan dari Apple. Dengan "sangat dominan", maksud saya Apple tidak hanya memiliki pangsa pasar mayoritas dari kategori produk, menjadikannya identik dengan musik portabel pada saat itu, tetapi telah menghasilkan banyak generasi iPod Classic, iPod Mini, iPod Nano, dan iPod Shuffle. Apple bukan yang pertama membuat pemutar MP3 portabel, meskipun itu yang pertama membuat yang diinginkan semua orang.

Sekarang, saya bisa mendengar pembela Zune di kepala saya, dan saya bersimpati. Zune tidak mengerikan, dan itu terjadi pada saat layar penuh warna di pemutar MP3 baru saja menjadi sesuatu. Itu memiliki alasan kuat untuk ada, itulah sebabnya Microsoft secara langsung bersaing dengan iPod Touch selama tiga generasi perangkat sebelum akhirnya menyerah pada tahun 2011 dan menghentikan Zune generasi ketiga. Banyak yang mengaitkannya dengan pemasaran yang buruk, kurangnya cache merek, dan tidak cukup musik untuk dipilih. Memperkecil, kekalahan terakhir Zune memungkiri pola perilaku yang lebih besar.

Zune tidak menghasilkan basis pelanggan setia seperti yang dimiliki Apple karena memasuki kategori produk yang berkembang pesat tidaklah mudah. Pada saat platform menguat, perusahaan yang datang terlambat biasanya ditugaskan untuk membalik apa yang tersisa dari pengguna yang ragu-ragu atau menarik pengguna menjauh dari ekosistem lain dengan nilai jual yang unik. Bahkan dengan perangkat keras yang layak di pihak Anda, itu bukanlah hal yang mudah dilakukan.

Singkatnya, Zune memasuki pasar setahun sebelum Apple mengumumkan iPhone pertama. Sejak saat itu Microsoft dipaksa untuk mengejar ketinggalan tidak hanya dengan pemutar MP3-nya, tetapi juga dengan Windows Phone yang difitnah secara luas yang datang setelahnya, yang terkenal hanya memiliki sedikit pembela. Tak perlu dikatakan, Apple iPhone masih menendang, dan kisah sukses iPod/iPhone itulah yang menyebabkan Apple menjadi perusahaan terbesar di dunia.

Mematahkan Kutukan Zune?

Jangan salah paham, Microsoft punya kisah sukses. Windows masih merupakan sistem operasi PC terbesar di dunia. Azure Cloud Platform bersaing bersama AWS dan Google Cloud. Ada alasan mengapa kami menyebut tayangan slide digital PowerPoint tidak peduli program apa yang Anda gunakan untuk membuatnya, dan itu berkat dominasi berkelanjutan Microsoft di ruang komputasi umum. Ketika Microsoft masuk lebih awal dan tetap bertahan, Anda biasanya tidak mendapatkan Zune.

Sebagai penghargaan, perusahaan memiliki pandangan jauh ke depan untuk merilis HoloLens pada tahun 2016, dua tahun penuh sebelum startup unicorn Magic Leap dapat mengeluarkan headset AR mandiri pertamanya. Tiga tahun kemudian dirilis HoloLens 2, yang langsung bersaing hari ini melawan Magic Leap Two. Kapan HoloLens 3 akan tiba, atau apakah itu bahkan dalam karya, masih belum jelas. Kami berharap mereka bertahan dan itu tidak berubah menjadi 'momen Zune' di kemudian hari.

Pada 2017, Microsoft juga berhasil mengumpulkan sejumlah OEM besar untuk membuat headset Windows VR pertama, yang mencakup headset PC VR dari Dell, Lenovo, Acer, HP, Samsung, dan Asus. Itu adalah langkah pembuka yang bagus untuk memecah biner Oculus / HTC Vive PC VR yang telah dikembangkan setahun sebelumnya, meskipun headset Windows VR itu bukan hanya perangkat keras baru yang ditakdirkan untuk terhubung ke konten Steam. Microsoft membuat Windows Mixed Reality Store sendiri yang akhirnya gagal bersaing dengan Steam untuk pengembang, yang seperti pemilik Zune entah bagaimana mendapatkan semua musik mereka dari iTunes dan bukan Zune Marketplace.

Meskipun kita masih terlalu dini, hal itu mungkin tidak akan terjadi dalam waktu lama. Dibandingkan dengan ponsel pintar saat ini, lanskap XR saat ini masih berada pada tahap awal. Anda akan terkejut dengan banyaknya persaingan yang ada, tidak hanya di berbagai platform perangkat keras, namun juga seluruh ekosistem konten—sesuatu yang tidak bisa Anda kembangkan dalam semalam. Pesaing utama saat ini adalah Meta, Sony, HTC, Valve, Pico, Pimax, dan Apple mulai tahun depan. Pemimpin masa depan adalah Sony, Meta, dan Apple, dua perusahaan terakhir beralih ke realitas campuran (Meta Quest Pro, Meta Quest 3, Apple Vision Pro) yang menampilkan layar VR dan kamera passthrough warna untuk tugas-tugas AR, sementara Sony sudah di PlayStation VR generasi kedua mereka. Segalanya berubah, dan Apple yang terjun ke XR mungkin akan melihat sejumlah perusahaan lain memutuskan bahwa mereka ingin mendapatkan bagiannya dalam waktu dekat.

Apa pun kerangka waktunya, pada akhirnya jumlah uang yang ditinggalkan Microsoft di atas meja akan menumpuk hingga tidak dapat diabaikan. Itu pada dasarnya strategi yang telah diputuskan perusahaan untuk diambil dengan Xbox setidaknya, dengan kata kepala Xbox Game Studio Matt Booty baru-baru ini Hollywood Reporter mewawancarai bahwa VR belum cukup besar.

“Kami memiliki 10 game yang telah mencapai lebih dari 10 juta pemain hingga saat ini, yang merupakan pencapaian yang cukup besar, tetapi skala itulah yang kami perlukan untuk melihat kesuksesan game tersebut dan hanya saja, itu belum cukup. AR, VR, ”kata Booty Hollywood Reporter.

Jadi, sementara kami tidak tahu kapan Microsoft akan memutuskan ini waktu yang tepat untuk masuk ke VR (atau MR dalam hal ini), perusahaan dilengkapi dengan baik dan didanai untuk memecahkan kutukan Zune. Setiap kali Microsoft memilih untuk bersaing di XR konsumen, potensi kegagalan apa pun tidak dapat disalahkan karena kurangnya sumber daya. Perusahaan ini sekarang menawarkan banyak koleksi studio game yang dapat dipersenjatai, yang mencakup seluruh studio keluarga Zenimax, termasuk Bethesda, Arkane Studios, id Software, MachineGames, Tango Gameworks, dan ZeniMax Online Studios. Asalkan akuisisi Activision Blizzard yang kontroversial berhasil, Microsoft juga akan memilikinya Dunia Warcraft, Panggilan Tugas, dan Diablo Fransiskus. Pustaka IP dan bakat pengembang yang belum dimanfaatkan ini dapat menjadikan apa pun yang diputuskan oleh Microsoft untuk dihadirkan ke dalam tabel XR sebagai pesaing yang serius.

Sama saja, jika megalitik Microsoft tidak dapat mengatasi apa yang harus menjadi gesekan internal yang masif untuk mengeluarkan sesuatu yang fokus, tepat waktu, dan didukung dengan baik, apa pun yang dibuatnya mungkin juga Zune.

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• Keuangan EVM. Antarmuka Terpadu untuk Keuangan Terdesentralisasi. Akses Di Sini.
• Grup Media Kuantum. IR/PR Diperkuat. Akses Di Sini.
• PlatoAiStream. Kecerdasan Data Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• Sumber: https://www.roadtovr.com/microsoft-xr-strategy-zune-moment/