Memanfaatkan influencer TikTok untuk memasarkan startup kripto: Cara bermain dengan api dan menang

Pengumuman TikTok baru-baru ini menjadi berita utama di industri keuangan: Platform ini sekarang menghukum anggotanya karena berbagi konten promosi tentang aset keuangan dan cryptocurrency. Membaca berita ini sebagai pendiri startup crypto, Anda mungkin mendapati diri Anda membelakangi dinding ketika menggunakan pemasaran influencer untuk keuntungan Anda.

Tapi jangan panik dulu. Bukan sihir untuk menjalankan kampanye pemasaran influencer dan tetap mematuhi pedoman baru dari platform video pendek paling populer di dunia.

Mari kita lihat bagaimana startup crypto dapat terus bekerja dengan influencer di TikTok dan kolaborasi pembuat konten seperti apa yang paling cocok untuk industri saat ini.

Mengapa TikTok memutuskan untuk mengubah pedoman komunitasnya

Sampai baru-baru ini, itu cukup umum untuk perwakilan penjualan yang teduh untuk menghubungi pembuat konten di TikTok, menawarkan mereka sejumlah besar uang untuk mempromosikan cryptocurrency mereka. 

Akibatnya, tim TikTok memutuskan untuk melarang iklan langsung kripto dan transaksi keuangan di platform. Bagaimanapun, TikTok dihargai karena konten independen dan organiknya serta basis pengguna mudanya. TikTok tidak dapat mengubah platformnya menjadi tempat berkembang biaknya penipuan layanan keuangan.

Akibatnya, banyak startup crypto mungkin merasa tersesat dalam hal pemasaran di TikTok. Jika Anda menjalankan bisnis yang sah, aturan TikTok baru terhadap layanan keuangan seharusnya tidak perlu dikhawatirkan. Sebaliknya, mereka memberikan kesempatan. Bagaimanapun, pemasaran influencer TikTok mencapai tingkat keberhasilan yang jauh lebih tinggi ketika menyelaraskan dengan preferensi konten pengguna: asli, mendidik, dan organik.

Kolaborasi sejati adalah aturan emas

Pemasaran influencer di TikTok telah menjadi tambang emas. Banyak perusahaan indie dalam industri kecantikan dan mode telah mengubah diri mereka menjadi perusahaan kaya dengan menempatkan nasib mereka ke mikro-influencer. Namun, potensi ini bukan milik industri ini saja, itulah sebabnya semakin banyak merek teknologi dan perusahaan jasa keuangan berinvestasi Kampanye influencer TikTok. 

Terlepas dari industrinya, ketika mencari influencer, mutlak harus memastikan bahwa merek dan pembuat konten cocok. Sayangnya, terlalu banyak konsumen yang hanya tertarik pada satu hal: uang cepat. Itulah mengapa startup crypto dan fintech perlu melakukan penyaringan intensif terhadap influencer yang terlibat dan mengidentifikasi:

• Audiens mana yang dimiliki influencer? 
• Apakah audiens ini relevan bagi Anda? 
• Industri niche apa yang penting bagi influencer, dan bagaimana produk saya memengaruhi industri itu?
• Akankah influencer cukup berpengetahuan serta tertarik untuk berbagi konten pendidikan? 

Ingatlah bahwa hanya influencer yang memiliki wewenang untuk membicarakan produk Anda yang dapat menjadi duta merek asli. Jadi, dengan mengundang mereka untuk mengenal perusahaan Anda, menawarkan mereka uji coba atau akses penuh ke produk perusahaan Anda, Anda memberi mereka kesempatan untuk menjadi penggemar yang berpengetahuan luas tanpa harus membayar mereka dalam jumlah besar.

Fokus pada konten pendidikan dan nilai tambah

Gen Z dan Milenial memahami crypto jauh lebih baik dan lebih terbuka untuk membayangkan dunia cryptocurrency daripada generasi yang lebih tua. Tapi kecerdasan mereka adalah pedang dua sisi. Di satu sisi, mereka tertarik untuk membahas layanan keuangan, menemukan potensi aset, dan bagaimana memperoleh kripto dapat berdampak pada dunia.

Di sisi lain, kedua generasi juga sangat tertarik untuk mempertanyakan seluruh industri serta motivasi masing-masing perusahaan, jadi bersikap etis dan transparan saat mengontrak mereka sebagai kolaborator adalah kuncinya.

Bahkan tanpa batasan TikTok terbaru, startup harus tahu bahwa konten promosi yang berlebihan di TikTok berkinerja buruk. Sebaliknya, konten yang terutama mendidik, menghibur, dan bermanfaat dapat menyebar dengan cepat di antara pengguna. 

Alasan utama TikTok mengatur promosi berbayar dalam hal layanan keuangan adalah karena terlalu banyak perusahaan yang berfokus untuk memompa cryptocurrency tanpa konteks di balik proyek mereka. Ini adalah bendera merah besar dalam buku TikTok. 

Potongan teka-teki yang hilang memungkinkan influencer untuk membagikan pendapat jujur ​​​​mereka tentang proyek Anda tanpa secara membabi buta memompanya ke audiens mereka. Mari kita ambil virtualbacon – salah satu pencipta TikTok paling sukses di bidang kripto – sebagai contoh. Alih-alih mempromosikan mata uang tertentu atau meyakinkan audiensnya tentang membeli dari perusahaan, Virtualbacon membagikan berita, pembaruan, dan pendapat pribadi yang terkait dengan industri.

Dengan memberikan konteks di balik aset yang dia bicarakan, Virtualbacon dapat mematuhi aturan TikTok sambil tetap membahas layanan keuangan. Sekarang, jika dia memompa cryptocurrency setelah cryptocurrency tanpa nilai tambah, aman untuk mengatakan TikTok akan melakukan sesuatu tentang itu.

Fokus untuk berhubungan dengan influencer melalui nilai

Untuk menghindari menjadi perusahaan yang hanya berfokus pada pemompaan mata uang kripto, Anda perlu fokus untuk bergaul dengan influencer yang memiliki nilai yang sama dengan Anda sebagai perusahaan dan benar-benar membutuhkan produk Anda. Dengan cara ini, kolaborasi Anda bisa lebih dalam dari sekadar memberi tahu orang-orang untuk membeli cryptocurrency Anda. Sebagai gantinya, Anda akan menemukan diri Anda seorang duta besar yang dapat menjelaskan mengapa cryptocurrency khusus ini layak untuk diinvestasikan. 

Mari kita bayangkan platform streaming musik terdesentralisasi yang ingin menumbuhkan kesadaran merek dan advokasi. Startup dapat berbicara, misalnya, dengan pembuat konten yang memproduksi musik dan memberi tahu mereka mengapa platform mereka mungkin menjadi alternatif yang lebih baik untuk sesuatu seperti Spotify atau Apple music.

Secara alami, dengan mendekati pembuat konten yang memiliki nilai yang sama dengan perusahaan Anda, Anda akan dapat bergabung dengan beberapa pembuat konten yang tertarik untuk bekerja dengan Anda. Anda ingin pembuat konten ini menggunakan platform dan memposting beberapa musik mereka di sana untuk mendapatkan pengalaman penuh.

Setelah ini selesai, dan Anda telah berhasil merekrut dan mendidik beberapa pembuat konten tentang platform Anda, minta mereka membuat konten untuk menunjukkan kepada audiens mereka mengapa Anda adalah layanan streaming musik terdesentralisasi. 

Pada titik ini, influencer dapat berbicara tentang perusahaan Anda pada tingkat yang lebih dalam. Daripada hanya memberi tahu audiens mereka untuk membeli cryptocurrency Anda, mereka dapat menjelaskan mengapa cryptocurrency ini layak dibeli karena mereka memiliki pengalaman langsung dengan platform.

Sesuai kebijakan TikTok yang baru, promosi koin kripto tidak termasuk dalam diskusi. Cara yang harus dilakukan adalah dengan mendorong kolaborasi organik: Pembuat konten yang selaras dengan nilai dan citra perusahaan Anda akan jauh lebih berharga bagi perusahaan Anda dan menjadi duta produk Anda tanpa pemberitahuan eksplisit.

Jadi, para pemula kartu as di kancah influencer crypto harus mempertaruhkan pemasaran mereka adalah konten organik. Video berwawasan, posting menarik tentang perkembangan terbaru di industri keuangan, artikel profesional, dan pengetahuan ahli yang ditujukan untuk audiens muda, tercerahkan namun menyenangkan adalah kuncinya. Jika Anda mengikuti aturan sederhana ini, tidak ada yang akan menghalangi kampanye pemasaran yang sukses – upaya yang sepenuhnya sepadan dengan risiko investasi.

Seperti yang kau lihat? Berlangganan untuk pembaruan.

Sumber: https://cryptoslate.com/leveraging-tiktok-influencers-for-marketing-crypto-startups-how-to-play-with-fire-and-win/