Il traffico di Facebook e Twitter verso i siti di notizie è in drammatico calo

I principali media hanno registrato un drammatico calo dei referral da Facebook e X, ex Twitter, di proprietà di Meta, nell'ultimo anno dopo che le piattaforme di social media hanno apportato modifiche al modo in cui trattano con le società di stampa, riferisce Axios Media Trends.

Secondo i dati della società di analisi web Likeweb, referral del traffico da Facebook è diminuito di circa il 60% anno su anno. Referral da Twitter sono diminuiti di oltre il 40% nello stesso periodo, secondo le nostre stime.

"Modelli di business rotti"

È probabile che le organizzazioni che pubblicano contenuti incentrati su notizie difficili siano state le più colpite. Axios ha attribuito la riduzione del traffico a un modello di business “rotto” per quegli editori che facevano affidamento sui referral dei social media per migliorare le visualizzazioni sui propri siti web.

“L’interruzione è spesso un catalizzatore di cambiamento” disse Sara Fischer, autrice di Axios Media Trends. “L’eccessiva dipendenza dal traffico dei social media ha impedito agli editori di notizie di concentrarsi sulla creazione di propri prodotti di consumo più forti”.

“Gli editori sono ora più preparati a difendere la loro proprietà intellettuale nell’era dell’intelligenza artificiale, avendo imparato dai propri errori di dipendere troppo da terzi per sopravvivere”, ha aggiunto.

Fischer ha affermato che la combinazione di un mercato pubblicitario più debole e di un traffico in calo ha portato quest’anno a massicci tagli di posti di lavoro nel settore dei media. Secondo un rapporto di Sfidante, Grigio e Natale, 17,436 professionisti dei media statunitensi sono stati licenziati nei sei mesi fino a giugno 2023.

Il calo dei referral è notevole considerando la quantità di traffico generato da Facebook e X per i notiziari in passato. Come si vede nel grafico qui sopra, tre anni fa Facebook ha indirizzato quasi 120 milioni di persone verso gli editori digitali, mentre le cifre di Twitter hanno raggiunto un picco di poco meno di 80 milioni.

Questi numeri sono scesi a soli 21.4 milioni per Facebook e 22.6 milioni per X, alla fine di agosto di quest’anno. Siamo ben lontani dai tempi in cui gli articoli presenti sulle due piattaforme di social media attiravano milioni di clic, spesso diventando virali.

Facebook sfugge al business delle notizie

Con il crollo del traffico legato ai social media, le società di media che hanno costruito modelli di business dipendenti da Facebook e Twitter hanno subito un duro colpo. Il declino può essere ricondotto ai cambiamenti apportati dalle società di social media per limitare il contenuto delle notizie sui loro siti.

Il rapporto tra editori di notizie e piattaforme di social media è stato teso negli ultimi anni, con i media che affermano che Meta trae vantaggio ingiustamente dai collegamenti a notizie condivise su Facebook. Ci sono anche problemi di disinformazione e disinformazione.

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Di conseguenza, i legislatori di tutto il mondo hanno proposto una legislazione che impone alle società basate su Internet di pagare gli editori di notizie. Meta amministratore delegato Mark Zuckerberg ha affermato che Facebook eliminerà i contenuti delle notizie nei paesi che approvano tali leggi, cosa che ha fatto Canada da poco tempo.

"Le notizie non costituiscono una parte sostanziale di Facebook a livello globale", ha affermato Meta in a post sul blog a marzo, aggiungendo che “meno del 3% di ciò che le persone vedono nei loro feed di Facebook sono post con collegamenti ad articoli di notizie”.

Meta sostiene che gli editori hanno bisogno di Facebook più di quanto Facebook abbia bisogno di loro. Durante il lancio di Discussioni a luglio, Adam Mosseri, che supervisiona Instagram, disse la nuova app basata su testo “non farà nulla per incoraggiare” notizie e politica sulla piattaforma.

A luglio, Twitter di proprietà di Elon Musk riferito ha rallentato la velocità necessaria per accedere ai collegamenti a una manciata di siti Web, tra cui il New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters e Substack.

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• Fonte: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/