Molti grandi brand stanno entrando nel mondo degli NFT (token non fungibili). Recentemente, Balmain ha creato il proprio ecosistema NFT, che chiamano Non Funible Thread. Il thread è una fusione di esperienze reali e virtuali costruite su un registro Ripple che si rivolge esclusivamente ai clienti Balmain. I clienti Balmain possono unirsi al suo thread non fungibile. I vantaggi del thread sono ancora in discussione. I vantaggi possono includere l’accesso anticipato a prodotti digitali e fisici, l’accesso esclusivo ad alcuni prodotti e inviti a eventi come la Balmain Fashion Week. Pertanto, Balmain mira a fornire un'esperienza immersiva unica ai propri clienti. Questa fa parte della sua strategia per offrire un'esperienza omnicanale.
Anche altri grandi marchi hanno fatto notizia. Ad esempio, Gucci ha acquistato una quantità sconosciuta di terreno virtuale in The Sandbox, un universo blockchain decentralizzato. Allo stesso modo, Dolce & Gabbana ha attirato l’attenzione quando ha venduto un pezzo digitale chiamato Doge Crown per 1.25 milioni di dollari l’anno scorso. Quest’anno anche Prada salta sul carro degli NFT e ne lancia 100 Ethereum NFT. Gli acquirenti Prada riceveranno un NFT gratuito acquistando la loro merce. Questi sviluppi indicano che il Web 3.0 è diventato una componente essenziale per i marchi di lusso e di fascia alta. Questo perché esclusività e scarsità sono il filo conduttore che definisce sia la moda che il lusso NFTs.
Lo spirito con cui l’industria della moda di lusso sta abbracciando il Web 3.0 è quasi scioccante per molte persone. Questo perché il settore non è stato esattamente accogliente nei confronti dello shopping online. Sembra però che l’industria della moda di lusso abbia cambiato il suo approccio all’innovazione digitale e si stia dirigendo direttamente verso il Web 3.0. Sta compiendo sforzi progressivi per costruire il proprio spazio nella nuova era del Web 3.0 in un mondo altamente digitalizzato.
Perché i marchi di lusso cercano il Web 3.0?
Il Web 3.0 è un hotspot di opportunità per i marchi di moda di fascia alta. La pubblicazione di moda di Condé Nast, ad esempio, ha deciso di mettere come tema il Web 3.0. Allo stesso modo, grandi nomi come Vogue e NQ stanno passando al Web 3.0. Ci sono molte cose che si allineano tra questi due settori: il Web 3.0 e la moda di fascia alta. web 3.0 offre alla moda di lusso un modo per convertire i propri consumatori in un pubblico. I marchi di lusso stanno utilizzando il potente strumento NFT per rafforzare il proprio marchio. Sia gli NFT che i marchi di moda hanno un’aura di esclusività. Ad esempio, gli NFT di Balmain offrono inviti a sfilate di moda, l’opportunità di incontrare Olivier Rousteing, direttore creativo di Balmain, e sessioni individuali con Kirk Myers, il fondatore di Dogpound. Un altro motivo interessante per cui i marchi di lusso stanno abbracciando gli NFT è quello di creare capi di moda di fantasia che non possono esistere nel mondo reale. Ad esempio, il primo NFT di Balmain era un modello couture impossibile da replicare nella vita reale perché l'intero abito bruciava tra le fiamme.
I modelli di alta moda sono difficili da realizzare e di solito richiedono molto tempo, impegno e risorse. Tuttavia, pochissime persone preferiscono indossare modelli couture. Gli indumenti digitali sono più facili da realizzare e costano molto meno degli indumenti fisici. I designer possono avere la possibilità di esprimersi in modo più creativo mentre ogni capo può avere anche un tocco personalizzato aggiunto dal direttore creativo. Anche gli abiti digitali saranno disponibili a più persone. Tuttavia, l’esclusività verrà mantenuta perché i marchi di lusso non possono permettersi di essere onnipresenti. Pertanto, la versione digitale dei capi di abbigliamento viene volutamente mantenuta scarsa ed esclusiva per offrire ai clienti un’esperienza di lusso simile. Quando si tratta di moda di fascia alta, tutti vogliono qualcosa di unico e lussuoso. I clienti dovrebbero vivere un'esperienza simile quando acquistano l'NFT. Alcuni marchi combinano i loro drop NFT con il rilascio della loro nuova linea – qualcosa che chiamano – phygital.
Sfide legate al modello Phygital
Uno degli ostacoli più significativi del modello phygital è la disconnessione tra il tempo impiegato dall’oggetto digitale per arrivare nel portafoglio e la consegna dell’oggetto fisico. Ad esempio, l’NFT raggiungerà immediatamente il portafoglio degli acquirenti, ma ci vorranno 12-16 settimane per spedire l’equivalente fisico. Questa è un'enorme discrepanza.
Anche tradizionalmente, nel settore della moda di lusso, c’è sempre stato un problema con i tempi di spedizione. Gli abiti si riflettevano nelle collezioni mesi prima che fossero disponibili nei negozi. L’industria ha adottato misure per affrontare questo problema, soprattutto in un mondo in cui l’esperienza di acquisto istantaneo sta diventando sempre più comune. I designer ora creano lotti più piccoli di collezioni durante tutto l’anno invece di fare affidamento interamente sulla collezione dell’anno precedente.
Alcuni esperti ritengono che un modello interamente Web 3.0 del settore della moda di lusso sia difficile da immaginare. Molte sfide devono essere affrontate. Alcuni parlano di Web 2.5 – qualcosa nel mezzo. Questo perché la moda di lusso contraddice la decentralizzazione. Il motivo per cui questi marchi sono popolari è la personalità centralizzata del designer. E tutti coloro che lavorano per quel marchio sono totalmente investiti in quel tipo di autorità e personalità.
Molti marchi nativi del web come Cult & Rain stanno esplorando l’idea di consentire alle proprie comunità di progettare i propri prodotti, ma una reinvenzione così radicale non è facile da realizzare per i marchi di moda di fascia alta. Non hanno molta voglia di un cambiamento così radicale. Alcune persone credono che un servizio clienti eccellente, uno dei principali punti di forza di tali marchi, non sarà possibile senza una sorta di centralizzazione dell’autorità. In un mondo veramente decentralizzato, non ci sono help desk, supporto e servizi per i clienti.
Data l’entità di queste sfide, i giganti della moda stanno facendo piccoli passi per entrare in questo spazio e provare a creare la loro presenza sul Web 3.0. Ciò potrebbe non significare dedicare un intero team allo sviluppo di prodotti Web 3.0. Ma stanno cercando di migliorare l’esperienza dei clienti integrando elementi del metaverso nella loro strategia di branding globale. I grandi nomi stanno prendendo sul serio questo spazio e si stanno sforzando di innovare per offrire ai propri clienti la migliore esperienza.
Molti grandi brand stanno entrando nel mondo degli NFT (token non fungibili). Recentemente, Balmain ha creato il proprio ecosistema NFT, che chiamano Non Funible Thread. Il thread è una fusione di esperienze reali e virtuali costruite su un registro Ripple che si rivolge esclusivamente ai clienti Balmain. I clienti Balmain possono unirsi al suo thread non fungibile. I vantaggi del thread sono ancora in discussione. I vantaggi possono includere l’accesso anticipato a prodotti digitali e fisici, l’accesso esclusivo ad alcuni prodotti e inviti a eventi come la Balmain Fashion Week. Pertanto, Balmain mira a fornire un'esperienza immersiva unica ai propri clienti. Questa fa parte della sua strategia per offrire un'esperienza omnicanale.
Anche altri grandi marchi hanno fatto notizia. Ad esempio, Gucci ha acquistato una quantità sconosciuta di terreno virtuale in The Sandbox, un universo blockchain decentralizzato. Allo stesso modo, Dolce & Gabbana ha attirato l’attenzione quando ha venduto un pezzo digitale chiamato Doge Crown per 1.25 milioni di dollari l’anno scorso. Quest’anno anche Prada salta sul carro degli NFT e ne lancia 100 Ethereum NFT. Gli acquirenti Prada riceveranno un NFT gratuito acquistando la loro merce. Questi sviluppi indicano che il Web 3.0 è diventato una componente essenziale per i marchi di lusso e di fascia alta. Questo perché esclusività e scarsità sono il filo conduttore che definisce sia la moda che il lusso NFTs.
Lo spirito con cui l’industria della moda di lusso sta abbracciando il Web 3.0 è quasi scioccante per molte persone. Questo perché il settore non è stato esattamente accogliente nei confronti dello shopping online. Sembra però che l’industria della moda di lusso abbia cambiato il suo approccio all’innovazione digitale e si stia dirigendo direttamente verso il Web 3.0. Sta compiendo sforzi progressivi per costruire il proprio spazio nella nuova era del Web 3.0 in un mondo altamente digitalizzato.
Perché i marchi di lusso cercano il Web 3.0?
Il Web 3.0 è un hotspot di opportunità per i marchi di moda di fascia alta. La pubblicazione di moda di Condé Nast, ad esempio, ha deciso di mettere come tema il Web 3.0. Allo stesso modo, grandi nomi come Vogue e NQ stanno passando al Web 3.0. Ci sono molte cose che si allineano tra questi due settori: il Web 3.0 e la moda di fascia alta. web 3.0 offre alla moda di lusso un modo per convertire i propri consumatori in un pubblico. I marchi di lusso stanno utilizzando il potente strumento NFT per rafforzare il proprio marchio. Sia gli NFT che i marchi di moda hanno un’aura di esclusività. Ad esempio, gli NFT di Balmain offrono inviti a sfilate di moda, l’opportunità di incontrare Olivier Rousteing, direttore creativo di Balmain, e sessioni individuali con Kirk Myers, il fondatore di Dogpound. Un altro motivo interessante per cui i marchi di lusso stanno abbracciando gli NFT è quello di creare capi di moda di fantasia che non possono esistere nel mondo reale. Ad esempio, il primo NFT di Balmain era un modello couture impossibile da replicare nella vita reale perché l'intero abito bruciava tra le fiamme.
I modelli di alta moda sono difficili da realizzare e di solito richiedono molto tempo, impegno e risorse. Tuttavia, pochissime persone preferiscono indossare modelli couture. Gli indumenti digitali sono più facili da realizzare e costano molto meno degli indumenti fisici. I designer possono avere la possibilità di esprimersi in modo più creativo mentre ogni capo può avere anche un tocco personalizzato aggiunto dal direttore creativo. Anche gli abiti digitali saranno disponibili a più persone. Tuttavia, l’esclusività verrà mantenuta perché i marchi di lusso non possono permettersi di essere onnipresenti. Pertanto, la versione digitale dei capi di abbigliamento viene volutamente mantenuta scarsa ed esclusiva per offrire ai clienti un’esperienza di lusso simile. Quando si tratta di moda di fascia alta, tutti vogliono qualcosa di unico e lussuoso. I clienti dovrebbero vivere un'esperienza simile quando acquistano l'NFT. Alcuni marchi combinano i loro drop NFT con il rilascio della loro nuova linea – qualcosa che chiamano – phygital.
Sfide legate al modello Phygital
Uno degli ostacoli più significativi del modello phygital è la disconnessione tra il tempo impiegato dall’oggetto digitale per arrivare nel portafoglio e la consegna dell’oggetto fisico. Ad esempio, l’NFT raggiungerà immediatamente il portafoglio degli acquirenti, ma ci vorranno 12-16 settimane per spedire l’equivalente fisico. Questa è un'enorme discrepanza.
Anche tradizionalmente, nel settore della moda di lusso, c’è sempre stato un problema con i tempi di spedizione. Gli abiti si riflettevano nelle collezioni mesi prima che fossero disponibili nei negozi. L’industria ha adottato misure per affrontare questo problema, soprattutto in un mondo in cui l’esperienza di acquisto istantaneo sta diventando sempre più comune. I designer ora creano lotti più piccoli di collezioni durante tutto l’anno invece di fare affidamento interamente sulla collezione dell’anno precedente.
Alcuni esperti ritengono che un modello interamente Web 3.0 del settore della moda di lusso sia difficile da immaginare. Molte sfide devono essere affrontate. Alcuni parlano di Web 2.5 – qualcosa nel mezzo. Questo perché la moda di lusso contraddice la decentralizzazione. Il motivo per cui questi marchi sono popolari è la personalità centralizzata del designer. E tutti coloro che lavorano per quel marchio sono totalmente investiti in quel tipo di autorità e personalità.
Molti marchi nativi del web come Cult & Rain stanno esplorando l’idea di consentire alle proprie comunità di progettare i propri prodotti, ma una reinvenzione così radicale non è facile da realizzare per i marchi di moda di fascia alta. Non hanno molta voglia di un cambiamento così radicale. Alcune persone credono che un servizio clienti eccellente, uno dei principali punti di forza di tali marchi, non sarà possibile senza una sorta di centralizzazione dell’autorità. In un mondo veramente decentralizzato, non ci sono help desk, supporto e servizi per i clienti.
Data l’entità di queste sfide, i giganti della moda stanno facendo piccoli passi per entrare in questo spazio e provare a creare la loro presenza sul Web 3.0. Ciò potrebbe non significare dedicare un intero team allo sviluppo di prodotti Web 3.0. Ma stanno cercando di migliorare l’esperienza dei clienti integrando elementi del metaverso nella loro strategia di branding globale. I grandi nomi stanno prendendo sul serio questo spazio e si stanno sforzando di innovare per offrire ai propri clienti la migliore esperienza.
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